So testen Sie Ihren Weg zu besseren Instagram-Anzeigen (und Conversions): Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Instagram-Anzeigen erzielen? Sie fragen sich, wie Sie Ihre leistungsstärksten Instagram-Anzeigen optimieren können?

In diesem Artikel finden Sie einen umfassenden Prozess, um Ihre Instagram-Werbekampagnen zu testen und Ihre Ergebnisse zu skalieren.

Instagram-Anzeigen unterscheiden sich von Facebook-Anzeigen

Instagram hat vielleicht immer noch eine große organische Reichweite (im Vergleich zu Facebook), aber wenn Sie wirklich skalieren möchten, müssen Sie Personen außerhalb Ihres bestehenden Publikums erreichen. Wie machst du das? Darin liegen die Kunst und die Wissenschaft (meist die Wissenschaft) von Instagram-Anzeigen.

Instagram ist aus mehreren Gründen eine einzigartige Plattform zum Schalten von Anzeigen.

Die aktivste demografische Gruppe auf Instagram hat sich in den letzten 5 Jahren dramatisch verändert. Vor fünf Jahren waren 45-Jährige kaum auf Instagram unterwegs und die unter 25-Jährige dominierte die Plattform. Jetzt sind die unter 25-Jährigen auf TikTok und die 45-Jährigen überall auf Instagram.

Abgesehen von einem massiven demografischen Wandel kann das Nutzerverhalten Instagram zu einer herausfordernden Plattform machen, um Käufer oder Leads zu konvertieren – die Leute haben nämlich nicht die Angewohnheit, die Plattform zu verlassen. Organische Inhalte auf Instagram halten die Leute fast immer auf der Plattform.

Sicher, einige Konten haben mehr als 10.000 Follower und einen Swipe-Up-Link auf Stories. Natürlich können Leute einen Berg erklimmen, einen Fjord überqueren und auf eine Zipline springen, um zum "Link in Bio" eines Kontos zu gelangen. Aber dieses Link-Klick-Verhalten tritt bei einer Minderheit von Inhalten auf Instagram auf.

Neunundneunzig Prozent der organischen Inhalte, mit denen sich die Leute auf Instagram beschäftigen, halten sie auf der Plattform. Umgekehrt verlassen Nutzer auf Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest regelmäßig die Plattform, um Artikel zu lesen, Produkte zu erkunden oder sich für kostenlose Angebote zu entscheiden.

Instagram-Anzeigen erfordern ein anderes Verhalten als organische Inhalte, und wann immer Sie diese Diskrepanz haben, haben Sie eine niedrigere Klickrate. Das ist die Herausforderung von Instagram.

Die Plusseite? Wenn jemand einen Fjord durchquert hat, um zu Ihrem Link in der Bio zu gelangen, ist er ernsthaft daran interessiert, was Sie zu sagen haben, daher kann die Endkonversionsrate des Traffics von Instagram ziemlich gut sein. Du musst nur Leute auf deine Seite bringen.

Elemente einer effektiven Instagram-Werbekampagne

Facebook besitzt Instagram, daher teilen sich Instagram und Facebook eine Anzeigenplattform – den Werbeanzeigenmanager. Es macht das Schalten von Instagram-Anzeigen so einfach wie das Aktivieren einiger der richtigen Kontrollkästchen. (Wenn Sie In-App-Boosts verwenden und Instagram-Anzeigen für Conversions verwenden möchten, müssen Sie den Werbeanzeigenmanager verwenden, um Ihre Kampagnen zu erstellen.)

Vier Schlüsselfaktoren (in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit aufgelistet) bestimmen die Effektivität jeder Instagram-Werbekampagne:

• Kampagnenziel
• Angebot
• Nachrichten
• Zielgruppen-Targeting

Alle diese Schlüsselelemente können getestet werden, aber Sie müssen nicht alles auf einmal testen. Tatsächlich können Sie das nicht, also gehen Sie einen Schritt nach dem anderen vor. Es wird einige Zeit dauern, sich durch all diese Elemente zu arbeiten, aber mit jeder Testrunde erhalten Sie ein klareres Verständnis dafür, was Ihre Zielgruppe antreibt, sodass Sie Ihre Anzeigen wirklich skalieren können.

Wenn Budget ein Problem ist, führen Sie diesen Test zuerst nur bei Ihren Retargeting-Zielgruppen durch. Wenn Sie Anzeigen haben, von denen Sie wissen, dass sie gut konvertieren, können Sie die Auslieferung auf kalte Zielgruppen ausweiten.

Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Testen darin besteht, jeweils nur eine Variable zu ändern. Wenn Sie zu viele Variablen gleichzeitig ändern, wissen Sie nicht, warum eine Anzeige besser abschneidet als eine andere. Genau wie im naturwissenschaftlichen Unterricht in der siebten Klasse brauchen Sie eine Kontrolle und eine Variable.

#1: Wählen Sie das richtige Ziel für Ihre Instagram-Werbekampagne

Um eine erfolgreiche Conversion-Kampagne auf Instagram zu erstellen, Kampagnenziel ist Ihre höchste Priorität. Das Kampagnenziel bestimmt vor allem die Ergebnisse, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielen.

Hier ist der Grund. Wenn Sie das Kampagnenziel auswählen, teilen Sie Facebook mit (ich verwende Facebook um auf das Gehirn zu verweisen, das Instagram-Anzeigen steuert, unabhängig von der Platzierung), welche Aktion die Leute bei Ihrer Anzeige ausführen sollen. Auf diese Weise lässt sich nicht nur feststellen, wem Facebook die Anzeige präsentiert, sondern auch, wann und wo Facebook die Anzeige an jemanden liefert.

Denken Sie darüber nach, wie Sie Instagram nutzen. Sie können Ihren Feed vielleicht um 6 Uhr morgens im Bett liegend oder an einem Dienstag um 17 Uhr glücklich scrollen, während Sie im Lebensmittelgeschäft in der Schlange stehen, aber zu diesen Zeiten werden Sie wahrscheinlich nicht kaufen. Kannst du einige Beiträge liken und Videos ansehen? Sicher. Anmelden oder kaufen? Nee. Aber an einem Sonntag um 19 Uhr, wenn Sie an Ihrem Schreibtisch sitzen? Das ist die beste Kaufzeit und Facebook weiß das über Sie.

Wenn Sie als Kampagnenziel "Traffic" oder "Engagement" auswählen, wird Ihrem Publikum diese Anzeige wahrscheinlich geschaltet, wenn die Augen noch halb geschlossen sind. Sie könnten die tollste Anzeige der Welt haben, aber sie wird nicht konvertieren.

Wenn Sie möchten, dass Nutzer eine Conversion durchführen, sei es ein Kauf oder ein Lead, müssen Sie ein Ziel aus der Kategorie "Conversion" auswählen. Wenn Sie Traffic auf Ihre Website lenken, wählen Sie Conversions. App-Installationen sind offensichtlich in Ordnung, wenn Sie versuchen, Leute dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen. Die Lead-Generierung, bei der Menschen ein In-App-Formular ausfüllen, kann ebenfalls gut funktionieren, obwohl die Qualität der Leads möglicherweise geringer ist.

Was Sie nicht tun möchten, ist Engagement zu wählen, wenn Sie versuchen, etwas auf Ihrer Website zu verkaufen. Ihr Beitrag wird viele Reaktionen erhalten, aber die Leute werden sich nicht zu Ihrer Website durchklicken.

#2: So testen Sie Ihre Instagram-Werbenachrichten

Sie haben 1 Sekunde Zeit, um das Scrollen zu stoppen, und bis zu 3 Sekunden, um genügend Relevanz herzustellen, damit die Leute mit Ihrer Instagram-Anzeige interagieren.

Lassen Sie mich das wiederholen: Sie haben 1 Sekunde Zeit, um das Scrollen zu stoppen, und bis zu 3 Sekunden – STOP! Ihnen ist die Zeit davongelaufen. Hast du die Relevanz schon festgestellt? Wenn nicht, scrollen die Leute weiter.

Sie können die Relevanz auf verschiedene Weise feststellen, z. B. anhand von Demografie, Rolle (Lehrer, Trainer, Social-Media-Manager), Pain Points („Instagram-Anzeigen konvertieren nicht?“) usw. Diese Botschaft muss in Ihrer Anzeige gut sichtbar sein, damit die Leute sie sehen, bevor die 3 Sekunden abgelaufen sind.

Denken Sie daran, dass die Bilder das Scrollen stoppen. Das Messaging überzeugt die Leute, sich durchzuklicken.

