So prüfen Sie Ihr Facebook-Werbekonto für bessere Ergebnisse: Social Media Examiner

Sehen Sie abnehmende Renditen Ihrer Facebook-Anzeigen? Ist es schon eine Weile her, dass Sie Ihre Facebook-Werbeeinstellungen überprüft haben?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie fünf Facebook-Werbefaktoren prüfen, die Ihre Ergebnisse verbessern könnten.

Warum sollten Sie Ihr Facebook-Werbe-Setup überprüfen?

Die Durchführung einer Prüfung Ihres Facebook-Werbekontos kann sich wie eine erschöpfende Übung anfühlen, ist jedoch für den anhaltenden Erfolg Ihrer bezahlten Werbestrategie entscheidend. Noch wichtiger ist, es kann helfen Reduzieren Sie verschwenderische Werbeausgaben.

Ziel des Audits ist es, Möglichkeiten zur Leistungsverbesserung aufzudecken und Bereiche zu identifizieren, die gut funktionieren. Die Ergebnisse dieser Überprüfung nehmen Ihnen das Rätselraten aus Ihren Facebook-Kampagnen und geben Ihnen Vertrauen in die Verwaltung Ihrer bezahlten sozialen Strategie.

Wenn Sie Ihr Audit in wichtige Abschnitte unterteilen – Kontostruktur, Tracking, Targeting, Creative und Reporting – können Sie tiefgreifen und organisiert bleiben. Alle diese Aspekte wirken zusammen, um das Ergebnis Ihrer Kampagnen zu bestimmen.

Profi-Tipp: Ich finde es hilfreich, die Prüfung in einer Tabelle zusammenzustellen, damit Sie sich bei der Überprüfung jedes Abschnitts des Kontos Notizen machen können. Hier ist ein Beispiel dafür, wie diese Art von Tabellenkalkulation aussehen könnte, beginnend mit den grundlegenderen Elementen:

#1: Überprüfen Sie Ihre Facebook Ads-Kontostruktur

Facebook-Geschäftsführer

Um sicherzustellen, dass Sie erfolgreich sind, müssen Sie den Business Manager verwenden, um alle Ihre Facebook-Assets zu organisieren, einschließlich Ihrer Seiten, Instagram-Konten, Werbekonten, Pixel und Website-Domains. Mit diesem Tool können Sie auch Berechtigungen und Rollen in Ihrem Unternehmen verwalten.

Wenn Sie kein Business Manager-Konto haben, können Sie ganz einfach eines einrichten. Besuch facebook.business.com/overview und melden Sie sich bei Facebook mit den Kontoanmeldeinformationen an, die Ihnen Zugriff auf Ihr Werbekonto und die zugehörigen Assets gewähren. Folgen Sie den Anweisungen und fügen Sie alle Vermögenswerte Ihres Unternehmens in den Business Manager ein, um die Verwaltung zu vereinfachen. Lesen Sie diesen verlinkten Artikel, um zu erfahren, wie es geht Verwalten Sie Ihr Vermögen im Business Manager.

Um sicherzustellen, dass Sie für den Erfolg gerüstet sind, sollten Sie einige Best Practices befolgen. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie einem Business Manager-Konto mehr als einen Administrator zuweisen, falls einer den Zugriff verliert. Wenn Sie mehrere Geschäftsbereiche haben, können Sie die Assets außerdem nach "Geschäftsbereich" gruppieren, um sicherzustellen, dass Pixel oder Werbekonten nicht dem falschen Geschäftsbereich zugewiesen werden.

Facebook-Werbemanager

Im Werbeanzeigenmanager kannst du die Gesamteinrichtung deiner Facebook-Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen anzeigen. Die Überprüfung Ihrer Facebook-Werbekontostruktur kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnen effektiver zu verwalten und potenzielle Einrichtungsfehler zu reduzieren.

Kampagne

Ihre Facebook-Kampagnen sollten nach Zielen (dem Geschäftsziel) organisiert sein, z. B. Conversions für Online-Verkäufe und Traffic für Website-Besuche. Mit separaten Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen können Sie Budgets richtig verwalten und die Ergebnisse auswerten.

Sehen Sie sich diesen verlinkten Artikel an, um mehr zu erfahren So wählen Sie das richtige Facebook-Kampagnenziel aus, um Ihr Ziel zu erreichen.

