So verwenden Sie die Funktion "Text pro Person optimieren", um die Leistung von Facebook-Anzeigen zu verbessern: Social Media Examiner

Suchen Sie nach einer besseren Möglichkeit, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren? Möchten Sie die Next-Level-Anzeigenanpassungsoptionen von Facebook nutzen?

In diesem Artikel erhalten Sie einen ersten Einblick in die neue Funktion "Text pro Person optimieren" von Facebook und erfahren, wie sie die Leistung von Facebook-Anzeigen verbessern und gleichzeitig Ihre Anzeigenverwaltung vereinfachen kann.

Was ist die Funktion "Text pro Person optimieren" von Facebook-Anzeigen?

Die Funktion "Text pro Person optimieren" von Facebook ist eine optionale Steuerung auf Anzeigenebene. Wenn es aktiviert ist, kann Facebook Ihren Anzeigentext von einem Feld in ein anderes verschieben, um die Leistung zu verbessern. Mit anderen Worten, Ihre Beschreibung kann als primärer Text erscheinen oder Ihre Überschrift könnte im Beschreibungsfeld erscheinen.

Das Algorithmus für Facebook-Anzeigen überprüft automatisch Ihren Haupttext, Ihre Überschrift und Ihre Beschreibung, um zu bestimmen, welches Feld wo platziert werden muss, wenn die Plattform Ihre Anzeige liefert. Der Algorithmus passt die Feldplatzierung für jeden Nutzer an und optimiert die Anzeigenlieferung jedes Mal.

Um das beste Feld für jede Kopie auszuwählen, greift Facebook auf seinen riesigen Datenspeicher zurück, um zu beurteilen, was am wahrscheinlichsten die gewünschte Aktion auslöst. Dadurch können Sie automatisch von der Anzeigenoptimierung profitieren, ohne zusätzliche Tests durchführen oder manuelle Anpassungen vornehmen zu müssen.

In der Praxis kann der Algorithmus Ihren markenbezogenen Call-to-Action (CTA) im Anzeigentitelfeld platzieren, wenn Ihre Anzeige an einen Nutzer geliefert wird, der hat ein Muster, auf fett gedruckte CTAs zu reagieren – ähnlich wie diese @lumanuapp-Anzeige mit einem überzeugenden CTA im Anzeigentitel, der darauf abzielt, mehr zu erreichen Klicks.

Facebook hat im Juni 2021 die Funktion "Text pro Person optimieren" für Facebook-Anzeigen eingeführt. Ab Juli 2021 führt die Plattform diese neue Funktion noch schrittweise aus, was bedeutet, dass noch nicht alle Werbekonten Zugriff haben.

Wie unterscheidet sich die Optimierung von Text pro Person von mehreren Anzeigentextvarianten?

In gewisser Weise hängt diese neue Funktion mit der von Facebook zusammen mehrere Anzeigentextvariationen, die die Plattform im Dezember 2019 eingeführt hat. Wenn Sie dieses dynamische Element verwenden, können Sie mehrere Optionen für Haupttext, Überschriften und Beschreibungen eingeben. Der Facebook-Werbealgorithmus liefert dann die Kombination, die Ihnen am ehesten hilft, Ihr Ziel zu erreichen.

Die Funktion "Text pro Person optimieren" geht bei mehreren Anzeigentextvarianten noch einen Schritt weiter. Anstatt einfach die effektivste Option aus jedem Feld anzuzeigen, ermöglicht diese Funktion dem Algorithmus, Felder nach Bedarf zu verschieben. Durch die gleichzeitige Verwendung mehrerer Anzeigentextvariationen und Textoptimierung können Sie Ihre Facebook-Anzeigen auf die nächste Stufe heben.

Wie unterscheidet sich die Textoptimierung von dynamischen Creative-Anzeigen?

Die Textoptimierung von Facebook hat auch einige Ähnlichkeiten mit der der Plattform dynamische Creative-Option. Wenn Sie ein dynamisches Creative verwenden, optimiert Facebook Ihren Anzeigentext, Creative und CTA. Ähnlich wie responsive Google-Anzeigen liefern Facebook-Anzeigen mit dynamischem Creative für jeden Nutzer die optimale Kombination von Elementen.

Das dynamische Creative von Facebook verschiebt jedoch keine Elemente von einem Feld in ein anderes, um die Ergebnisse zu verbessern. Stattdessen wird der Facebook-Werbealgorithmus einfach aufgefordert, die effektivste Option aus jedem Feld auszuwählen, um die optimale Kombination zu erstellen.

#1: 5 Gründe für die Optimierung des Facebook-Werbetextes pro Person

Die Funktion "Text pro Person optimieren" hat das Potenzial, Ihre Facebook-Anzeigen zu verbessern. Sehen Sie sich fünf Möglichkeiten an, wie Sie Ihren Kampagnen einen Mehrwert verleihen können.

