Geotargeting von TikTok-Anzeigen: So erreichen Sie ein lokales Publikum: Social Media Examiner

Sind Ihre lokalen Kunden auf TikTok? Sie fragen sich, wie Sie ein neues TikTok-Publikum basierend auf einem bestimmten geografischen Gebiet erreichen können?

In diesem Artikel finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Verwendung von DMA-Geotargeting-TikTok-Anzeigen, um eine begrenzte lokale Zielgruppe zu erreichen.

Die Vorteile von Werbung auf TikTok

Es ist keine Überraschung, dass Unternehmen nach TikTok verlangen, da die Benutzerbasis weiter wächst. Der Stil von TikTok mit kurzen, lustigen, oft skurrilen Gelegenheitsvideos anstelle von stark bearbeiteten professionellen Videos bietet Unternehmen eine einzigartige Nische, um sich kreativ auszudrücken.

TikTok wird von jungen Millennials und der Generation Z bevorzugt, aber da viele Menschen während der COVID-19-Shutdowns zu Hause festsitzen, migrierten im Jahr 2020 mehr Benutzer jeden Alters auf die Plattform. Wenn Ihr Unternehmen eine jüngere Zielgruppe hat, ist TikTok ein großartiger Ort, um zu werben. Wenn Sie jedoch ältere Kunden ansprechen, wird TikTok-Werbung wahrscheinlich nicht die beste Lösung sein.

TikTok-Videos sind zwischen 15 und 60 Sekunden lang, ein Format, das es Nutzern leicht macht, in kurzer Zeit viele Inhalte zu konsumieren. Es macht auch Werbespots sehr begehrt, da sie weniger wahrscheinlich in einer Flut von Konkurrenz begraben werden, wie dies bei einigen anderen Plattformen der Fall ist.

Wenn Ihr Publikum auf TikTok ist, sind hier einige der Vorteile der Werbung auf der Plattform:

• Hohes Engagement: Im Jahr 2020 verbrachten TikTok-Nutzer durchschnittlich 858 Minuten im Monat mit dem Konsumieren von Inhalten. Wenn man bedenkt, dass jedes Video maximal 1 Minute lang ist, werden viele Inhalte angesehen.
• Effektive Reichweite: TikTok ist in mehr als 150 Ländern weltweit verfügbar. Es ist eine beliebte Plattform, die weiterhin mit beeindruckender Geschwindigkeit wächst.
• Datenanalyse: Ähnlich wie bei anderen Social-Media-Analysetools können Sie mit TikTok Verfolgen Sie Ihre Kampagnen mit detaillierten Metriken auf Anzeigenleistung, Engagement und Demografie.
• Präzise Ausrichtung: Mit dem Anzeigenmanager von TikTok können Sie die richtige Zielgruppe basierend auf Geschlecht, Alter, Standort, Interessen und mehr ansprechen. Die Plattform wird auch weiter ausgebaut und platziert TikTok-Anzeigen auf der gesamten App-Familie, einschließlich Babe, TopBuzz und BuzzVideo.

Unternehmen können seit einiger Zeit Geotargeting auf Bundesstaatsebene verwenden, aber im Mai 2021 gab TikTok bekannt, dass es mit Nielsen zusammenarbeitet, um Geotargeting für bestimmte Marktgebiete (DMA) einzuführen. Es gibt 210 DMA-Regionen, die die kontinentalen Vereinigten Staaten sowie Hawaii und Teile von Alaska abdecken. Mit dieser Geo-Targeting-Methode können Sie Verbraucher auf einer detaillierteren, lokalisierten Ebene erreichen.

So erstellen Sie eine TikTok-Anzeige mit DMA-Geotargeting.

#1: Erstellen Sie eine neue TikTok-Werbekampagne

Einloggen in TikTok-Anzeigenmanager. Wenn Sie noch kein Konto eingerichtet haben, müssen Sie eines erstellen. Der Schritt-für-Schritt-Prozess ist einfach zu befolgen.

Klicken Sie im TikTok-Anzeigenmanager oben auf Kampagne und dann auf die blaue Schaltfläche Erstellen.

