Facebook Post Testing: So können Sie Ihre organischen Inhalte aufteilen: Social Media Examiner

Wünschen Sie sich mehr organische Reichweite? Wussten Sie, dass Sie Ihre organischen Facebook-Posts aufteilen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit dem Post Testing-Tool von Facebook organische Bilder, Texte, Links und Videos testen, damit Sie Ihrem Publikum die optimale Version liefern.

Warum das Facebook Post Testing Tool verwenden?

Nur durch das Messen von Daten können Sie wirklich erkennen, ob Ihre Facebook-Content-Kampagnen erfolgreich sind. Glücklicherweise bietet Facebook ein benutzerfreundliches, kostenloses Tool, um dieses Ziel zu erreichen – das Facebook Post Testing Tool. Jeder mit Administratorzugriff auf die Facebook-Seite kann organische Inhalte testen, um zu sehen, wie gut sie funktionieren. Solche Analysen können Ihnen bei Ihren Facebook-Marketingentscheidungen helfen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Leute mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen.

Um das Facebook Post Testing Tool zu verwenden, erstellen Sie bis zu vier nahezu identische

Organische Facebook-Beiträge. Anschließend geben Sie diese Beiträge an eine kleine Auswahl Ihres Publikums weiter, um festzustellen, welche Version die beste Resonanz erhält. Beachten Sie, dass diese Beiträge nicht auf Ihrer Seite veröffentlicht werden. sie werden nur Ihrer Zielgruppenprobe angezeigt.

Wenn der Split-Test abgeschlossen ist, wird der Beitrag, auf den die Leute am besten reagiert haben (je nach gewählter Metrik), automatisch auf Ihrer Seite und Ihrem gesamten Publikum angezeigt.

Das Post-Testing-Tool hilft Ihnen, die Leistung Ihrer organischen Posts zu bewerten und liefert unschätzbare Erkenntnisse. Sie werden sehen, welche Elemente erfolgreich sind und was verbessert werden muss. Sie erhalten auch ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe auf Facebook – auf welche Art von Inhalten sie reagieren und was sie dazu verleitet, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen. Auf diese Weise können Sie Trends erkennen, die Ihre Entscheidungen über zukünftige Kampagnen beeinflussen.

Letztendlich spart Ihnen das Facebook Post Testing Tool Zeit und Geld. Mit einem besseren Verständnis der Präferenzen und der Inhaltsleistung Ihres Publikums können Sie Ihre Marketinggelder effizienter und effektiver investieren. Es nimmt Ihnen beim Facebook-Marketing einiges an Rätselraten und ermöglicht es Ihnen, nützliche Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommen und die beste Chance auf höhere Konversionsraten haben.

So testen Sie organische Facebook-Video-, Bild-, Text- und Link-Posts und verwenden das Gelernte für zukünftige Inhalte.

#1: Organische Facebook-Videobeiträge testen

Das Tool zum Testen von Facebook-Posts befindet sich in Facebook Creator Studio. Von hier aus finden alle Tests statt, unabhängig davon, welche Art von Beitrag Sie ausprobieren möchten.

Um organische Facebook-Posts zu testen, wähle deine Seite in Creator Studio aus und klicke dann in die Inhaltsbibliothek. Dort finden Sie einen Link zum Post Testing. Klicken Sie darauf, klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Jetzt testen starten und führen Sie dann die folgenden Schritte aus.

Zum Testen von Bio Facebook-Videobeiträge, laden Sie zunächst das Video hoch, das Sie für diesen Test erstellt haben.

Geben Sie dann einen Titel, eine Beschreibung und andere Details ein, die Ihnen später beim Auffinden des Tests helfen. Alle diese Informationen verbleiben im Backend Ihrer Seite und sind nur für Ihre Administratoren sichtbar. Ihr Publikum sieht keine dieser Details, wenn es Ihren Beitrag anzeigt.

Bei organischen Video-Post-Tests dreht sich alles um Vergleiche, daher müssen Sie diesen Schritt für mindestens zwei (und bis zu vier) Videos zum Testen ausführen. Wenn Sie dies abgeschlossen haben, klicken Sie unten auf dem Bildschirm auf Test planen.

Entscheiden Sie als Nächstes, wie lange Ihr Test laufen soll, bevor das Tool den Gewinner auswählt und veröffentlicht. Die Standardeinstellung von Facebook beträgt 30 Minuten, aber Sie können einen Test von nur 10 Minuten oder bis zu 24 Stunden ausführen.