Reduzieren Sie die Einrichtungszeit für Kampagnen

Neigt Ihr Team dazu, sich über den Text von Facebook-Anzeigen zu quälen und zu viel Zeit in Anspruch zu nehmen, um die Platzierung jedes Wortes zu perfektionieren? Wenn Sie den Text pro Person optimieren, können Sie den Einrichtungsprozess der Kampagne möglicherweise optimieren.

Da Facebook automatisch bestimmt, welches Feld wo angezeigt wird, haben Sie sowieso nicht die vollständige Kontrolle über die prominentesten Nachrichten. Das bedeutet, dass Sie weniger Zeit mit der Feinabstimmung der Kopie im Voraus verbringen müssen. Sobald die Anzeigen geschaltet werden, können Sie die Ergebnisse überprüfen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Diese ausdrucksstarke @rampcard-Anzeige enthält beispielsweise längere Nachrichten sowohl im primären Text- als auch im Beschreibungsfeld. Wenn Sie eine ähnliche Anzeigeneinrichtung vorbereiten und das optimale Feld für die beiden Textelemente finden möchten, würde die Textoptimierung Ihre Kampagneneinrichtung optimieren.

Verringern Sie den Bedarf an Testkopien

Wenden Sie viel Zeit und Werbeausgaben auf, um verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen zu testen? Wenn die Textoptimierung aktiviert ist, müssen Sie möglicherweise nicht jedes Mal so viele Tests durchführen, wenn Sie eine neue Anzeige starten.

Sicher, vielleicht möchtest du es trotzdem A/B-Tests durchführen um zu sehen, welche Zielgruppen oder Platzierungen die besten Ergebnisse erzielen. Aber anstatt Anzeigen zu wiederholen, um zu sehen, welche Kopie am besten abschneidet, können Sie sich auf die Textoptimierung von Facebook verlassen. Mit dieser Funktion können Sie Kopienvariationen automatisch testen, ohne endlos zusätzliche Arbeit zu leisten.

Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Wenn Sie Ihrem Publikum die effektivste Facebook-Werbung zeigen möchten, führen Sie in der Regel zuerst umfangreiche Recherchen durch. Sie können sich mit der Demografie des Publikums befassen, die Probleme und Herausforderungen Ihrer Follower analysieren oder die Sprache der Kunden in Bewertungen durchgehen.

Die Funktion „Text pro Person optimieren“ macht es einfach, dem Mix eine weitere Ebene der Recherche hinzuzufügen. Wenn Sie Anzeigen mit aktivierter Option schalten, können Sie sehen, welche Kopie in jedem Feld am besten abschneidet.

In dieser Anzeige enthält @marketerhire jede Menge Informationen für Zielgruppen im mittleren Bereich des Trichters. Wenn Sie eine ähnliche verkehrsorientierte Kampagne durchführen würden, könnte Ihnen die Textoptimierung von Facebook helfen, herauszufinden, was am besten ist inspiriert zu den gewünschten Aktionen, damit Sie Ihre Anzeigen weiter optimieren können – entweder manuell oder mit den Facebook-Anzeigen Algorithmus.

Generieren Sie bessere Ergebnisse

Vielleicht kennen Sie Ihr Publikum bereits außergewöhnlich gut. Vielleicht führen Sie seit Monaten oder länger ähnliche Kampagnen durch. In jedem Fall können Sie davon ausgehen, dass das Fachwissen Ihres Teams ausreicht, um die optimale Anzeige zu erstellen.

Aber mit der Funktion „Text pro Person optimieren“ können Sie das Wissen Ihres Teams wesentlich erweitern. Sie können Ihre fachmännisch verfasste Kopie einsetzen und sich dabei auf den Facebook-Ads-Algorithmus verlassen, um Ihre herausragenden Nachrichten zu optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Erhöhen Sie den Return on Advertising Spend

Wenn Ihre Facebook-Anzeigen eine bessere Leistung erbringen, können sie die Markenbekanntheit steigern, mehr Website-Traffic generieren oder zu mehr Verkäufen führen. Aber sie können auch andere lukrativere Ziele erreichen.

Wenn Sie bessere Ergebnisse erzielen, ohne Ihr Budget zu erhöhen, können Sie am Ende einen erhöhten Return on Advertising Spend (ROAS). Das ist ein hervorragendes Ergebnis, unabhängig von Ihrem Kampagnenziel.

#2: So richten Sie eine Facebook-Werbekampagne ein, indem Sie Text pro Person optimieren

Sind Sie bereit, eine Facebook-Kampagne zu erstellen, die diese neue Textoptimierungsfunktion verwendet? Befolgen Sie diese vier Schritte, um loszulegen.

