So beenden Sie die Lernphase für Facebook-Werbung schneller: Social Media Examiner

Bleiben Ihre Facebook-Anzeigen in der gefürchteten Lernphase von Facebook stecken? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Kampagnen schnell über den Status „Lernbegrenzt“ hinaus bewegen können?

In diesem Artikel entdecken Sie drei Möglichkeiten, Ihre Facebook-Anzeigen schnell aus der Lernphase zu bringen, damit sich Ihre Kampagnenleistung verbessert.

Was ist die Lernphase für Facebook-Werbung?

Im Kern funktionieren alle Facebook- und Instagram-Werbekampagnen auf die gleiche Weise, unabhängig davon, wie viel Sie ausgeben oder was Ihr Unternehmen ist. Wenn Sie eine neue Kampagne starten, werden die Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagne in die Lernphase, die für jede Anzeigengruppe spezifisch ist.

Um die Lernphase zu beenden, muss Ihre Anzeigengruppe in idealerweise 7 Tagen 50 Ergebnisaktionen generieren. Dies ist einfacher und nimmt weniger Zeit in Anspruch, wenn Ihr Kampagnenziel weiter oben im Trichter liegt, z. B. Traffic-Optimierung für Zielseitenaufrufe im Vergleich zu Conversion-Optimierung für Käufe.

Sie möchten jedoch nicht nur ein Ziel wie Traffic oder Post-Engagement auswählen, um die Lernphase schneller zu beenden. Wenn das Endziel Ihrer Kampagne darin besteht, Käufe zu generieren, erzielen Sie mit dem Ziel "Traffic" oder "Post-Engagement" weniger Verkäufe als mit dem Ziel "Conversions", das für Käufe optimiert wird.

Sie sollten Ihr Kampagnenziel auf das gewünschte Ergebnis ausrichten. Wenn Sie Produktkäufe steigern möchten, testen Sie zunächst das Conversion-Ziel, das für Käufe optimiert wird. Oder wenn Sie Leads wie Content-Opt-Ins oder das Einreichen von Kontaktformularen generieren und Sie haben das Lead-Event auf der Bestätigungsseite installiert haben, sollten Sie die Conversion-Zieloptimierung verwenden für führt.

Während der Lernphase sind Ihre Ergebnisse instabil, da Facebook lernt, wie Sie Ihre Anzeigen am besten schalten. In diesem Zeitraum werden Sie höchstwahrscheinlich Leistungsschwankungen und höhere Kosten feststellen. Da sich Ihre Anzeigenleistung stabilisiert, rät Facebook davon ab, Ihre Anzeigengruppe zu bearbeiten. Wenn Sie Ihre Anzeigengruppe bearbeiten, setzen Sie die Lernphase zurück und müssen wieder zu 50 Ergebnisaktionen gelangen, beginnend bei 0.

Wenn Sie den Mauszeiger über den Text "Lernen" bewegen, sehen Sie einen Fortschrittsbalken, der anzeigt, wie viele Ergebnisse Ihre Anzeigengruppe generiert hat.

Wie wirkt sich „Learning Limited“ negativ auf Ihre Anzeigenleistung aus?

Lernbegrenzt ist ein Auslieferungszustand, bei dem Ihre Anzeigengruppe nicht genügend Ergebnisaktionen generiert, die 50 erforderlich sind, um die Lernphase zu verlassen. Indem Sie nicht aus der Lernphase herauskommen und auf Lernbeschränkungen treffen, werden Ihre Ergebnisse schlechter sein als Wenn Sie die Lernphase verlassen und Ihre Anzeigengruppe das maschinelle Lernen von Facebook nutzen kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen Ergebnisse.

Wenn Sie das Lernen verlassen und sich der Auslieferungsstatus Ihres Anzeigensets auf Aktiv ändert, kann Facebook besser bestimmen, wen es zeigen soll Ihre Anzeigen an und wer nimmt eher das Ziel- und Optimierungsereignis wahr, das Sie für die Kampagne und die Anzeigengruppe festgelegt haben Ebenen.

Als Ergebnis sehen Sie bessere Klickraten, niedrigere Kosten pro Klick und mehr Personen, die auf Ihre Website weitergeleitet werden für Ihre Werbeausgaben und letztendlich eine Steigerung der Käufe, niedrigere Kosten pro Einkauf und einen höheren Return on Advertising verbringen.

