Kampagnenoptimierung mit nicht priorisierten Ereignissen für Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Ist die Leistung Ihrer Facebook-Werbekampagne aufgrund der jüngsten Datenschutzbeschränkungen rückläufig? Benötigen Sie eine bessere Lösung, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Kampagnenziele zu erreichen – während Sie innerhalb der neuen Tracking-Beschränkungen der Plattform arbeiten?

In diesem Artikel erfährst du den Unterschied zwischen priorisierten und nicht priorisierten Ereignissen und wie du sie in deinen Facebook-Anzeigen verwendest. Außerdem erfahren Sie, warum einige Marketer bereits mit dieser Taktik begonnen haben und erfahren, ob dieser Ansatz für Ihre nächste Kampagne ideal ist.

Was ist Facebook-Kampagnenoptimierung: Priorisierte Events vs. Nicht priorisierte Ereignisse

Die Kampagnenoptimierung für Facebook-Anzeigen mithilfe nicht priorisierter Ereignisse ist eine optionale Funktion, die mit dem Ziel „Conversions“ verfügbar ist. Wenn die Funktion für Ihr Konto verfügbar ist, finden Sie sie auf Anzeigengruppenebene. Facebook hat diese Funktion im Juli 2021 nach und nach eingeführt, um sie schließlich allen Werbeanzeigenmanager-Konten zur Verfügung zu stellen.

Was macht es also? Wenn Sie das Kampagnenziel Conversions auswählen, können Sie im Wesentlichen Anzeigengruppen für ein Ereignis optimieren, das Sie im Facebook Events Manager nicht priorisiert haben.

Was ist ein priorisiertes Ereignis in Facebook-Anzeigen?

Ein priorisiertes Ereignis ist eine Web-Conversion, die Sie mit dem Aggregated Event Measurement-Protokoll von Facebook konfigurieren. Sie können es im Veranstaltungsmanager einrichten, der mit Ihrem Facebook-Werbekonto verknüpft ist.

Welche Vorteile bietet die Optimierung einer Anzeigengruppe für ein priorisiertes Ereignis?

• Facebook kann Ihrer Zielgruppe Anzeigen liefern, unabhängig davon, ob sie sich für Facebook entschieden haben AppTrackingTransparenz prompt. Ein gemeldeter 96% der iOS-Nutzer haben sich bereits abgemeldet des App-Trackings von Facebook und die Ausrichtung auf ein priorisiertes Ereignis ist die einzige Möglichkeit, sie zu erreichen.
• Sie erhalten Zugriff auf die Berichterstellung für Ihre gesamte Zielgruppe und nicht nur für eine Teilgruppe von Nicht-iOS-Benutzern oder angemeldeten Benutzern. Sie müssen jedoch bis zu 72 Stunden warten, bis alle Daten verarbeitet sind und einige der Ergebnisse modelliert werden können.

Was ist ein nicht priorisiertes Ereignis in Facebook-Anzeigen?

Ein nicht priorisiertes Ereignis ist jede Conversion, die Sie nicht zu Ihrer Webereigniskonfiguration hinzugefügt haben. Wenn Ihre Website viele einzigartige Conversion-Möglichkeiten bietet, die nicht mit Standardereignissen übereinstimmen, Nicht priorisierte Ereignisse könnten theoretisch einen großen Prozentsatz der Aktionen darstellen, die Sie ausführen müssen Spur.

Wenn Sie eine Anzeigengruppe für ein nicht priorisiertes Ereignis optimieren, kann Facebook Ihre Anzeige trotzdem liefern. Es erreicht jedoch nur Personen, die sich für das App-Tracking auf einem iOS 14.5 entschieden haben, oder Personen, die einen anderen Gerätetyp verwenden, z. B. ein Android-Telefon. Es wird nicht die 96% der iOS-Benutzer erreichen, die sich vom App-Tracking abgemeldet haben.

