Verbessern Sie die Instagram-Reichweite mit Markeninhalten in 5 einfachen Schritten: Social Media Examiner

Möchten Sie auf Instagram neue Zielgruppen erreichen, ohne Werbung zu schalten? Haben Sie über Markeninhalte nachgedacht, waren sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen?

In diesem Artikel lernst du fünf einfache Schritte zum Erstellen, Starten und Bewerben von Instagram-Kampagnen mit Branded Content, um neue Leute zu erreichen.

Was ist Branded Content auf Instagram?

Hier ist, was Sie wissen müssen, bevor Sie in die Welt der Erstellung von Markeninhalten, Influencer-Marketing und Instagram-Einstellungen eintauchen.

Branded Content ist eines der mächtigsten Tools für das Instagram-Marketing. Es schließt die Lücke zwischen organischen Inhalten und bezahlten Anzeigen, kommerziellen Partnerschaften und authentischen Empfehlungen. Aber wie Sie sich vorstellen können, erfordert der Bau dieser Brücke einiges Geschick.

Sie müssen die richtigen Partnerschaften finden, Richtlinien für Ihre Inhalte festlegen und schließlich einen Plan für die Förderung und das erneute Teilen von Markeninhalten haben.

Beginnen wir mit einigen Definitionen. Sie könnten denken, dass alle Inhalte, die Sie als Social-Media-Manager produzieren, Markeninhalte sind: Es handelt sich um Inhalte einer Marke.

Aber Instagram denkt anders. Innerhalb dieses sozialen Netzwerks hat „Branded Content“ eine besondere Bedeutung. Es sind Inhalte, die Ihre Marke vermarkten, aber nicht von Ihnen erstellt oder gepostet werden.

Influencer oder Creator erstellen diese Inhalte in Ihrem Namen. Als Gegenleistung erhalten sie „einen Gegenwert“, sei es in Form von Zahlungen, Produktproben oder Geschenken. Und dieser Austausch von Werten muss über die Branded-Content-Tools auf Instagram offengelegt werden.

Es mag ein bisschen kommerziell klingen – und tatsächlich waren viele Schöpfer empört, als Instagram erstmals Regeln für Markeninhalte einführte. Aber es ist immer noch eine unglaublich effektive Marketingmethode. Mit Markeninhalten können Sie Ihre Zielgruppe über eine Vertrauensperson ansprechen. Und die Offenlegung Ihrer Partnerschaft mit diesem Influencer kann das Vertrauen weiter stärken, da Sie Transparenz demonstrieren.

Aber das Wichtigste zuerst: Wie wählt man einen Partner aus? Wer erstellt und teilt Ihre Markeninhalte?

#1: Finden Sie effektive Partner für Instagram Branded Content Kampagnen

Wie bei jeder anderen Marketingkampagne besteht Ihr erster Schritt darin, darüber nachzudenken, was Sie erreichen möchten. Auf wen zielen Sie ab? Was sollen sie tun? Die Antworten auf diese Fragen weisen Sie auf die richtigen Partner hin.

Instagram hat einige detaillierte Empfehlungen für die Auswahl eines Partners für Ihre Influencer-Kampagne:

• Zielgruppengröße und Ausrichtung. Die größten Konten sind nicht immer die effektivsten. Betrachten Sie die Demografie und das Engagement des Publikums sowie die Größe.
• Konsistenz mit Ihrer organischen Präsenz. Sofern Sie keine Influencer-Kampagne durchführen, um ein völlig neues Publikum zu erreichen, sollte ein hohes Maß an Konsistenz zwischen Ihrem Markenkonto und den von Ihnen ausgewählten Partnern bestehen.
• Transparenz. Stellen Sie sicher, dass Sie die Tools für Markeninhalte wie bezahlte Partnerschafts-Tags verwenden und die Nutzungsbedingungen von Instagram befolgen. Bevor Sie mit einem YouTuber zusammenarbeiten, überprüfen Sie, ob er sich ebenfalls an die Regeln hält.
• Relevanz Ihrer ausgewählten Partner für Ihre Marke. Welche Verbindung besteht zwischen Ihrer Marke und dem Schöpfer? Ein ähnliches Publikum und ein ähnlicher Posting-Stil reichen nicht aus; Sie müssen auch ähnliche Interessen haben oder in der gleichen Branche tätig sein.
• Authentizität von Markeninhalten. Markeninhalte sollen organisch und echt aussehen. Ausgefeilte Werbeslogans sind es nicht. In den meisten Fällen besteht die beste Lösung darin, mit einer Person Ihres Vertrauens zusammenzuarbeiten, um ihre eigenen Inhalte zu erstellen.
• Partner auswählen, die langfristig mit Ihnen zusammenarbeiten. Jeder Marketer weiß, dass es einfacher ist, in Kontakt zu bleiben, als jemanden neu zu finden. Das gilt für Kunden und für Influencer.