Der Schlüssel besteht darin, dem Test genügend Zeit zu geben, um viele Daten für zuverlässige Ergebnisse zu sammeln. Während die Standardeinstellung für die meisten Post-Typen wahrscheinlich lang genug ist, sind 30 Minuten möglicherweise nicht lang genug, um wünschenswerte Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie Ihren Test während Stunden ausführen, in denen die Leute normalerweise nicht online sind.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihren Test 24 Stunden lang durchzuführen, müssen Sie nicht die ganze Zeit verwenden. Sie können den Test vorzeitig beenden und den Gewinner manuell veröffentlichen. Manche Tests zeigen schon früh klare Gewinner oder sie bestätigen schnell, was Sie von Anfang an vermutet haben. Es ist nicht immer erforderlich, einen Test über die gesamte Dauer durchzuführen, und Sie können eingreifen.

Auf demselben Pop-up-Bildschirm haben Sie die Möglichkeit, die Metrik auszuwählen, mit der Sie Ihre Videobeiträge testen möchten. Optionen wie Kommentare, Shares, Reaktionen und Link-Klicks geben Ihnen wertvolle Einblicke in das, was Ihr Publikum anspricht und zum Handeln anregt. Klicken Sie auf die Metrik, die Sie für Ihren Test verwenden möchten.

Nachdem Sie alle Felder ausgefüllt und alle Kästchen angekreuzt haben, können Sie Ihren Test veröffentlichen. Sie können die Ausführung zu einem späteren Zeitpunkt planen oder sofort starten. Klicken Sie einfach auf Ihre bevorzugte Option. Wenn der Test veröffentlicht wird, sendet dir Facebook eine Bestätigung, damit du weißt, dass die Videos laufen. Der Test wird auch in Ihrer Inhaltsbibliothek unter Post Testing angezeigt.

Während des gesamten Tests spiegelt Ihr Inhaltsbibliothekseintrag den Ablauf und die verbleibende Zeit des Tests wider. Wenn der Test abgeschlossen ist und Facebook das Gewinnervideo auf deiner Seite veröffentlicht hat, kannst du die Ergebnisse in Creator Studio sehen.

Die nicht ausgewählten Beiträge verbleiben auf unbestimmte Zeit in Ihrer Inhaltsbibliothek. Obwohl dieser Inhalt für niemanden außer Ihnen sichtbar ist, kann er dennoch wertvolle Daten enthalten und Sie können ihn verwenden, um zukünftige Beiträge zu erstellen.

#2: Organische Facebook-Image-Posts testen

Um organische Facebook-Bildposts zu testen, wähle in Creator Studio die Option Post Testing und klicke dann auf die blaue Schaltfläche Testing Now starten. Jetzt können Sie Ihren Post-Test für organische Bilder einrichten. Wählen Sie unter Inhaltstyp die Option Bild aus dem Dropdown-Menü aus.

Beginnen Sie mit dem Hochladen des Bildes, das Sie für diesen Test erstellt haben. Füllen Sie dann die restlichen Informationen aus. Laden Sie die anderen Bilder hoch, die Sie in diesem Test vergleichen möchten, und vervollständigen Sie auch die Details für sie.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie unten auf der Seite auf Test planen.

Vervollständigen Sie die Details in diesem Popup-Fenster und legen Sie die Dauer Ihres Tests fest. Wählen Sie zwischen 10 Minuten und 24 Stunden. Denken Sie nur an das Engagement des Publikums. Sie möchten Menschen erreichen, während sie online sind, also planen Sie entsprechend.

Entscheiden Sie, was Sie in diesem Test verfolgen möchten (Reichweite, Anteile, Reaktionen usw.) und wählen Sie diese Metrik aus dem Dropdown-Menü im selben Fenster aus. Dies bestimmt Ihren Gewinnbeitrag.

Klicken Sie auf Weiter und überprüfen Sie die eingegebenen Informationen. Wenn alles richtig aussieht, können Sie Ihren Test durchführen. Planen Sie den Beginn zu einem späteren Zeitpunkt oder beginnen Sie sofort mit dem Test. In jedem Fall erhalten Sie eine Bestätigung von Facebook und können Ihre Ergebnisse in Ihrer Inhaltsbibliothek verfolgen.

Behalten Sie den Fortschritt Ihres Tests im Auge. Sie können den Test komplett laufen lassen und auf die Veröffentlichung des Ergebnisses warten. Wenn Sie früher Ergebnisse sehen, können Sie den Test vorzeitig beenden und Ihren Beitrag manuell veröffentlichen. In jedem Fall sind die Daten, die Sie aus den Gewinn- und Verlustbeiträgen sammeln, gleichermaßen wertvoll. Verwenden Sie diese Informationen, um zukünftige organische Bildbeiträge zu gestalten.

#3: Organische Facebook-Textbeiträge testen

Facebook-Posts müssen kein visuelles Element enthalten. Manchmal reicht ein überzeugender Textbeitrag aus, um eine Reaktion bei Ihrem Publikum hervorzurufen. Um organische Textbeiträge zu testen, öffne Creator Studio und wähle unter Inhaltstyp aus dem Dropdown-Menü Text aus.