5 Gründe, eine Facebook-Werbekampagne für nicht priorisierte Ereignisse zu optimieren

Durch die Optimierung für priorisierte Ereignisse können Sie viel mehr Benutzer erreichen und umfassendere Berichte bereitstellen. Sollten Sie also überhaupt erwägen, nicht priorisierte Ereignisse zu verwenden? Kurz gesagt, ja. Hier sind fünf Situationen, in denen Sie von der Ausrichtung auf ein nicht priorisiertes Ereignis profitieren können.

Sie haben das priorisierte Ereignislimit erreicht

Facebook erlaubt Ihnen nicht, eine unbegrenzte Anzahl von priorisierten Ereignissen zu erstellen – ganz im Gegenteil. Stattdessen beschränkt Sie die Plattform auf nur acht priorisierte Ereignisse pro Website. Sie können Standardereignisse priorisieren wie:

• Zahlungsinformationen hinzufügen
• in den Warenkorb legen
• Komplette Registrierung
• Kontakt
• Standort suchen
• Kasse einleiten
• Das Blei
• Kaufen
• Testversion starten
• Inhalt anzeigen

Aber Sie können diese acht Ereignisse viel schneller zuordnen, als Sie erwarten. Wenn Sie beispielsweise die Wertoptimierungsoption für Kauf-Web-Events nutzen möchten, müssen Sie mindestens vier der acht verfügbaren priorisierten Event-Slots zuweisen.

Was also, wenn Ihnen der Platz ausgeht? Wenn Sie eine Kampagne rund um eine Conversion erstellen möchten, die es nicht auf die Liste geschafft hat, ist die Optimierung für ein nicht priorisiertes Ereignis möglicherweise die beste Wahl.

Sie können alle verfügbaren nicht priorisierten Ereignisse auf Anzeigengruppenebene anzeigen, wenn Sie eine Conversion-Kampagne erstellen. Wenn Sie das gewünschte Ereignis nicht finden, ist das Event-Setup-Tool von Facebook der einfachste Weg, um Standardereignisse auf Ihrer Website zu erstellen und zu verfolgen.

Sie möchten spezifischere Conversions erzielen

In vielen Fällen können die Standardereignisse von Facebook alle Conversions abdecken, die Sie für Ihre Website einrichten müssen. Aber Standardveranstaltungen werden nicht die Anforderungen jedes Werbetreibenden erfüllen. In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise genauer werden.

Sie können beispielsweise Conversions für einzelne E-Commerce-Seiten einrichten, damit Sie Ihre Optimierungsbemühungen verfeinern können. Wenn Sie über einen riesigen E-Commerce-Katalog verfügen, können Sie problemlos Hunderte von Web-Conversion-Ereignissen erstellen. Nach den ersten acht müssten alle nicht priorisiert werden.

Die Optimierung für nicht priorisierte Ereignisse erfordert einige Minuten zum Einrichten. Sie können benutzerdefinierte Ereignisse mit einer dieser Methoden erstellen:

• Conversions API, die eine Verbindung zu Ihrem Server herstellt, um Webereignisse zu überwachen
• Benutzerdefinierte Konvertierung, mit der Sie Einrichten von Webereignissen und zugehörigen Werten speziell für Ihre Website

Sie können Ihre Domain nicht bestätigen

Facebook verlangt von Werbetreibenden, dass sie ihre Domains bestätigen, um priorisierte Ereignisse bearbeiten zu können. In vielen Fällen ist die Domain-Verifizierung einfach durchzuführen. Wenn Sie beispielsweise für Conversion-Ereignisse optimieren möchten, die auf einer Website Ihres Unternehmens stattfinden, können Sie oder Ihr Webentwickler verifizieren Sie die Domain in etwa einer Minute.

Es können jedoch Überprüfungsprobleme auftreten, wenn Sie Conversions auf einer Drittanbieter-Website wie einem E-Commerce-Marktplatz ausrichten möchten. Wenn Sie die Domäne nicht überprüfen können, können Sie keine priorisierten Ereignisse konfigurieren. Das bedeutet, dass Ihre einzige Möglichkeit darin besteht, auf nicht priorisierte Ereignisse abzuzielen.

