So erstellen Sie Facebook-In-Stream-Anzeigen, die die Leute sehen werden: Social Media Examiner

Möchten Sie auf Facebook vor Videozuschauern treten? Sie fragen sich, wie Sie In-Stream-Videoanzeigen von Facebook schalten können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Facebook-In-Stream-Videoanzeigen erstellen, die sich die Leute ansehen.

Was sind Facebook-In-Stream-Anzeigen?

In-Stream ist nur der schicke Begriff von Facebook für Werbeunterbrechungen. In-Stream-Anzeigen werden in Videos und Live-Streams auf Facebook Watch eingefügt. Sie können zwischen 5 Sekunden und 10 Minuten lang sein und mindestens 1 Minute im Videoinhalt erscheinen.

Aber es gibt ein paar wichtige Einschränkungen, die dieses Format wirklich interessant machen.

Zunächst werden Facebook-In-Stream-Anzeigen nur mobilen Nutzern angezeigt. Wenn Sie sich Facebook-Videos auf dem Desktop ansehen, sehen Sie nie eine In-Stream-Werbung. Anzeigenplatzierungen sind auch begrenzt, je nachdem, wie viel Zeit Sie an diesem Tag bereits damit verbracht haben, Anzeigen zu sehen. Wenn Sie also bereits an einigen Dutzend gesponserten Beiträgen vorbei gescrollt oder einen langen Videospot angesehen haben, bietet Facebook Ihnen möglicherweise eine Pause von den Anzeigen.

Zweitens erscheinen In-Stream-Anzeigen nur in bestimmten Kategorien von Facebook-Videos:

• On-Demand-Video von Publishern und Creatorn. Schöpfer müssen sich bei Facebook bewerben, um für In-Stream-Werbeplatzierungen in Frage zu kommen und es gelten strenge Kriterien. Es liegt an den Erstellern, welche ihrer Videos Anzeigen enthalten.
• Live-Stream-Video von Facebook-Partnern. Das sind YouTuber und Publisher, die von Facebook genehmigt wurden – insbesondere in der Welt der Spiele, Unterhaltung und Sport.

Dies ist Teil eines breiteren Trends. Facebook investiert viel in Spiele, Sport und neue Virtual-Reality-Technologien. Es begünstigt YouTuber in diesen Sektoren, indem es ihnen frühzeitig Zugriff auf In-Stream-Anzeigen gewährt. Und wenn Sie in der mobilen Facebook-App den Watch-Tab besuchen, werden Sie sehen, dass Facebook Gaming als eine der Home-Kategorien vorsieht:

Wenn du eine In-Stream-Werbung erstellst, platziert Facebook diese automatisch in einem Video aus diesen Kategorien mithilfe seiner Werbeflächen-Auktionssystem. Werbespots werden im Verlauf des Videocontents verteilt, damit die Zuschauer nicht mit Anzeigen überflutet werden. Wenn YouTuber Videos in ihre Profile hochladen, können sie sogar Hinweise für Werbeunterbrechungen vorschlagen, damit die Dinge natürlicher ablaufen.

Vorteile der Verwendung von Facebook In-Stream-Anzeigen

Aber bevor wir in die technischen Details eintauchen… lohnen sich Facebook In-Stream-Anzeigen? Bevor Sie die Kamera einschalten und Ihr Anzeigenbudget neu verteilen, sollten Sie Folgendes wissen.

Die Menschen konsumieren eine große Menge an Videoinhalten online und ein gutes Viertel davon stammt von Facebook. Innerhalb des sozialen Netzwerks stammen schätzungsweise 65 % aller Videoaufrufe von mobilen Nutzern – eine gute Nachricht für In-Stream-Anzeigen, da sie nur für Mobilgeräte verfügbar sind.

Sehen sich die Leute unter all diesen Videos immer noch Anzeigen an? Die Antwort ist ja. Laut Facebook werden über 70 % der In-Stream-Anzeigen von Facebook vollständig angesehen. Das liegt nicht nur an nicht überspringbaren Anzeigen; Benutzer entscheiden sich aktiv dafür, nicht zu überspringen, wenn sie die Wahl haben.

