Verwendung von Twitter Amplify Pre-Roll-Anzeigen: Social Media Examiner

Sind Sie bereit, mehr Wert aus Ihren Twitter-Videoanzeigen zu ziehen? Neugierig, wie Twitter Amplify Pre-Roll-Anzeigen funktionieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Pre-Roll-Anzeige für Twitter Amplify erstellen und wie Marken diese neu erweiterte Möglichkeit bereits nutzen.

Was sind Twitter Amplify Pre-Roll-Anzeigen?

Das Twitter Amplify-Programm ist nicht gerade neu, da die Plattform es ursprünglich 2013 eingeführt hat. Wenn Sie jedoch noch nicht versucht haben, eine Amplify-Anzeige zu schalten, sind Sie nicht allein. Ursprünglich stand das Programm nur Sportsendern offen und bot die Möglichkeit, Verbindungen zwischen TV und Twitter herzustellen.

Im Laufe der Jahre hat Amplify einige wichtige Änderungen erfahren, insbesondere die Einladung einer größeren Anzahl von Rundfunkveranstaltern und digitalen Verlagen, sich dem Programm anzuschließen. In jüngerer Zeit hat sich Amplify über das exklusive Sponsoring-Format für Publisher und Advertiser hinaus verzweigt und ein einfacheres automatisiertes Gebotssystem eingeführt.

Das Amplify-Verlagsnetzwerk ist immer noch ziemlich exklusiv, was einer der größten Vorteile des Programms ist. Es steht nur verifizierten Marken offen, die mit einem Partnermanager zusammenarbeiten, und erfordert einen strengen Überprüfungsprozess.

Wie Twitter im März 2021 angekündigtDas Pre-Roll-Programm Amplify ermöglicht es nun praktisch jedem Werbetreibenden (in teilnehmenden Regionen), dies zu tun Kombinieren Sie ihre Anzeigen mit Premium-Videoinhalten von geprüften Publishern, wie in der Adidas (@adidas) -Anzeige unten. Laut Twitter bietet das Pairing einer Anzeige mit Premium-Inhalten einige beeindruckende Vorteile. Diese Methode liefert mehr als das Zweifache der Markenbevorzugung und das 1,7-fache der Kaufabsicht.

Müssen Sie noch überzeugen? Es gibt viele gute Gründe, diesen Anzeigentyp auszuprobieren. Twitter berichtet Diese Pre-Roll-Kampagnen generieren 68% mehr Kampagnenbewusstsein und 24% mehr Nachrichtenassoziation - zwei Erfolgsmaßstäbe, die viele Werbetreibende nutzen möchten.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke einer der ersten Werbetreibenden ist, der Pre-Roll-Anzeigen von Twitter Amplify ausprobiert, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um loszulegen. Im März 2021 kündigte Twitter mehrere wichtige Aktualisierungen des Programms an:

Kuratierte Kategorien: Als Werbetreibender können Sie Ihre Anzeigen jetzt mit Premium-Inhalten von etwa 10 voreingestellten Publisher-Gruppen koppeln (Änderungen im Laufe der Zeit vorbehalten). Diese kuratierten Kategorien umfassen Themen wie Unbeschwert und Gesundheit & Wellness. Sie bieten auch alternative Optionen zu den Standardkategorien des Internet Advertising Bureau (IAB), die auch für Pre-Roll-Werbetreibende verfügbar sind.

Anzeigengestaltung: Dank ihres neuen Erscheinungsbilds ist es einfach, Pre-Roll-Anzeigen von Twitter Amplify zu identifizieren. Als Werbetreibender werden Ihr Markenname und Ihr Logo in der oberen linken Ecke Ihrer Amplify-Pre-Roll-Anzeige gut sichtbar angezeigt. Sie können auch aus einer kurzen Liste von Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) neben Ihrem Markennamen auswählen. Dies kann hilfreich sein, um insgesamt mehr Engagement und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Neuer Workflow: Wenn Sie eine neue Pre-Roll-Anzeige für Twitter Amplify erstellen, werden die Optionen viel transparenter. Wenn Sie sich für kuratierte Kategorien entscheiden, können Sie die Liste der enthaltenen Verlage durchsuchen, um selbst eine kleine Überprüfung durchzuführen - eine Option, die Sie bei den Standard-IAB-Kategorien nicht erhalten. Sie können auch das Werbevolumen für jede der IAB- oder kuratierten Kategorien anzeigen, um intelligentere Werbeentscheidungen zu treffen.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit Twitter Amplify Pre-Roll-Anzeigen für Ihr Unternehmen beginnen.