Du fragst dich vielleicht: "Wenn meine Anzeigengruppen auf Lernbeschränkungen treffen, kann ich dann die Lernphase trotzdem verlassen?" Die kurze Antwort ist ja, Sie können das Lernen immer noch begrenzt lassen, wenn Sie 50 Ergebnisaktionen treffen.

Wenn Ihre Anzeigengruppe beispielsweise 44 Ergebnisse wie Käufe hat, aber im Auslieferungsstatus Learning Limited angezeigt wird, sind Sie nur noch 6 davon entfernt, das Ziel von 50 zu erreichen. Warten Sie am besten mit den letzten 6 Ereignissen ab, um zu sehen, ob sich Ihre Ergebnisse verbessern, wenn Sie die Lernphase verlassen.

Wenn Ihre Anzeigengruppe jedoch nur 20 Ergebnisaktionen wie Käufe generiert hat und Sie Learning Limited sehen, sind Sie noch 30 davon entfernt, die Lernphase zu verlassen. Bei so vielen verbleibenden Ergebnissen, bevor Ihre Anzeigengruppe das Lernen verlassen würde, und Ihre Kosten pro Ergebnis nicht tragbar sind, können Sie es kaum erwarten, die verbleibende Anzahl von Ergebnissen zu generieren, die zum Verlassen des Lernens erforderlich sind. Verwenden Sie in diesem Fall eine der drei unten beschriebenen Strategien, um zu versuchen, die Lernphase zu verlassen.

#1: Verwenden Sie weniger Facebook-Werbesätze

Wenn Sie mehrere Anzeigengruppen in einer Kampagne haben, bei denen das Lernen eingeschränkt ist, gibt es eine Möglichkeit, die Lernphase zu verlassen und die Möglichkeit der Eingabe von Lernbeschränkungen zu reduzieren, besteht darin, die Anzahl der Anzeigengruppen in einer Kampagne zu reduzieren. Dies gilt für alle Kampagnen, einschließlich derer, die die Optimierung des Kampagnenbudgets (CBO) Feature.

Einer der Hauptgründe dafür, dass Ihre Anzeigengruppen möglicherweise nur eingeschränkt lernen, ist, dass Ihr Kampagnenbudget zu dünn auf die Anzeigengruppen in der Kampagne verteilt ist. Daher können Sie basierend auf Ihrem aktuellen Cost-per-Ergebnis und dem von Ihnen festgelegten Kampagnenbudget rechnerisch nicht die 50 Ergebnisaktionen in einem Zeitraum von 7 Tagen generieren.

Stattdessen möchten Sie weniger Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne testen und dabei das gleiche Budget zuweisen Erhöhen Sie Ihre Fähigkeit, die 50 Ergebnisaktionen zu generieren, die pro Anzeigengruppe erforderlich sind, um das Lernen zu verlassen Phase. Auf diese Weise verringern Sie auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigengruppen auf Lernbeschränkungen und Leistungseinbußen treffen.

Angenommen, Ihre Kampagne enthält vier Anzeigengruppen (jede testet eine andere interessenbasierte Zielgruppe) und Einige oder sogar alle dieser Anzeigengruppen haben eine begrenzte Lernfähigkeit und sind nicht innerhalb von 10 Ergebnisaktionen, um die 50. zu erreichen erforderlich. Pausieren Sie in diesem Fall Ihre Kampagne und duplizieren Sie sie.

Kombinieren Sie nach dem Duplizieren zwei der vier Anzeigengruppen zu einer einzigen neuen Anzeigengruppe, wodurch die Anzahl der Anzeigengruppen effektiv halbiert wird. Wiederholen Sie diesen Vorgang für die verbleibenden zwei Anzeigengruppen und kombinieren Sie sie zu einer zweiten neuen Anzeigengruppe.

Indem Sie dies tun und dasselbe Budget zuweisen, haben Sie jetzt die Ausgaben pro Anzeigengruppe verdoppelt und die Fähigkeit Ihrer Anzeigengruppen erhöht, innerhalb von 7 Tagen 50 Ergebnisaktionen zu generieren.

Welche Anzeigengruppen Sie in Ihrer neuen Kampagne kombinieren, sollte auf der Leistung in Ihrer ursprünglichen Kampagne basieren. Lassen Sie Anzeigengruppen fallen, die nicht Ihre Mindestrentabilität erreichen Return on Advertising Spend (ROAS) und kombinieren Sie Ihre effektivsten Anzeigengruppen, um die Lernphase schneller zu verlassen.

