Verwenden von TikTok Spark Ads: Ein Leitfaden für Marketer: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr TikTok-Anzeigen-Creative mit einzigartigen nutzergenerierten Inhalten diversifizieren? Sie fragen sich, ob Spark-Anzeigen helfen könnten?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum TikTok-Spark-Anzeigen wichtig sind und wie Sie sie verwenden, um nutzergenerierte Inhalte zu verstärken, in denen Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen erwähnt werden.

Was sind TikTok-Spark-Anzeigen und warum sollten Sie sie verwenden?

TikTok ist mehr als nur eine Modeerscheinung für die jüngere Generation. Mit fast 700 Millionen Nutzern hat sich die beliebte App zu einem der fünf weltweit führenden Social-Media-Netzwerke entwickelt.

Während TikTok Marken und Vermarkter auffordert, TikToks anstelle von Anzeigen zu erstellen, sind Anzeigen auf TikTok kein neues Konzept. Vermarkter, die dies nicht tun auf TikTok werben riskieren, Millionen von neuen Leads und potenziellen Kunden zu verpassen. Was ist also der Unterschied zwischen regulären Anzeigen auf TikTok und Spark-Anzeigen?

Normalerweise müssen Marketer zum Erstellen einer Anzeige für TikTok selbst Videos filmen und hochladen. Die Leistung der Anzeige wird dann über den TikTok Ads Manager verfolgt.

Videoanzeigen, die von einer Marke gepostet werden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, funktionieren gut, aber nutzergenerierte Inhalte (UGC) von Kunden und Verbraucher haben oft mehr Gewicht und schaffen mehr Glaubwürdigkeit in den Köpfen anderer. Geben Sie TikTok-Spark-Anzeigen ein.

Mit TikTok-Spark-Anzeigen können Sie nicht nur Ihren eigenen organischen Inhalt verstärken, sondern auch veröffentlichte organische UGC bewerben, indem Sie Ihren Link hinzufügen und in einer Spark-Anzeige schalten.

Personen, die Ihre Spark-Anzeige sehen, können:

• Tippen Sie auf die Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) oder die Videounterschrift der Anzeige, um Ihre Zielseite aufzurufen.
• Tippen Sie auf das Profilfoto oder den Spitznamen oder wischen Sie nach links, um das TikTok-Profil anzuzeigen.
• Tippen Sie auf das „+“-Zeichen auf dem Profilfoto, um dem Konto zu folgen.
• Einige Benutzer können auf das Musikelement tippen, um die Musikseite zu besuchen.

Spark Ads bieten Ihnen drei Hauptvorteile:

• Sparen Sie Zeit, da Sie nicht ständig neue Werbemittel entwerfen und filmen. Stattdessen wählen Sie ein TikTok-Video aus der umfangreichen Bibliothek mit Inhalten aus, die die Leute bereits auf die Plattform hochgeladen haben.
• Groß schreiben auf sozialer Beweis unter Verwendung von UGC.
• Arbeiten Sie schnell und einfach mit einflussreichen TikTok-Benutzern zusammen.

Interessiert? Hier erfahren Sie, wie Sie mit der Schaltung von Spark-Anzeigen für Ihr Unternehmen beginnen.

#1: Wähle ein TikTok-Video aus, das du sponsern möchtest

Verwenden Sie die Discover-Funktion, um nach TikToks zu suchen, die Ihr Produkt oder Ihre Marke erwähnen oder vorstellen. Die Suche nach Ihrem Marken-Hashtag, Firmennamen und TikTok-Benutzernamen hilft Ihnen, eine Bibliothek mit Inhalten zu finden, die Sie berücksichtigen sollten.

Bevor Sie Geld hinter sich lassen TikTok-Video, stellen Sie sicher, dass es bereits gut funktioniert. Suchen Sie nach einem Beitrag, der durch Likes, Kommentare und Shares zu konstantem Engagement führt.

Das Einrichten einer TikTok-Spark-Ad-Kampagne erfordert Maßnahmen sowohl vom Vermarkter als auch vom Ersteller des Videos.

Wenn Sie ein Video gefunden haben, das Sie sponsern möchten, wenden Sie sich an den YouTuber, um ihn zu fragen, ob er Werbung autorisieren möchte, und senden Sie Ihnen seinen Video-Sponsoring-Link. Achten Sie darauf, in Ihrem Angebot das Fenster für die Schaltung Ihrer Anzeige anzugeben. Sie haben die Wahl zwischen 7, 30 oder 60 Tagen. Wenn Sie eine Vereinbarung treffen, muss der YouTuber den Status seines Videos für Anzeigen auf "Verfügbar" ändern.

Es ist erwähnenswert, dass Vermarkter nicht darauf beschränkt sind, Inhalte von Personen zu sponsern, die nicht für ihre Marke arbeiten – Vermarkter können auch TikTok-Videos sponsern, die von ihrem Marketingteam erstellt wurden. Wenn Sie ein großes und engagiertes Team haben, könnte diese Option auch für Sie gut funktionieren.