# 1: Richten Sie Ihre erste Twitter Amplify Pre-Roll-Werbekampagne ein

Das Erstellen einer Twitter Amplify-Pre-Roll-Anzeige könnte nicht einfacher sein. Sie benötigen lediglich mindestens ein Motiv und eine klare Vorstellung von Ihren Kampagnenzielen und -parametern.

Melden Sie sich zunächst in Ihrem Twitter-Konto an und starten Sie ein neues Twitter-Anzeigen Kampagne. Wählen Sie Pre-Roll-Ansichten als Kampagnenziel aus.

Wenn dies nicht Ihre erste Twitter-Werbekampagne ist, wird Ihnen dieser Teil wahrscheinlich bekannt vorkommen. Sie müssen einen Kampagnennamen eingeben, eine Finanzierungsquelle bestätigen, ein Budget festlegen und ein Startdatum auswählen.

Wenn Sie Ihr Anzeigenbudget während eines zeitkritischen Ereignisses wie Verkauf oder Start so schnell wie möglich ausgeben möchten, wählen Sie Beschleunigte Stimulation. Ansonsten bleiben Sie bei der Standardoption, die Ihr Budget gleichmäßig über die Kampagne verteilt.

Was ist die Branche Ihrer Marke? Bei Twitter Ads stehen Ihnen etwa 15 Branchen zur Auswahl. Die Optionen reichen von verpackten Konsumgütern über den Einzelhandel bis hin zu Medien, Unterhaltung und Reisen.

Sie können mehr als eine auswählen, aber mit Bedacht auswählen. Publisher können die Branchen auswählen, die sie in ihrer Pre-Roll-Werbefläche zulassen, um sicherzustellen, dass der Inhalt gut zu ihrer Zielgruppe passt.

Was ist das Hauptziel Ihrer Kampagne? Mit dem Anzeigenziel "Pre-Roll Views" können Kampagnen eines dieser drei Ziele haben:

• Pre-Roll-Ansicht: In dieser Ansicht sieht jemand Ihre Anzeige mindestens 2 Sekunden lang mit einer Ansicht von 50%. Dies ist die beste Wahl, um so viele Benutzer wie möglich zu den niedrigsten Kosten zu erreichen.
• 3-Sekunden- / 100% Pre-Roll-Ansicht: In dieser Ansicht sieht jemand Ihre Anzeige mindestens 3 Sekunden lang bei 100% -Ansicht. Dies ist die beste Option, um sicherzustellen, dass die Benutzer Ihr gesamtes Motiv sehen und nicht nur einen Bruchteil davon.
• 6-Sekunden-Pre-Roll-Videoansicht: In dieser Ansicht sieht jemand Ihre Anzeige mindestens 6 Sekunden lang bei 50%. Dies ist eine gute Wahl, um so viel Engagement wie möglich zu fahren.

# 2: Wählen Sie eine Gebotsstrategie

Möchten Sie Ihre Gebote in Anzeigenauktionen kontrollieren oder möchten Sie lieber den Twitter-Algorithmus die Arbeit machen lassen? Autobid ist vollständig automatisiert und so konzipiert, dass optimale Ergebnisse zum niedrigstmöglichen Preis erzielt werden. Mit Maximum Bid können Sie eine Ausgabenobergrenze für Ihre Gebote festlegen.

Standardmäßig legt Twitter die Anzeigenfrequenz automatisch fest und optimiert sie, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Sie können dies jedoch besser steuern, indem Sie eine benutzerdefinierte Obergrenze festlegen.