#2: Erhöhen Sie Ihr Kampagnen- oder Anzeigenset-Budget

Einfach ausgedrückt, geben Sie möglicherweise nicht genug aus, um aus der Lernphase herauszukommen und die erforderlichen 50 Ergebnisaktionen zu erzielen. Dies kann insbesondere dann der Fall sein, wenn Sie das Conversion-Zieloptimierung für Käufe verwenden, da dies die niedrigste Ereignisaktion in Ihrem Trichter und am teuersten, sodass Sie weniger Ergebnisse für Ihr Budget erzielen Zuweisung.

Aber wie ich bereits erwähnt habe, bedeutet dies nicht, dass Sie nur ein Ziel höher im Trichter wählen sollten, um schneller aus dem Lernen herauszukommen.

Der effektivste Weg, um herauszufinden, wie viel Budget Sie entweder auf Kampagnenebene (wenn Sie CBO verwenden) oder auf Anzeigengruppenebene (wenn Sie dies nicht tun) festlegen müssen CBO verwenden) ist die Berechnung der erforderlichen Werbeausgaben basierend auf den 50 Ereignisaktionen, die zum Verlassen des Lernens erforderlich sind, dem 7-Tage-Zeitrahmen und Ihrem aktuellen Cost-per Kauf.

Wenn Ihre aktuellen Kosten pro Einkauf beispielsweise 10 USD betragen, müssen Sie das 50-Fache Ihrer Kosten pro Einkauf ausgeben, um die 50 Ereignisaktionen zu generieren. Zehn multipliziert mit 50 ergibt 500 US-Dollar und wir wissen, dass wir diese innerhalb von 7 Tagen ausgeben müssen, sodass unser Tagesbudget für eine Anzeigengruppe 500 US-Dollar dividiert durch 7 beträgt, was 72 US-Dollar pro Tag entspricht.

Denken Sie daran, dass dies die Berechnung für eine einzelne Anzeigengruppe in einer Kampagne ist. Wenn Sie zwei Anzeigengruppen haben, muss jede ein Tagesbudget von 72 $ oder ein kombiniertes Kampagnenbudget von 144 $ aufweisen, wenn Sie CBO verwenden.

Das ist das Knifflige: Wenn Ihre Kampagnen – und die darin enthaltenen Anzeigengruppen – nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, weil sie getroffen wurden Lernbegrenzt und stecken in der Lernphase fest, ist es verständlich, dass Sie möglicherweise zögern, mehr Geld für schlechtes Geld auszugeben Ergebnisse.

Einer der Gründe, warum Ihre Kampagnen jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, ist, dass Sie nicht genug ausgeben, um aus der Lernphase herauszukommen. Sie stecken in begrenztem Lernen fest und verlieren weiter an Effektivität. Es kann ein Teufelskreis sein, wenn Sie keine Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, um die Lernphase in der von Facebook empfohlenen Zeit zu verlassen.

Das Aufstocken des Budgets ist einfacher und effektiver, wenn Sie kaltes Publikum ansprechen. Sie sind größer, sodass sie mit der Budgeterhöhung umgehen können, ohne sofortige Frequenzprobleme zu verursachen. Für Anzeigengruppen, die Sie in Kampagnen verwenden, die auf eine hohe Qualität ausgerichtet sind Website benutzerdefinierte Zielgruppen (bei geringerer Zielgruppengröße) können Sie während der Lernphase großartige Ergebnisse erzielen und aufgrund der heißen Zielgruppe beim Lernen eingeschränkt werden, nachdem Sie Ihre Website zuvor besucht haben.

Beim Festlegen von Budgets ist es am wichtigsten, sich daran zu erinnern, dass Ihre Zielgruppengröße Ihre Budgetzuweisung bestimmt und Ihr Budget Ihre Zielgruppenreichweite bestimmt. Je größer Ihr Publikum ist, desto mehr können Sie ausgeben, desto schneller erreichen Sie Ihr Publikum und desto schneller können Sie die Lernphase verlassen.