Um für nicht priorisierte Ereignisse auf einer anderen Website zu optimieren, müssen Sie Ihr Facebook-Pixel zur Drittanbieter-Website hinzufügen. Dann musst du verwenden Facebooks Event-Setup-Tool oder Benutzerdefinierte Conversion, um die Conversion zu konfigurieren, die Sie verfolgen möchten.

Sie möchten Echtzeit-Berichte

Wenn Sie ein erfahrener digitaler Werbetreibender sind, haben Sie sich wahrscheinlich an Echtzeitberichte gewöhnt. Wenn Sie verschiedene Creatives, Zielgruppen oder Anzeigentypen testen, verlassen Sie sich natürlich auf Echtzeitberichte, um eine effiziente Optimierung zu gewährleisten.

In der Vergangenheit boten Facebook-Anzeigen diese Art der Berichterstellung für praktisch alle Kampagnen, Anzeigensets und Anzeigen. Aufgrund der iOS 14-bezogenen Updates der Plattform jedoch Der Zugriff auf Echtzeitberichte ist viel schwieriger geworden.

Wenn Sie für ein priorisiertes Ereignis optimieren, können Sie keine Echtzeitberichte erwarten. Stattdessen kann es bis zu 72 Stunden dauern, bis der Werbeanzeigenmanager Daten melden kann, insbesondere für iOS 14-Zielgruppen. Darüber hinaus können einige der Ergebnisse modelliert werden.

Wenn Sie Echtzeitberichte benötigen, sollten Sie eine Optimierung für ein nicht priorisiertes Ereignis in Betracht ziehen. Mit dieser Art der Conversion-Optimierung können Sie Kampagnenelemente testen und Entscheidungen basierend auf genauen aktuellen Daten treffen.

Beachten Sie jedoch, dass auch bei der Optimierung für ein nicht priorisiertes Ereignis einige Einschränkungen bei der Berichterstellung auftreten. Facebook zeigt Aufschlüsselungen für Onsite-Metriken wie Impressionen und Engagement an.

Die Plattform bietet jedoch keine Aufschlüsselungen mehr für Conversions, die auf Ihrer eigenen Website stattfinden, wie Käufe und Abonnements. Stattdessen werden alle Ergebnisse in der Aufschlüsselungsansicht als Nicht kategorisiert aufgeführt. Das bedeutet, dass Sie nicht sehen können, welche Plattformen, Placements oder demografischen Gruppen die meisten Aufrufe, Verkäufe oder anderen Offsite-Conversions generiert haben.

Ihre Zielgruppe sind hauptsächlich Android-Nutzer

Wenn ein großer Prozentsatz Ihrer Zielgruppe iOS-Geräte verwendet, ist es wahrscheinlich erforderlich, Kampagnen für priorisierte Ereignisse zu optimieren. Daher müssen Sie eine Problemumgehung für die Meldeverzögerungen und die begrenzten verfügbaren Daten für diese Optimierungsoption finden.

Wenn jedoch der Großteil Ihres Publikums Android-Geräte verwendet, kann die Optimierung für nicht priorisierte Ereignisse eine kluge Entscheidung sein. Das bedeutet, dass Sie keine Zeit damit verbringen müssen, Webereignisse zu konfigurieren oder Problemumgehungen für Berichtseinschränkungen zu finden. Stattdessen können Sie einfach auf dieselben Funktionen und Funktionen zugreifen, die Sie gewohnt sind, während Sie Ihre Zielgruppe erreichen und Leistungs- oder Bereitstellungsprobleme vermeiden.

So richten Sie eine Facebook-Werbekampagne mit nicht priorisierten Ereignissen ein

Das Erstellen einer Facebook-Werbekampagne, die auf ein nicht optimiertes Ereignis ausgerichtet ist, dauert nur wenige Minuten. Befolgen Sie die folgenden drei Schritte, um zu beginnen.

#1: Web-Events konfigurieren

Navigieren Sie zunächst zum Facebook Events Manager und wählen Sie das Werbekonto und die Datenquelle aus, die Sie konfigurieren möchten. Dieses Video erklärt So richten Sie Ihr Facebook-Pixel ein falls Sie dies noch nicht getan haben.