TikTok bietet Ihnen dann die Möglichkeit, den vereinfachten Modus oder den benutzerdefinierten Modus auszuwählen. Machen Sie sich keine Sorgen um Ihre Entscheidung – Sie können jederzeit zwischen diesen Modi wechseln. Ich empfehle, den benutzerdefinierten Modus zu verwenden, damit Sie mehr Kontrolle über die Einstellungen haben.

Beginnen Sie damit, das Ziel Ihrer Marke zu definieren. TikTok unterteilt Ihre Optionen in drei Kategorien: Bekanntheit, Überlegung oder Konversion.

Nachdem Sie Ihr Werbeziel festgelegt haben, scrollen Sie nach unten zum unten gezeigten Feld Einstellungen. Hier benennen Sie Ihre Kampagne und legen Ihr Budget fest. Sie können das Kontrollkästchen für keine Budgetgrenzen aktivieren, um sicherzustellen, dass es keine Einschränkungen bei der Anzeigenschaltung gibt. Legen Sie alternativ entweder ein Tages- oder ein Gesamtbudget fest, wodurch die Tages- oder Gesamtausgaben aller Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe begrenzt werden.

Wenn Sie sich für den A/B-Split-Test entscheiden, können Sie gleichzeitig TikTok-Anzeigen gegeneinander schalten, um mit Ihren Einstellungen zu experimentieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Ihre potenzielle Reichweite wird auf Ihre Anzeigengruppen aufgeteilt.

Die Optimierung des Kampagnenbudgets nutzt Ihr Budget, um die besten Möglichkeiten für jede Anzeigengruppe zu finden. Ihr Budget wird mit dieser Methode in Echtzeit zugewiesen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

#2: Richten Sie Ihre TikTok-Kampagnen-Anzeigengruppe ein

Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt haben, erstellen Sie im nächsten Schritt eine Anzeigengruppe. Hier geben Sie die Anzeigendetails ein; wählen Sie Platzierungen; Definieren und zielen Sie auf Ihre Zielgruppe ab; und wählen Sie ein Budget, einen Zeitplan, eine Gebotsmethode und eine Lieferung aus.

Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe und geben Sie an, welche Art von Werbung Sie ausführen. Wenn Sie Conversion als Werbetyp ausgewählt haben und noch kein TikTok-Pixel auf Ihrer Website haben, müssen Sie dies tun erstelle einen. Ein Pixel ist ein Code, der auf Ihrer Website platziert wird, um Ihre Kampagnen zu optimieren, die Anzeigenleistung zu messen und neue Kunden zu finden.

Geben Sie als Nächstes an, ob TikTok Ihre Anzeige auf allen Placements optimieren soll, oder wählen Sie Ihre Placements manuell aus. Beachten Sie, dass nicht alle Placements in jedem Land verfügbar sind. Wenn Sie sich bei Placements und Standorten nicht sicher sind, lesen Sie die offizielle Liste.

Während Sie sich weiter durch die Einstellungen arbeiten, besteht der nächste Schritt darin, die automatische Creative-Optimierung ein- oder auszuschalten. Wenn Sie diese Option aktivieren, werden automatisch Kombinationen Ihrer Creative-Assets generiert und leistungsstarke Kombinationen bereitgestellt.

Sie können Ihre Zielgruppe durch Hochladen ansprechen Kennung für Werbetreibende (IDFA) und Google-Werbe-ID (GAID), oder indem Sie eine ähnliche Zielgruppe erstellen.

Um die DMA-Geotargeting-Funktion zu verwenden, müssen Sie USA in der Standortkategorie auswählen und auf den kleinen Dropdown-Pfeil neben dem Kontrollkästchen klicken. Hier können Sie auf zwei weitere Dropdown-Menüs zugreifen, um Ihre Reichweite nach Bundesland und/oder DMA-Region einzugrenzen.

Sie können auch demografische Bearbeitungsoptionen wie Geschlecht, Alter, Sprachen, Interessen, Verhaltensweisen, Betriebssystem usw. auswählen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, ist es an der Zeit, Ihr Budget und Ihren Zeitplan festzulegen. Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Tages- oder ein lebenslanges Budget entscheiden, beträgt das Minimum 20 $.

