Aufbau einer LinkedIn-Vordenkerrolle für Unternehmen: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass Ihr Unternehmen als Branchenführer wahrgenommen wird? Sie fragen sich, wie LinkedIn Ihnen helfen kann?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie auf LinkedIn eine Vordenkerrolle aufbauen, drei Arten von Inhalten, die Ihnen helfen, und wie Sie das Gesicht Ihres Unternehmens auswählen.

Warum Unternehmen LinkedIn als Vordenker in Betracht ziehen sollten

Wenn die meisten von uns an Thought Leadership denken, denken wir eher an die persönlicheren Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und sogar Facebook. LinkedIn ist in unseren Köpfen immer noch eine stark geschäfts- und rekrutierungsorientierte Plattform. Meistens achten Menschen nur dann wirklich auf ihre Profile, wenn sie eine neue Gelegenheit oder einen neuen Job suchen (oder glauben, dass sie damit beginnen könnten).

Aber wie sich herausstellt, ist eine der Superkräfte von LinkedIn, dass es die einzige soziale Plattform für Unternehmen ist. Es ist die einzige Plattform für soziale Verbindungen, die davon lebt, dass Ihr persönliches Profil mehr auf Ihr Unternehmen und Ihre Marke als auf Sie auf persönlicher Ebene ausgerichtet ist.

Natürlich ist die persönliche Ebene nach wie vor wichtig, denn wir machen Geschäfte mit Menschen und lächelnden Gesichtern statt mit Logos. Und während jede andere verfügbare Social-Marketing-Plattform auch besser funktioniert, wenn Sie die Gesicht hinter der Marke, LinkedIn ist das einzige, das es Ihnen ermöglicht, eine ganze soziale Seite aus Ihrer Unternehmen.

#1: Wählen Sie, wer das Gesicht Ihrer Marke auf LinkedIn sein soll

Eine der interessanten Fragen, die sich stellen, wenn es darum geht, persönliche Profile auf LinkedIn zu nutzen und Thought Leadership ist: „Wen sollte ein Unternehmen oder eine Marke wählen, um diese Thought Leadership zu schaffen? Profil?"

Offensichtlich, wer anfängt zu optimieren ihr persönliches LinkedIn-Profil sich als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren, wird zum Gesicht Ihrer Marke. Dies sind Personen, die regelmäßig Inhalte erstellen, die ihren Namen und ihre persönliche Marke unter dem Dach der Marke des Unternehmens und wird dabei die Frontlinie der Interaktion mit Ihrem Publikum sein.

Es ist also ziemlich offensichtlich, warum Sie sich bei der Auswahl der besten Person für die Durchführung dieser Aufgabe Zeit nehmen sollten. Und diese Rolle muss nicht auf eine Person beschränkt sein – größere Marken möchten möglicherweise mehrere Personen auswählen, um sich als Vordenker in ihrer Branche aufzubauen.

Hier sind einige andere Überlegungen bei der Auswahl einer Person, die eine Vordenkerrolle übernimmt:

• Sind sie ein Experte auf ihrem Gebiet und in Ihrem Unternehmen? Sie müssen kein Experte in der Erstellung von Inhalten oder im Marketing sein, aber sie müssen die Branche und den Platz der Marke darin verstehen, bevor sie sich als Vordenker etablieren können.
• Sind sie bereit, sich als Gesicht der Marke zu präsentieren? Fast jede Marke hat Experten, die diese Rolle übernehmen könnten, aber sie fühlen sich möglicherweise unwohl, ins Rampenlicht zu treten oder öffentliche Inhalte zu erstellen und sich als Vordenker zu etablieren. Stellen Sie also sicher, dass sich diese Person dabei wohl fühlt.
• Fühlen sie sich vor der Kamera wohl? Sie sollten selbstbewusst genug sein, dass sie vor der Kamera klar sprechen können, um die Verbindung mit dem Publikum herzustellen, die ihre Autorität aufbaut. Manche Menschen sind persönlich erstaunlich und charismatisch und erstarren dann vor der Kamera, und andere, deren Charisma und Präsenz persönlich immer unterschätzt wird, aber auf Video wirklich durchscheinen.

Auch hier müssen Sie sich für diese Rolle nicht auf eine Person beschränken. Unternehmen, die als Vordenker in ihrer Branche in den Aufbau der persönlichen Marken ihrer Mitarbeiter investieren, schneiden in der Regel sehr gut ab und ziehen neue Talente an.

