Anzeigenermüdung: Bringen Sie neues Leben in Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen: Social Media Examiner

Verlieren Ihre Facebook- oder Instagram-Anzeigen an Dynamik? Möchten Sie dieses Problem beheben?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Anzeigenermüdung auf Facebook und Instagram erkennen, diagnostizieren und beheben können.

Was ist Anzeigenermüdung und warum passiert sie?

Bist du gelaufen? Facebook-Werbekampagnen das scheint gut zu laufen, aber dann einen Sturzflug machen? Ihre Kosten pro Ergebnis steigen und das Volumen Ihrer Ergebnisse sinkt, aber Sie haben keine Änderungen an einer Anzeige vorgenommen, die einmal gut geliefert wurde. Dies kann durch Anzeigenermüdung verursacht werden.

Anzeigenermüdung tritt auf, wenn Ihre Zielgruppe nicht mehr auf Ihre Anzeige reagiert und Sie aufgrund mangelnder Aufmerksamkeit einen Anstieg der Kosten und einen Rückgang des Volumens feststellen.

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Ad-Müdigkeit auftreten kann.

Möglicherweise haben Sie dasselbe Motiv so lange verwendet, dass es in den Newsfeeds Ihres Publikums zu weißem Rauschen wird. Sie haben Ihre Anzeigen so oft gesehen, dass sie sie einfach nicht mehr bemerken. Wenn Ihre Anzeigen an Wirkung verlieren, sind sie in der Auktion weniger wettbewerbsfähig und Ihre Kosten steigen.

Anzeigenermüdung kann auch auftreten, wenn das von Ihnen ausgewählte Motiv nur einen kleinen Teil Ihres potenziellen Publikums anspricht. Wenn Sie Ihre Anzeige zum ersten Mal schalten, reagiert diese kleine Gruppe möglicherweise. Wenn Ihr Motiv jedoch nicht den größeren Teil Ihrer Zielgruppe anspricht, können Ihre Anzeigen ermüden, sobald Sie die Lieferung an dieses kleine Segment erschöpft haben.

Wenn bei Ihrer Facebook- oder Instagram-Kampagne Anzeigenermüdung auftritt, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, da es unwahrscheinlich ist, dass sich Ihre Kampagne mit mehr Zeit oder Budget erholt. Hier erfahren Sie, wie Sie Anzeigenermüdung diagnostizieren und beheben.

# 1: Finden Sie müde Facebook- oder Instagram-Anzeigen

Anzeigenermüdung kann jederzeit während einer Kampagne auftreten. Dies unterscheidet sich von einer Kampagne mit schlechter Leistung. Bei Anzeigenermüdung handelt es sich um eine Kampagne, die einst gute Ergebnisse erbrachte, aber nur von kurzer Dauer war oder plötzlich ausgestorben ist. Eine Kampagne mit schlechter Leistung erzielt niemals großartige Ergebnisse.

Mithilfe dieser beiden Tools können Sie die tatsächliche Ermüdung von Anzeigen erkennen.

Facebook Inspect Tool

Mit dem Facebook Inspect-Tool können Sie sehen, wie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen in der Auktion geschaltet werden. Es ist für aktive Anzeigen mit Linkklicks, Conversions, App-Installationen und Kampagnenzielen zur Lead-Generierung verfügbar. Es ist nicht für dynamische Anzeigen oder dynamische Motivoptimierung verfügbar.

Um das Inspektionstool zu verwenden, öffnen Sie den Anzeigenmanager und navigieren Sie zur Anzeigensatzstufe Ihrer Kampagne. Bewegen Sie den Mauszeiger über den Anzeigensatznamen, bis die Optionen "Überprüfen" und "Bearbeiten" angezeigt werden. Klicken Sie auf Inspizieren.

Der erste Abschnitt des Inspektionstools zeigt eine Übersicht über Ihre Anzeigenleistung für den ausgewählten Zeitraum. Beachten Sie, dass Sie mindestens 3 Tage Daten analysieren müssen, um das Inspect-Tool verwenden zu können.