Sie können eine Start- und Endzeit für Ihre Anzeigen festlegen, einen Zeitraum auswählen oder die Anzeigen kontinuierlich schalten lassen. Mit Dayparting haben Sie die zusätzliche Flexibilität, während des Tages bestimmte Zeiträume für die Schaltung Ihrer Anzeige auszuwählen.

Der letzte Schritt für Ihre Anzeigengruppe ist die Gebotseinstellung und Optimierung. Bei bestimmten Kampagnen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Optimierungsziele basierend auf Klicks, Conversions oder Reichweite festzulegen. Für andere Kampagnenziele legt TikTok einen Standard fest, der nicht geändert werden kann.

Mit der Gebotsstrategie können Sie eine Obergrenze festlegen, um sicherzustellen, dass das Gebot Ihr Budget nicht überschreitet, oder die niedrigsten Kosten festlegen, um Ihre Ergebnisse zu maximieren. Beachten Sie, dass dies dazu führen kann, dass Ihre Kosten pro Ergebnis mit steigendem Budget steigen.

Abrechnungsereignisse basieren auf Ihrem Optimierungsziel. Klicks werden als Cost-per-Click (CPC) abgerechnet. Die Reichweite wird als Cost-per-1000-Views (CPM) abgerechnet. Conversions werden über CPC bezahlt, verwenden jedoch die Optimierungs-Cost-per-Click-Gebotsmethode (oCPC).

Die Schaltungsart bestimmt, wie schnell Ihr Anzeigenbudget ausgegeben wird. Bei der Standardauslieferung wird das Budget gleichmäßig über die geplante Kampagnenlaufzeit verteilt. Durch die beschleunigte Auslieferung wird Ihr Anzeigenbudget so schnell wie möglich ausgegeben.

Innerhalb jeder Anzeigengruppe können Sie einzelne oder mehrere Anzeigen schalten, um Ihre Ergebnisse mit unterschiedlichen Einstellungen zu vergleichen und Ihre Marketingstrategie basierend auf der Leistung Ihrer Anzeigen zu optimieren.

#3: Erstellen Sie Ihre TikTok-Anzeige

TikTok macht das Hochladen von Creatives zum Kinderspiel. Geben Sie Ihrer Anzeige einen Namen und wählen Sie dann aus, ob Sie ein Video oder ein Bild wünschen.

Hinweis: Die Anzeigenplatzierung auf TikTok ist nur Video. Bilder können in den News Feed-Apps von TikTok verwendet werden, weshalb diese Option hier ist.

Laden Sie Ihre Medien von Ihrem Computer oder Ihrer TikTok-Bibliothek hoch oder erstellen Sie ein brandneues Video mit oder ohne Vorlage. Sie können auch Smart Video verwenden und TikTok bearbeitete Videos erstellen lassen, indem Sie Ihre Medien analysieren.

Nachdem Ihre Medien hochgeladen wurden, können Sie das Miniaturbild festlegen, indem Sie auf Miniaturbild klicken, um ein Beispielbild aus dem Video auszuwählen oder ein separates Miniaturbild hochzuladen.

Geben Sie als Nächstes den Text für Ihre Anzeige ein. Freundliche Erinnerung daran, dass Emojis und Hashtags nicht verwendet werden können. Wenn Ihr Text zu lang ist, wird er möglicherweise nicht richtig angezeigt. Daher ist es immer eine gute Idee, Ihre Anzeige in der Vorschau anzuzeigen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Schließlich möchten Sie Ihren Call-to-Action (CTA) hinzufügen. TikTok bietet eine Liste von mehr als 20 CTA-Optionen zur Auswahl, obwohl Learn More die beliebteste ist.

Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Senden, um Ihre Anzeige zu erstellen. Sobald sie live ist, haben Sie die Möglichkeit, dieselbe Anzeige für eine neue Kampagne zu kopieren oder zu löschen.

#4: Messen Sie die Leistung von TikTok-Werbekampagnen

Nachdem Sie Kampagnen gestartet und ausgeführt haben, bietet Ihnen TikTok viele Analysen zum Messen, am besten direkt in Ihrem Haupt-Werbeanzeigenmanager-Dashboard. Hier erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Gesamtleistung der Anzeigen, die Werbeausgaben und den Status Ihrer Kampagnen.