Wählen Sie ein Kampagnenziel aus

Navigieren Sie zunächst zum Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Erstellen, um eine neue Kampagne zu starten. Wählen Sie dann eines der beiden Kampagnenziele aus, die mit dieser Optimierungsfunktion kompatibel sind:

• Traffic: Bringen Sie mehr Klicks und Aufrufe auf Ihre Website.
• Conversions: Bringen Sie mehr Personen dazu, eine bestimmte Aktion auszuführen.

Beachten Sie, dass die Mehrheit der Die 11 Kampagnenziele von Facebook unterstützen derzeit keine Anzeigentextoptimierung. Wenn Sie beispielsweise eine optimierte Kampagne zur Lead-Generierung erstellen möchten, sollten Sie stattdessen dynamische Creatives verwenden.

Wählen Sie Kampagnen- und Anzeigenset-Parameter

Legen Sie als Nächstes ein Tagesbudget oder ein lebenslanges Kampagnenbudget fest und entscheiden Sie sich für eine Gebotsstrategie für die Kampagne. Facebook-Werbekampagnen werden standardmäßig ständig ausgeführt, Sie können jedoch die Anzeigenplanung auswählen, wenn das Timing für Ihre Nachrichten oder Ihr Publikum entscheidend ist.

Legen Sie auf Anzeigengruppenebene eine Start- und Endzeit fest. Wählen Sie dann die Zielgruppe(n) aus, die Sie ansprechen möchten. Wie bei anderen Arten von Facebook-Werbeanzeigen können Sie zwischen gespeicherten, benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen. Du kannst auch manuelle Placements auswählen auf Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network – oder lassen Sie Facebook dies automatisch verarbeiten.

Abhängig von Ihrem Kampagnenziel stehen Ihnen möglicherweise zusätzliche Anzeigengruppenoptionen zur Verfügung. Beim Verkehrsziel müssen Sie entscheiden, wohin der Verkehr gesendet werden soll. Sie können die Optimierung der Anzeigenlieferung auch in Zielseitenaufrufe, Linkklicks oder Impressionen ändern.

Beim Conversion-Ziel müssen Sie ein Conversion-Ereignis und einen Standort auswählen. Sie können die Anzeigenlieferung auch für Link-Klicks, tägliche Unique Reach oder andere Aktionen optimieren.

Achten Sie auf Anzeigengruppenebene darauf, die dynamische Creative-Option nicht zu aktivieren. Es ist nicht mit der Optimierung von Text pro Person kompatibel, sodass Sie die beiden Funktionen nicht gleichzeitig verwenden können.

Richten Sie Ihre Anzeige ein

Verwenden Sie auf Anzeigenebene unbedingt das Einzelbild- oder Videoformat und laden Sie Ihr Creative hoch. Die Funktion zur Anzeigentextoptimierung funktioniert nicht mit Karussell- oder Sammlungsformaten.

Scrollen Sie dann nach unten zum Anzeigen-Creative und schalten Sie Text pro Person optimieren um. Fügen Sie mindestens eine Option für Haupttext, Überschrift und Beschreibung hinzu. Sie können für jedes Feld bis zu fünf Variationen hinzufügen, wodurch der Facebook-Algorithmus zusätzliche Optimierungsmöglichkeiten erhält.

Fügen Sie schließlich Ihre Website-URL ein, wählen Sie einen CTA aus und fügen Sie Tracking-Informationen oder URL-Parameter hinzu. Bestätigen Sie, dass Ihre Anzeige startbereit ist, und klicken Sie dann auf die grüne Schaltfläche Veröffentlichen.

Überprüfen Sie die Ergebnisse

Lassen Sie Ihre Kampagne einige Tage laufen, bevor Sie sich die Ergebnisse ansehen. Navigieren Sie dann im Werbeanzeigenmanager zum Tab "Berichte", um Ihre Anzeige nach Textfeld zu analysieren.

Sie können Text, Beschreibung oder Überschrift auswählen, um Metriken anzuzeigen und zu sehen, welche Version jeweils am besten abschneidet. Achten Sie darauf, dem Bericht relevante Messwerte wie Klicks oder Conversions hinzuzufügen, um nützlichere Erkenntnisse zu gewinnen.

Hat ein Element des Anzeigentexts in einem bestimmten Bereich besonders gut abgeschnitten? Ziehen Sie in Erwägung, die Anzeige zu duplizieren und die leistungsstarke Kopie in diesem Feld ohne die Textoptimierungsfunktion zu platzieren. Sie können möglicherweise bessere Ergebnisse erzielen, indem Sie sich auf Ihre erfolgreichste(n) Iteration(en) festlegen.

Wenn Sie die Funktion "Text pro Person optimieren" nur zum Testen aktiviert haben, achten Sie beim nächsten Einrichten einer Anzeige darauf. Sobald Sie diese Funktion aktivieren, bleibt sie standardmäßig aktiviert.