Sobald du eine grobe Vorstellung davon hast, wonach du suchst, ist es an der Zeit, nach bestimmten YouTubern zu suchen. Instagram bietet dafür ein eigenes kostenloses Tool an: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager ist ein Tool, um Influencer auf Instagram und Facebook zu finden, zu kontaktieren und mit ihnen zu arbeiten. Es bietet auch zusätzliche Analysen für Ihre Branded-Content-Kampagnen.

Um es zu verwenden, müssen Sie sich zuerst bewerben. Sie werden nach einer aktiven Facebook-Seite, einer E-Mail-Adresse und der Zustimmung zu den Allgemeinen Geschäftsbedingungen gefragt. Es kann einige Tage dauern, bis die Genehmigung vorliegt.

Sobald Sie dabei sind, können Sie basierend auf Zielgruppe, Zielgruppengröße, demografischen Merkmalen der Influencer, Themen von Interesse und bevorzugten Posttypen suchen. Die Plattform empfiehlt auch Influencer, die ein ähnliches Publikum wie Sie haben, ein hohes Engagement haben, schnell Follower gewinnen oder anderen Partnern ähneln, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.

Brand Collabs Manager nimmt Partnerschaften viel Mühe. Zunächst werden Mindestanforderungen für YouTuber festgelegt, die aufgelistet werden möchten. Es gibt leicht unterschiedliche Anforderungen für Instagram und Facebook, aber beide legen eine Mindestpublikumsgröße und ein Engagement fest.

Brand Collabs Manager entfernt auch eine Menge Flaum aus Ihrer Kommunikation. Sie müssen nicht wochenlang hin und her schreiben, in der Hoffnung, dass ein Creator Ihre Nachricht in seinen DMs erkennt. Wenn Sie sich stattdessen dafür entscheiden, jemanden zu kontaktieren, gibt Ihnen Brand Collabs Manager einen detaillierten Brief, den Sie ausfüllen müssen aus. Die Verhandlungen laufen also sofort.

Dies ist jedoch nicht der einzige Weg, um Branded Content-Partner zu finden. Sie können einen der vielen bezahlten Influencer-Kataloge online verwenden (obwohl Sie ihre Engagement-Zahlen unabhängig überprüfen und sicherstellen sollten, dass sie nicht nur Follower verkaufen).

Sie können Partner auch organisch finden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind strategische Marken-Hashtags.

Schauen wir uns ein Beispiel an: den Modehändler Express. Sie haben ein florierendes Programm bezahlter Partnerschaften mit Influencern, die ihren Stil widerspiegeln.

Beachten Sie jedoch, dass diese Branded-Content-Posts auch zwei Hashtags verwenden: #expresspartner und #expressyou. Nun kann nicht jeder eine bezahlte Partnerschaft mit Express beanspruchen, aber jeder kann einen Hashtag verwenden. Diese Hashtags erstellen einen Pool von nutzergenerierten Inhalten auf Instagram. Express kann sie anzeigen, teilen und YouTuber rekrutieren, die ihnen ins Auge fallen. Das Beste ist, dass sie wissen, dass alle YouTuber, die ihren Hashtag verwenden, wahrscheinlich bereits an einer Partnerschaft interessiert sind.

#2: Aktivieren Sie Markeninhalte über die Einstellungen des Instagram-Geschäftskontos

Sobald Sie einen Influencer für die Zusammenarbeit ausgewählt haben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Instagram-Geschäftskonto für Markeninhalte eingerichtet ist. Hier können Sie verschiedene Einstellungen vornehmen.

Gehen Sie zunächst zu Einstellungen in Instagram und tippen Sie dann auf die Option Business. Hier finden Sie die Einstellungen für Branded Content.

