So recherchieren Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber auf 4 sozialen Plattformen: Social Media Examiner

Suchen Sie nach Inspiration, um Ihre sozialen Anzeigen zu verbessern? Sie fragen sich, was die Konkurrenz macht?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenz auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter recherchieren.

#1: Facebook-Werbung von Wettbewerbern

Mit rund 2,89 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist es keine Überraschung, dass viele Unternehmen Facebook zu ihrer bevorzugten Anlaufstelle für Social Media Marketing gemacht haben. Das Schalten von Anzeigen auf der Plattform ermöglicht eine größere Präsenz, was entscheidend ist, da die organische Reichweite für Unternehmensseiten im Durchschnitt nur etwa 5 % beträgt.

Bevor Sie eintauchen und eine neue Anzeige erstellen, ist es hilfreich, Ihre Konkurrenz zu recherchieren, um zu sehen, welche Arten von Anzeigen sie schalten. Aufgrund einer Aktualisierung der Datenschutzrichtlinie vor einigen Jahren kann jeder mit einem Facebook-Konto die mit einer Facebook-Seite verknüpften Anzeigen sehen. Während der durchschnittliche Benutzer möglicherweise kein Interesse daran hat, möchten Unternehmen, die Anzeigen auf der Plattform schalten, die Vorteile nutzen. Hier ist wie.

Greifen Sie auf die Facebook-Werbebibliothek zu

Es gibt zwei Möglichkeiten, die aktiven Facebook-Anzeigen Ihrer Konkurrenz zu finden. Die erste Möglichkeit besteht darin, die Anzeigenbibliothek in Ihrem Browser. Dadurch gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sie einen Standort und eine Anzeigenkategorie auswählen und dann den Namen Ihres Mitbewerbers eingeben können.

Eine andere Möglichkeit, auf die Anzeigen Ihrer Konkurrenten zuzugreifen, ist über deren Facebook-Seite. Suchen Sie das Feld Seitentransparenz in der Seitenleiste und klicken Sie auf Alle anzeigen.

Im Popup-Fenster können Sie zusammen mit anderen Details sehen, wer die Seite verwaltet. Scrollen Sie nach unten und Sie finden Anzeigen von dieser Seite. Klicken Sie auf Zur Anzeigenbibliothek wechseln.

Unabhängig davon, wie Sie auf die Anzeigenbibliothek zugreifen, können Sie alle aktiven Anzeigen eines Unternehmens auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger sehen.

Verwenden Sie Filter, um bestimmte Facebook-Anzeigen anzuzeigen

Wenn Ihre Konkurrenz viele Anzeigen hat, die geschaltet werden, kann es ein wenig überwältigend sein, sie alle zu sortieren. Aus diesem Grund sollten Sie die verfügbaren Filter verwenden, um Ihre Ergebnisse einzugrenzen und nur die Anzeigen anzuzeigen, die Sie am meisten interessieren.

Sie können wählen, ob Sie Anzeigen in einer bestimmten Sprache oder auf einer bestimmten Plattform sehen möchten. In diesem Fall möchten Sie nur diejenigen sehen, die auf Facebook ausgeführt werden.

Sie können auch nach verschiedenen Medientypen filtern. Zu diesen Optionen gehören Bilder (mit wenig bis gar keinem Text), Meme (Bilder mit Text), Bilder und Meme, Videos und kein Bild oder Video.

Und schließlich können Sie basierend auf Impressionen nach Datum filtern. Dies ist praktisch, da Sie ein bestimmtes Datum oder einen bestimmten Zeitraum angeben und sehen können, welche Anzeigen die meisten Impressionen erhalten haben. Impressionen geben an, wie oft die Anzeige zum ersten Mal auf einem Bildschirm gezeigt wurde. Dies ist ideal, um zu sehen, was am beliebtesten ist.

Überprüfen Sie die Daten zu Facebook-Anzeigen, die in Ihrem Feed erscheinen

Sollten Sie jemals die Anzeige eines Mitbewerbers in Ihrem Facebook-Feed entdecken, ignorieren Sie sie nicht, indem Sie vorbeiscrollen. Stattdessen können Sie zusätzliche Einblicke erhalten, indem Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke klicken und Warum sehe ich diese Anzeige?

Sobald Sie auf diese Option klicken, teilt Ihnen Facebook genau mit, warum diese Anzeige in Ihrem Feed platziert wurde, indem es teilt, auf wen dieses Unternehmen ausgerichtet ist. Dies könnte Ihnen einen Einblick in die Zielgruppe geben, die Sie mit den von Ihnen erstellten Anzeigen erreichen möchten.