Wählen Sie in der Regel eine niedrigere Frequenz für bereits bekannte BOFU-Benutzer (Bottom-of-Trichter) Ihre Marke und eine höhere Frequenzobergrenze für TOFU-Zielgruppen (Top-of-Trichter), die sich Ihrer weniger bewusst sind Marke.

# 3: Wählen Sie Messoptionen

Wenn Sie wertvollere Analysen wünschen, ist es wichtig, die Messoptionen von Twitter zu nutzen. Fügen Sie Ihre Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) oder ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) hinzu oder verbinden Sie ein DoubleClick-Tracking-Tag, um auf Einblicke in die Zielgruppe zuzugreifen, die über das Angebot von Twitter Ads hinausgehen.

# 4: Richten Sie sich an Ihre Zielgruppe

Stellen Sie sicher, dass Ihre Pre-Roll-Anzeige für Twitter Amplify die richtige Zielgruppe erreicht, indem Sie relevante Geschlechter, Alter, Standorte, Sprachen und Geräte auswählen. Mit diesen Targeting-Optionen können Sie noch spezifischer werden:

• Interessenbasiertes Targeting: Laden Sie eine Keyword-Liste hoch, wählen Sie relevante Interessen aus oder verwenden Sie Follower-Lookalikes, um Ihre Ausrichtung einzugrenzen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Nutzen Sie eine Liste von Kunden, die sich für das Marketing Ihrer Marke entschieden haben, oder verknüpfen Sie ein Twitter-Pixel mit Remarket für Website-Besucher.
• Lookalike-Publikum: Schließen Sie Benutzer ein, die Ihren benutzerdefinierten Zielgruppen ähnlich sind, um Ihr Targeting geringfügig zu erweitern.

# 5: Wählen Sie eine kuratierte Kategorie für Ihren Anzeigensatz

Wo soll Ihre Twitter-Anzeige erscheinen? Sie können pro Anzeigengruppe eine der neuen kuratierten Kategorien von Twitter Amplify auswählen. Klicken Sie auf den Link Publishers anzeigen, um eine vollständige Liste zu erhalten, um die Art der Premium-Inhalte zu überprüfen, die von den einzelnen Kategorien zu erwarten sind.

Wenn Sie verhindern möchten, dass einige Publisher Ihre Pre-Roll-Anzeige von Amplify hosten, geben Sie ihre Benutzernamen in den Bereich "Ausgeschlossener Publisher" ein. Sie können bis zu fünf Benutzernamen hinzufügen, wodurch Sie noch mehr Kontrolle darüber haben, welche Publisher in der Kategorie Ihre Inhalte monetarisieren können.

Als Twitter-Werbetreibender können Sie die am besten kuratierten Kategorien für Ihre Anzeigen auswählen. In den meisten Fällen wählen Sie jedoch nicht den spezifischen Videoinhalt aus, dem die Pre-Roll vorausgeht. Manchmal koppelt der Twitter Ads-Algorithmus nur den perfekten Inhalt - wie in dieser Pre-Roll-Anzeige von Ally (@ally).

Der Inhalt des Herausgebers konzentriert sich auf ein gutes Finanzmanagement, ebenso wie Allys Pre-Roll. Obwohl die 6-Sekunden-Anzeige viel Action bietet, endet sie mit einem starken Branding und einem klaren Slogan, der die Nachricht nach Hause bringt.

# 6: Laden Sie Ihr Creative hoch

Stellen Sie sicher, dass Ihr Pre-Roll-Videoinhalt den Spezifikationen von Twitter Amplify entspricht:

• Bis zu 140 Sekunden lang
• So groß wie 1 GB
• Jedes Standard-Seitenverhältnis, jedoch 1: 1 oder 1200 x 1200 Pixel, ist am besten. Beachten Sie, dass 2: 1-Videos (horizontal) normalerweise unverändert angezeigt werden, 9:16-Videos (vertikal) jedoch möglicherweise beschnitten werden oder Balken auf beiden Seiten hinzugefügt werden.