Sehen Sie sich die Lebensdauer der Anzeige an, um festzustellen, wo und wann sich die Leistung der Anzeige ändert, um die Erschöpfung der Anzeige zu erkennen.

Der Übersichtsabschnitt zeigt die Kosten pro Ergebnis, die Anzahl der Ergebnisse, den Gesamtbetrag, die Reichweite, die ersten Impressionen und die Auktionsüberschneidungen. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Diagramm, um die Statistiken für jeden Tag anzuzeigen und festzustellen, wie sie schwanken.

Publikums-Sättigung

Im Abschnitt "Zielgruppensättigung" des Inspect-Tools erhalten Sie die besten Einblicke in die Reaktion Ihrer Zielgruppe auf Ihre Anzeige und wie sich dies auf Ihre Anzeigenermüdung auswirkt.

Der erste Abschnitt zeigt Frequenz (die Häufigkeit, mit der ein Nutzer Ihre Anzeige im Durchschnitt über die gesamte Lebensdauer der Kampagne gesehen hat) und die Kosten pro Ergebnis in Liniendiagrammen, damit Sie deren Beziehung verfolgen können.

In diesem Beispiel sehen Sie, dass die Häufigkeit im Verlauf der Kampagne stetig gestiegen ist. Die Kosten pro Ergebnis schwankten und gingen schließlich zurück. Diese Anzeige zeigt noch keine Anzeichen von Müdigkeit.

Der nächste Abschnitt zeigt das Verhältnis der ersten Impressionen, dh den Prozentsatz der Impressionen, die von neuen Personen in Ihrem Publikum stammen. Wenn diese Zahl sehr niedrig wird, besteht für Ihre Anzeige das Risiko der Ermüdung, da Sie keine neuen Personen erreichen. Ab diesem Zeitpunkt steigt Ihre Frequenz an, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit einer Anzeigenermüdung erhöht.

Reichweite und Kosten pro Ergebnis

Ähnlich wie in der Frequenzübersicht zeigen Ihnen die Reichweitendaten, wie sich Ihre Anzeige entwickelt hat, da mehr Personen erreicht wurden, und wie sich dies auf die Kosten pro Ergebnis auswirkt.

Die letzte Gruppe von Erkenntnissen zeigt den Prozentsatz Ihrer gesamten Zielgruppe an, für die Sie Ihre Anzeige geschaltet haben. Dies kann ein Indikator dafür sein, dass Sie Ihre vorhandene Zielgruppe vollständig gesättigt haben. Dies erklärt möglicherweise, warum Ihre Anzeigen ermüdend sind.

Diese Daten zeigen, wie die Zielgruppe innerhalb der aktuellen Anzeigengruppe mit Ihrer Anzeige interagiert und wie sich dadurch die Kosten pro Ergebnis über die Kampagnendauer verändert haben.

Auktionsüberschneidung

Die nächsten Statistiken zeigen, wie stark sich die Zielgruppen für jede Ihrer Anzeigengruppen überschneiden.

Anhand der Auktionsüberschneidungsrate können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigengruppen auf zu viele dieselben Personen ausgerichtet sind. Dies bedeutet, dass Sie im Wesentlichen gegen sich selbst um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums bieten. Wenn Sie eine Überschneidungsrate von 20 % oder mehr haben, sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Zielgruppen in Erwägung ziehen, Ihre Anzeigengruppen zu kombinieren oder Ausschlussregeln zu verwenden.

Charts-Tool anzeigen

Wenn Sie nicht auf das Inspect-Tool zugreifen können, bietet das View Charts-Tool auch detaillierte Einblicke.

Um auf diese Daten im Werbeanzeigenmanager zuzugreifen, fahre mit der Maus über deinen Kampagnennamen und wähle die Option Diagramme anzeigen aus, wenn sie angezeigt wird. Klicken Sie alternativ auf das Symbol Diagramme anzeigen in der grauen Leiste auf der rechten Seite des Bildschirms.

Das Tool "Charts anzeigen" zeigt Ihnen einen Überblick über die Leistung Ihrer Anzeige über die Dauer der Kampagne.