Worauf Sie bei den Facebook-Anzeigen Ihrer Konkurrenz achten sollten 

Da Ihnen nun alle aktiven Anzeigen Ihrer Mitbewerber zur Verfügung stehen, fragen Sie sich vielleicht, wonach Sie suchen sollen. Hier sind einige Dinge zu beachten:

• Sehen Sie, welche Anzeigen die meisten Impressionen erzielen: Als erstes möchten Sie die Anzeigen wie oben erwähnt nach Impressionen filtern. Dadurch werden die Anzeigen mit der besten Leistung angezeigt und Sie können sehen, auf was das Publikum Ihrer Konkurrenz reagiert.

• Bestimmen Sie den gängigsten Medientyp: Enthalten die Anzeigen mit den meisten Impressionen Videos, Bilder oder gar keine Medien? Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was bei der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, am beliebtesten ist. Wenn Videoanzeigen wirklich gut zu laufen scheinen, wissen Sie, dass Sie eine erstellen müssen.

• Überprüfen Sie die Nachrichten in den Top-Anzeigen: Wenn es um die Länge des geht Kopie von Facebook-Anzeigen, hält sich Ihre Konkurrenz kurz und bündig oder entscheidet sie sich für eine längere Botschaft? Verlassen sie sich auf Emojis, um visuelles Interesse zu wecken und Text aufzubrechen?

• Prüfen Sie, wie lange die Anzeige geschaltet wurde: Unternehmen werden ihr Marketingbudget nicht für Anzeigen ausgeben, die keine gute Leistung erbringen. Wenn sie Anzeigen haben, die seit mehr als 90 Tagen aktiv sind, ist dies ein guter Indikator für eine leistungsstarke Anzeige. Notieren Sie alles, was auffällt und repliziert werden könnte.

#2: Instagram-Werbung von Mitbewerbern

Laut einer Instagram-Studie gaben 81% der Befragten an, Instagram genutzt zu haben, um Produkte und Dienstleistungen zu recherchieren. Möchten Sie nicht, dass sie Ihr Geschäft über das eines Mitbewerbers entdecken? Sie können die 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzer von Instagram nutzen und eine unglaubliche Anzeige erstellen, die ihre Aufmerksamkeit erregt und Ihr Publikum vergrößert.

Der Schlüssel zu eine effektive Instagram-Werbung erstellen ist es, zu recherchieren, was für Ihre Wettbewerber bereits Ergebnisse bringt. Dann können Sie sich Zeit und Ärger sparen, indem Sie ihre bewährte Strategie mit Ihrem eigenen einzigartigen Twist replizieren. So zeigen Sie die aktuellen Instagram-Anzeigen Ihrer Konkurrenten an.

Greifen Sie auf die Facebook-Werbebibliothek zu

Da Facebook Eigentümer von Instagram ist, können Sie die Instagram-Anzeigen Ihrer Konkurrenten in der Facebook-Anzeigenbibliothek leicht sehen. Wie oben erwähnt, haben Sie zwei Möglichkeiten, darauf zuzugreifen. Sie können direkt zur Anzeigenbibliothek gehen und nach dem Namen Ihres Mitbewerbers suchen. Oder besuchen Sie ihre Facebook-Seite, suchen Sie in der Seitenleiste nach Seitentransparenz und klicken Sie auf Alle anzeigen. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Anzeigen von dieser Seite.

Verwenden Sie Filter, um Instagram-Anzeigen anzuzeigen

Nachdem Sie in der Anzeigenbibliothek auf die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zugegriffen haben, müssen Sie die Anzeigen filtern, um nur diejenigen anzuzeigen, die auf Instagram geschaltet werden. Klicken Sie dazu auf Filter. Im Popup-Fenster sehen Sie dieselben Filter wie zuvor beschrieben: Sprache, Plattform, Medientyp und Impressionen nach Datum.

Sie können hier beliebige Filter einstellen, aber stellen Sie sicher, dass Sie Instagram für die Plattform auswählen. Dadurch werden Ihnen alle Anzeigen angezeigt, die für den Instagram-Feed oder die Instagram-Stories erstellt wurden.

Worauf Sie bei den Instagram-Anzeigen Ihrer Konkurrenz achten sollten

Jetzt, da Sie alle aktiven Instagram-Anzeigen Ihrer Konkurrenten sehen können, wissen Sie, womit Sie es zu tun haben. Hier sind einige wichtige Details, auf die Sie achten sollten, wenn Sie studieren, was Ihre Konkurrenz geschaffen hat:

• Überprüfen Sie ihre Anzeigenplatzierung: Für Platzierungsoptionen ermöglicht Instagram Unternehmen, Anzeigen im Feed oder in Stories zu schalten. Zu wissen, was Ihre Konkurrenz macht, kann Ihnen bei der Entscheidung für Ihre bevorzugte Platzierung helfen. Wenn ihre Feed-Anzeigen eine gute Leistung erbringen, können Sie dort auch Anzeigen erstellen. Wenn Ihre Konkurrenten dies jedoch vollständig ignorieren Platzierung von Stories-Anzeigen, möchten Sie vielleicht dort sein, um eine Zielgruppe anzusprechen, die ihnen fehlt.