Unter Status stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie selbst kein Influencer sein können (wie ich zum Beispiel!), aber Sie können trotzdem mit Influencern zusammenarbeiten. Mit anderen Worten, Sie können in Markeninhalten getaggt werden, aber Sie können keine Markeninhalte für ein anderes Unternehmen erstellen.

Unter Status sehen Sie auch eine Option zum manuellen Genehmigen von Inhaltserstellern. Wenn Sie dies weglassen, kann jeder Sie in seinen Markeninhalten als Partner kennzeichnen. Wenn Sie es einschalten, wird die Option Content Creators genehmigen angezeigt. Sie können diese Konten durchsuchen und einzeln freigeben.

Wenn jemand postet, bevor Sie ihn genehmigen, wird sein Beitrag einfach als "bezahlte Partnerschaft" gekennzeichnet. Ihr Markenname wird erst angezeigt, wenn Sie diesen Ersteller genehmigt haben.

#3: Wählen Sie die Inhaltsformate für Ihre Instagram-Markeninhalte

Wie wir gesehen haben, können Sie bei der Suche nach Erstellern im Brand Collabs Manager den Beitragstyp als einen der Parameter festlegen. Mit anderen Worten, Sie können wählen, ob Sie sich auf Feed-Posts, Reels, Stories, Live oder IGTV konzentrieren möchten.

Das Tag „bezahlte Partnerschaft“ funktioniert für alle diese Postformate. Aber jeder hat einen anderen Stil, ein anderes Publikum und eine andere wahrscheinliche Konversion. Machen wir einen kurzen Rückblick:

• Feedposts verbleiben auf der Profilseite des Erstellers, bis sie gelöscht werden. Dieses Format umfasst Fotos, Fotokarussells und Auszüge aus Videoclips. Sie können Benutzer auffordern, Ihr Instagram-Profil zu besuchen.
• Stories dauern nur 24 Stunden, es sei denn, der Ersteller speichert sie in Highlights. Stories können jedoch Weblinks enthalten, was ihnen gegenüber Feed-Posts einen großen Vorteil verschafft.
• Reels sind Instagrams Antwort auf TikTok. Dabei handelt es sich um kurze Videos mit Hintergrundmusik oder Spezialeffekten, die oft die Videos anderer YouTuber verfälschen. Das Publikum für dieses Format kann etwas jünger sein.
• Live-Videos sind genau das, wonach sie klingen. Creator können Live-Videos für die Nachwelt speichern. Wie bei Stories ist ihre Wirkung in der Regel kurzfristig, aber an Authentizität ist ein Live-Video nicht zu schlagen!
• IGTV ist Instagrams integrierte Plattform für längere Videoclips. Dies kann eine gute Wahl für Content-Marketing wie How-Tos, Masterclasses oder Unboxing-Videos sein. Obwohl IGTV möglicherweise ein kleineres Publikum als andere Formate bietet.

Zusätzlich zu diesen Punkten müssen Sie über den Stil Ihrer Marke nachdenken. Konzentrierst du dich normalerweise auf Feed-Posts oder teilst du viel auf IGTV? Möchten Sie, dass Ihre Markeninhalte Ihre bestehende Content-Strategie unterstützen oder Lücken schließen, indem Sie Formate verwenden, die Sie normalerweise nicht ausprobieren?

Sie sollten auch über Ihre Prioritäten für Markeninhalte nachdenken. Instagram hat beispielsweise die Auffindbarkeit von Stories auf der Registerkarte "Erkunden" verringert und stattdessen Reels bevorzugt. Storys sind also eine gute Wahl, wenn Sie das Publikum eines bestimmten Creators erreichen möchten, aber Rollen haben eine größere Chance, viral zu werden.

Balance zwischen Markenstil und Authentizität

Markeninhalte sind ein wenig beängstigend. Sie geben die kreative Kontrolle an einen Partner außerhalb Ihres Unternehmens ab. Und selbst wenn ein Vertrag abgeschlossen ist, kann es nervenaufreibend sein, die Verantwortung für Ihre Inhalte an jemand anderen abzugeben.

Es ist jedoch wichtig, YouTuber ihr Ding machen zu lassen. Warum? Denn wenn Sie die volle Kontrolle über Text, Bilder, Tonfall und Herangehensweise haben wollten, hätten Sie einfach eine Anzeige machen sollen. Der springende Punkt bei Markeninhalten ist, dass sie jemand anderem ermöglichen, für Ihre Marke zu sprechen.