Scrollen Sie nach unten, um die Liste der verfügbaren Conversions anzuzeigen und die gewünschte Conversion zu identifizieren. Wenn die Conversion, für die Sie optimieren möchten, noch nicht konfiguriert ist, scrollen Sie nach oben und klicken Sie auf das Dropdown-Menü Ereignisse hinzufügen. Sie können Webereignisse konfigurieren, indem Sie Ihr aktuelles Facebook-Pixel verwenden, eine neue Website hinzufügen oder die Conversion-API.

Nachdem Sie die Conversion, die Sie verfolgen möchten, hinzugefügt haben, navigieren Sie zum Tab Aggregated Event Measurement und klicken Sie auf die Schaltfläche Manage Events (Ereignisse verwalten), um die Einrichtung abzuschließen. Suchen Sie die Domain, an die Sie Datenverkehr senden möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche Ereignisse verwalten.

Überprüfen Sie dann die priorisierten Ereignisse für Ihre Domain. Wenn die Conversion, die Sie verfolgen möchten, nicht als priorisiertes Ereignis aufgeführt ist, müssen Sie keine zusätzlichen Einrichtungsschritte ausführen.

Wenn die gewünschte Conversion als priorisiertes Ereignis aufgeführt ist, klicken Sie auf das X, um es zu entfernen. Klicken Sie dann unten auf der Seite auf den blauen Senden-Button. Es wird automatisch zu einem nicht priorisierten Ereignis, auf das Sie mit einer Conversion-Kampagne abzielen können.

#2: Erstellen Sie eine Conversion-Kampagne

Nachdem Sie die Webereigniskonfiguration abgeschlossen haben, können Sie eine neue Conversion-Kampagne einrichten. Navigieren Sie zum Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Erstellen.

Wählen Sie das Kampagnenziel Conversions aus. Geben Sie dann Einstellungen auf Kampagnenebene wie Budget, Gebotsstrategie und Zeitplan an.

Klicken Sie auf die Anzeigengruppenoptionen und wählen Sie den richtigen Ort für das Conversion-Ereignis aus. Wählen Sie dann das Conversion-Ereignis aus, für das optimiert werden soll. Beachten Sie, dass nicht priorisierte Ereignisse gelbe Warnsymbole haben, um Sie auf ihre Einschränkungen aufmerksam zu machen.

Wenn Sie eine dieser Conversions auswählen, sehen Sie auch eine Sprache, die bestätigt, dass sie nicht als priorisiertes Ereignis konfiguriert wurde.

Wählen Sie als Nächstes das richtige Conversion-Fenster für Ihre Anzeigengruppe aus. Beachten Sie, dass 7-Tage-Klick die Standardeinstellung ist und alternative Optionen stattdessen auf 1-Tages-Klick, 1-Tages-Klick oder -Ansicht oder 7-Tage-Klick oder 1-Tages-Ansicht beschränkt sind. Um die Tracking-Beschränkungen von iOS 14 einzuhalten, lassen Facebook-Anzeigen keine 28-Tage-Klick- oder andere längere Conversion-Fenster mehr zu.

Wählen Sie zusätzliche Einstellungen auf Anzeigengruppenebene aus, einschließlich Start- und Enddatum, Zielgruppe und Placements. Entwerfen Sie dann die Anzeige, einschließlich Bildunterschrift, Creative und Call-to-Action. Sie können erstellen dynamische Anzeigen für nicht priorisierte Conversion-Ereignisse, wodurch Sie zusätzliche Optimierungsmöglichkeiten erhalten.