#3: Vermeiden Sie Aktionen, die die Lernphase zurücksetzen

Die dritte Strategie, um die Lernphase effizienter zu beenden, besteht darin, die Anzahl der Zurücksetzungen von Lernvorgängen innerhalb Ihrer Anzeigengruppe zu reduzieren. Das Zurücksetzen des Lernens erfolgt immer dann, wenn Sie eine wesentliche Änderung an Ihrer Anzeigengruppe vornehmen. Drei Hauptaktionen setzen die Lernphase beim Anpassen Ihrer Kampagnen zurück.

Erhöhung oder Verringerung Ihres Budgets um mehr als 20 % alle 72 Stunden: Wie bereits erwähnt, ist es besser, Ihre Kampagne zu duplizieren und Ihr neues Budget festzulegen, wenn Ihre Anzeigengruppen in Lernengpässen feststecken. Die Leistung in Ihrer ursprünglichen Kampagne nimmt sowieso ab und wenn Sie festgestellt haben, dass neue Anzeigengruppen hinzugefügt oder kombiniert werden sie, wie zuvor in der ursprünglichen Kampagne vorgeschlagen, verbessern die Ergebnisse nicht, Sie müssen die Änderungen in einer neuen starten Kampagne.

Zielgruppen in deiner Anzeigengruppe ändern: Eine der Kampagnenvariablen, die Sie ändern können, um die Kampagnenleistung zu verbessern, wenn Ihre Anzeigengruppen in Lernbeschränkungen feststecken, besteht darin, neue Zielgruppen zu testen. Wenn Sie jedoch die Änderung an Ihrer aktuellen Anzeigengruppe vornehmen, wird das Lernen zurückgesetzt und Sie sind wieder auf Null. Wie bei Budgetänderungen möchten Sie auch hier Ihre Kampagne duplizieren und Änderungen in einer neuen Anzeigengruppe vornehmen.

Hinzufügen neuer Anzeigen zu Ihrem Anzeigenset: Wie bei einer Zielgruppenänderung besteht eine der anderen Kampagnenvariablen, die Sie testen können, um die Kampagnenleistung zu verbessern und die Lernphase schneller und mit besseren Ergebnissen zu beenden, darin, neue Anzeigen zu testen. Wenn Sie jedoch einer vorhandenen Anzeigengruppe eine neue Anzeige hinzufügen, unabhängig davon, ob sie sich noch in der Lernphase befindet oder nicht, wird das Lernen zurückgesetzt.

Anstatt neue Anzeigen zu Ihren Anzeigengruppen hinzuzufügen, wenn diese noch eingeschränkt sind, erstellen Sie Massenanzeigen, wenn Sie Ihre Kampagnen zum ersten Mal starten. Sie können beispielsweise 5-6 Anzeigen erstellen und sie alle zu Beginn hinzufügen, bevor Sie eine Kampagne starten. Beginnen Sie dann mit zwei aktivierten Anzeigen, damit Sie diese Varianten testen und die anderen ausgeschaltet lassen können.

Wenn Sie leistungsschwache Anzeigen haben, können Sie diese deaktivieren und einige der neuen Anzeigen aktivieren, die sich bereits in Ihrer Anzeigengruppe befinden. Dieser Vorgang setzt das Lernen nicht zurück. Wenn Sie der Anzeigengruppe neue hinzufügen, wird diese erneut überprüft, wodurch die Lernphase zurückgesetzt wird. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Anzeigen im Bulk erstellen, sie alle zu Beginn hinzufügen und dann basierend auf der Leistung wechseln.

Fazit

Diese drei Strategien helfen Ihnen, die Lernphase schneller zu beenden und den gefürchteten lernbegrenzten Lieferstatus zu vermeiden. Sie können Anzeigengruppen konsolidieren, um Ihre Werbeausgaben auf die leistungsstärksten Personen zu konzentrieren und innerhalb von sieben Tagen mehr Ergebnisaktionen zu erzielen. Beenden Sie das Lernen schneller, indem Sie das Mindestbudget zuweisen, das erforderlich ist, um innerhalb von 7 Tagen nach dem Start Ihrer Kampagne 50 Ergebnisaktionen zu generieren. Vermeiden Sie schließlich das Zurücksetzen der Lernphase, indem Sie Änderungen an Anzeigengruppen in duplizierten Versionen Ihrer ursprünglichen Kampagnen vornehmen.

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• Wähle das richtige Facebook-Werbeziel, das deinem Ziel entspricht.
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