Außerdem, wenn niemand in Ihrem Unternehmen die Kriterien zu erfüllen scheint oder Sie nur ein kleines Unternehmen sind Beginnen Sie im Bereich Thought Leadership und möchten Sie möglicherweise darüber nachdenken, Mitarbeiter speziell dafür einzustellen Zweck.

#2: Optimieren Sie ein LinkedIn-Profil, um eine Vordenkerrolle aufzubauen

Das Tolle an LinkedIn ist, dass Ihre Präsenz als Vordenker mit Ihrem persönlichen Profil beginnt. Sie möchten Ihr Profil so einrichten und optimieren, dass es Ihre Autorität als Teil Ihrer Marke in der Branche demonstriert und Sie als Vordenker etabliert.

Wenn jemand Ihr persönliches Profil auf LinkedIn besucht, sollte er sofort sehen können, was Sie tun, wem Sie helfen und welchen Wert Sie bieten. Dies beginnt mit einer starken Überschrift, die sich durch Ihre Beschreibung, empfohlene Links, veröffentlichte Artikel, Aktivitäten und Inhalte erstreckt.

Die mobile LinkedIn-App bietet auch einige Funktionen, die Sie nutzen sollten, um Ihr Profil zu optimieren.

Es gibt ein Tool zur Aussprache von Namen, mit dem Sie teilen können, wie Sie Ihren Namen aussprechen, aber Sie können es auch verwenden, um eine 10-sekündige Einführung zu Personen aufzuzeichnen.

Und wenn du aufdrehst LinkedIn Creator-Modus Auf Ihrem Mobilgerät können Sie ein 20-sekündiges Titelstory-Video erstellen. Wenn Personen mit der Maus über Ihr Profilbild fahren, wird ein Video von Ihnen angezeigt, in dem Sie sich vorstellen.

Beides sind immer noch ziemlich versteckte Funktionen, die viele Vermarkter nicht nutzen.

Mit der mobilen LinkedIn-App können Sie auch mehr Zeichen in Ihrer Überschrift verwenden als auf der Desktop-Site, sodass Sie Ihre Überschrift noch weiter ausbauen können.

Vor allem, wenn Sie sich als Gedankengut etablieren oder mithelfen wollen, Ihre Mitarbeiter und Mitarbeiter zu etablieren Führungskräfte in Ihrer Branche auf LinkedIn, diese persönlichen Profile sollten mit dem Publikum erstellt werden im Sinn. Machen Sie deutlich, wem Sie dienen und wie Sie ihnen dienen, und stellen Sie Ressourcen bereit, die Ihre Autorität und Vordenkerrolle begründen.

Unabhängig davon, ob Sie eine oder mehrere Personen haben, die daran arbeiten, Vordenker auf LinkedIn zu werden, stellen Sie sicher, dass Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen. Die persönlichen Profile der Personen, die Beiträge posten, werden mit dieser Seite verbunden und einige ihrer Inhalte (sofern zutreffend) können dann auf Ihrer Seite wiederverwendet werden.

#3: 3 algorithmenfreundliche Content-Ideen zur Etablierung von Thought Leadership

Wie bei jedem sozialen Kanal ist es bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie wichtig zu verstehen, worauf der Kanal hinarbeitet und worauf Ihr Publikum reagiert. Obwohl LinkedIn eine soziale Plattform für Unternehmen ist, geht es doch nur um die Humanisierung von Marken. Und ein Vordenker zu sein bedeutet, dass Sie Ihre persönlichen Gedanken und Perspektiven zusammen mit einem Wert zu allem hinzufügen, was Sie posten.

LinkedIn hat kürzlich die Zeichenbeschränkung für Beiträge von 2.000 Zeichen auf 3.000 Zeichen erhöht, sodass Sie viel Platz haben, um diese Perspektive zu teilen.

Es versteht sich von selbst, dass Sie, wenn Sie sich als Vordenker auf LinkedIn etablieren möchten, konsequent überzeugende, zum Nachdenken anregende Inhalte veröffentlichen müssen. Dies bedeutet, dass Sie eine Content-Strategie entwickeln, die Ihren Werten und den Zielen der Marke entspricht, und diese Inhalte nach einem für Sie geeigneten Zeitplan veröffentlichen.

Während Sie Ihre Inhalte diversifizieren und alle möglichen Arten ausprobieren möchten, sind hier drei Arten von Inhalten, die derzeit sowohl vom Algorithmus als auch vom Publikum bevorzugt werden.