Auf der Registerkarte Leistung sehen Sie oben die Anzahl der Ergebnisse und unten die Kosten pro Ergebnis. Wenn sich die Zeilen aufeinander zu bewegen (d. h. die Kosten pro Ergebniszeile steigen und die Anzahl der Ergebnisse sinkt), weist dies auf Anzeigenermüdung hin.

Während es normal ist, dass Kampagnen im Laufe ihres Lebens ein wenig schwanken, geht eine starke Bewegung des Ergebnisses zurück und die Kosten pro Ergebnis, die nach einer bestimmten Leistung ansteigen, zeigen an, dass die Anzeigenermüdung eingesetzt hat und es an der Zeit ist, die. zu bearbeiten Anzeige.

Das folgende Beispiel zeigt geringfügige Schwankungen, sodass diese Anzeige noch nicht erschöpft ist. Die Linien verlaufen in der Regel parallel zueinander und zeigen an, dass die Kosten pro Ergebnis und die Anzahl der Ergebnisse stabil sind.

#2: Ermüdete Facebook- oder Instagram-Anzeigen wiederherstellen

Sobald eine Facebook- oder Instagram-Kampagne erschöpft ist, müssen Sie sie bearbeiten, um die Leistung zu steigern, da es unwahrscheinlich ist, dass sie sich von selbst erholt. Überprüfen Sie die Leistung der Kampagne und verwenden Sie nach Möglichkeit das Inspect-Tool, um zu sehen, was die Ermüdung verursacht hat.

Hier sind drei Schritte, die Sie unternehmen können, um eine erschöpfte Facebook- oder Instagram-Kampagne wiederherzustellen:

• Verwenden Sie die Zielgruppenerweiterung, um mehr Personen zu finden, denen Ihre Anzeige präsentiert wird.
• Reduzieren Sie die Überschneidung der Zielgruppen, um nicht mehr mit sich selbst zu konkurrieren und Ihre Anzeigen denselben Personen zu zeigen.
• Aktualisieren Sie das Creative, damit die Anzeige frisch aussieht und sich im Feed wieder abhebt.

Erweitern Sie Ihr Publikum

Um Ihr Publikum zu erweitern, können Sie die Option Detailed Targeting Expansion von Facebook auswählen. Auf diese Weise kann Facebook Ihr Publikum mehr Personen zeigen, deren Interessen denen ähneln, auf die Sie bereits abzielen (wenn Facebook der Meinung ist, dass diese Interessen gute Ziele für Ihre Anzeigen sind).

Dies kann eine effektivere Taktik sein, als nur mehr Interessen zu überlagern oder den Prozentsatz Ihres Lookalike-Publikums zu erhöhen, da Facebook seine eigenen Daten verwendet, um die Entscheidung für Sie zu treffen.

Das Feld "Detaillierte Targeting-Erweiterung" finden Sie im Abschnitt "Zielgruppen" Ihres Anzeigensatzes.

Wenn Ihre Zielgruppe bereits in einer Anzeigengruppe aktiv ist, müssen Sie zuerst die Zielgruppe duplizieren und dann die detaillierte Ausrichtungserweiterung aktivieren.

Reduzieren Sie die Zielgruppenüberschneidung

Wenn Ihre Facebook- oder Instagram-Anzeigen eine hohe Überschneidung der Auktionsraten aufweisen, können die Zielgruppen, die Sie ansprechen, einige derselben Personen umfassen, was Sie zwingt, gegen sich selbst zu konkurrieren. Mit der Facebook Audience Overlap-Tool, können Sie sehen, wie viel Prozent Ihrer Zielgruppen sich überschneiden. Sie sollten diesen Wert bei 20 % oder niedriger halten, um die beste Leistung zu erzielen.

Um auf das Audience Overlap-Tool zuzugreifen, tippe im Facebook Business Manager auf Audiences und wähle bis zu vier Audiences zum Vergleichen aus. Jede Zielgruppe muss aufgrund einer Datenschutzregel mehr als 10.000 Nutzer umfassen, um die Daten zu vergleichen.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, tippen Sie auf die Schaltfläche mit den drei Punkten und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option Zielgruppenüberlappung anzeigen.