Ihr Markenlogo wird automatisch in der oberen linken Ecke der Anzeige angezeigt. Daher ist es wichtig, diesen Bereich in Ihrem Video klar zu halten. Stellen Sie sicher, dass sich hier keine kritischen Texte oder Bilder befinden, da diese in der Pre-Roll-Anzeige nicht sichtbar sind.

# 7: Richten Sie einen CTA ein

Im Gegensatz zu vielen Arten von Twitter-Anzeigen enthalten Pre-Roll-Anzeigen von Amplify keine Kopie. Sie sind auf die CTA-Optionen beschränkt, zu denen Besuchen, Sehen, Gehe zu, Beobachten und Einkaufen gehören.

Wenn Sie keinen CTA festlegen, enthält Ihre Pre-Roll-Anzeige kein anklickbares Element. In diesem Fall haben Sie die Möglichkeit, Benutzer an die URL Ihrer Wahl weiterzuleiten. Sie können sie überall hin senden, auf die Homepage Ihrer Marke oder auf eine speziell gestaltete Kampagnen-Landingpage.

# 8: Starten und messen Sie Ihre Twitter Amplify-Kampagne

Möchten Sie eine andere der kuratierten Kategorien ansprechen oder ein anderes Motiv bewerben? Sobald Sie die erste Anzeigengruppe abgeschlossen haben, ist es Zeit, die nächste einzurichten. Fügen Sie weitere Anzeigengruppen hinzu, bis Ihre Kampagne abgeschlossen ist. Starten Sie dann die Kampagne und beginnen Sie mit der Messung der Ergebnisse.

Um den maximalen Wert zu erzielen, sollten Sie die wichtigen Messdaten genau beobachten, sobald die Kampagne gestartet wird. Neben der Überwachung von Twitter-Anzeigenmetriken wie Pre-Roll-Ansichten und Kosten pro Ansicht können Sie auch eine Messstudie in Betracht ziehen. Zu den Optionen gehören:

• Markenlift: Überprüfen Sie, inwieweit Ihre Kampagne die Markenbekanntheit, die Berücksichtigung, die Kaufabsicht und andere wichtige Ergebnisse beeinflusst hat.
• Inkrementelle Reichweite: Finden Sie heraus, um wie viel Ihre Kampagne die Reichweite Ihrer Marke erhöht hat und wie viel Sie dafür bezahlen.
• Sichtbarkeit: Erhalten Sie detailliertere Daten darüber, wie viele Nutzer Ihre Anzeigen tatsächlich gesehen haben, und ergreifen Sie Maßnahmen, um Anzeigenbetrug zu identifizieren.
• Modellierung des Marketing-Mix: Bestätigen Sie die Auswirkungen Ihrer Werbekampagne und anderer Faktoren auf den Marktanteil Ihrer Marke, damit Sie den gewünschten Return on Investment (ROI) erzielen.

So verwenden Sie Twitter Amplify Pre-Roll-Anzeigen in Ihrem Marketing

Beachten Sie die folgenden Strategien, um Ihre Amplify-Pre-Roll-Anzeigen so effektiv wie möglich zu gestalten:

• Halten Sie Ihre Anzeige kurz und bündig: Obwohl Ihre Videoanzeige länger als 2 Minuten sein kann, ist es am besten, Ihre Inhalte kurz zu halten. Twitter empfiehlt eine maximale Laufzeit von 15 Sekunden. Mit einem 6-Sekunden-Video erzielen Sie möglicherweise noch bessere Ergebnisse. Dies ist die maximale Zeit, für die Sie optimieren können.
• Machen Sie Ihre Anzeige visuell: Es ist immer sicher anzunehmen, dass Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, abgelenkt werden, der Ton ausgeschaltet ist oder beides. Daher ist es wichtig, Ihr Branding und Ihre Botschaft so klar wie möglich zu gestalten. Sie können dies tun, indem Sie Logos und Produkte in Ihrem Video hervorheben und verwenden Bildunterschriften.
• Betrachten Sie gleichzeitige Kampagnen: Wenn Sie wirklich Rücksicht nehmen möchten, hören Sie nicht mit einer Kampagne auf. Ziehen Sie stattdessen in Betracht, zwei oder mehr gleichzeitig auszuführen, um Ihre Nachricht zu verstärken. Beispielsweise können Sie eine Standard-Video-Werbekampagne ausführen, um Ihre Pre-Roll-Werbekampagne von Amplify zu ergänzen.