Nachrichten

Es gibt mehrere Stellen in Ihrer Instagram-Anzeige, an denen Sie Ihre Nachrichten testen können:

• Auf Ihrer Grafik oder Ihrem Video (Text-Overlay)
• Die ersten Zeilen des Primärtexts (über der Schaltfläche Mehr)
• Call-to-Action (CTA) in Ihrem primären Text und Button

Hier ist, was Sie testen:

• Text vs. keine Textüberlagerung
• Führungswinkel – oft die Schmerzpunkte und die emotionale Erfahrung, die Menschen um diese Schmerzpunkte herum machen
• Schlüsselrelevante Wörter – Wörter oder Ausdrücke, die Ihr Publikum sofort als sich selbst beschreibend erkennt. Das Auge eines Schauspielers wird sofort von den Worten angezogen Vorsprechen, Agent, und Buchung. Personal Trainer werden angezogen Zertifizierungen, Kunden, und Fitnessstudio.

Sie können auch Schlüsselrelevanzwörter verwenden, um nicht relevante Personen herauszufiltern, insbesondere wenn Sie sich in einer sehr Nischenbranche, aber Ihre Targeting-Optionen sind ziemlich breit gefächert oder ihr Verhalten entspricht einem nicht relevanten Teilmenge.

Immobilieninspektoren haben beispielsweise ein Verhalten oder ihre Interessen, die denen von Immobilienmaklern und -käufern sehr ähnlich sind, sodass Sie diese nicht relevanten Gruppen nicht durch Targeting ausschließen können. Sie würden die Wörter „Hausinspektor“ in Ihren Anzeigen sehr gut hervorheben, damit Immobilienmakler und Hauskäufer sich selbst herausfiltern, wenn ihnen Ihre Anzeige geschaltet wird.

Schauen wir uns nun einige Beispiele an, beginnend mit der Anzeige unten, die Solarmodule verkauft. Diese Anzeige verwendet die Wörter PSE&G-Kunden und Solar- Relevanz im Primärtext herstellen. Wenn Sie ein PSE&G-Kunde sind, wird Ihr Auge angezogen PSE&G. Sie werden auch von dem Wort angezogen Solar- wenn Sie auf dem Markt für Sonnenkollektoren sind.

Diese nächsten drei Anzeigen testen Messaging auf dem Bild und ein Text-Overlay vs. keine Textüberlagerung. Diese Anzeigen wurden aus der Anzeigenbibliothek gezogen, sodass der Haupttext oben in der Facebook-Feed-Position angezeigt wird, aber sie sind eine gute Illustration dafür, wie Sie Nachrichten an Ihren Bildern testen können. Der primäre Text ändert sich nicht und ist daher die Kontrolle in diesem Test.

Führungswinkel: Die Anzeige links führt mit Qualität und Benutzerdefiniert– Worte, die jemanden ansprechen, der das Gefühl haben möchte, hochwertige Schränke zu kaufen.

Die mittlere Anzeige verwendet Design, um zu machen Großhandelspreise Pop mehr, so dass es mit einer preissensibleren Sprache führend ist. Durch die Verwendung einer Farbe und Schriftart, die denen eines Mitbewerbers ähnelt, deutet das Unternehmen darauf hin, dass die Verbraucher mit ihnen einen besseren Deal machen können. Diese Konkurrenzbotschaft spricht auch einen preissensiblen Verbraucher an.

Relevanzwort: Sowohl die linke als auch die mittlere Anzeige haben Phönix in der Überlagerung. Geographie ist auch eine Möglichkeit, Relevanz zu ermitteln, obwohl das Textlayout dies bedeutet Phönix knallt nicht. Die Leute sehen dieses Wort vielleicht nicht auf den ersten Blick.

Textüberlagerung vs. keine Textüberlagerung: Die Anzeige rechts verwendet kein Text-Overlay, sodass das Bild für sich selbst spricht. Diese Anzeige kann jemanden ansprechen, der sich von dem Raum angezogen fühlt, in dem sich die Schränke befinden. Es legt auch mehr Gewicht auf den Primärtext.

CTA-Taste

Im Allgemeinen sollte die CTA-Schaltfläche in Ihrer Anzeige der Aktion entsprechen, die die Leute auf der Zielseite ausführen werden, aber es gibt einige Tests, die Sie mit Schaltflächen durchführen können. Sie können beispielsweise Learn More vs. Jetzt einkaufen oder abonnieren vs. Anmeldung.

Die Optionen der CTA-Schaltfläche ändern sich regelmäßig, also überprüfen Sie sie von Zeit zu Zeit. Möglicherweise wird Ihr gewünschter CTA angezeigt.