Anzeigengruppen

Anzeigengruppen sind in Ihrer Kampagne untergebracht. Die Organisation Ihrer Anzeigengruppen nach Zielgruppe ist die beste Methode, um die Leistung zu bewerten. Auf der Anzeigengruppenebene definieren Sie Ihr Targeting und Ihre Ausschlüsse, auf die wir später in diesem Artikel eingehen.

Anzeigen

Jede Anzeigengruppe sollte nicht mehr als sechs Anzeigen enthalten. Dadurch erhält der Algorithmus von Facebook genügend Informationen zur Optimierung, während Sie gleichzeitig wichtige Einblicke in die kreative Leistung und den leistungsstärksten Anzeigentext gewinnen können.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenbenennungskonvention die in jeder Anzeige verwendeten Creatives eindeutig identifiziert, um die Leistungsberichte zu unterstützen. Ein Beispiel für eine Namenskonvention könnte „Image_Product Photo_Promo“ sein.

#2: Überprüfen Sie Ihr Tracking-Setup

Das Facebook-Pixel und Drittanbieter-Tracking wie Google Analytics helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Facebook-Kampagnen und deren Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu bewerten. Ein häufig übersehener Beitrag zu schlechter Leistung ist die Nachverfolgung von Diskrepanzen. So stellen Sie sicher, dass Ihr Kampagnen-Tracking richtig eingerichtet ist.

Namensnennung

Mit den jüngsten iOS-Datenschutzupdates hat Facebook Facebook Attributionsfenster (ein begrenzter Zeitraum, in dem Ergebnisse Facebook-Anzeigen zugeordnet werden können) ist jetzt auf 7-Tage-Klick, 1-Tages-Ansicht eingestellt. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass alle Ihre Kampagnen die Leistung mit demselben Attributionsfenster messen, insbesondere wenn Sie ältere Kampagnen aktivieren.

Um Attributionsfensterdaten für deine Kampagnen zu finden, klicke im Werbeanzeigenmanager auf Spalten > Spalten anpassen und wähle im Pop-up-Fenster den Messwert Attributionsfenster aus. Schauen Sie sich diesen verlinkten Artikel an Erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Berichte im Werbeanzeigenmanager einrichten.

Facebook-Pixel

Wähle im Werbeanzeigenmanager-Dashboard den Schalter Ansicht einrichten aus, um die Ansicht so zu ändern, dass einzelne Zielseiten, Pixel und Drittanbieter-Tracking auf Anzeigenebene angezeigt werden.

Stellen Sie sicher, dass der grüne Pixelindikator neben dem Pixel des Kontos angezeigt und an alle Anzeigen angehängt wird. Wenn das Pixel nicht an die Anzeige angehängt wird, kann Facebook die Leistung nicht messen, wenn ein Nutzer auf Ihre Website klickt.

Wenn Sie verwenden UTM-Tracking, stellen Sie sicher, dass das Tracking für alle mit Tags versehenen Anzeigen konsistent ist, damit die Berichte für alle Initiativen genau sind. Im Bereich der Anzeigenerstellung ermöglicht Facebook die Generierung von UTM-Code, wie z. B. „utm_source=facebook&utm_medium=promotion“.

Nachdem du die Pixeleinrichtung auf dem Tab "Anzeigen" im Werbeanzeigenmanager ausgewertet hast, Bewerten Sie die Pixelaktivität im Event Manager. Sie sollten den Event Manager regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten korrekt verfolgt werden und keine Fehler vorliegen.

Wenn Sie die Pixelaktivität überprüfen, vergleichen Sie denselben Zeitraum mit der Aktivität, die Sie auf Ihrer Website sehen, indem Sie ein Drittanbieter-Tool wie Google Analytics oder ein Shopify-Dashboard verwenden. Wenn Sie Abweichungen feststellen, können Sie Ereignisse im Event Manager testen oder die Browsererweiterung Pixel Helper hinzufügen, um auf Ihrer Website oder App zu navigieren und das Pixel zu testen.

