Instagram Reels Ads: So starten Sie: Social Media Examiner

Möchten Sie Reels-Anzeigen auf Instagram verwenden? Sie fragen sich, wie Sie mit dieser Anzeigenoption beginnen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, was Instagram Reels-Anzeigen sind und wie Sie sie für Ihre nächste Kampagne von Grund auf neu erstellen.

Was sind Instagram-Reels-Anzeigen?

Reels Ads sind das neueste Anzeigenformat auf Instagram. Sie schließen sich einer langen Liste anderer Anzeigen-Placements an, von traditionellen Feed-Posts bis hin zu Stories, IGTV, Messenger und dem Explore-Tab. Nach einem Pilotprojekt in nur wenigen Ländern sind Reels-Anzeigen jetzt an allen Standorten verfügbar.

Reels sind kurze Videos, zu denen Sie Audiospuren und Spezialeffekte hinzufügen. Sie können aus bestehenden Videos erstellt oder im Moment gedreht werden. Und Sie können Ihr eigenes Audio verwenden oder einen Song aus der Instagram-Bibliothek sampeln. Mit anderen Worten, sie bieten viel kreative Flexibilität, um Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen und Ihren Zweck zu präsentieren.

Aber es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie wissen müssen. Für den Anfang sind Reels-Anzeigen nicht genau dasselbe wie organische Rollen. Sie können nur bis zu 30 Sekunden lang sein (im Gegensatz zu Standardrollen, die eine volle Minute lang sein können). Und im Gegensatz zu anderen beworbenen Beiträgen auf Instagram können sie nur auf dem Desktop erstellt werden.

Instagram treibt dieses Format jedoch stark voran. Die App-Oberfläche wurde neu gestaltet, sodass die Rollen im Vordergrund und in der Mitte stehen und im Home-Feed, auf den Profilseiten und auf der Registerkarte "Erkunden" angezeigt werden. Es wurden auch zahlreiche Funktionen hinzugefügt, die YouTubern und Marken dabei helfen, Rollen zu monetarisieren, wie zum Beispiel das neue Kollaborations-Tag.

So erstellen Sie Ihre erste Instagram Reels-Kampagne.

#1: Erstellen Sie eine Instagram Reels-Kampagne und wählen Sie ein Ziel

Das Wichtigste zuerst: Sie müssen Ihren Desktop starten und sich beim Facebook Ads Manager anmelden. Sie können darauf zugreifen, indem Sie direkt auf die Werbeanzeigenmanager-URL, oder wähle im linken Menü deines Facebook-Newsfeeds Werbeanzeigenmanager aus.

Hier ist eine kurze Erinnerung, wo Sie verschiedene Arten von Instagram-Anzeigen erstellen können:

• Feed-Posts können in der Instagram-App beworben, im Facebook-Werbecenter geboostet oder in. erstellt werden Facebook-Business-Suite.
• Stories können in der Instagram-App beworben werden.
• Reels können nur im Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellt werden.

Um mit der Erstellung von Reels-Anzeigen zu beginnen, klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Erstellen.

Die erste Frage, die der Werbeanzeigenmanager stellt, lautet: Was ist dein Ziel? Sie haben die Wahl des Üblichen Kampagnenziele, von der Markenbekanntheit über die Generierung von Leads bis hin zu Conversions.

Diese Frage ist aus zwei Gründen von Bedeutung. Zunächst verwendet der Werbeanzeigenmanager Ihre Antwort, um Ihre Anzeigen effizienter auszurichten und mehr Ergebnisse für Ihr Geld zu erzielen. Zweitens sollten Sie niemals Social-Media-Werbung ohne ein klares, spezifisches Ziel schalten.

Nachdem Sie Ihre Ziele ausgewählt haben, benennen Sie Ihre Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Stellen Sie sich das wie das Benennen von Dateien auf Ihrem Computer vor. Es ist verlockend, einfach "ad final version FINAL juni final insta approved" einzugeben, aber es ist hilfreicher, einen beschreibenden Namen zu verwenden, der Ihnen hilft, den Inhalt zu verstehen.

Ich habe diese Kampagne beispielsweise nach Datum benannt: „Markenbewusstsein 21. September“. Ich habe das Anzeigenset „Instagram Reels“ genannt, da es sich ausschließlich um eine Reels-Kampagne handelt. Die Anzeige selbst trägt den Titel "Video 1", damit ich die Leistung verschiedener Videos vergleichen kann, wenn ich weitere Anzeigen erstelle.

Klicken Sie auf Weiter, um zum Hauptanzeigeneditor zu wechseln.

