Pinterest Ads: Erste Schritte: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Werbeausgaben über Facebook und Instagram hinaus diversifizieren? Schon mal über Pinterest-Anzeigen nachgedacht?

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Produkttypen am besten mit Pinterest-Anzeigen funktionieren und wie Sie Ihre erste Pinterest-Werbekampagne erstellen.

Warum Marketer Pinterest-Anzeigen in Betracht ziehen sollten

Beginnen wir mit den Grundlagen: Warum sollten Marketer Pinterest-Anzeigen in Betracht ziehen? Vor allem in einer Zeit, in der bezahlte Werbung dank neuer Datenschutz- und Datenhandhabungsgesetze, die das Nachverfolgen von Benutzeraktivitäten im Internet immer schwieriger machen, immer teurer wird. Lohnt es sich wirklich, in eine andere bezahlte Werbeplattform einzutauchen?

Obwohl Pinterest mit anderen Social-Media-Kanälen gruppiert ist und sogar einige soziale Aspekte enthält, verwenden die Leute Pinterest viel eher wie eine Suchmaschine als eine soziale Plattform.

Wenn jemand beispielsweise ein neues Haus kaufen möchte und nach Ideen für die Dekoration sucht, geht er eher zu Pinterest. Darüber hinaus gehen sie zu Pinterest, um etwas zu kaufen, auch wenn dieser Kauf irgendwann in der Zukunft getätigt wird.

Es gibt also eine Kaufabsicht hinter Pinterest-Nutzern.

Darüber hinaus ist die Qualität der Nutzer, die auf Pinterest nach Kaufangeboten suchen, tendenziell etwas höher, wobei der durchschnittliche Nutzer sechsstellig macht. Dies bedeutet, dass Pinterest Millionen von Benutzern hat, die alle die Plattform nutzen, um nach etwas zu kaufen, und viele von ihnen haben die Mittel, um diesen Kauf zu tätigen.

Und obwohl Pinterest den Ruf erlangt hatte, sich hauptsächlich auf ein weibliches Publikum zu konzentrieren, hat sich seine Benutzerbasis im Laufe der Jahre ziemlich diversifiziert. Heute sind fast 40% der Nutzer auf Pinterest Männer. Tatsächlich können Sie mit seinen Targeting-Tools für Ihre bezahlte Werbekampagne fast jeden auf Pinterest ansprechen.

All dies zusammen macht Pinterest zu einer raffinierten Ergänzung Ihrer bezahlten Marketingstrategie.

Welche Arten von Produkten funktionieren auf Pinterest

Eines der großartigen Dinge an Pinterest ist, dass jedes Produkt auf Pinterest funktioniert, da die Leute es als Suchmaschine verwenden, solange die Leute danach suchen. Dazu gehören Einzelhandelsprodukte wie Schmuck, Make-up und Hautpflege. Es umfasst aber auch materielle Produkte und Zutaten wie Rezepte und verschiedene Bastelmaterialien.

Und es ist nicht auf B2C-Unternehmen beschränkt. Sogar B2B-Unternehmen können Pinterest nutzen, wenn sie Dienstleistungen oder Produkte anbieten, nach denen Nutzer suchen, z. B. Informationsprodukte, Leitfäden und Kurse. Dies macht Pinterest zu einer robusten Marketingplattform für jedes Unternehmen oder jede Marke, unabhängig von Branche oder Nische.

So richten Sie eine Pinterest-Werbekampagne ein, um Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

#1: Wählen Sie ein Pinterest-Anzeigenformat für Ihre Kampagne

Wie andere Plattformen bietet Pinterest eine Vielzahl von Anzeigentypen oder -formaten, aus denen Marketer je nach ihren Zielen für die Kampagne wählen können.

Werbeanzeigen, früher genannt Traffic-Anzeigen, wurden optimiert, um Zugriffe auf eine Zielseite oder ein Angebot zu lenken. Das Anzeigen-Creative selbst verwendet eine Mischung aus optisch ansprechenden Grafiken oder Videos und schlüsselwortoptimierten Untertiteln um zu helfen, die Anzeige vor Personen zu platzieren, die an diesem Produkt oder dieser Dienstleistung oder ähnlichen Produkten interessiert sind, oder Dienstleistungen. Beispielsweise kann jemand, der nach Produkten zum Thema Schwangerschaft sucht, auch Anzeigen zu einem Neugeborenen geschaltet werden.