• Sehen Sie, welche Art von Medien sie erstellen: Konzentrieren sie sich auf statische Image-Anzeigen oder Videos? Sehen sie Erfolg mit Karussell-Anzeigen im Feed? Wenn Sie die Impressionen nach Datum filtern, können Sie die Top-Anzeigen für einen bestimmten Zeitraum sehen und die leistungsstärksten Medientypen Ihrer Konkurrenz ermitteln.

#3: LinkedIn-Anzeigen von Wettbewerbern

Wenn ein Unternehmen die Entscheidung getroffen hat, Anzeigen in sein Social-Media-Marketing zu integrieren, ist LinkedIn normalerweise nicht die erste Plattform, die einem in den Sinn kommt. Die Realität ist, dass Facebook und Instagram viel beliebter für Werbung sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie LinkedIn vollständig ignorieren sollten. Mit einer Community von mehr als 774 Millionen Mitgliedern kann es potenziell viel Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen generieren.

Bevor Sie eintauchen, ist es jedoch ratsam, zu sehen, ob Ihre Konkurrenten es sind Anzeigen auf LinkedIn schalten. Wenn ja, können Sie ein wenig recherchieren, um zu sehen, welche Art von Anzeigen sie schalten und wie gut sie abschneiden. Dann wissen Sie, ob sich die Investition für Sie lohnt. So starten Sie.

Besuchen Sie die LinkedIn-Seite Ihres Konkurrenten

Gehen Sie zu LinkedIn und suchen Sie nach der Seite Ihres Konkurrenten. Wenn Sie angekommen sind, klicken Sie im Hauptmenü auf Beiträge. Sie haben dann die Möglichkeit, Anzeigen aus den verschiedenen Arten von Inhalten auszuwählen, die diese Seite auf der Plattform geteilt hat. Auch wenn Sie nicht zur Zielgruppe Ihres Mitbewerbers gehören, können Sie durch alle derzeit geschalteten Anzeigen scrollen und haben so die Möglichkeit, wichtige Nachforschungen anzustellen.

Entdecken Sie mehr Einblicke in jede LinkedIn-Anzeige

Obwohl es nicht so robust ist wie die Anzeigenbibliothek von Facebook, können Sie dennoch einige gute Informationen in LinkedIn-Anzeigen finden, wenn Sie ein wenig mehr nachforschen. Leider können Sie bei LinkedIn keine Anzeigen nach Medientyp oder Anzahl der erhaltenen Impressionen filtern. Sie können jedoch auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke der Anzeige klicken und auf Link zum Beitrag kopieren klicken. Dann öffnen Sie die Anzeige in einem neuen Fenster.

Auf diese Weise können Sie sehen, wie vielen Personen der Beitrag gefallen hat, was Ihnen zeigt, wie gut er bei seiner Zielgruppe ankommt. Sie können auch die Kommentare sehen, die die Leute hinterlassen haben, und geben Einblicke in die Meinung der Leute über Ihren Konkurrenten. Wenn sie kommentieren, was ihnen gefällt oder nicht gefällt, kann dies nur einige Tipps enthalten, wie Sie Ihr eigenes Marketing informieren können.

Worauf Sie bei den LinkedIn-Anzeigen Ihrer Konkurrenz achten sollten

Bei der Untersuchung von LinkedIn-Anzeigen gibt es ein paar Dinge, auf die Sie achten sollten, um Ihr eigenes Social-Media-Marketing zu gestalten:

• Überprüfen Sie die Kopie auf Ton und Nachrichten: Es ist wichtig, dass Sie Ihr Fachwissen durch Ihre Anzeigen kommunizieren, wenn Sie möchten, dass die Leute Ihnen vertrauen und Maßnahmen ergreifen, um Ihre Werbung zu fördern. Wie machen Ihre Mitbewerber das mit ihrer Kopie? Ist ihr Aufruf zum Handeln faszinierend genug?

• Prüfen Sie, welche Art von Interaktion jede Anzeige erhält: Öffnen Sie einzelne Anzeigen und vergleichen Sie, wie viel Engagement jede einzelne erhält. Erhält eine Art von Anzeige mehr Likes und Kommentare als eine andere? Wenn ja, ist das ein gutes Zeichen, dass diese Art von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden könnten.

#4: Twitter-Anzeigen von Wettbewerbern

Im Jahr 2018 hat Twitter sein Ads Transparency Center eingeführt, mit dem Benutzer alle Anzeigen sehen können, die von jedem Twitter-Profil zu einem bestimmten Zeitpunkt geschaltet werden. Es funktionierte weitgehend genauso wie die Facebook-Werbebibliothek. Leider wurde diese Funktion Anfang 2021 entfernt. Das bedeutet, dass Nutzer nicht mehr auf aktuelle Anzeigen zugreifen können.