Profi-Tipp: Verwenden Sie in Ihrem primären Text-CTA den gleichen Wortlaut wie auf Ihrem Button. Wenn Sie beispielsweise Mehr erfahren oder Jetzt einkaufen wählen, verwenden Sie diese Wörter im primären Text-CTA. Die visuelle Wiederholung der Wörter hilft den Leuten zu wissen, wo sie als nächstes suchen müssen.

Bildmaterial

Hier sind einige Tests, die Sie mit den Bildern in Ihren Instagram-Anzeigen durchführen können.

Immer noch vs. Video: Sie werden oft hören, dass Videos mehr Engagement oder günstigere Ergebnisse erzielen. Das stimmt, aber Quantität bedeutet nicht Qualität. Durch die Stille eines Bildes können die Leute die Botschaft Ihrer Anzeige oft schneller aufnehmen, und Bilder können Videos in Bezug auf Link-Klick- und Konversionsraten übertreffen. Testen Sie unbedingt beide.

Vollständiges Video vs. Standbild mit geringer Aufkleberbewegung: Dies gilt insbesondere für Instagram-Geschichten—Werbung, die vom organischen Verhalten abweicht, riskiert eine mindere Leistung. Die meisten Leute posten Bilder mit GIF-Stickern und mehreren Geschichten hintereinander. Ihr vollständig bearbeitetes 15-Sekunden-Video mit mehreren Schnitten mag eine schöne Kinematografie sein, aber in Stories ist Ihr „langes“ Video nur einen Fingertipp von der Geschichte des nächsten Profils entfernt.

Karussells oder einzelne Karten können hier Video übertreffen, aber ein wenig Bewegung tut gut. Ein stiller Hintergrund mit lokalisierter Bewegung von einem strategisch platzierten Aufkleber kann sehr effektiv sein, um die Aufmerksamkeit der Leute auf Ihre Nachricht zu lenken.

Hinweis: Standbilder mit einem beweglichen Aufkleber müssen für die Zwecke Ihrer Anzeige technisch gesehen Videos sein Kampagne, aber sie werden nicht die Frames ändern und versuchen, eine ganze Geschichte durch Video in 15. zu erzählen Sekunden.

Einzelkarte vs. Karussell: Die Leute lieben es, auf Instagram zu tippen und zu wischen, aber das bedeutet nicht, dass ein Karussell immer eine Conversion-Anzeige übertrifft. Das Karussell kann ein höheres Engagement erzielen, aber die einzelne Karte kann mehr Link-Klicks und damit mehr Conversions erzielen. Manchmal ist weniger mehr.

#3: So testen Sie Ihr Instagram-Werbeangebot

Ihr Angebot muss Ihr Publikum ansprechen. Es muss ihr Problem lösen.

Sie können ein Produktangebot jedoch mit Rabatten und Sonderangeboten noch einen Schritt weiter gehen. Die Anzeige unten bietet einen Rabatt von 15 USD auf ein Wildlachs 12er-Pack und 24er-Pack.

Auf der Seite der Lead-Generierung kann es etwas mehr Arbeit erfordern, das richtige Angebot für Ihr Publikum zu finden. Was bringt sie dazu, dir ihre E-Mail-Adresse zu geben? en masse? Probieren Sie mehrere Leadmagnete aus, bevor Sie sich für den Gewinner entscheiden.

Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihr Angebot testen können.

Rabatte: Was ist effektiver: 10 $ Rabatt nur für 1 Tag oder immer 10 % Rabatt? Sie müssen Folgendes testen:

• Rabatt vs. Kein Rabatt
• Wie viel Rabatt
• % vs. $

Spezifische Produkte: Einige Produkte haben möglicherweise mehr Klick-Appeal als andere. Welche Produkte verwenden Sie, um Leute zum Stöbern in die Tür zu bekommen? Sie können Retargeting verwenden, um Anzeigen für andere Produkte zu schalten, an denen eine Person Interesse bekundet hat.

BleimagnetThema: Wir verwenden Bleimagnet B. als PDF-Download, Webinar, 5-Tage-Challenge oder Angebotsanfrage.

Wenn Sie einen Kurs zum Erstellen von Instagram-Anzeigen verkaufen, könnten Sie Lead-Magnete haben, die sich mit den technischen Aspekten des Aufbaus einer Kampagne, des Entwerfens und Schreibens von Anzeigen, der Anzeigenstrategie usw. All diese Herausforderungen sind Schmerzpunkte für jemanden, der einen Anzeigenkurs kaufen muss, aber einige Angebote sind mehr „am Ende der Nase“ als andere.