Ihr TikTok-Dashboard ist in mehrere Kategorien unterteilt (Heutige Ausgaben, Anzeigentrends, Kampagnenstatus, Anzeigengruppenstatus usw.), damit Sie Ihre Analysedaten besser verstehen können. Wenn Ihnen diese Kategorien bekannt vorkommen, liegt das daran, dass Sie sie beim Erstellen Ihrer Anzeige durchgegangen sind. Sie können auch Daten von Ihrem Dashboard herunterladen und exportieren.

Auf der TikTok-Kampagnenseite werden Ihnen zusätzliche Details zu all Ihren Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen angezeigt. Innerhalb der Kampagnenkategorie können Sie ganz einfach nach verschiedenen Metriken filtern, um bestimmte Kampagnen herauszufiltern und Ihre Berichterstellung anzupassen. Mit TikTok können Sie benutzerdefinierte Filter für den späteren Zugriff speichern.

Die wichtigsten Kennzahlen für Ihre TikTok-Kampagne hängen von Ihren ursprünglichen Kampagnenzielen ab, die Sie festgelegt haben früh im Anzeigenerstellungsprozess, wenn Sie Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder Conversion für Ihre Anzeigengruppeneinstellungen ausgewählt haben.

Bevor Sie Ihre Anzeige schalten, ist es wichtig, die Key Performance Indicators (KPIs) zu planen, mit denen Sie Ihren Erfolg messen. War Ihr übergeordnetes Marketingziel die Generierung von Leads? Conversions steigern? Bringen Sie mehr Traffic auf Ihre Website?

Zu den hilfreichsten Datenpunkten, mit denen Sie Ihre KPIs messen und den Erfolg einer Kampagne messen können, gehören:

• Impressionen
• Klicks
• Konvertierungen
• Klickrate (CTR)
• CPC
• CPM

Diese Informationen, kombiniert mit den demografischen Merkmalen, die Sie mit jeder Kampagne erreicht haben, zeigen Ihnen Trends, sobald Sie mehr Daten sammeln und verschiedene Kampagneneinstellungen testen. Es ist genauso wichtig, die Zielgruppe zu verstehen, die Sie erreichen, wie zu verstehen, wie effektiv Sie sie erreicht haben. Von dort aus können Sie Ihre ideale Zielgruppe mit den ansprechendsten Inhalten besser ansprechen, um Ihre KPI-Ziele zu erreichen.

Der Anzeigenstil von TikTok kann sein ganz anders als andere Plattformen wie Facebook, aber im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen, an die Sie gewöhnt sind, sind die allgemeine Einrichtung und Analyse von TikTok ziemlich ähnlich, sodass es eine relativ sanfte Lernkurve ist.

Abgesehen von den Anzeigenmetriken ist einer der wichtigsten TikTok-Datenpunkte, die Sie für Ihr Unternehmen verfolgen sollten, die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Videos. Du willst sichergehen, dass du rauskommst ansprechende TikTok-Inhalte, die die Leute sehen möchten. Wenn sie sich Ihre regulären Videos nicht ansehen, werden sie wahrscheinlich auch nicht an Ihren Werbevideos interessiert sein.

Fazit

TikTok ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Im Januar 2021 hatte die Social-Media-Plattform durchschnittlich 689 Millionen aktive Nutzer pro Monat.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie beeindruckend das ist, hat Instagram 6 Jahre gebraucht, um die gleiche Anzahl von monatlichen Nutzern zu gewinnen, die TikTok in weniger als der Hälfte dieser Zeit erfasst hat. Facebook, das immer noch der amtierende König als einzige Plattform ist, die von mehr als der Hälfte aller globalen Nutzer sozialer Netzwerke genutzt wird, brauchte 4 Jahre, um dieses Kunststück zu erreichen.

Wenn Sie nach ein wenig Inspiration suchen, um mit TikTok-Anzeigen zu beginnen, sehen Sie sich einige der an Hashtag-Herausforderungen derzeit im Trend. Eine Hashtag-Challenge ist eine einfache Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern und es zu inspirieren, Inhalte für Ihren Hashtag zu erstellen.

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