Wenn Sie also mehr über die Anzeigen Ihrer Konkurrenten auf Twitter erfahren möchten, erfordert Ihre Recherche etwas mehr Arbeit. Hier ist, was Sie beachten müssen.

Achten Sie darauf, dass die Twitter-Anzeigen der Konkurrenz in Ihrem Feed erscheinen

Da Sie nicht über den Benutzernamen nach einem Mitbewerber suchen und alle Anzeigen sehen können, die er auf Twitter geschaltet hat, müssen Sie einfach warten, bis Sie selbst auf einen stoßen. Sie können versuchen, mit dem Twitter-Konto Ihres Konkurrenten zu interagieren, in der Hoffnung, dass eine seiner Anzeigen geschaltet wird. Wenn Sie dies tun, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um es zu studieren.

Beachten Sie, was an ihrer Kopie hervorsticht, ob sie ein Bild oder ein Video verwendet und wie viel Engagement der Beitrag bisher erhalten hat. Gibt es etwas, das Sie mit Ihren Anzeigen replizieren können? Gibt es etwas, das Sie verbessern können?

Wenn Sie möchten, können Sie sogar auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des beworbenen Tweets klicken. Wenn das Menü erscheint, klicken Sie auf Warum diese Anzeige? und Twitter teilt Ihnen mit, warum Sie Teil der Zielgruppe sind, wodurch Sie die Zielgruppe für Ihre Anzeigen besser eingrenzen können.

Worauf Sie bei den Twitter-Anzeigen Ihrer Konkurrenz achten sollten

Ohne den Luxus einer Anzeigenbibliothek müssen Sie beim Scrollen durch Ihren Twitter-Feed ziemlich aufmerksam sein, um die Anzeigen Ihrer Konkurrenz zu finden. Wenn Sie zufällig über einen stolpern, sehen Sie sich diese Details an, um sich selbst zu informieren Twitter-Anzeigen:

• Identifizieren Sie das Besondere an ihrem Exemplar: Haben sie alle 280 Zeichen von Twitter verwendet? Oder haben sie sich dafür entschieden, es kurz und bündig zu halten? Seien Sie bereit, mit Ihrer Kopie zu experimentieren, um zu sehen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

• Sehen Sie, ob sie sich für ein Bild oder Video entschieden haben: Beides sind großartige Optionen für eine Anzeige, aber wenn Sie Ihre Mitbewerber übertreffen möchten, müssen Sie sie noch einmal steigern. Wenn sie sich für ein Bild entschieden haben, ist es ein Archivbild, ein Foto, das sie aufgenommen haben, oder etwas, das entworfen wurde? Für ein Video, wie lange war es?

• Lesen Sie die Kommentare für Reaktionen: Wenn Kommentare zur Anzeige vorhanden sind, sehen Sie, was das Publikum sagt und ob es positives oder negatives Feedback ist. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Marke zu verbessern, wenn Sie mehr über ihre Interessen und Bedürfnisse erfahren.

Abschluss

Nachdem Sie sich die Zeit genommen haben, die Anzeigen Ihrer Konkurrenz auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter zu recherchieren, werden Sie sich wahrscheinlich fragen, wie Sie sie einsetzen können.

Im Idealfall würden Sie sehen, welche Art von Anzeigen für Ihre Konkurrenz gut funktionieren, und diese nutzen, um Ihr Social-Media-Marketing zu gestalten. Wenn Sie feststellen, dass die leistungsstärksten Anzeigen bestimmte Ähnlichkeiten aufweisen, können Sie diese Strategien in Ihren eigenen nachbilden. Wenn ihre Videoanzeigen beispielsweise eine bessere Leistung erbringen als solche mit statischen Bildern, sollten Sie denselben Ansatz mit den von Ihnen erstellten Anzeigen ausprobieren.

Letztendlich wird diese Untersuchung die Zeit verringern, die Sie mit der Durchführung von Tests mit Ihren Werbekampagnen verbringen. Wenn Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenz analysieren, können Sie anhand der erzielten Ergebnisse besser verstehen, was eine erfolgreiche Anzeige mit hohen Conversions ausmacht. Außerdem lernst du dabei viel über dein Publikum, z. B. wofür es sich interessiert und was bei ihm ankommt.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu Social Media-Werbung

• Optimieren Sie Ihre Instagram-Anzeigen-Creative.

• Verwenden Sie Facebook-Anzeigen, um Leads in Verkäufe zu verwandeln.

• Wählen Sie das richtige Ziel für LinkedIn-Anzeigen.