Hinweis: Gelegentlich kann ein Creator den Kontakt aufnehmen, indem er dir seinen Videocode schickt. Wenn beispielsweise jemand in seinem regulären TikTok-Video die Kleidung Ihrer Marke trägt, könnte er sich mit einer Sponsoring-Möglichkeit an Sie wenden. Wenn Sie interessiert sind, können Sie eine Vereinbarung treffen und mit der Erstellung einer Spark-Anzeige fortfahren, die das Video mit Ihrem Marken- oder Produktlink enthält.

#2: Erhalten Sie Zugriff auf das TikTok-Video

Um Ihnen autorisierten Zugriff auf sein Video zu gewähren, öffnet der Ersteller das Video und tippt auf die drei Punkte. Wischen Sie nach rechts durch die Optionen unten im Pop-up und tippen Sie dann auf das Symbol für die Anzeigeneinstellungen.

Sie müssen das Kontrollkästchen aktivieren, um anzugeben, dass sie den Nutzungsbedingungen für Werbeinhalte zustimmen, und dann Werbetreibenden erlauben, dieses Video zu bewerben.

Als nächstes tippen sie auf die Schaltfläche Code generieren und wählen den Autorisierungszeitraum aus, für den Sie das Video in einer Spark-Anzeige verwenden dürfen.

Schließlich tippen sie auf die Schaltfläche Code kopieren, um einen eindeutigen Code zu erhalten, der an Sie gesendet wird.

Hinweis: Wenn dieser Ersteller zum ersten Mal mit Anzeigen arbeitet, muss er auf das Hamburger-Menü in der oberen rechten Ecke der TikTok-App tippen, um Einstellungen und Datenschutz zu öffnen. Von dort aus müssen sie auf Datenschutz tippen und die Anzeigenautorisierung aktivieren, bevor sie den Zugriff auf das Video freigeben können.

#3: Fügen Sie das TikTok-Video zu Ihren Spark-Anzeigenpost-Assets im TikTok-Werbemanager hinzu

Sobald Sie den Videocode haben, öffnen Sie Ihr TikTok-Anzeigenmanager zum Abschnitt Assets und tippen Sie dann auf die Registerkarte Spark Ad Posts.

Tippen Sie auf die Schaltfläche Autorisierung beantragen.

Geben Sie den einzigartigen Code, den der Ersteller Ihnen gesendet hat, in das Suchfeld ein und tippen Sie auf Suchen.

Wenn Sie überprüfen, ob Sie das richtige Video haben, tippen Sie auf Bestätigen.

Das Video wird jetzt in Ihren Spark Ads Post-Assets angezeigt.

#4: Richten Sie eine TikTok-Spark-Anzeige ein

Um eine Spark-Anzeige zu schalten, öffnen Sie den Dashboard-Bereich, tippen Sie auf die Schaltfläche Anzeige erstellen und wählen Sie Benutzerdefinierter Modus.

Hier können Sie aus den folgenden Zielen wählen:

• Auktionsanzeigen für Reichweite, Videoaufrufe, Interaktion, Traffic, Conversions und App-Installationen
• Reservierungsanzeigen für Reichweite und Häufigkeit

Wählen Sie Ihr Werbeziel aus und arbeiten Sie sich durch die Details zur Einrichtung der Anzeigengruppe. Tippen Sie auf Weiter.

Tippen Sie im Abschnitt Anzeige auf die Option Spark-Anzeigen und geben Sie Ihre Anzeigendetails ein, einschließlich Kopie, Website-Link, Handlungsaufforderung, Tracking-Details usw. Tippen Sie auf die Schaltfläche +TikTok Post, um alle Videos anzuzeigen, zu deren Verwendung Sie berechtigt sind.

Tippen Sie auf das Kontrollkästchen des Videos, das Sie bewerben möchten, und tippen Sie dann auf Bestätigen.

Wenn das Video in Ihrer Anzeige erscheint, tippen Sie auf Senden.

#5: Analyse der TikTok Spark-Anzeigenleistung

Das Sponsoring eines TikTok-Videos über eine Spark-Anzeige ist nur der erste Schritt. Als Vermarkter müssen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen. Auf diese Weise werden Entscheidungen getroffen, z. B. welche Videos du weiterhin sponserst oder mit welchen Creatorn du weiterhin zusammenarbeitest.

Sie können Ihre TikTok-Marketingkampagnen über den Abschnitt Berichterstattung des TikTok-Werbemanagers verfolgen.