Als nächstes müssen Sie Facebook informieren, wenn Ihre Anzeige einen besonderen Inhalt hat. Kommentiert sie aktuelle Wahlen, politische oder gesellschaftliche Themen? Lesen Sie diesen Artikel, um herauszufinden, ob Ihre Anzeige in eine eingeschränkte spezielle Anzeigenkategorie.

Als nächstes haben Sie die Möglichkeit, einen A/B-Test einrichten. Die eigenen Hilfedokumente von Facebook empfehlen dies tatsächlich später im Prozess der Anzeigenerstellung und ich stimme zu. Wenn Sie an dieser Stelle A/B-Tests auswählen, ist die Einrichtung verwirrend (und sehr leicht zu vergessen). Speichern Sie es für die Werbeanzeigenmanager-Symbolleiste, sobald Ihre Anzeige bereit ist.

Schließlich können Sie wählen, ob Sie Facebook Ihr Budget automatisch verwalten lassen oder selbst Ausgabenlimits festlegen möchten. Wenn du wählst Optimierung des Kampagnenbudgets, legen Sie Ihr Budget auf dieser Seite fest. Wenn Sie es deaktivieren, können Sie Ihr Budget auf dem nächsten Bildschirm des Anzeigeneditors verwalten.

Profi-Tipp: Um eine einfache Zusammenfassung der bisher getroffenen Entscheidungen zu erhalten, ohne dass alle Dropdown-Menüs im Weg sind, klicken Sie oben im Editor auf die Registerkarte Überprüfen. Die Registerkarte Review wird auf jeder Seite des Editors angezeigt und ist hilfreich, um sie als letzte Überprüfung zu verwenden.

Wenn Sie mit allem zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter.

#2: Legen Sie Ihr Budget und Ihr Kampagnenfenster fest

Auf dem nächsten Bildschirm bietet der Werbeanzeigenmanager die Dynamisches Creative Möglichkeit. Möglicherweise haben Sie dies bereits für andere Instagram- oder Facebook-Anzeigen verwendet. Grundsätzlich stellst du ein paar verschiedene Bilder und Überschriften bereit und der Werbeanzeigenmanager spielt mit verschiedenen Kombinationen herum, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Es macht Spaß, damit zu experimentieren, aber es passt nicht gut zu Reels-Anzeigen. Der Werbeanzeigenmanager bietet weitere automatisierte Creative-Optionen für Reels-Videos, die wir uns später ansehen. Lassen Sie das Kontrollkästchen vorerst deaktiviert.

Dies ist auch der Bildschirm, auf dem Sie Ihre Kampagnendaten festlegen. Wenn Sie die Optimierung des Kampagnenbudgets deaktiviert haben, haben Sie auch die Möglichkeit, ein Tages- oder Gesamtbudget festzulegen.

#3: Definieren Sie Ihr Zielgruppen-Targeting

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen den Zielgruppenbereich. Dies ist wie bei anderen Anzeigen auf Instagram und Facebook: Sie können verschiedene Parameter für Demografie, Interessen und Standorte auswählen oder eine Zielgruppe verwenden, die Sie aus einer früheren Kampagne gespeichert haben.

Das Publikum für Ihre Reels-Anzeigen kann sich stark von Ihrem üblichen Publikum in den sozialen Medien unterscheiden. Dies ist der Kern Ihrer Reels-Strategie: Verwenden Sie dieses Anzeigenformat, um neue Nutzer zu erreichen oder als Unterstützung für Ihre bestehenden Inhalte?

Wenn Sie neue Leute erreichen möchten, müssen Sie neue Anzeigenparameter festlegen.

Wenn Sie eine neue Zielgruppe für Ihre Reels-Anzeigen erstellen, speichern Sie diese für die zukünftige Verwendung. Verwenden Sie wie die Anzeige selbst einen aussagekräftigen Namen, der Ihnen später hilft, sie zu verstehen.

#4: Wählen Sie die Platzierung von Instagram Reels-Anzeigen

Jetzt ist es an der Zeit, dem Werbeanzeigenmanager mitzuteilen, dass Sie eine Reels-Anzeige erstellen. Sie verwenden das Menü "Placements".

Sie haben zwei Möglichkeiten: automatische Platzierungen oder manuelle Platzierungen. Bei automatischen Platzierungen wählt Facebook aus, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, die Reels enthalten können oder nicht. Verwenden Sie zur Sicherheit manuelle Platzierungen.

Sobald Sie diese Option auswählen, sehen Sie eine lange Liste von Optionen. Deaktivieren Sie zunächst Facebook, Messenger und Audience Network, da diese Placements keine Reels haben.