Umfragen

Umfragen auf LinkedIn sind kurze Multiple-Choice-Quizfragen, die Menschen dazu einladen, über ein bestimmtes Thema abzustimmen. Du kannst eine LinkedIn-Umfrage veröffentlichen das Informationen von Ihrem Publikum kuratiert, eine Interaktions- oder Networking-Möglichkeit schafft oder sogar als Zielgruppenfilter oder Tool zur Lead-Generierung funktioniert.

Die Umfragen, die in der Regel am besten funktionieren, sind diejenigen, in denen Sie eine persönliche Einsicht oder Perspektive zu diesem bestimmten Thema diskutieren und wie es mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt, stellen Sie dann die Umfrage vor und bitten Sie dann um eine Art Engagement in Form von Kommentar. Sie können das Publikum zum Beispiel bitten, seine Wahl in den Kommentaren zu erläutern.

Dies bedeutet nicht, dass jedes Mal, wenn Sie eine Geschichte über sich selbst veröffentlichen möchten, es sich um eine Umfrage handeln muss. Sie sollten auch nicht alle Umfragen erstellen, um den Algorithmus zu spielen. Während sie derzeit bevorzugt werden und das höchste Engagement aller Art von Inhalten erzielen, schadet das Spielen des Algorithmus durch den Missbrauch einer dieser Funktionen Ihrer Marke mehr, als dass sie ihr hilft.

Karussells

Wenn wir an Karussell-Posts denken, denken wir meistens an eine Reihe von Bildern oder Grafiken, wie zum Beispiel einen Karussell-Post auf Instagram. Auf LinkedIn verhalten sich Karussell-Posts eher wie eine Funktion zum Teilen von Dokumenten als wie ein Bildpost. Mit LinkedIn Karussell-Posts können Sie eine PDF-Datei hochladen und teilen, die mit Tools wie Canva sehr einfach erstellt werden können. Jede Seite des PDFs wird zu einer Folie auf dem Karussell, durch die das Publikum blättern kann.

Und das wirklich Interessante an diesen Karussell-Posts ist, dass sie nicht wie Bilder aussehen, sondern eher wie eBooks oder Guides. Wie in einem eBook können auch Bilder in das PDF eingebettet werden, aber der größte Teil der Seite enthält Text.

Wichtig hierbei ist, dass der Inhalt des PDFs keine Live-Links enthält. Anstatt Ihre vollständige PDF-Datei als Karussell-Post auf LinkedIn zu veröffentlichen, können Sie Ihr eBook versenden, einen hochrangigen Lead-Magneten aus diesem eBook erstellen und dieses als Karussell veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass die letzte Folie Ihres Karussell-Beitrags einen starken Aufruf zum Handeln enthält, z. B. den Beitrag zu mögen und zu speichern oder eine Website zu besuchen, um weitere Informationen zu erhalten, indem Sie das vollständige Buch herunterladen.

Videos

Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform ist Video ein leistungsstarkes Medium zum Erstellen von Inhalten. Video auf LinkedIn ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, was dazu beiträgt, sofort Vertrauen und Autorität aufzubauen. Darüber hinaus finden es die Leute immer noch einfacher, Informationen aus einem Video zu konsumieren, da es weniger Zeit von unserem geschäftigen Leben beansprucht.

Vor diesem Hintergrund schneiden kurze Videos von 30 Sekunden bis 3 Minuten auf LinkedIn tendenziell besser ab als längere Videos. Eine Technik besteht also darin, kurze Videoclips aus anderen Inhalten zu erstellen, z. Fügen Sie dann unbedingt Untertitel und Bildunterschriften hinzu, um das Video zusammenzufassen und dieses Engagement zu fördern.

Unterschätzen Sie nicht die Kraft eines authentischen, unvollkommenen Videos. Sie können eine leichte Bearbeitung in Betracht ziehen, wenn Ihr Video viele Füllwörter enthält wie äh, ähm, oder Ah oder lange Pausen toter Luft. Aber im Allgemeinen verzeiht das Publikum auf LinkedIn Fehler und reagiert gut auf ein authentisches, unbearbeitetes Video, das von Herzen kommt, und nicht auf ein überproduziertes, das sich geskriptet und gefälscht anfühlt.

Andere Notizen aus dieser Episode

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• Episode gesponsert von Allie Bloyd. Steigen Sie mit Allie Bloyd in Marketing Mastery ein – die einfache Entscheidung für kleine Marketingexperten. Bewerben Sie sich bei einem Besuch AllieBloyd.com/sme.
• Laden Sie die Checkliste zur Profiloptimierung herunter, die Mandy erwähnt unter verlinkt. ModGirl. Sozial.
• Erfahren Sie mehr über Social Media Marketing World 2022 unter SocialMediaMarketingWorld.info.
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