Die erfolgreichsten Branded-Content-Kampagnen verstehen das. Nehmen Sie Pampers, das ein florierendes Influencer-Programm für seine Filiale in Großbritannien und Irland hat. Die eigene Instagram-Seite der Marke hat eine sehr klare Stil- und Farbpalette, aber sie lassen ihre Influencer so ziemlich machen, was sie wollen. Das Ergebnis sind authentische Inhalte, die das Publikum dieser Schöpfer wirklich ansprechen.

Sie haben jederzeit die Möglichkeit, Branded-Content-Tags manuell zu genehmigen, wie wir bereits gesehen haben. Wenn Sie also wegen Inhalten eines neuen Partners nervös sind, können Sie Ihren Namen von den Inhalten zurückhalten, bis Sie zufrieden sind. Ich würde jedoch empfehlen, YouTuber auszuwählen, denen du vertraust, und gute Verträge abzuschließen, damit du ihnen viel Platz zum Arbeiten geben kannst.

#4: Steigern Sie Instagram-Markeninhalte über Anzeigen

Wir haben über die Unterschiede zwischen Markeninhalten und Anzeigen gesprochen. Aber Sie können Markeninhalten tatsächlich einen bezahlten Schub geben.

Wenn ein Creator über Ihre Marke postet, kann er die Option Werbepartner für Geschäftspartner zulassen aktivieren. Auf diese Weise können Sie ihre gebrandeten Feed-Posts oder Stories als Anzeigen teilen. Sie können sogar Markeninhalte von Instagram als Facebook-Anzeige teilen und umgekehrt.

Um eine Anzeige zu promoten, gehen Sie zu Werbeanzeigenmanager für Facebook und Instagram. Befolgen Sie die Standardschritte, um eine Anzeige zu erstellen, eine Zielgruppe auszuwählen und Ihr Budget festzulegen. Auf dem dritten Bildschirm haben Sie schließlich die Möglichkeit, Inhalte hinzuzufügen.

Wählen Sie in der Anzeigeneinrichtung die Option Vorhandenen Beitrag verwenden aus. Scrollen Sie dann nach unten zu Anzeigenmotiv und klicken Sie auf Beitrag auswählen. Sie sehen ein Popup-Fenster mit einer Registerkarte für Markeninhalte. Wählen Sie einfach den gewünschten Beitrag aus der Liste aus und richten Sie Ihre Anzeigenkampagne wie gewohnt ein.

Facebook hat eine sehr klare Leitfaden zu seinen Tools für Anzeigen mit Markeninhalten wenn Sie eine detailliertere Aufschlüsselung der Vorgehensweise suchen.

#5: Markeninhalte organisch neu teilen

Sie können auch Ihre Influencer-Marketingkampagnen steigern, ohne für Anzeigen auszugeben. Sie sollten Markeninhalte in Ihren sozialen Medien wie jede andere Form von benutzergenerierten Inhalten neu teilen und neu verpacken.

Hier sind ein paar Ideen für den Anfang:

• Teilen Sie gebrandete Content-Beiträge mit Screenshots oder Apps wie Regram in Ihrem eigenen Profil.
• Teile Zitate aus den Videos von YouTubern als Textbeiträge. Sie können in jedem Designprogramm schnell Mockups erstellen. Sie benötigen lediglich ein Hintergrundbild und ein Textfeld.
• Reagieren Sie auf Reels mit der Remix-Funktion, mit der Sie Ihr eigenes Video Seite an Seite mit einem Originalinhalt aufnehmen können.

Denken Sie daran, dass Markeninhalte authentisch sein sollen und eine echte Beziehung zwischen dem Ersteller und Ihrer Marke zeigen. Sie sollten also auch authentisch antworten, teilen und interagieren.

Fazit

Sie sollten sich jetzt sicher fühlen, Ihre eigene Branded-Content-Kampagne in Auftrag zu geben. Denken Sie daran, dass der Schlüssel darin besteht, einen YouTuber zu finden, der sich mit Ihrer Zielgruppe verbindet und sie mit ihrer eigenen Stimme sprechen lässt. Wenn Sie das richtig machen, erreichen Sie neue Kunden mit einer ansprechenden und authentischen Botschaft.

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• Erfahren Sie, ob Sie ältere Instagram-Posts löschen oder archivieren sollten.
• Schreibe bessere Instagram-Werbetexte.