#3: Überprüfen Sie Ihre Facebook-Zielgruppen, Ausrichtung und Platzierungen

Zielgruppentypen

Du kannst alle von dir erstellten Zielgruppen – benutzerdefinierte, ähnliche und gespeicherte – im Abschnitt „Zielgruppen“ des Werbeanzeigenmanagers anzeigen. Verwenden Sie klare Namenskonventionen für Ihre Zielgruppen, die nach Möglichkeit Daten enthalten (z. B. "PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021"), um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kampagne auf die richtige Zielgruppe ausrichten.

Sie sollten Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen regelmäßig aktualisieren, aber das Intervall variiert je nach Branche und Unternehmensgröße. Im Allgemeinen möchten Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen alle 1-3 Monate aktualisieren, indem Sie manuell eine neue Liste hochladen oder einen automatisierten Feed über einen zugelassenen Drittanbieter einrichten. Dadurch werden die Daten aktualisiert und die Qualität der für das Targeting verwendeten Zielgruppe verbessert Erstellung von Lookalike-Zielgruppen.

Zielgruppengröße

Die Größe der Zielgruppe, die Sie in Ihrer Facebook-Kampagne ansprechen, ist ein wichtiger Aspekt, da enge Zielgruppen nur begrenzt ausgeliefert werden und die Leistung beeinträchtigen können.

Wenn Sie Ihr Targeting einrichten, gilt: Je mehr Targeting-Optionen Sie auf eine Zielgruppe legen, desto enger ist die Zielgruppendefinition. Sie möchten Zielgruppen erstellen, die auf Ihren Zielmarkt ausgerichtet sind, aber auch breit genug, damit Facebook die Leistung optimieren kann.

Facebook bietet zwei Indikatoren für die Zielgruppengröße:

• Zielgruppendefinition: Innerhalb einer Anzeigengruppe sehen Sie eine Messuhr, die sich ändert, wenn Ihre Zielgruppe breiter oder enger wird. Achten Sie auf diesen Indikator und halten Sie Ihr Publikum breit genug, um es zu optimieren. Mit den Updates auf iOS 14.5 ist es ideal, Ihr Publikum auf 500.000 Benutzer oder höher einzustellen.

• Lieferung: Ein weiterer Indikator für die Zielgruppengröße ist die Spalte "Auslieferung" auf dem Tab "Anzeigengruppe" Ihrer Berichterstellung. Dies wird im Verlauf einer Kampagne aktualisiert. Wenn der Indikator mit „Lernen begrenzt“ gekennzeichnet ist, ist die Zielgruppe oder das Budget möglicherweise zu klein. Das Kombinieren ähnlicher Zielgruppen kann Ihnen bei der Bewältigung dieses Problems helfen. Lesen Sie diesen verlinkten Artikel zu Entdecken Sie, wie sich die Lernphase von Facebook-Anzeigen auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen auswirkt.

Zielgruppenausschlüsse

Sie können Regeln einrichten, um bestimmte Zielgruppen oder Gruppen von der Ausrichtung Ihrer Facebook-Kampagne auszuschließen. Mit Zielgruppenausschlüssen können Sie Ihr Budget effektiv verwalten, damit Sie nicht mehrmals auf dieselbe Zielgruppe bieten. Beispielsweise:

• Schließen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe treuer Kunden vom Erhalt von Anzeigen aus einer Prospektionskampagne aus.
• Schließen Sie kleinere prozentuale Lookalikes (1-3%) von größeren Lookalikes (3-5%) aus, um die Wirksamkeit verschiedener Lookalike-Bereiche zu testen.
• Schließen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von App-Installern davon aus, potenzielle Kundennachrichten zu erhalten, um eine App zu installieren.

Um die Zielgruppeneinrichtung und Zielgruppenausschlüsse für deine Kampagnen anzuzeigen, navigiere im Werbeanzeigenmanager zum Tab "Anzeigengruppe" und wähle den Schalter "Einrichtung" aus.

Platzierungen

Die Standardeinstellung für Platzierungen für Facebook-Kampagnen ist Automatische Platzierungen, die Medien auf allen Facebook-Eigenschaften ausführt. Wenn Sie mehr Erkenntnisse aus Ihrer Kampagne gewinnen, können Sie sich dafür entscheiden bestimmte Placements auswählen oder ausschließen basierend auf Leistung.