In-Stream-Anzeigen haben auch eine garantierte Zielgruppengröße. Creator und Publisher müssen sich treffen Strenge Anforderungen bevor sie ihre Videos mit Anzeigen-Placements monetarisieren können:

• Mindestens 10.000 Follower
• Mindestens 30.000 Videoaufrufe in den letzten 60 Tagen
• In einem teilnahmeberechtigten Land

Mit anderen Worten, wenn Sie In-Stream-Anzeigen schalten, wird Ihren Anzeigen dieses Maß an Publikumsinteraktion garantiert. Facebook wendet auch sein Übliches an Markensicherheitsfilter, und schließt ausdrücklich Inhalte von staatlichen oder religiösen Seiten aus, damit Sie sich keine Sorgen über unglückliche Assoziationen machen müssen.

Trotzdem werden In-Stream-Anzeigen bei einigen Zuschauern immer unbeliebt sein. Manche Leute ärgern sich über Facebook-Werbeunterbrechungen, weil sie oft nicht überspringbar sind und in unvorhersehbaren Momenten in Videos erscheinen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dieses Problem der Zuschauerermüdung zu umgehen. Als erstes und am offensichtlichsten sollten Sie Anzeigen erstellen, die sehenswert sind: unterhaltsam, aufmerksamkeitsstark und mit den Interessen der Zuschauer kompatibel.

Einige Experten empfehlen auch, In-Stream-Anzeigen auf Zuschauer auszurichten, die Ihre Marke bereits kennen. Sie begrüßen Anzeigen eher, wenn sie bereits an einem Produkt interessiert sind.

In den nächsten Abschnitten erfahren Sie, wie Sie In-Stream-Anzeigen erstellen und sicherstellen, dass sie von den Zuschauern geliebt werden.

So erstellen Sie Facebook In-Stream-Anzeigen

Das Erstellen von Facebook-In-Stream-Anzeigen ist wie das Erstellen jeder anderen Kampagne im Facebook-Werbeanzeigenmanager. Sie werden alle bekannten Schritte wiedererkennen: Benennen Ihrer Kampagne, Auswählen von Placements, Definieren Ihrer Zielgruppe und schließlich Hochladen des Anzeigen-Creatives.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie In-Stream im angekreuzt haben Liste der Anzeigenplatzierungen. Sie können auch andere Anzeigentypen gleichzeitig schalten. Beispielsweise sind In-Stream-Anzeigen mit Facebook Stories eine beliebte Kombination. Wie wir weiter unten sehen werden, empfiehlt Facebook selbst, In-Stream-Anzeigen mit statischen Anzeigen in derselben Kampagne zu kombinieren.

Aber schauen wir uns zuerst die detaillierten Einstellungen für Facebook-In-Stream-Anzeigen an.

Nachdem Sie Ihre Anzeigen-Placements ausgewählt haben, klicken Sie unten in der Liste auf Weitere Optionen anzeigen. Sie sehen eine Einstellung zu überspringbaren Anzeigen-Placements.

Wenn Sie in diesem Anzeigenset keine überspringbaren Anzeigen einschließen auswählen, wird Ihre In-Stream-Anzeige immer als nicht überspringbare Unterbrechung angezeigt. Sie können diese Einstellung jedoch auch deaktivieren, sodass Benutzer Ihre Videos überspringen können.

Es ist erwähnenswert, dass Facebook nur die ersten 15 Sekunden eines Videos unüberspringbar macht. Nach 15 Sekunden können die Zuschauer entscheiden, ob sie die Wiedergabe fortsetzen möchten, damit Sie nicht mit 10-minütigen, nicht überspringbaren Anzeigen davonkommen. Es ist wahrscheinlich das Beste.

Wenn Sie mit den Einstellungen auf dieser Seite zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter, um mit der Bearbeitung Ihres Anzeigen-Creatives zu beginnen.

Facebook hat ziemlich begrenzte Spezifikationen für In-Stream-Videos. Alle In-Stream-Anzeigen müssen ein Seitenverhältnis von 16:9 oder 1:1 aufweisen und mindestens 1080 x 1080 Pixel aufweisen. Sie können .mp4-, .mov- oder .gif-Videodateien hochladen, diese müssen jedoch kleiner als 4 GB sein. (Wenn Sie noch detailliertere Videospezifikationen zu Dingen wie quadratischen Pixeln wünschen, Überprüfen Sie die offizielle Anleitung.)