Jetzt können Sie sehen, welche Zielgruppen sich zu welchem ​​Prozentsatz überschneiden. Um Überschneidungen zu vermeiden, können Sie gemeinsame Interessen entfernen oder Zielgruppen ausschließen und diese dann mit diesem Tool erneut überprüfen.

Dynamische Creatives verwenden

Die dynamische Creative-Funktion von Facebook können Sie mehrere Bilder, Videos, Überschriften und primäre Textoptionen in Ihre Anzeigen hochladen und Facebook testet und stellt Ihre Anzeigen basierend auf den leistungsstärksten Kombinationen dynamisch zusammen. Mit dieser Funktion müssen Sie Ihre Anzeigenelemente nicht manuell aufteilen, wodurch Sie Zeit sparen und schneller zur optimalen Anzeige gelangen.

Einer der Vorteile dynamischer Creatives besteht darin, dass Facebook das Potenzial Ihrer Anzeige ständig optimiert und optimiert. Wenn also ein Bild oder Video veraltet ist, liest Facebook diese Signale und tauscht es gegen ein aus leistungsstärkeres Bild. Dies ist der Schlüssel zur Vorbeugung von Müdigkeit und kann die Langlebigkeit Ihrer Facebook-Kampagnen verbessern.

Um diese Funktion zu aktivieren, aktivieren Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne die Option Dynamisches Creative auf Anzeigengruppenebene.

Wenn Sie Ihre Anzeige einrichten, erstellen Sie eine Anzeige und laden bis zu 10 Bilder und Videos, fünf Anzeigentitel und fünf primäre Textoptionen. Facebook verwendet diese Assets, um mehrere Variationen Ihrer Anzeige zu erstellen und zu testen.

Um alle Ihre Variationen zu überprüfen, tippen Sie rechts auf Weitere Variationen anzeigen. Facebook zeigt Ihnen dann alle möglichen Anzeigenkombinationen und wie sie in verschiedenen Platzierungen aussehen.

Dynamische Creatives unterscheiden sich von der Option "Creative für jede Person optimieren". Wenn Sie sich für die letztere Option entscheiden, optimiert Facebook die verwendeten kreativen Elemente. zum Beispiel Spiegelbilder oder Thumbnails erstellen oder die Reihenfolge einer Karussellanzeige ändern. Dynamische Creatives ändern die gesamte Anzeige und optimieren jedes Element für die beste Leistung. Diese Funktionen können zusammen verwendet werden.

Um zu überprüfen, welche deiner Anzeigenkombinationen Ergebnisse liefern, verwende die Aufschlüsselungsfunktion im Werbeanzeigenmanager. Klicken Sie rechts neben der Berichtsansicht auf die Schaltfläche Aufschlüsselung und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option Nach dynamischem Creative-Element aus. Wählen Sie dann aus, welches Element Sie überprüfen möchten.

Fazit

Facebook- und Instagram-Anzeigenmüdigkeit tritt bei verschiedenen Kampagnen unterschiedlich schnell auf. Es kann in einigen Tagen oder sogar Jahren passieren. Leider lässt sich nicht vorhersagen, wann Anzeigenmüdigkeit auftritt, aber es gibt Tools, die Ihnen helfen können, den Ausbruch schnell zu diagnostizieren, zu beheben oder sogar zu verhindern.

Wenn Sie alle oben genannten Schritte ausführen und Ihre Anzeigen immer noch keine Leistung erbringen oder weiterhin Anzeichen von Anzeigenermüdung aufweisen, müssen Sie möglicherweise Ihren gesamten Messaging- oder Kreativansatz überdenken.

Weitere Ratschläge zu Facebook-Werbung

• Mehr verkaufen mit Facebook-Retargeting-Kampagnen.
• Entwickeln Sie eine Strategie zur Lead-Generierung von Facebook-Anzeigen, die für Ihr Unternehmen einzigartig ist.
• Erstellen Sie Facebook-Anzeigen, die nicht abgelehnt werden – selbst wenn Ihr Unternehmen in einem sensiblen Bereich tätig ist.