Benötigen Sie ein wenig Inspiration, um Ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen? Schauen Sie sich die folgenden Beispiele für Pre-Roll-Anzeigen von Twitter Amplify an, die in verschiedenen kuratierten Kategorien veröffentlicht wurden.

Mach es rechtzeitig

Zoom-Meetings sind vielleicht nicht jedermanns Lieblingsteil des Tages, aber fast jeder kann das markante Bildschirmlayout in Sekundenbruchteilen erkennen. Folgers (@folgers) nutzt einen gemeinsamen kulturellen Moment, indem er in den Gruppenvideo-Chat eintritt und eine frisch gebrühte Kanne Kaffee vorne und in der Mitte platziert.

In dieser Pre-Roll-Anzeige von Amplify verwendet @folgers einen Shop-CTA, um die Berücksichtigung voranzutreiben. Auf der Zielseite werden Benutzer aufgefordert, Folgers-Produkte über Instacart, Walmart und andere große Supermarktketten zu kaufen. Dies macht sie zu einer effektiven Anzeige für einen nationalen Markt.

Überraschung und Freude

Twitter-Nutzer neigen dazu, schnell durch ihre Zeitleisten zu scrollen, während sie nur einen Bruchteil der Beiträge absorbieren, die sie sehen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass clevere Werbetreibende ihre Aufmerksamkeit nicht auf sich ziehen können.

In diesem 15-Sekunden-Pre-Roll-Video schafft es Jif (@jif), einen ganzen Mini-Film einzupacken. Es gibt Gladiatorenkostüme, viel Action, jede Menge Lachen und seltsamerweise Erdnussbutter. Die Marke verwendet Videobearbeitungstechniken, um die Produktplatzierung besonders sichtbar zu machen, und platziert ein Logo links auf dem Bildschirm, um den Rückruf zu verbessern.

Verstärken Sie einen Slogan

Southwest Airlines verwendet seit mehr als 20 Jahren den Slogan „Willst du weg?“. Tarifverkäufe zu vermarkten. Ihre Werbespots enthalten normalerweise eine peinliche Szene, die zu einer hastigen Flucht anregt - und die Twitter-Videoanzeigen sind nicht anders.

Diese Pre-Roll-Anzeige von Southwest Airlines (@SouthwestAir) bietet einen leicht zuordenbaren, aber völlig beschämenden Moment und den leicht erkennbaren Slogan der Marke. Diese Anzeige verwendet auch Untertitel für eine bessere Zugänglichkeit und einen Shop-CTA, der die Zuschauer auffordert, sich durchzuklicken und die neuesten Tarife der Fluggesellschaft zu überprüfen.

Fazit

Mit den Twitter-Updates für das Pre-Roll-Programm Amplify kann fast jeder Werbetreibende seine Anzeigen jetzt mit Premium-Videoinhalten ausgewählter Publisher koppeln. Wenn Sie eine Kampagne einrichten, können Sie aus kuratierten Kategorien auswählen, die nach bestimmten Themen organisiert sind, und neben Ihrem Markennamen einen CTA hinzufügen. Ihr Markenname und Ihr Logo werden auch für die gesamte Pre-Roll-Anzeige hervorgehoben.

Was denkst du? Sind Sie versucht, eine Pre-Roll-Anzeige für Twitter Amplify zu schalten? Teilen Sie Ihre Gedanken zu diesem neu erweiterten Anzeigentyp in den Kommentaren unten mit.

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