Eine Kurzanleitung zur YouTube-Werbung für Anfänger: Social Media Examiner

Möchten Sie YouTube nutzen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben? Suchen Sie nach einer kurzen Einführung in YouTube-Anzeigen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie schnell einen YouTube-Kanal und ein Google Ads Manager-Konto einrichten und verbinden, um Anzeigen für Ihr Unternehmen auf YouTube zu schalten.

#1: Richten Sie Ihren YouTube-Kanal ein

Egal, ob Sie Ihr Unternehmen vermarkten oder in die Welt der YouTube-Anzeigen eintauchen möchten, um wie die größten Vlogger auf der Plattform zu verdienen, das erste, was Sie tun müssen, ist eine Youtube Kanal.

So richten Sie Ihr Konto ein.

Erstellen Sie ein Google-Konto

Wenn Sie ein Gmail-Konto haben oder andere Google-Dienste verwenden, haben Sie wahrscheinlich bereits ein Google-Konto, sodass Sie diesen Schritt überspringen können. Wenn Sie jedoch bei Null anfangen, gehen Sie zu Google einen einzurichten. Klicken Sie einfach auf Konto erstellen und folgen Sie den Schritten, um die Registrierung abzuschließen.

Hinweis: Der Name, den Sie bei der Anmeldung verwenden, wird nicht öffentlich mit Ihrem Firmennamen verknüpft. Mit einem Google-Konto können Sie Videos auf YouTube kommentieren, teilen oder ansehen, es wird jedoch nicht automatisch ein YouTube-Kanal für Sie eingerichtet. Aber keine Sorge – es ist ein einfacher, schneller Prozess.

Erstellen Sie ein YouTube-Konto

Gehe zu Youtube und klicken Sie oben rechts auf der Seite auf Anmelden. Geben Sie auf der Google-Anmeldeseite die Anmeldedaten ein, die Sie mit Ihrem YouTube-Kanal verknüpfen möchten.

Klicken Sie nach der Anmeldung auf Ihr Profilsymbol und wählen Sie Kanal erstellen.

Geben Sie im Popup-Fenster einen Namen für Ihren Kanal ein.

Passen Sie Ihren YouTube-Kanal an

Jetzt können Sie Ihren YouTube-Kanal nach Ihren Wünschen anpassen.

Sie können ein Profilbild hochladen, eine Kanalbeschreibung hinzufügen, Links zu Ihrer Website oder anderen Social-Media-Profilen einfügen und YouTube-Kanalbilder hinzufügen.

Beschreibe auf dem Tab Allgemeine Informationen, was Zuschauer von deinem Kanal erwarten können. Sie können Keywords angeben, die für Ihr Unternehmen, Ihre Tätigkeit, die Branche, in der Sie tätig sind, und den Markt, den Sie ansprechen möchten, relevant sind. Hier können Sie auch Links zu Websites hinzufügen, die Sie teilen möchten.

Auf der Registerkarte Branding können Sie diese Elemente hinzufügen:

• Profilfoto: Dieses Bild zeigt an, wer das Video erstellt hat. Sie können Ihr Foto verwenden, wenn Sie auf ein persönliches Branding drängen, oder ein Firmenlogo hochladen, wenn Sie ein Kleinunternehmer sind. YouTube verlangt, dass dieses Bild eine Mindestgröße von 98 x 98 Pixeln hat.
• Bannerbild: Dies ist das große Bild, das oben auf Ihrer YouTube-Kanalseite angezeigt wird. Die empfohlene Größe für dieses Bild beträgt mindestens 2048 x 1152 Pixel.
• Video-Wasserzeichen: Dies ist das Wasserzeichen, das unten rechts in jedem hochgeladenen Video angezeigt wird. Die ideale Größe für dieses Bild beträgt 150 x 150 Pixel.

Herzliche Glückwünsche! Sie haben jetzt Ihren eigenen YouTube-Kanal.

#2: Erstellen Sie ein Google Ads-Konto zum Schalten von YouTube-Anzeigen

Um das Kaufpotenzial von Menschen zu erschließen, die das Internet nutzen, müssen Sie sich von Ihrem Unternehmen abheben. Dies können Sie durch Werbung tun. Wenn Sie YouTube-Anzeigen schalten möchten, um Leads zu generieren, müssen Sie zunächst ein Google Ads-Konto einrichten.

Google Ads ist die Online-Werbeplattform von Google, zu der auch YouTube gehört. Es hieß ursprünglich Google AdWords, bevor es 2018 in Google Ads umbenannt wurde.

Jetzt führen wir die Schritte zum Einrichten eines Google Ads-Kontos durch.

Da Sie bereits ein Google-Konto haben, gehen Sie einfach zum Google-Anzeigen Webseite und melden Sie sich an.

Wenn Sie die Google Ads-Startseite erreichen, können Sie entweder auf Anmelden oder Erste Schritte klicken. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, werden Sie gefragt: "Was möchten Sie bewerben?"