Da Sie ein öffentliches Video sponsern, das oft jemand anderem gehört, schränkt TikTok die Analysedaten ein, die Sie überprüfen können. Sie werden sehen können:

• Bezahlte Taps: Die Anzahl der Klicks auf die CTA-Schaltfläche und die Anzeigenbeschriftung
• Bezahlte Likes: Die Anzahl der Likes, die das Video-Creative innerhalb eines Tages erhalten hat, nachdem ein Nutzer die Anzeige gesehen hat
• Bezahlte Aktien: Wie oft Ihr Video-Creative innerhalb eines Tages geteilt wurde, nachdem ein Nutzer die Anzeige gesehen hat
• Bezahlte Follower: Die Anzahl der neuen Follower, die innerhalb eines Tages nach Sichtung der Anzeige durch einen Nutzer hinzugekommen sind
• Bezahlte Profilbesuche: Die Anzahl der Profilbesuche, die die Anzeige während der Kampagne erzielt hat
• Musiktipps: Die Anzahl der Tippen auf das Musik-Disc-Symbol und den Musiktitel

Die von Ihnen verfolgten Leistungskennzahlen variieren je nach gewähltem Ziel. Wenn Sie beispielsweise im After-Sales-Bereich tätig sind, sollten Sie die Kosten im Auge behalten, um zu wissen, ob der mit Ihrer Anzeige erzielte Umsatz höher ist als Ihre Ausgaben.

Verlängern der Laufzeit Ihrer Spark-Anzeige

Wenn Sie eine Videoanzeige mit guter Leistung haben und sie weiterhin schalten möchten, wenden Sie sich einfach an den Ersteller. Wenn sie einverstanden sind, können sie das Video öffnen, auf die drei Punkte tippen, nach rechts durch die Optionen am unteren Rand streichen Pop-up, tippen Sie auf das Symbol für die Anzeigeneinstellungen und tippen Sie auf die Schaltfläche Autorisierungszeitraum verlängern, um die vereinbarte Zeit auszuwählen Fenster.

3 Möglichkeiten zur Verwendung von TikTok Spark-Anzeigen

Sie können Spark-Anzeigen auf verschiedene Weise verwenden: unter anderem um Follower zu gewinnen, den Traffic zu steigern, Leads zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Hier sind ein paar Beispiele für Marken und deren Erfolg auf TikTok.

Werben Sie mit TikTok Spark Ads für Mitarbeiter-UGC

Die französische Gaming-App Lanslot konzentriert ihr Marketing darauf, eine persönliche Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Als das Unternehmen einen organischen Ansatz suchte, um Benutzer mit der App zu verbinden, war Spark Ads die perfekte Lösung.

Der CEO von Lanslot war bereits ein begeisterter TikTok-Benutzer, also nutzte er sein Konto, um Videos über die Spiele-App, die Spiele und deren Verwendung zu erstellen. Die Marke nutzte dann Spark Ads, um für seine Videos zu werben.

Bewerben Sie Influencer UGC mit TikTok Spark Ads

Vessi ist eine beliebte Marke für wasserdichte Sneaker, die direkt an Verbraucher verkauft wird. Das Unternehmen hat sich mit dem beliebten kanadischen TikTok-Benutzer Kris Collins zusammengetan, der ein etabliertes Publikum von 25 Millionen Followern hat. Collins veröffentlichte ein Video auf ihrem Konto, das ihr riesiges Publikum erreichte, und Vessi verwendete Spark-Anzeigen, um die Reichweite des Videos für noch mehr Aufmerksamkeit zu erhöhen.

Isle of Paradise ist eine bekannte Marke für natürliche und tierversuchsfreie Schönheitsprodukte. Das Unternehmen kooperierte mit fünf einflussreiche TikToker um TikTok-Videos zu erstellen, die die Anwendung von Glow Drops zeigen. Die Marke bewarb diese Videos dann über Spark-Ad-Kampagnen, die die Zuschauer auf die Sephora-Website leiteten, um das Produkt zu kaufen, das die Content-Ersteller in ihren Videos verwendet haben.

Bewerben Sie Ihren eigenen organischen Inhalt mit TikTok Spark Ads

Anstatt die Inhalte anderer zu bewerben, nutzte Kayo Sports Spark Ads, um organische Inhalte auf seinem eigenen TikTok-Konto, das während des Bathurst 1000 alltägliche Sportfans präsentierte, stärker zu präsentieren.

Abschluss

Als Vermarkter möchten Sie das Beste aus dem Geld machen, das Sie für Werbung und Marketing ausgeben.

Spark Ads kombinieren die Kraft hinter der Reichweite und dem Targeting von bezahlter Werbung mit den natürlichen, organischen Inhalten, von denen TikTok-Nutzer angezogen werden. Anstatt dass Vermarkter ihre eigenen Videoanzeigen speziell für TikTok erstellen, können Sie jetzt organische Inhalte sponsern, die andere Benutzer bereits gepostet haben.

Ihr Unternehmen kann Zeit und Geld sparen, indem Sie Inhalte verwenden, die andere erstellt haben, um über gesponserte Spark-Anzeigen auf TikTok persönlich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

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