Conversion-Anzeigen wurden optimiert, um qualifizierten Traffic auf eine Zielseite oder ein Angebot zu lenken. Conversion-Anzeigen dienen insbesondere dazu, die Anzeige vor jemandem zu platzieren, der mehr als nur ein berechtigtes Interesse an diesem Produkt hat oder und richten sich an Personen mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit, indem sie entweder ein Produkt in ihren Warenkorb legen, zur Kasse gehen oder sich kostenlos anmelden Angebot.

Und schließlich sind Shopping-Anzeigen dynamisch gerenderte Anzeigen, die Nutzer auf Pinterest erneut ansprechen, die bereits Interesse an diesem bestimmten Produkt oder Dienst gezeigt haben, nicht nur an etwas, das damit zusammenhängt. Shopping-Anzeigen sind die einzigen, die derzeit keine Video-Creatives verwenden können. Und tatsächlich werden die Bilder von Shopping-Anzeigen von der Website abgerufen, was dem Vermarkter keine Möglichkeit gibt, beim Platzieren der Anzeige neue Bilder zu erstellen oder hochzuladen.

Stattdessen müssen Vermarkter auf ihre Website oder Angebotsseite gehen und alle Bilder, die sie für ihre Anzeigen verwenden möchten, direkt auf ihre Website hochladen. Sobald sie dies getan haben, können sie in den Pinterest Ads Manager gehen, um ihre Shopping-Anzeigen zu erstellen, und der Pinterest Ads Manager ruft ihre Bilder von ihrer Website ab.

Für alle anderen Anzeigentypen und -formate können Vermarkter ihre Grafik- oder Videoanzeigen erstellen und in den Pinterest Ads Manager hochladen, wenn sie ihre Anzeige erstellen. Und obwohl die Optimierungskonfigurationen von Pinterest variieren, wird der Großteil der Leistung über Pay-per-Click gemessen.

#2: Richten Sie das Targeting für Ihre Pinterest-Anzeige ein

Pinterest hat seinen eigenen Code, den du kannst in Ihre Website einbetten, um Besucher zu verfolgen und gezielt anzusprechen. Eine der kleineren Unannehmlichkeiten des Pinterest-Tracking-Codes besteht darin, dass er bei routinemäßigen Website-Updates leicht entfernt werden kann. Wenn Sie Ihre Website also überhaupt aktualisieren, sollten Sie sicherstellen, dass Sie den Pinterest-Tracking-Code nicht versehentlich entfernt haben.

Pinterest verwendet auch ein Keyword-basiertes Targeting-System, mit dem Sie eine Zielgruppe basierend auf ihren Suchbegriffen und Interessen aufbauen können.

Sie können auch die On-Site-Targeting-Tools von Pinterest verwenden, z.

#3: Gestalten Sie Ihre Pinterest-Anzeigen-Creative

Wie bei jeder anderen bezahlten Werbeplattform müssen Sie testen und lernen, welche Strategie und welches Creative für Sie und Ihre Produkte am besten geeignet ist und Ihren Zielen dient.

Beim Erstellen von Pinterest-Videoanzeigen gibt es keine Begrenzung für die Länge der Anzeige, aber der Sweet Spot scheint irgendwo zwischen 7 und 15 Sekunden zu liegen. Und wie bei Facebook und Instagram scrollen die meisten Leute auf Pinterest mit ausgeschaltetem Ton. Das heißt, wenn Sie im Video sprechen, möchten Sie es Bildunterschriften in das Video selbst einbetten.

Selbst wenn jemand mit eingeschaltetem Ton durch Pinterest scrollt, schaltet Pinterest Videos standardmäßig stumm. Das bedeutet, dass die Person nach Beginn der Wiedergabe auf das Video tippen oder klicken muss, um es hören zu können, was bei Videoanzeigen zu beachten ist.