Google Ads fordert Sie dann auf, Ihren Firmennamen und die relevanteste Seite Ihrer Website einzugeben, die Nutzer besuchen können, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Sie sehen eine Vorschau dessen, was die Zuschauer sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Sie können eine mobile oder Desktop-Ansicht in der Vorschau anzeigen.

Nachdem Sie auf Weiter geklickt haben, haben Sie die Möglichkeit, ein Google Analytics Konto, das Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen bietet. Sie können diesen Schritt auch vorerst überspringen.

In den ersten Schritten haben Sie über Ihr bestehendes Google-Konto Zugriff auf Google Ads gewährt. Wenn Sie auf Weiter klicken, gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige beginnen können.

Was passiert, wenn Sie in den Expertenmodus wechseln?

Nachdem Sie sich bei Google Ads angemeldet haben, sehen Sie unten auf der Seite eine Option, mit der Sie in den Expertenmodus wechseln können. Wenn Sie diese Option auswählen, wird diese Aufforderung angezeigt, in der Sie aufgefordert werden, das Ziel für Ihre Kampagne auszuwählen.

Die nächsten Auswahlmöglichkeiten richten Ihre Kampagne im Wesentlichen ein und fragen Sie nach Ihrer Gebotsstrategie, Ihrem Budget, Ihren Kampagnendaten, Ihrem Targeting und mehr, die wir später in diesem Artikel genauer besprechen werden.

#3: Verbinden Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem YouTube-Kanal

Wenn Sie Ihre Reichweite mit einem guten Return on Investment erhöhen möchten, tun Sie dies am besten mit YouTube-Werbung, die über Google Ads geschaltet wird.

Durch die Verknüpfung Ihrer Google Ads- und YouTube-Konten können Sie die Reichweite Ihres Videomarketings maximieren. Nutzer sehen Ihre Videos möglicherweise, bevor sie sich das Video eines anderen YouTubers ansehen, oder in den YouTube-Suchergebnissen, wo Nutzer darauf klicken und sie vollständig ansehen können.

Sie können Ihr YouTube-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, indem Sie entweder von YouTube oder Google Ads aus starten.

Von deinem YouTube-Konto

Um Ihr Google Ads-Konto und Ihren YouTube-Kanal über YouTube zu verknüpfen, rufen Sie zunächst die Startseite Ihres YouTube-Kanals auf. Klicke oben rechts auf dein Profilsymbol und wähle YouTube Studio aus dem Dropdown-Menü aus.

In YouTube Studio siehst du in einem Bereich auf der linken Seite der Seite unter anderem Tabs wie Dashboard, Inhalt, Playlists und Analytics. Suchen Sie unten nach Einstellungen und klicken Sie darauf.

Klicken Sie im angezeigten Einstellungsfenster in der linken Navigationsleiste auf Kanal. Öffnen Sie dann rechts die Registerkarte Erweiterte Einstellungen und klicken Sie dann auf Konto verknüpfen. Sie finden die Option Konto verknüpfen unten links im Abschnitt namens Google Ads-Kontoverknüpfung.

Nachdem Sie auf Konto verknüpfen geklickt haben, werden Sie aufgefordert, dem verknüpften Google Ads-Konto einen Namen zu geben. Beachten Sie, dass dieser Name nur von Ihrem YouTube-Kanal zur leichteren Bezugnahme verwendet wird, nicht von Google Ads.

Geben Sie als Nächstes Ihre Google Ads-Kundennummer ein. Diese finden Sie oben rechts auf Ihrer Google Ads-Startseite neben Ihrem Profilsymbol.

Jetzt haben Sie Ihr YouTube über Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft.

Von Ihrem Google Ads-Konto

Um Ihren YouTube-Kanal über Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto zu verknüpfen, rufen Sie die Startseite Ihres Google Ads-Kontos auf und klicken Sie auf Tools & Einstellungen. Wählen Sie im Popup-Menü in der Spalte „Setup“ die Option „Verknüpfte Konten“.

Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie mehrere Optionen zur Auswahl. Klicken Sie auf Details für die YouTube-Option.

Folgen Sie nun den Anweisungen, um Ihr YouTube-Konto zu verknüpfen. Sie werden nach dem Namen oder der URL des YouTube-Kanals gefragt, den Sie mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen möchten.

Sie müssen außerdem die Inhaberschaft bestätigen, einen Linknamen erstellen und Berechtigungen festlegen, bevor Sie die Verknüpfung Ihres Google Ads-Kontos und Ihres YouTube-Kanals abschließen können.

#4: Richten Sie Ihre erste YouTube-Videoanzeige ein und führen Sie sie aus

Nachdem Ihr YouTube- und Ihr Google Ads-Konto verknüpft sind, können Sie nun Ihre erste YouTube-Videoanzeige erstellen.

Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch

Beginnen Sie damit, Ihr Video auf YouTube hochzuladen. Gehen Sie zu Ihrem YouTube-Kanal und melden Sie sich an. Klicken Sie auf das Camcorder-Symbol in der oberen rechten Ecke der Seite und wählen Sie Video hochladen.