Tatsächlich ist es nach der Aktivierung schwer zu sagen, ob Sie diese Funktion überhaupt umschalten können. Wenn Sie es deaktivieren möchten, bewegen Sie den Cursor über die Funktion, um die blaue Schaltfläche Bearbeiten zu aktivieren. Dann sehen Sie einen blauen Schalter, den Sie nach Bedarf anpassen können.

#3: Wann sollte man Text pro Person in Facebook-Anzeigen optimieren?

Die Textoptimierungsfunktion von Facebook kann sich in mehreren Szenarien als nützlich erweisen. Ziehen Sie in Betracht, diese Funktion zu aktivieren, um Folgendes zu erreichen.

Ihre Nachrichten sind flexibel

In einigen Fällen muss Ihre Anzeige auf eine bestimmte Weise fließen. Der primäre Text kann den gesamten verfügbaren Platz nutzen oder kritische Nachrichten enthalten. Der Anzeigentitel und die Beschreibung können sich auf den im Haupttext und im Creative bereitgestellten Kontext stützen.

In anderen Fällen ist Ihre Nachricht jedoch möglicherweise nicht an ein bestimmtes Feld gebunden. Wenn Sie nur möchten, dass Ihre Anzeige gut funktioniert und es Ihnen egal ist, wo der Anzeigentext erscheint, dann ist die Textoptimierungsfunktion von Facebook einen Test wert.

Diese hervorragende @postclick-Anzeige verwendet beispielsweise in jedem Feld kurze, knackige Texte. Wenn Sie eine Traffic- oder Conversion-Anzeige mit ähnlich austauschbaren Texten erstellen möchten, wäre die Verwendung der Funktion "Text pro Person optimieren" eine kluge Wahl.

Sie möchten nur den Anzeigentext optimieren

Wenn Ihre Marke häufig Facebook-Anzeigen schaltet, können Sie die dynamische Creative-Option der Plattform bereits nutzen. Da Facebook verschiedene Kombinationen aus Creative, CTA und Text liefern kann, eignet sich dynamisches Creative hervorragend, um Ihre Anzeige für jede Person zu optimieren.

So hilfreich dynamische Creatives auch sein können, es ist nicht immer die richtige Wahl. Wenn Sie sich bereits für das Creative und den CTA für Ihre Anzeige entschieden haben, benötigen Sie eine andere Möglichkeit, nur den Text zu testen. In diesem Fall ist die Funktion „Text pro Person optimieren“ von Facebook ideal.

Sie möchten den CTA perfektionieren

Facebook-Anzeigen erzielen normalerweise die beste Leistung, wenn sie einen überzeugenden CTA im Anzeigentext enthalten. Es ist jedoch nicht immer einfach, die perfekte Platzierung für diese Art von Aufforderung zu finden. Würde es an einer prominenten Stelle wie dem Primärtext bessere Ergebnisse erzielen? Vielleicht wäre es als fette Überschrift oder Beschreibung am Ende der Anzeige effektiver.

Sie könnten einen Split-Test einrichten, um jede Kopierkomponente in verschiedenen Feldern auszuprobieren. Aber warum sich die Zeit zum Testen nehmen, wenn Sie mit der Textoptimierung automatisch den richtigen Anzeigentext an jede Person liefern können?

Die auffällige @useloom-Anzeige unten zeigt den CTA der Marke im Beschreibungsfeld an, anstatt ihn im Schlagzeilenfeld hervorzuheben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Feld die meisten Klicks und Conversions auslösen würde, wäre die Verwendung der Textoptimierung unglaublich hilfreich.

Sie möchten mehr über Verhaltenstrends erfahren

Wenn Sie wie die meisten Vermarkter sind, recherchieren Sie, bevor Sie Facebook-Werbekampagnen starten. Aber wie vor kurzem haben Sie sich zuletzt die Zielgruppentrends angesehen? Wenn Sie Ihr Publikum nicht ständig recherchieren, übersehen Sie leicht aufkommende Muster – was Sie am Ende kosten kann.

Mit der Textoptimierungsfunktion von Facebook können Sie sehen, was jetzt Klicks und Conversions antreibt, und Verhaltenstrends erkennen. Wenn sich das, was jetzt funktioniert, von den Ergebnissen des letzten Quartals unterscheidet, können Sie Ihren Text oder Ihre Nachricht ganz einfach anpassen, um der Kurve einen Schritt voraus zu sein.

Abschluss

Die Funktion „Text pro Person optimieren“ ist Facebooks neueste Option zur Verbesserung der Kampagnenergebnisse mit ein wenig Hilfe des Facebook-Werbealgorithmus. Mit dieser Funktion können Sie den Anzeigentext für jeden Nutzer optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen, die Produktivität zu steigern und wertvolle Verhaltenstrends zu analysieren.

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