Genau wie andere Arten von Videoanzeigen, wie z Instagram Reels-Anzeigen, gibt es drei Möglichkeiten, Ihrer Werbekampagne ein Video hinzuzufügen. Du kannst:

• Laden Sie ein neues Video hoch, das Sie bereits erstellt haben.
• Verwenden Sie ein vorhandenes Video aus Ihrer Facebook-Inhaltsbibliothek.
• Verwenden Sie das Video-Creator-Tool im Facebook-Werbeanzeigenmanager.

Der integrierte Video-Creator ist eine wirklich gute Option, wenn Sie kurze, schnelle Videos mit einer klaren visuellen Identität erstellen möchten. Es verwendet Fotos und statische Bilder mit visuellen Effekten, um ein sehr einfaches Video im Diashow-Stil zu erstellen.

Wenn Sie jedoch die längere Videolänge für In-Stream-Anzeigen voll ausschöpfen möchten, lohnt es sich, ein eigenes Creative zu filmen und hochzuladen. Denken Sie daran, Sie haben bis zu 10 Minuten Zeit, um eine Geschichte erzählen, die die Zuschauer anzieht und lässt sie konvertieren.

Vergessen Sie nicht, dass Text für Videoanzeigen immer noch wichtig ist. Wenn Sie eine Facebook-In-Stream-Anzeige erstellen, können Sie Primärtext hinzufügen. Dies ist wie eine Videounterschrift, die unten links auf dem Bildschirm angezeigt wird und bis zu 125 Zeichen lang sein kann.

10 Möglichkeiten, Facebook-In-Stream-Anzeigen effektiver zu machen

Facebook-In-Stream-Anzeigen gibt es jetzt schon lange genug, um einige Rückschlüsse auf ihre Funktionsweise zu ziehen. Obwohl einige dieser Empfehlungen auch für andere Anzeigentypen gelten könnten, gibt es einige interessante Unterschiede.

Einige dieser Tipps stammen von der Creative Guidance Navigator (CGN), eine neue Datenbank mit Best Practices für Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und Facebooks Audience Network. Es wird regelmäßig mit neuen Forschungsergebnissen und Ideen zum Ausprobieren aktualisiert. Laut Facebook verzeichneten Marken, die den Ratschlägen des CGN folgten, ein um 6,5% höheres Wachstum bei der Anzeigenerinnerung.

Kommen wir also dazu – 10 Möglichkeiten, Aufrufe, Klicks und Markenerinnerung für In-Stream-Anzeigen auf Facebook zu steigern.

Starte stark

Die ersten 3 Sekunden einer In-Stream-Anzeige sind die wichtigsten. Dann entscheiden sich die Zuschauer zum Anschauen oder Überspringen.

Ihre Anzeige muss also sofort Wirkung zeigen. Verwenden Sie Farben, Sound und Bewegung, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und ihr Interesse zu wecken.

Erstellen Sie einen unverwechselbaren Look

In-Stream-Anzeigen von Facebook müssen sich in zweierlei Hinsicht abheben: Sie müssen sich von anderen Anzeigen unterscheiden und sie müssen sich vom umgebenden Inhalt unterscheiden. Sie müssen alle Ihnen zur Verfügung stehenden Tricks anwenden, um einen unverwechselbaren Look zu kreieren:

• Zeigen Sie sofort Ihr Markenlogo.
• Verwenden Sie Markenfarben und Schriftarten für eine klare visuelle Identität.
• Wenn Sie Zuschauer ansprechen, die Ihre Marke bereits kennen, versuchen Sie es mit einer etablierten Skriptstruktur.

Geben Sie einen einfachen Aufruf zum Handeln

Auch wenn In-Stream-Anzeigen ganze 10 Minuten lang sein können, müssen Sie die Dinge dennoch einfach halten. Was auch immer Ihr Ziel für die Kampagne ist, Sie möchten Nutzer mit einem einzigen Tippen konvertieren. Verwenden Sie den primären Text, die URL und den Videoinhalt, um den Call-to-Action so klar wie möglich zu gestalten.

Großdruck verwenden

Die Forschung von Facebook legt nahe, dass die Zuschauer gut auf Videoanzeigen mit großem, klarem Text reagieren. Denken Sie groß genug, um auf dem Handy zu lesen (und denken Sie daran, dass nicht jeder das neueste riesige iPhone hat). Wenn Sie Text in Ihren In-Stream-Anzeigen verwenden, halten Sie ihn kurz, einfach und umfangreich.