Da Image-Anzeigen auf Pinterest tendenziell besser abschneiden, ist die Schaltung von Videoanzeigen immer noch etwas teurer. Wenn Sie gerade erst mit Pinterest-Anzeigen beginnen, möchten Sie wahrscheinlich mit der Erstellung organischer Kampagnen beginnen und Bilder testen, bevor Sie versuchen, eine Videokampagne zu starten.

Eine organische Pinterest-Strategie ist genau das, wonach es sich anhört: Pins auf Pinterest erstellen und posten um eine organische Fangemeinde oder ein Publikum aufzubauen. Im Pinterest Ads Manager können Sie beim Zusammenstellen Ihrer bezahlten Anzeigen jeden Ihrer ursprünglichen organischen Pins auswählen, um sie in eine Anzeige zu verwandeln.

Obwohl viele Nutzer auf Pinterest auf ihren Handys scrollen, sind es überraschend viele Leute auch Pinterest auf ihrem Computer verwenden, was bei der Grafikerstellung etwas mehr Platz bietet. Wenn Sie also eine Überschrift, eine Bildunterschrift oder einen Call-to-Action als Text in Ihre Grafik einbetten möchten, denken Sie daran, dass dieser Text auf Mobilgeräten leicht zu sehen und zu lesen sein muss.

Egal für welchen Creative-Typ Sie sich entscheiden – Grafik oder Video – die 2 x 3 Pin-Größe oder länger übertrifft immer noch quadratische oder horizontale Grafiken. Folgende Punkte sollten Sie bei der Gestaltung Ihres Anzeigen-Creatives beachten:

• Verwenden Sie helle Bilder; Das heißt, das Video oder die Anzeigengrafik sollte Ihre ideale Zielgruppe ansprechen und sie einladen, mehr über den Pin zu erfahren. Testen Sie, ob die Anzeige wie eine Anzeige aussehen und sich anfühlen soll oder ob sie etwas nativer aussehen und sich anfühlen sollte, da Sie mit beiden Erfolg haben.
• Fügen Sie ein Logo hinzu. Es kann ein animiertes Logo sein, um die Anstecknadel ein wenig mehr hervorzuheben.
• Fügen Sie dem Pin-Bild selbst eine Überschrift oder einen Call-to-Action in Fettdruck hinzu. Im Falle eines Videos möchten Sie am Anfang und am Ende des Videos ein Thumbnail haben, das Ihre Überschrift oder Ihren Call-to-Action enthält.
• Fügen Sie eine Beschreibung von bis zu 160 Zeichen hinzu, um Ihren Pin zu beschreiben.
• Und wie immer, stellen Sie sicher, dass Sie einen soliden Call-to-Action einfügen, der Ihr Publikum dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken und zu sehen, was Sie zu bieten haben.

Profi-Tipp: Natürlich, so wie du es auch tun würdest Facebook, Youtube, oder Google-Anzeigen, stellen Sie sicher, dass Sie immer alles testen. Testen Sie Ihr Anzeigenmotiv, Ihren Anzeigentitel und Ihre Beschreibung und verwenden Sie Pinterest Analytics, um die besten Entscheidungen für die Werbeausgaben Ihres Unternehmens zu treffen.

Aufgrund der Art und Weise, wie Pinterest-Anzeigen interagieren, kann es etwas schwierig sein, Google Analytics dazu zu bringen, die Leistung Ihrer Pinterest-Anzeigen genau zu messen. Wenn Sie feststellen, dass Google Analytics fehlt, können Sie eine Analyseoption eines Drittanbieters wie Wicked Reports in Betracht ziehen.

Andere Notizen aus dieser Episode

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• Episode gesponsert von Allie Bloyd. Steigen Sie mit Allie Bloyd in Marketing Mastery ein – die einfache Entscheidung für kleine Marketingexperten. Bewerben Sie sich bei einem Besuch AllieBloyd.com/sme.
• Schauen Sie sich die Marketing-Attributionsplattform an Böse Berichte.
• Erfahren Sie mehr über Social Media Marketing World 2022 unter SocialMediaMarketingWorld.info.
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