Die wichtigste Option zur Auswahl sind natürlich Instagram Reels. Da Sie bereits mit einem vertikalen Videoformat arbeiten, möchten Sie vielleicht auch Stories verwenden.

Sie können natürlich Formate mischen; Vielleicht möchten Sie auch einige Anzeigen für den Tab "Erkunden" oder den Startseiten-Feed einfügen. Beachten Sie jedoch, dass Instagram Ihre Rolle nach Größe oder Länge zuschneiden kann, wenn sie an diesen Orten angezeigt wird.

Wenn Sie also beispielsweise den Instagram-Feed oder den Explore-Tab wählen, stellen Sie sicher, dass Ihr Video im Seitenverhältnis 1:1 noch Sinn macht. Ist dies nicht der Fall, wird dies vom Werbeanzeigenmanager als Fehler gemeldet.

#5: Überprüfen Sie Ihre Kampagneneinstellungen

Unter allen Platzierungsoptionen sehen Sie den blauen Link Weitere Optionen anzeigen. Klicken Sie hier, um darauf zuzugreifen Markensicherheitseinstellungen.

Sie können nicht nur riskante Themen oder blockierte Nutzer herausfiltern, sondern auch Ihre Anzeigen auf Zuschauer auf Android- oder iOS-Geräten beschränken. Sie können Ihre Anzeigen sogar auf WLAN-Benutzer beschränken, was für Personen mit begrenzten Datentarifen eine nette Gefälligkeit ist.

Wenn Sie mit Ihrer Zielgruppe, Platzierungen und Ausschlüssen vollkommen zufrieden sind, klicken Sie auf Weiter.

Die nächste Seite des Anzeigeneditors befasst sich mit der Markenidentität. Stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigen über das richtige Konto veröffentlichen.

Und jetzt ist es endlich Zeit für den lustigen Teil – das Hinzufügen Ihres kreativen Videos zur Instagram Reels-Anzeige.

#6: Fügen Sie Ihre Video-Creatives zu den Rollen hinzu

An dieser Stelle bietet Ihnen der Werbeanzeigenmanager einige Formatoptionen: Einzelbild oder Video, Karussell oder Sammlung. Vorerst bleiben wir bei einem einzigen Video.

Als nächstes haben Sie zwei Optionen für das Video selbst: Video hinzufügen oder Video erstellen. (Wenn Sie mehrere Anzeigenplatzierungen verwendet haben, wird die erste Option möglicherweise als Medien hinzufügen angezeigt.)

Video hinzufügen hat mehrere Optionen. Sie können ein neues Video hochladen oder Ihre letzten Instagram-Posts durchsuchen. Sie können auch Videos verwenden, die an Ihr Geschäftskonto oder Ihre Facebook-Seite angehängt sind oder von einer URL stammen.

Sie können alle diese Videos durchsuchen und sie nach Laufzeit, Seitenverhältnis, Breite und Höhe filtern. Denken Sie daran, dass Rollen immer vertikal und im Vollbildmodus angezeigt werden, sodass das falsche Seitenverhältnis es einfach nicht schneidet.

Der Werbeanzeigenmanager verwendet ein Ampelsystem, um dir mitzuteilen, ob bestimmte Videos für deine Anzeigen funktionieren. Ein rotes Stoppschild-Symbol in einem Video bedeutet, dass es nicht funktioniert. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Symbol, um herauszufinden, warum.

Wenn Sie alternativ ein gelbes Symbol mit einem Warnzeichen sehen, bedeutet dies, dass Ihr Video für einige, aber nicht alle Ihrer Anzeigen-Placements geeignet ist. Zum Beispiel könnte es das richtige Seitenverhältnis für Reels haben, aber nicht für den Home-Feed.

Wenn Sie ein Video wirklich verwenden möchten, aber die falsche Größe hat, klicken Sie darauf und dann im linken Menü auf Zuschneiden. Der Anzeigeneditor zeigt Vorschauen Ihres Videos für verschiedene Formate an und bietet Optionen zum Zuschneiden auf die empfohlenen Größen.

Wenn Sie kein fertiges Video haben, können Sie stattdessen die Option Video erstellen verwenden. Dies ist eigentlich ein wirklich nettes Stück Automatisierung von Facebook und es macht ziemlich Spaß, damit zu spielen.

Um zu beginnen, laden Sie einfach ein Foto (oder Fotos) hoch oder wählen Sie aus Ihrem Backkatalog mit Kontobildern aus. Auch hier können Sie Ihre Bildersuche nach Seitenverhältnis, Höhe oder Breite filtern.