Stellen Sie Ihre Star-Charaktere in den ersten 3 Sekunden vor

Eines der bisher interessantesten Forschungsergebnisse ist, dass In-Stream-Videoanzeigen von Facebook anders funktionieren als andere Arten von Videoanzeigen.

In herkömmlichen TV-Werbespots werden Charaktere normalerweise in der Mitte der Rolle oder direkt am Ende der Anzeige eingeführt. In-Stream-Anzeigen sind jedoch anders. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie Ihre Star-Charaktere sofort vorstellen – innerhalb der ersten 3 Sekunden.

Schaffen Sie ein Gefühl der Intimität

Sobald Ihre Charaktere auf dem Bildschirm sind, möchten Sie, dass die Zuschauer schnell eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbauen. Und Sie können es mit Kameratricks tun. Wenn Sie eine In-Stream-Werbung mit einer Person filmen, schneiden Sie sie eng zu, damit die Figur den Bildschirm ausfüllt.

Sie können die Zuschauer auch einbeziehen, indem Sie während des gesamten Videos Blickkontakt verwenden, sodass es sich eher wie ein persönliches Gespräch als wie eine kommerzielle Präsentation anfühlt.

Verwenden Sie sowohl Audio-Branding als auch Visuals

In der Vergangenheit haben sich die meisten Facebook-Nutzer Videos ohne Ton angesehen, aber das ändert sich. Ein großer Teil der Watch-Zuschauer lässt den Ton an und andere soziale Netzwerke (wie TikTok) haben den Ton in den Mittelpunkt ihrer Inhalte gestellt.

Das bedeutet eine Chance für Audio-Branding. Wenn Ihre Marke eine charakteristische Melodie oder einen Jingle hat, verwenden Sie diese. Wenn nicht, können Sie Musik auswählen, die Ihren Markenstil widerspiegelt und die Botschaft der Anzeige hervorhebt.

Bildunterschriften für die Rede einschließen

Das Erstellen von Videos mit Tonfokus bedeutet nicht, dass Sie die Untertitel überspringen können. Untertitel sind nach wie vor für Menschen mit ausgeschaltetem Ton oder mit Hörbehinderung unerlässlich.

Wenn Sie eine Videoanzeige erstellen, können Sie Laden Sie Ihre eigenen Untertitel als .srt-Datei hoch oder lassen Sie Facebook sie automatisch generieren. Ich würde empfehlen, wenn möglich, Ihre eigenen hochzuladen. Sie sind genauer und Sie vermeiden unangenehme Transkriptionsfehler.

Statische und Videoanzeigen mischen

Laut Facebook erzielen Werbetreibende die besten Ergebnisse, wenn sie Anzeigentypen mischen und aufeinander abstimmen. Der Schlüssel besteht darin, Creatives zu verwenden, die Zuschauer in Videos, statischen Posts und anderen Arten von Inhalten aus Ihrem Feed erkennen können.

Sie können beispielsweise für alle Anzeigen in einer Kampagne ein unverwechselbares Farbschema verwenden. recyceln Sie Frames aus dem Video als statische Beiträge; oder eine Markengeschichte über verschiedene Formate hinweg fortführen.

Diese Videoanzeige ist eine nette Animation eines beliebten Buchcovers, die Online- und Offline-Inhalte miteinander verknüpft.

Unterstützen Sie Ihre Facebook In-Stream-Anzeigen mit Markeninhalten

Facebook empfiehlt außerdem, Ihre In-Stream-Anzeigen mit Markeninhalten zu synchronisieren. Und in der verdünnten Welt des sozialen Netzwerks, Markenartikel bedeutet etwas ganz Bestimmtes: Influencer-Content.

Theoretisch könntest du also eine Kampagne durchführen, bei der deine Anzeigen in den Videos einiger YouTuber erscheinen, während andere YouTuber Videos erstellen Über deine Marke. Dies ermöglicht den Zuschauern ein 360-Grad-Erlebnis. Sie werden das Gefühl haben, überall von Ihrer Marke zu hören. In der Tat werden Sie eine Illusion von sozialem Beweis schaffen.

Abschluss

Facebook-In-Stream-Anzeigen bieten ein riesiges potenzielles Publikum. Und mit bis zu 10 Minuten Sendezeit bleibt viel Raum für Kreativität. Sind Sie bereit, dieses neue Anzeigenformat auszuprobieren?

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