Wenn Sie Manuelle Placements auswählen, ist es wichtig, die Placements in allen Anzeigengruppen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie laufen auf allen von Ihnen beabsichtigten Placements und Ihr Creative kann auf diesen geschaltet werden Platzierungen. Wenn Sie beispielsweise Instagram Stories ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass Sie vertikales Creative für die beste Benutzererfahrung.

#4: Überprüfen Sie Ihr Facebook-Werbemotiv

Einige der wichtigsten Aspekte einer Facebook-Kampagne sind die kreativen und kreativen Botschaften. Überprüfen Sie diese Elemente:

Nachrichten: Bewerten Sie Ihre Botschaften (d. h. Überschrift, Haupttext) und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen einen klaren Call-to-Action (CTA) enthalten. Überprüfen Sie auch den Inhalt auf veraltete Werbeaktionen oder saisonale Inhalte, die Sie möglicherweise übersehen haben.

CTA-Taste: Stellen Sie sicher, dass die CTA-Schaltfläche (sofern zutreffend) die Benutzer dazu bringt, die richtigen Maßnahmen zu ergreifen (beispielsweise für eine Sensibilisierungskampagne mehr erfahren).

Startseiten: Überprüfen Sie die mit Ihren Anzeigen verknüpften Zielseiten, um sicherzustellen, dass sie basierend auf dem Creative die relevantesten Seiten sind. Ein Produktfoto soll die Nutzer beispielsweise auf die bestimmte Produktseite und nicht auf eine Startseite führen.

Anzeigenqualität: Auf dem Tab "Anzeigen" in Ihren Berichten gibt es drei separate Messwerte für die Creative-Qualität:

• Qualitätsranking – die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeigen für dieselbe Zielgruppe, auf die andere Werbetreibende abzielen
• Ranking der Interaktionsrate – die erwartete Interaktionsrate Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren
• Ranking der Conversion-Rate – die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe mit demselben Ziel konkurrieren

Diese Anzeigenrelevanz-Diagnose kann sich auf das Potenzial Ihrer Anzeige auswirken, Ihre Zielgruppe mehr oder weniger häufig zu erreichen. Wenn Sie bei diesen Rankings niedrigere Werte sehen, testen Sie neue Nachrichten oder Creatives, um Ihr Ranking durch den Facebook-Algorithmus zu verbessern. Lesen Sie diesen verlinkten Artikel zu Erfahre mehr über die Anzeigenrelevanz-Diagnose von Facebook.

#5: Überprüfen Sie Ihre Facebook-Anzeigenberichte für eine benutzerdefinierte Einrichtung

Während die Auswertung von Metriken auf wöchentlicher oder monatlicher Basis einfach ist, müssen Sie die Leistung über einen Zeitraum von 2 bis 3 Monaten auswerten, um Leistungstrends wirklich zu erkennen.

Im Facebook-Werbeanzeigenmanager kannst du deine Leistungsberichte anpassen, um dich auf die Metriken zu konzentrieren, die dir am wichtigsten sind. Beginnen Sie mit der Kampagne, der Anzeigengruppe und den Anzeigendimensionen und stellen Sie sicher, dass diese Messwerte in Ihren Berichten enthalten sind:

• Erreichen
• Impressionen
• Link-Klicks
• CPC
• CPM
• Ergebnisse
• Kosten pro Ergebnis
• ROAS (Return on Advertising Spend)

Schauen Sie sich diesen verlinkten Artikel an Erfahren Sie, wie Sie benutzerdefinierte Berichte im Werbeanzeigenmanager einrichten.

Um die Leistung von Facebook-Kampagnen zu bewerten, ist es wichtig, Ihre Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren. Wenn Ihr Ziel beispielsweise Conversions ist, umfassen Ihre KPIs den ROAS und die Kosten pro Einkauf. Sobald Sie Ihre KPIs identifiziert haben, können Sie Ihre Zielgruppen und Ihr Creative basierend auf den Top-Performern optimieren und diese Leistungsdaten verwenden, um zukünftige Zielgruppentests und die Creative-Entwicklung zu informieren.

Fazit

Ein Audit Ihres Facebook-Werbekontos beinhaltet eine eingehende Bewertung der Einrichtung und Leistung Ihres Kontos. Diese Überprüfung hilft dabei, Optimierungsbereiche und Möglichkeiten zur Verbesserung der Gesamtleistung Ihrer Kampagne aufzudecken.

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