Geben Sie Ihren Text in das Feld ein. Facebook erlaubt 63.206 Zeichen für einen Textbeitrag. Verwenden Sie sie mit Bedacht. Sie möchten Inhalte erstellen, die Menschen einbinden und zum Handeln anregen. Erzähle eine Geschichte, ohne so langatmig zu sein, dass die Leute das Interesse verlieren. Erstellen Sie zwei bis vier dieser Beiträge und ziehen Sie in Erwägung, einen Aspekt zu ändern. Es könnte Ton, Länge oder Ansatz sein, und dann sehen Sie, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Test planen, um einige Parameter einzustellen.

Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü die Dauer Ihres Tests aus. Planen Sie genügend Zeit ein, um viele nützliche Daten zu sammeln, die Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über zukünftige Facebook-Textbeiträge zu treffen.

Wählen Sie dann die Metrik aus, die Sie in diesem organischen Post-Test verfolgen möchten. Vielleicht möchten Sie sehen, ob sich der Formulierungsstil auf die Anzahl der Shares auswirkt, die Ihr Beitrag erhält. Vielleicht möchten Sie verstehen, ob die Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit zu mehr Klicks führt. Was auch immer Ihr Ziel ist, wählen Sie die Metrik entsprechend aus.

Planen Sie als Nächstes Ihren Beitrag entweder für eine spätere Ausführung oder veröffentlichen Sie ihn sofort. Klicken Sie unten auf der Seite auf die entsprechende blaue Schaltfläche. Wenn Ihr Test live geht, erhalten Sie eine Bestätigung von Facebook.

Sie können die Ergebnisse in Ihrer Inhaltsbibliothek ansehen oder warten, bis Ihr Gewinnerbeitrag auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlicht wird. In jedem Fall erhalten Sie unschätzbare Informationen darüber, was bei Ihrem Publikum gut funktioniert hat und was für zukünftige Beiträge verbessert werden könnte.

#4: Organische Facebook-Link-Posts testen

Organische Facebook-Link-Posts Bieten Sie Ihrem Publikum einen großen Bereich zum Anklicken, der es an einen anderen Ort weiterleitet. Durch das Testen von Facebook-Link-Posts erfahren Sie, wie effektiv Calls-to-Action (CTAs) sind, ob Menschen versucht sind, Videos anzusehen und ob die Platzierung von Links eine Rolle bei der Interaktion spielt.

Folge den vorherigen Anweisungen, um die Seite Post Testing in Creator Studio zu finden. Wählen Sie dann Link aus dem Dropdown-Menü Inhaltstyp.

Fügen Sie die URL, die Sie testen möchten, in das Feld ein. Es wird automatisch eine Miniaturansicht zur Ansicht angezeigt. Erstellen Sie mindestens einen weiteren Beitrag, um dies zu testen.

Klicken Sie dann auf Schedule Post, um die Parameter Ihres Tests festzulegen.

Füllen Sie im Popup-Fenster die offenen Felder aus und legen Sie die Metriken für diesen speziellen Test fest. Wählen Sie aus, was Sie verfolgen möchten, und wählen Sie es aus dem Dropdown-Menü aus.

Bei der Testdauer können Sie zwischen 10 Minuten und 24 Stunden Länge wählen. Maximieren Sie Ihre Tracking-Möglichkeiten, indem Sie sich ausreichend Zeit geben, um Daten zu sammeln und Ihren Test während der Spitzenzeiten durchzuführen.

Sie können Ihren Test entweder für eine zukünftige Ausführung planen oder auf Test veröffentlichen klicken, damit er sofort live geht. Sobald Ihr Test läuft, erhalten Sie eine Bestätigung von Facebook und sehen die Ergebnisse in Ihrer Inhaltsbibliothek.

Sehen Sie sich die Ergebnisse Ihres Tests in Echtzeit in Ihrer Inhaltsbibliothek an oder sehen Sie, welche Anzeige gewinnt, wenn sie auf Ihrer Seite veröffentlicht wird. Das Ergebnis könnte Ihnen die Augen öffnen und wichtige Daten liefern, die einen besseren Einblick in die Bedürfnisse und Gewohnheiten Ihres Publikums auf Facebook geben.

Abschluss

Facebook ist ein mächtiges Werkzeug für Social-Media-Vermarkter. Mit dem Facebook Post Testing Tool können Sie verschiedene Ansätze für ein kleines Publikum ausprobieren, bevor Sie Beiträge in Ihrem Newsfeed veröffentlichen. Dies hilft sicherzustellen, dass Sie wirkungsvolle Werbeinhalte erstellen, die Ihre Ressourcen maximieren und nützliche Informationen liefern, die bei Ihrem Kundenstamm ankommen. Dies ist entscheidend für Ihren gesamten Marketingerfolg.

Erhalten Sie mehr Ratschläge zum Facebook-Marketing

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