Mit Lead-Magneten möchten Sie den Kunden dort abholen, wo er sich befindet, ihm einen schnellen Gewinn verschaffen, der einen sofortigen Kontakt anspricht brauchen (was sie denken, dass sie brauchen), und sie dann bis zu dem Punkt erziehen, an dem sie bereit sind zu kaufen brauchen).

Führen Sie mehrere Anzeigenrunden zu verschiedenen Lead-Magneten aus, um diejenige zu finden, die Ihr Publikum am besten aktiviert.

#4: So testen Sie Ihr Instagram-Werbepublikum

Während Ihr Kampagnenziel dabei hilft, zu bestimmen, wer, wann und wo Ihre Instagram-Anzeige geschaltet wird, erledigt das Zielgruppen-Targeting den Großteil der „Wer“-Arbeit. Dies sind Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen; gleichartiges Publikum; Interesse, Verhalten und Zielgruppen von Lebensereignissen; und so weiter.

Beachten Sie, dass das Targeting auf der Liste zum Testen an vierter Stelle steht. Das liegt daran, dass Ihr Kampagnenziel, Ihr Angebot und Ihre Botschaften festgelegt werden müssen, bevor Sie jemals hoffen können, Ihre Anzeigen mit Targeting zu skalieren.

Es gibt mehrere Ebenen von Zielgruppentests, die Sie durchführen können, darunter:

• Retargeting vs. kalt
• Individuelle Interessen
• Interessenkategorien
• Lookalike Audiences – d. h. Post-Engagement-Lookalike vs. Website-Traffic oder Lookalike vs. Doppelgänger kaufen

Das Schöne an der Verwendung des Werbeanzeigenmanagers zum Schalten Ihrer Instagram-Anzeigen besteht darin, dass Sie mehrere Zielgruppen mit denselben Anzeigen gleichzeitig schalten können und einen sauberen Datensatz erhalten.

#5: So skalieren Sie Ihre Instagram-Werbekampagne

Um Ihre Instagram-Anzeigen zu skalieren, benötigen Sie zunächst solide benutzerdefinierte Zielgruppen– Website-Traffic, Post-Engagement, Kundenliste usw. Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen sind Ihre Zielgruppen mit den höchsten Conversions und bilden die Grundlage für Ihre Lookalike Audiences.

Wenn Sie bei Null anfangen

Wenn Sie noch nicht mit Instagram-Anzeigen vertraut sind, müssen Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen aufbauen. Es gibt verschiedene Taktiken, mit denen Sie Ihr Konto zum Laufen bringen können. Eine, die ich als effektiv befunden habe, insbesondere wenn Ihr Publikum eine Nische ist und / oder Ihr Budget klein ist, besteht darin, mit hyperzielgerichteten Interessen zu beginnen (auch wenn sie klein sind) und ein Interesse pro Anzeigengruppe zu testen. Stellen Sie sicher, dass Conversion-API wird auf Ihrer Website eingerichtet, bevor Sie beginnen.

Geben Sie der Zielgruppe geeignete Parameter für Alter, Geografie oder Geschlecht an und schalten Sie dieselben Anzeigen für alle Anzeigengruppen. Diese Interessen sollten sehr gezielt sein – Orte, von denen Sie sicher wissen, dass sich Ihr ideales Publikum in großer Zahl aufhält, wie z.

Deaktivieren Sie bei der Schaltung Ihrer Anzeigen alle Anzeigen oder Zielgruppen, die keine gute Leistung erbringen.

Wenn Ihre benutzerdefinierte Zielgruppengröße 1.000 erreicht, können Sie Ihre ersten Lookalike Audiences erstellen und verwenden. Glückwunsch! Dies ist der erste Schritt bei der Skalierung.

Erstellen Sie Lookalike Audiences

Je größer die benutzerdefinierte Zielgruppe, desto genauer die accurate Lookalike Publikum. Verwenden Sie also zumindest für den Anfang die breiteste Ebene der benutzerdefinierten Zielgruppe und den größten Zeitraum – 365 Tage für die Profilbindung und 180 Tage für den Website-Traffic.

Jetzt können Sie Ihre Anzeigen für drei Arten von Zielgruppen schalten: Ihre interessenbasierten gespeicherten Zielgruppen aus Runde 1 die Retargeting-Zielgruppen, die Sie in Runde 1 aufgebaut haben, und jetzt der Lookalike Publikum.

Wenn Sie die Interessen vollständig segmentiert haben, können Sie damit beginnen, die leistungsstärksten Interessen in einer einzigen Zielgruppe zu kombinieren. Dadurch erhalten Sie mehr Platz in Ihrer Werbekampagne, um die Lookalike- und Retargeting-Zielgruppen zu testen.

