So verwenden Sie LinkedIn Analytics in der mobilen App: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr über Ihre LinkedIn-Unternehmensseite und die Leistung Ihrer Inhalte erfahren? Wussten Sie, dass Sie von unterwegs auf LinkedIn Analytics auf Ihrem Mobilgerät zugreifen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie LinkedIn Analytics über die mobile App finden und verwenden.

#1: So greifen Sie über die mobile App auf Ihre LinkedIn-Unternehmensseitenanalyse zu

Im Gegensatz zu Facebook Pages Manager, der über eine eigene mobile App verfügt, können Sie nur auf LinkedIn-Unternehmensseiten auf Mobilgeräten über die Hauptanwendung von LinkedIn.

Um zu Ihrer Seite zu navigieren, öffnen Sie die LinkedIn-App und tippen Sie auf Ihr Profilfoto oben links auf Ihrem Bildschirm. Wählen Sie im angezeigten Slide-Out-Menü Ihre Unternehmensseite aus.

Hinweis: Nur Seitenadministratoren können LinkedIn-Seitenanalysen anzeigen. Auf LinkedIn gibt es drei Arten von Seitenadministratoren: Super Admin, Inhaltsadministrator und Analyst. Dieser Artikel erklärt die Berechtigungen für jeden Admin-Typ.

Wenn Sie sich Ihre Unternehmensseite in der Administratoransicht ansehen, sehen Sie oben auf dem Bildschirm drei Registerkarten: Seite, Analyse und Aktivität. Tippen Sie auf die Registerkarte Analytics.

#2: Erhalten Sie einen Leistungsüberblick für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite und -Inhalte

Nachdem Sie auf die Registerkarte Analytics getippt haben, sehen Sie eine Zusammenfassung der Highlights für Ihre LinkedIn-Seite, einschließlich:

• Besucheranalyse
• Follower-Analyse
• Inhaltsanalyse
• Statistiken für gesponserte Beiträge oder geboostete Beiträge

Wenn Sie in jedem Abschnitt auf Mehr anzeigen tippen, können Sie detailliertere Daten für die letzten 30 Tage anzeigen.

Jede Überschrift hat ein anklickbares Fragezeichen-Symbol. Wenn Sie auf dieses Symbol tippen, werden die angezeigten Daten näher erläutert.

Der Zusammenfassungsbildschirm gibt Ihnen einen Überblick über die Leistung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite in den letzten 30 Tagen. Idealerweise sind alle Änderungsprozentsätze grün, um eine positive Richtung widerzuspiegeln. Wenn Sie diese Daten regelmäßig überprüfen, können Sie die monatliche Leistung Ihrer LinkedIn-Inhalte beurteilen.

Vergleichen Sie beispielsweise Besucher-Highlights mit Follower-Highlights, um zu sehen, ob Besucher Ihrer Seite zu Followern werden. Wenn Sie einen prozentualen Anstieg der Besucherzahlen feststellen, diese Besucher jedoch nicht in Follower umwandeln, ist es an der Zeit, Ihre LinkedIn-Seitenstrategie zu überdenken.

Überprüfen Sie auch, ob erhöhte Content-Impressionen zu mehr Besuchern und Followern führen.

#3: Siehe Besucherdaten der LinkedIn-Unternehmensseite

Unter Besucher-Highlights sehen Sie zwei wichtige Daten über Besucher Ihrer Unternehmensseite:

• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Seite in den letzten 30 Tagen. Ein Aufruf wird über alle Geräte und Registerkarten auf Ihrer Unternehmensseite gezählt.
• einzigartige Besucher: Die Anzahl der einzelnen Besucher Ihrer Seite in den letzten 30 Tagen. Diese Zahl wird täglich berechnet.

Diese Messwerte werden für einen Zeitraum von 30 Tagen gemessen, damit Sie sehen können, wie Ihre Seite von Monat zu Monat abschneidet. Diese Daten werden mobil und desktopübergreifend gezählt und beziehen sich auf Ansichten von eingeloggten LinkedIn-Mitgliedern.

Wenn Sie unter Besucher-Highlights auf Mehr anzeigen tippen, erhalten Sie weitere Informationen zu den Besuchern Ihrer Unternehmensseite. Zusätzlich zu den Übersichtsdaten sehen Sie die demografischen Daten der Besucher der letzten 30 Tage.