#3: Überwachen und optimieren Sie Ihre Kampagne

Beobachten Sie die Ergebnisse nach dem Start Ihrer Kampagne genau, um sicherzustellen, dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen. Da Sie auf ein nicht priorisiertes Ereignis ausgerichtet sind, können Sie auf Echtzeitberichte zugreifen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Obwohl Sie nicht auf detaillierte Aufschlüsselungen für Geräte, Plattformen oder demografische Merkmale zugreifen können, kann Ihr Kampagnenbericht Ihnen dabei helfen, Aktionen zu identifizieren und zu optimieren, die auf Facebook stattfinden. Sie können beispielsweise sehen, welche Placements die größte Reichweite, die meisten Link-Klicks oder das meiste Engagement erzielt haben.

Beachten Sie, dass Ihre Kampagne aufgrund der Einschränkungen bei der Optimierung für ein nicht priorisiertes Ereignis möglicherweise nicht die erwarteten Ergebnisse liefert. Sie können auf Probleme stoßen wie:

• Begrenztes Retargeting: Sofern sich Ihre Zielgruppe nicht immer auf Nicht-iOS-Nutzer konzentriert hat, werden Ihre Kampagnen wahrscheinlich kleinere Zielgruppen erreichen. Da iOS-Benutzer sich weiterhin vom Tracking abmelden, haben Sie möglicherweise auch eingeschränktere Retargeting-Funktionen, was zu noch eingeschränkteren Zielgruppen führt.
• Nachlassende Leistung: Wenn Ihre Kampagnen nur einen Teil Ihrer gesamten Zielgruppe erreichen können, kann es zu einer ineffizienten Anzeigenschaltung und anderen Leistungsproblemen kommen. Infolgedessen können Ihre Kampagnen mehr kosten, während sie weniger optimale Ergebnisse liefern.
• Beeinträchtigte Berichterstattung: Obwohl nicht priorisierte Ereignisse Echtzeitdaten liefern können, decken die verfügbaren Berichte nur einen begrenzten Teil Ihres potenziellen Publikums ab. Das bedeutet, dass Sie Einblicke nur für einen Teil Ihres Publikums erhalten, anstatt ein vollständigeres Bild zu erstellen.

Wenn Ihre Kampagne nach der Lernphase nicht die erwarteten Ergebnisse liefert, optimieren Sie sie, um die Leistung zu verbessern. Sie könnten in Erwägung ziehen, Anpassungen vorzunehmen, wie zum Beispiel:

• Die Zielgruppe erweitern: Wenn Sie vermuten, dass Ihre Kampagne unter ineffizienter Anzeigenlieferung leidet, überdenken Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen. Aktivieren Sie auf Anzeigengruppenebene die detaillierte Ausrichtungserweiterung oder wählen Sie breitere Ausrichtungsparameter aus, um die Leistung zu verbessern.

• Priorisieren Ihres Conversion-Ereignisses: Wenn Ihre Domain bestätigt ist, sollten Sie Ihre Conversion als priorisiertes Ereignis einrichten, auch wenn Sie eines Ihrer vorhandenen Ereignisse entfernen müssen, um Platz für eine neue Conversion zu schaffen. Sie können Ihre priorisierten Ereignisse jederzeit ändern. Stellen Sie nur sicher, dass das entfernte Ereignis nicht zuerst mit einer anderen aktiven Conversion-Kampagne verknüpft ist.
• Testen Traffic- oder Katalogverkaufsaktion: Anstatt eine Conversion-Kampagne durchzuführen, sollten Sie stattdessen ein anderes Ziel in Betracht ziehen. Das Traffic-Ziel kann eine gute Alternative zum Conversion-Ereignis "Inhalt anzeigen" sein, und die Katalogverkäufe könnten ein guter Ersatz für das Conversion-Ereignis "Käufe" sein.

Abschluss

Die iOS 14-bezogenen Updates von Facebook haben viele Vermarkter dazu gebracht, ihre Kampagnen wiederherzustellen und alternative Ansätze zu finden. In einigen Fällen kann die Ausrichtung auf nicht priorisierte Ereignisse dazu beitragen, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen. Diese Lösung funktioniert jedoch nicht in jeder Situation. Machen Sie sich mit den potenziellen Vor- und Nachteilen dieser Funktion vertraut, damit Sie weiterhin erfolgreiche Facebook-Werbekampagnen erstellen können.

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