Erstellen Sie Ihre Kampagne

Nachdem Sie Ihr Video auf YouTube hochgeladen haben, wechseln Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und erstellen Sie eine neue Kampagne.

Sie sehen eine Reihe von Kampagnenzieloptionen wie Verkäufe, Leads, Geschäftsbewusstsein und Website-Traffic. Es gibt auch eine Option zum Erstellen einer Kampagne ohne Anleitung für ein Ziel. Klicken Sie für unsere Zwecke auf diese Option und wählen Sie dann Video.

Als nächstes müssen Sie den Kampagnenuntertyp auswählen.

Jetzt haben Sie Zugriff auf die Felder, mit denen Sie Ihre YouTube-Werbekampagne konfigurieren können. Sie können Ihrer Kampagne einen Namen geben, um eine schnelle Referenz und Datenerfassung zu ermöglichen.

Richten Sie dann Ihre Gebotsstrategie, Ihr Budget und Ihr Start-/Enddatum ein. Wählen Sie im Abschnitt Netzwerke aus, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Legen Sie als Nächstes die Ausschlüsse für Ihre Anzeigen fest und bestimmen Sie Ihre Zielgruppe.

Außerdem müssen Sie Ihr Höchstgebot festlegen, das gewünschte YouTube-Video suchen und das Format auswählen. Legen Sie dann die finale URL fest und erstellen Sie einen Call-to-Action und eine Überschrift für die Anzeige.

Nachdem Sie alle Details für Ihre YouTube-Anzeige eingegeben haben, starten Sie Ihre Kampagne.

#5: Richten Sie Ihre erste YouTube-Overlay-Anzeige ein und führen Sie sie aus

Sie können auch Overlay-Anzeigen schalten, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Anzeigen erscheinen in den unteren 20 % des Videofensters, das sich die Nutzer ansehen. Overlay-Anzeigen können entweder Text- oder Image-Anzeigen sein, die eingeblendet werden, wenn das Video abgespielt wird.

Overlay-Anzeigen sind nicht so aufdringlich. Benutzer sehen sie beim Ansehen eines Videos und können sie jederzeit schließen. Wenn sie auf diese Anzeigen klicken, werden sie zu Ihrer Ziel-URL weitergeleitet, beispielsweise zur Zielseite für alles, was Sie verkaufen.

Erstellen Sie Ihre Displaynetzwerk-Kampagne

Genau wie bei Ihrer YouTube-Videoanzeigenkampagne richten Sie YouTube-Overlay-Anzeigen ein, indem Sie eine neue Kampagne in Google Ads erstellen.

Wählen Sie ein Ziel, das für Sie geeignet ist, oder wählen Sie die Option Kampagne ohne Zielführung erstellen. Wählen Sie dann im Abschnitt Wählen Sie einen Kampagnentyp die Option Anzeigen aus.

Wenn Sie gerade erst anfangen, wählen Sie Standard-Displaykampagne, um Ihre Ziele manuell festzulegen, da Google noch nicht genügend Daten zu Ihrem Unternehmen hat.

Legen Sie als Nächstes den Kampagnennamen, den Zielstandort, die Sprachen, die Gebote, das Budget und die Inhaltsausschlüsse fest.

Wählen Sie dann die demografische Zielgruppe für Ihre Kampagne aus. Sie können Personen anhand ihres Alters, Geschlechts, Einkommens und anderer relevanter Informationen erreichen.

In Google Ads können Sie auch Keywords auflisten, die für die von Ihnen beworbenen Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Sie können auch die Themen der Videos festlegen, die Ihre Anzeige liefern.

Erstellen Sie Ihre Anzeige

Erstellen Sie Ihre Anzeige, nachdem Sie Ihre Content-Targeting-Parameter eingerichtet haben. Sie haben hier mehrere Möglichkeiten. Sie können eine responsive Displayanzeige hinzufügen, wenn Sie mehr als nur eine Overlay-Anzeige ausrichten, vorhandene Anzeigen kopieren oder eine Displayanzeige hochladen.

Berücksichtigen Sie immer die Qualität des Bildes, das Sie für Overlay-Anzeigen verwenden, und stellen Sie sicher, dass es nicht gegen den Verstoß verstößt. Anforderungen an Bildanzeigen und Google Ads-Richtlinien.

Nachdem Sie die Bilder hochgeladen haben, fügen Sie die finale URL oder Zielseite hinzu, auf die Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, gelangen.

Wenn alles fertig ist, klicken Sie auf Kampagne erstellen.

Abschluss

Wenn es richtig gemacht wird, kann YouTube-Werbung die Schleusen öffnen und Traffic auf Ihre Website oder Verkäufe auf Ihr Unternehmen bringen. Es gibt jedoch keine Zauberformel für sofortigen Erfolg.

Bei YouTube-Anzeigen müssen Sie immer weiter lernen, um Ihre Kampagnenstrategie zu optimieren und Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen. Studieren Sie die effektivsten Ansätze, die die besten Ergebnisse bringen, aber haben Sie keine Angst zu experimentieren, um die Leistung zu verbessern.

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