Sie können die demografischen Daten der Besucher nach Kategorie filtern, einschließlich:

• Industrie
• Standort (auf Länderebene)
• Dienstalter (z. B. Inhaber/CXO/Direktor)
• Job Function (die im Unternehmen gespielte Rolle; z. B. Geschäftsentwicklung, Verwaltung)
• Unternehmensgröße (die Größe des Unternehmens/der Organisation von 2–10 bis zu 10.001+ Mitarbeitern)

LinkedIn zeigt Ihnen, wie viel Prozent Ihrer Besucher in jede demografische Gruppe fallen.

Diese Erkenntnisse sind wichtig, weil Sie sicherstellen möchten, dass Ihre LinkedIn-Seite Ihr ideales Publikum anzieht. Wenn Ihre Seite eine andere Zielgruppe anspricht als die, die Sie ansprechen, können diese Daten Ihnen helfen, Chancen mit neuen Märkten/Branchen oder Kooperationen aufzudecken.

Sie werden möglicherweise auch feststellen, dass viele potenzielle Mitarbeiter Ihre Seite besuchen, um mehr über Ihr Unternehmen oder Ihre Kultur zu erfahren.

#4: Follower-Daten der LinkedIn-Unternehmensseite anzeigen

Wie viele Personen folgen Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite? Der Anteil der Key Performance Indicators (KPIs) der Follower Highlights zeigt:

• Gesamtzahl der Follower: Die Gesamtzahl der Follower, die Sie während der Lebensdauer Ihrer Unternehmensseite gewonnen haben.
• Neue Follower: Die Anzahl der neuen Follower, die Sie in den letzten 30 Tagen gewonnen haben, plus die prozentuale Veränderung gegenüber dem vorherigen 30-Tage-Zeitraum.
• Follower-Demografie: Eine Aufschlüsselung der demografischen Merkmale der Personen, die Ihrer Seite folgen. Diese Informationen sind nützlich, um Ihre Inhalte an diese Zielgruppe anzupassen. Diese Daten werden über die Lebensdauer Ihrer Unternehmensseite gemessen.

Die KPIs zu demografischen Merkmalen werden anhand der aggregierten demografischen Daten der LinkedIn-Mitglieder gemessen, die Ihrer Seite folgen. Dies berechnet sich nach der Formel:

Sie können die Daten Ihrer Follower nach diesen Attributen sortieren:

• Industrie: Überprüfen Sie, in welchen Branchen Ihre Follower arbeiten. Dies ist wichtig, da Sie Follower gewinnen möchten, die am ehesten in Ihre Produkte oder Dienstleistungen investieren. Passen Sie Ihre LinkedIn-Inhalte an die demografische Gruppe an, die das meiste Engagement und Interesse an Ihrem Unternehmen zeigt.

• Standort: Für viele Marketer, die auf einem globalen Markt tätig sind, kann die Kenntnis des Standorts ihrer Zielgruppe helfen, zu entscheiden, wo sie in gesponserte Inhalte investieren sollten. Wenn sich die Mehrheit Ihrer Follower beispielsweise in Großbritannien befindet, können Sie Inhalte teilen, die sich auf die britische Kultur oder aktuelle Ereignisse beziehen. Gezielte gesponserte Updates könnten dann auf das britische Publikum ausgerichtet werden.

• Dienstalter: Wenn Ihre Follower in höheren Führungspositionen oder auf CXO-Ebene tätig sind, könnten sich Ihre Seiteninhalte auf mehr Vordenkerinhalte konzentrieren. LinkedIn zieht eine höhere Führungsebene an, und laut eigenen Berichten lesen diese leitenden Mitarbeiter gerne online Gedanken über Führungsqualitäten.
• Firmengröße: Wenn Sie die Größe der Unternehmen sehen, in denen Ihre Follower arbeiten, können Sie feststellen, ob Sie Inhalte für große Unternehmen oder kleinere Unternehmer- oder Start-up-Zielgruppen erstellen. Wenn Sie wissen, wer Ihre Follower sind und mit welchen Inhalten sie interagieren, können Sie Ihre Inhalte lenken Marketingstrategie und helfen Ihnen bei der Bestimmung der Zielgruppen, wenn Sie in bezahlte oder gesponserte investieren Inhalt.

Anzeigen von Informationen zu einzelnen LinkedIn-Unternehmensseiten-Followern

Die im September 2020 eingeführte Funktion „Seitenfolger anzeigen“ von LinkedIn ermöglicht es Seitenadministratoren, Details zu den einzelnen Mitgliedern anzuzeigen, die ihrer Seite folgen.