So könnte dieser Prozess aussehen:

Phase 1 – Von Grund auf neu beginnen

• Anzeigengruppe 1: Interesse 1
• Anzeigengruppe 2: Interesse 2
• Anzeigengruppe 3: Interesse 3
• Anzeigenset 4: Interesse 4
• Anzeigenset 5: Interesse 5

Phase 2 – Skalierung beginnen

• Anzeigengruppe 1: Interessen mit der besten Leistung
• Anzeigengruppe 2: Website-Traffic
• Anzeigengruppe 3: Post-Engagement
• Anzeigengruppe 4: Website-Traffic-Lookalike
• Anzeigengruppe 5: Post-Engagement-Lookalike

Im weiteren Verlauf können Sie weitere Interessenkategorien testen. Sie können den Vorgang wiederholen, indem Sie mit segmentierten Interessen beginnen und dann die leistungsstärksten Interessen zu einer einzelnen Interessengruppe zusammenfassen.

In Phase 3 können Sie Ihre Zielgruppen weiterhin kombinieren. Retargeting und Lookalike Audiences können kombiniert werden, wenn sie sich stark überschneiden.

Woher wissen Sie, wann Sie Zielgruppen kombinieren müssen?

Das Zielgruppenüberschneidungstool ist äußerst wertvoll für diese Feststellung. Um dieses Tool zu verwenden, gehen Sie im Business Manager zu Zielgruppen und wählen Sie die Zielgruppen aus, für die Sie die Überschneidung anzeigen möchten. Klicken Sie auf die Schaltfläche mit den drei Punkten und wählen Sie Zielgruppenüberlappung anzeigen aus.

Im Tool Audience Overlap können Sie sehen, ob sich Ihre Zielgruppen überschneiden. Wenn Sie eine geringe Überschneidung der Zielgruppen haben, können Sie sie in verschiedenen Anzeigengruppen getrennt halten. Die Trennung, insbesondere wenn Sie das Budget für Anzeigengruppen verwenden, stellt sicher, dass jede dieser Zielgruppen auf Ihre Anzeige aufmerksam wird.

Wenn Sie jedoch eine hohe Zielgruppenüberschneidung haben, möchten Sie die Zielgruppen kombinieren. Die beiden Zielgruppen im Bild unten haben eine Überlappung von 50 % und sollten auf jeden Fall in einer einzigen Zielgruppe ausgeführt werden.

Optimierung des Kampagnenbudgets

Sobald Sie Ihre Zielgruppen getestet, Ihre besten Performer identifiziert und entsprechend konsolidiert haben, können Sie CBO verwenden. Im Allgemeinen erhalten Sie mit CBO günstigere Ergebnisse; Da es jedoch bestimmte Anzeigengruppen stark begünstigen kann, möchten Sie es nicht verwenden, bis Sie Ihre Zielgruppentests durchgeführt haben.

Sie können weiterhin ein lebenslanges Budget oder ein Tagesbudget verwenden. Das Lifetime-Budget kann etwas wackelig werden, insbesondere wenn Sie später versuchen, weitere Anzeigen oder Budgets hinzuzufügen, daher empfehle ich im Allgemeinen das tägliche CBO-Budget mit einem Ausgabenlimit für Kampagnen.

Fazit

Dieser oben beschriebene Prozess ist kein einmaliger Vorgang. Sie werden es mehrmals durcharbeiten, wenn Sie eine neue Anzeigenkampagne starten und skalieren. Wenn Sie Anzeigen finden, die funktionieren und groß genug sind, um eine lange Laufzeit zu unterstützen, können Sie Ihre Werbeausgaben erhöhen. Erhöhen Sie schrittweise, wenn Sie können. Plötzlich können große Werbeausgaben Senden Sie Ihre Anzeigen zurück ins Lernen und Ihre Kosten in die Höhe treiben.

Mit jeder Testrunde werden Ihre Anzeigen verfeinert und Ihre Ausrichtung wird genauer. Analysieren Sie Ihre Daten und lernen Sie aus jeder Testrunde, damit Sie die Leistung im Laufe der Zeit optimieren können.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie auf Frequenz achten. Wenn Ihre Kampagne schon eine Weile läuft und Sie sehen, dass Ihre Kosten steigen, ist die Anzeigenmüdigkeit normalerweise der Übeltäter. Es ist Zeit, neue Anzeigen einzuschalten.

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