Wählen Sie als Nächstes einen Vorlagentyp aus: flexibel, quadratisch oder vertikal. Für Reels benötigen Sie vertikale Vorlagen für ein vertikales Video. Wenn Sie Ihre Reels-Anzeigen auch im Home-Feed anzeigen möchten, kann eine flexible Vorlage zwischen quadratischen und vertikalen Formaten wechseln.

Sobald Sie eine Vorlage ausgewählt haben, die Ihnen gefällt, müssen Sie nur die Überschrift und den Haupttext ausfüllen. Bewegen Sie den Mauszeiger über die Vorlage und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Bearbeiten, die angezeigt wird.

Sie können auch mit verschiedenen Hintergrundfarben und Swipe-Up-Link-Stilen experimentieren.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Video erstellen.

Ein wichtiger Punkt bei der Option Video erstellen ist, dass nur 6-Sekunden-Videos erstellt werden. Sie können auf jeden Fall so kurze Videos als Rollen veröffentlichen. Beachten Sie jedoch, dass Sie Ihre eigenen Videos manuell aufnehmen müssen, wenn Sie die Zuschauer länger erreichen möchten.

#7: Geben Sie einen CTA und eine Zielseiten-URL ein

Wenn Sie mit dem Inhalt zufrieden sind, ist es an der Zeit, sich den Rest des Creatives anzusehen. das heißt, die Videounterschrift und der Primärtext.

(Im Gegensatz zu anderen Instagram-Anzeigenformaten können Sie keine Überschrift, keinen Anzeigelink oder keine Linkbeschreibung hinzufügen. Platz ist knapp und das Video sollte im Mittelpunkt der Anzeige stehen.)

Der Anzeigeneditor verfügt über eine festgelegte Liste von Optionen für den Swipe-Up-Link. Sie müssen einen dieser Textschnipsel auswählen.

Sie haben jedoch mehr Kontrolle über den Primärtext.

Wenn Instagram eine Reel-Werbung anzeigt, zeigt es Ihren Benutzernamen, ein „Sponsored“-Label und eine Vorschau der Bildunterschrift am unteren Bildschirmrand an. Im Anzeigeneditor heißt diese Videounterschrift die Primärtext.

Primärer Text kann den Swipe-Up-Link auf Ihrer Rolle als eine Art zusätzlicher Aufruf zum Handeln unterstützen. Sie können im Anzeigeneditor bis zu fünf Variationen der Bildunterschrift erstellen und Instagram durchläuft sie für verschiedene Betrachter.

Weiter unten auf der Seite können Sie sogar zusätzliche Sprachen einrichten, um sicherzustellen, dass Ihr Video für jeden in Ihrer Zielgruppe verständlich ist.

Vergessen Sie nicht, den Link selbst hinzuzufügen und zu überprüfen, ob er richtig funktioniert. wenn du Verwenden Sie UTMs, um Ihren Webverkehr zu verfolgen (und wenn nicht, warum nicht?) Der Anzeigeneditor verfügt über ein automatisches UTM-Building-Tool.

Aber das ist nicht Ihre einzige Tracking-Option…

#8: Bereiten Sie das Anzeigen-Tracking Ihrer Rollen vor und richten Sie es ein

Der letzte Schritt vor der Veröffentlichung einer Instagram Reels-Anzeige besteht darin, das Tracking einzurichten. Der Werbeanzeigenmanager bietet Ihnen mehrere Tools, mit denen Sie arbeiten können. Sie können Ereignisse auf Ihrer Website, in der Instagram-App oder offline verfolgen.

Um auf diese Optionen zuzugreifen, benötigen Sie die Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert, registrieren Sie Ihre App bei Instagram bzw. laden Sie Offline-Verkaufsdaten hoch. Ich werde in diesem Artikel nicht auf diese Optionen eingehen, da es sich um ein ganz separates Tutorial handelt. Wissen Sie nur, dass Sie hier viele Möglichkeiten zur Datenerfassung haben.

Und natürlich kannst du deine Ergebnisse im Werbeanzeigenmanager überprüfen, sobald die Anzeige live geht.

Abschluss

Das neueste Anzeigenformat von Instagram, Reels, ist jetzt an allen Standorten verfügbar. Wie bei anderen Instagram-Anzeigentypen können Sie Ihre Ausrichtung verfeinern, indem Sie bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Standorte auswählen oder eine zuvor erstellte Zielgruppe verwenden. Mit ansprechenden Creatives bietet Ihnen das Reels-Anzeigenformat die Möglichkeit, neue Zielgruppen auf der Plattform anzusprechen.

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