Um eine Liste Ihrer Follower nach Namen anzuzeigen, öffnen Sie die Seite Follower Analytics und scrollen Sie unter dem Abschnitt Alle Demografien nach unten.

Hier können Sie den Namen, die Überschrift und das Datum sehen, an dem diese LinkedIn-Mitglieder Ihrer Seite folgen. Ihre Follower werden nach Datum sortiert, beginnend mit den neuesten.

Warum ist das für Vermarkter wichtig? Sie können auf jeden Follower klicken und recherchieren, woran er interessiert ist, welche Themen er bespricht und welchen Hashtags er folgt. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Inhalte zu entwickeln, die bei den Leuten ankommen, die genug engagiert sind, um Ihre Seite zu verfolgen.

Wenn Sie ein Marketingteam haben, könnte dies ein gutes Projekt für jemanden in Ihrem Team sein, um Ihre Kundenpersönlichkeit zu erforschen.

Sie können auf den Namen eines beliebigen Followers klicken, um sein Profil direkt von dieser Seite aus zu besuchen. Die Liste der Follower zeigt Ihnen an, ob das Mitglied bereits in Ihrem Netzwerk ist (mit 1st, 2nd oder 3rd+ neben seinem Namen). Von dieser Funktion profitieren insbesondere kleinere Unternehmen, die sich mit ihren Followern verbinden und Einzelgespräche starten können.

Beachten Sie bei der Einstellung, dass einige Ihrer potenziellen Rekruten in dieser Liste von Followern enthalten sein können.

#5: Finden Sie Leistungsdaten für LinkedIn-Inhalte

Unter Inhaltshighlights finden Sie die Impressions- und Engagement-Rate für Ihre organischen und gesponserten Inhalte von LinkedIn. Dazu gehört das neue Direkt gesponserte Inhalte von Boosted Post Möglichkeit.

Impressionen sind die Anzahl der Aufrufe, die Ihr Inhalt erhalten hat, wenn er mindestens 300 Millisekunden auf dem Bildschirm angezeigt wird oder wenn jemand darauf geklickt hat.

Ihre Engagement-Rate wird mit dieser Formel berechnet:

Für einen plattformweiten Benchmark zum Vergleich Ihrer Seite, a SocialInsider-Studie fanden heraus, dass die durchschnittliche Engagement-Rate bei einem Beitrag auf LinkedIn 0,35% beträgt.

Impressionen und Engagement-Rate werden in den letzten 30 Tagen gemessen. Überwachen Sie also jeden Monat Ihre Engagement-Rate, um zu beurteilen, wie sich Ihre Inhalte verbessern. Vergleichen Sie Ihren Erfolg mit anderen Unternehmen in Ihrer Branche ähnlicher Größe oder mit Ihrer eigenen Leistung.

Die Anzahl der Personen, die Ihrer Seite folgen, kann sich auf Ihre Impressionen auswirken. Im Idealfall möchten Sie, dass alle Follower Ihrer Unternehmensseite Ihre Inhalte sehen. Da der durchschnittliche LinkedIn-Benutzer die Plattform jedoch nur einmal pro Woche besucht, könnte dies eine Herausforderung darstellen. Beiträge von Unternehmensseiten schneiden nicht ganz so gut ab wie persönliche Beiträge, die eine Konversation zwischen den Mitgliedern erzeugen.

Ihre LinkedIn-Post-Analyse umfasst Folgendes:

• Organische Statistiken
• Gesponserte Statistiken (wenn Sie bezahlt haben, um Ihre Inhalte zu sponsern)
• Videoaufrufe (für natives LinkedIn-Video)

Tippen Sie auf Weitere Statistiken anzeigen für Ihren neuesten Beitrag, um die Beitragsanalyse anzuzeigen. Oben auf dem Bildschirm können Sie sehen, wann der Beitrag geteilt wurde und von welchem ​​Mitglied Ihres Seiten-Admin-Teams.

Diese Detailgenauigkeit ist nützlich, da Sie messen können, welche Aktionen Ihre Follower in Bezug auf Ihren Beitrag ausführen.

Durch Benchmarking des Engagement-Prozentsatzes können Sie messen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum am meisten interessiert. Berücksichtigen Sie die Anzahl der Klicks und wohin diese Klicks führen. Eine gute Messung ist, wie viele Personen auf Ihre Website klicken und wie viele Personen auf ein Video klicken, um es anzusehen oder einen Artikel zu lesen.

Zu den KPIs für organische Beiträge von LinkedIn gehören:

• Impressionen: Wie oft Ihr Beitrag auf dem LinkedIn-Bildschirm einer Person angezeigt wurde
• Reaktionen: Die Anzahl der Personen, die auf die Schaltfläche „Reaktion“ geklickt haben
• Anteile: Die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag von einer Person oder Organisation geteilt wurde
• Kommentare: Die Anzahl der Kommentare, die zu Ihrem Beitrag hinterlassen wurden (einschließlich Ihrer Antworten)
• Klicks: Wie oft jemand auf deinen Beitrag geklickt hat
• Engagement-Rate: Gemessen an der Anzahl der (Klicks + Likes + Kommentare + Shares + Follows) / Impressionen

Wie Sie den Erfolg Ihrer LinkedIn-Inhalte messen, hängt von Ihren Zielen ab. Verstehen Sie die KPIs und messen Sie sie an Ihren Zielen für Ihre Inhalte. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Menschen auf Ihre Website zu bringen, konzentrieren Sie sich auf die Anzahl der Klicks.

Berücksichtigen Sie auch, wie Ihr Beitrag im Vergleich zu den anderen Beiträgen auf der Seite abschneidet, und kontrollieren Sie dabei die Art des Beitrags (Video, SlideShare, PDF, Bild oder Artikel).

Ein starker Anstieg des Engagements deutet wahrscheinlich darauf hin, dass dies ein guter Zeitpunkt ist, um den Beitrag entweder für die Markenbekanntheit oder die Lead-Generierung zu steigern. Wenn Sie einen Beitrag sponsern, können Sie die KPIs des gesponserten Beitrags sehen. Bei der mobilen Analyse sind dies:

• Impressionen
• Kommentare
• Klicks
• Anteile
• Folgt
• Engagement-Rate

Das Hinzufügen des folgenden KPI zeigt, wie viele neue Follower Sie durch das Sponsoring Ihrer Inhalte erhalten.

Um Ihre Inhaltsmetriken im Zeitverlauf anzuzeigen, tippen Sie im Abschnitt Inhaltshighlights auf Mehr anzeigen. In Ihrer Inhaltsanalyse sehen Sie die folgenden Daten:

• Inhaltsmesswerte: Eine aggregierte Anzahl von organischen und gesponserten Inhalten im Zeitverlauf. Gesponserte Metriken umfassen gesponserte Inhalte (über LinkedIn Campaign Manager) und direkt gesponserte Inhalte (Boosting eines Beitrags).

• Impressionen der letzten 30 Tage: Aufrufe, wenn der Inhalt mindestens 300 ms auf dem Bildschirm angezeigt wird oder wenn darauf geklickt wird
• Engagement-Rate: Dies wird mit der zuvor gezeigten Formel berechnet.

Unterhalb der Informationen zu Inhaltsmetriken können Sie alle Ihre LinkedIn-Beiträge des letzten Jahres anzeigen.

Diese Zusammenfassung zeigt die Impressions- und Engagement-Rate für jeden Beitrag. Sie können auch sehen, wer die Inhalte wann gepostet hat. Um detailliertere Analysen für einen Beitrag anzuzeigen, tippen Sie unter der Zusammenfassung auf Weitere Statistiken anzeigen.

Beiträge mit Bildern haben ein kleines Symbol des in dieser Zusammenfassung geteilten Bildes, damit Sie auf einen Blick sehen können, ob Beiträge mit Bildern mehr Impressionen erhalten.

Abschluss

Indem Sie verstehen, wer Ihre LinkedIn-Seite besucht und ihnen folgt, können Sie Ihre Inhalte anpassen, um Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Verwenden Sie Ihre LinkedIn-Analysen, um Ihre organischen Inhalte zu steuern, und wenn Sie sehen, dass Ihre Zahlen in den drei Analysegruppen steigen, überlegen Sie, ob es an der Zeit ist, in zu investieren gesponserte Inhalte auf LinkedIn. Sie können Ihren Beitrag direkt von der Unternehmensseite aus promoten oder LinkedIn-Anzeigen für längere bezahlte Kampagnen erstellen.

Während die mobile LinkedIn-App viele nützliche Daten bietet, wenn Sie unterwegs sind, sollten Sie sich für detailliertere Informationen zu den Analysen Ihrer Unternehmensseite unbedingt Ihre LinkedIn-Analyse auf dem Desktop.

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