Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Ihr Weg zu besseren Ergebnissen: Social Media Examiner

Posten Sie organische Videos auf Facebook? Sie fragen sich, wie Sie Split-Tests ohne Werbung durchführen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Funktion zum Testen von organischen Videopostings auf Facebook herausfinden, welche Miniaturansichten, Titel, Beschreibungen und Videoversionen Ihr Publikum bevorzugt.

Warum sollten Sie das Organic Video Post Testing Tool von Facebook verwenden?

In den letzten Monaten hat Facebook seine neue Funktion für organische Post-Tests eingeführt, mit der Benutzer von Creator Studio die gleiche Philosophie für ihre bezahlte Werbung für ihre Bio-Marketing-Strategie zu verwenden.

Vor dieser Funktion bedeutete das Testen der Stärke organischer Inhalte im Allgemeinen, Inhalte zu veröffentlichen und dann auf die Analysen und Erkenntnisse zu achten, um festzustellen, ob wichtige Kennzahlen gesunken sind. Wenn es zu einem plötzlichen oder drastischen Rückgang des Engagements oder der Reichweite kam, wussten Sie, dass Sie etwas in der Post optimieren mussten.

Wenn andererseits Ihr Beitrag gestartet ist und eine wirklich gute Leistung erbracht hat - wenn Leute auf die Links geklickt haben und sich mit ihnen beschäftigt haben Der Beitrag selbst und die Reichweite stiegen - Sie wussten, dass Sie einen Inhalt hatten, der wirklich bei Ihrem Publikum Anklang fand.

Das Problem war natürlich, dass ein Rückgang des Engagements oder der Zuschauerzahl nicht unbedingt bedeutete, dass Sie Ihre Zielgruppe verfehlt oder schlechte Inhalte veröffentlicht hatten. Es gibt viele Faktoren, die für die Post-Performance in sozialen Medien von Bedeutung sind, insbesondere auf einer Plattform, die so robust ist wie Facebook.

Vielleicht haben Sie es am falschen Tag und zur falschen Uhrzeit für Ihr Publikum gepostet, oder es gab aktuelle Nachrichten oder andere Aufrufe, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Vielleicht brauchte es besseres Copywriting oder ein anderes Foto oder dasselbe Foto in einem anderen Format (Rechteck statt Quadrat). Oder Ihr Beitrag hat die Marke einfach ganz verfehlt.

Ohne den Vorteil von Split-Tests war es ein langer, zeitaufwändiger Prozess, bei dem nicht immer eine Antwort generiert wurde, genau herauszufinden, wie ein nicht ausgeführter organischer Facebook-Beitrag optimiert oder repariert werden kann. Die Anwendung von Split-Tests auf Bio-Marketing-Posts auf Facebook ist also ein neues Marketing-Tool, von dem wir bis zu unserem Eintreffen nie gewusst haben, dass wir es brauchen. Sobald Sie diese Methode des Split-Tests für organische Videopost verwenden, werden wir völlig vergessen, wie Sie jemals ohne sie gepostet haben.

# 1: Entscheide, welches Element in deinem Facebook Organic Video Post getestet werden soll

Beginnen wir mit ein paar Grundlagen, da Split-Tests durchgeführt wurden in erster Linie für bezahlte Werbung reserviert und Sie kennen den Begriff möglicherweise nicht, wenn Sie nicht viele bezahlte Werbekampagnen durchgeführt haben.

Die Idee des Split-Tests besteht darin, 2-4 nahezu identische Posts mit nur einem Unterschied zwischen den einzelnen Posts zu erstellen und deren Leistung an einem sehr kleinen Teil Ihrer Zielgruppe zu testen. Am Ende des Tests wird der Beitrag angezeigt, der gemäß den von Ihnen gemessenen Schlüsselkennzahlen die beste Leistung erbracht hat Sie werden entweder durch einen neuen Test gegen einen dritten Beitrag geschickt oder für den Rest Ihres Beitrags in den Feed verschoben Publikum.

Im Wesentlichen vergleicht ein Split-Test - auch als A / B-Test bezeichnet - zwei Versionen derselben Anzeige, E-Mail, Blog-Post, Zielseite, Opt-In und jetzt Bio-Marketing-Beiträge auf Facebook. Im Allgemeinen sind die Unterschiede zwischen den beiden Variationen minimal, aber manchmal können diese subtilen Unterschiede einen großen Einfluss haben.

Einer der wichtigsten Punkte, die Sie beim Einrichten Ihres Split-Tests beachten sollten, ist das Testen von jeweils nur einem Element.

Im organischen Facebook-Videopost-Test, den ich als Beispiel verwenden werde, möchte ich nur sehen, ob Ein Countdown für das Video selbst hilft dabei, die Zuschauer mit dem Video zu beschäftigen, wodurch die Wiedergabe erhöht wird Zeit. Alles andere an den beiden Posts ist identisch - der gleiche Titel, die gleiche Beschreibung und das gleiche Video, mit Ausnahme der Überlagerung eines Countdown-Timers in der Ecke eines der Videos.

Das gleichzeitige Testen von mehr als einer Variablen würde die Ergebnisse durcheinander bringen. Wenn ich beispielsweise auch den Titel des Videoposts ändere, weiß ich nicht, ob die Änderung des Titels oder das Hinzufügen des Countdown-Timers den Unterschied in der Leistung des Posts verursacht hat.

Wenn Sie mehrere Elemente testen möchten, richten Sie sie als mehrere Tests ein. Wenn ich zum Beispiel sehen möchte, wie dieses Video mit einer längeren Beschreibung funktioniert, würde ich den Gewinner des nehmen Countdown-Test und erstellen Sie einen neuen Test zwischen diesem Beitrag und einem anderen mit demselben Video und Titel, aber einer langen Form Beschreibung.

Ein weiterer Punkt, den Sie beim Einrichten eines Split-Tests berücksichtigen sollten, ist Ihr Schwellenwert. Wenn Sie in letzter Zeit nicht viel Inhalt auf Ihrer Seite veröffentlicht haben, müssen Sie sich möglicherweise Zeit nehmen, um Ihr Publikum wieder einzubeziehen und einige Beiträge zum Laufen zu bringen, damit Sie einen Benchmark zum Testen haben.

# 2: Richten Sie Ihren Facebook Organic Video Post Test ein

Melden Sie sich an, um Ihren ersten Facebook-Bio-Video-Split-Test einzurichten Facebook Creator Studio für die Seite, auf der Sie den Test ausführen möchten. Wenn Sie in die Inhaltsbibliothek klicken, wird ein neuer Menüpunkt mit der Bezeichnung "Nach dem Testen" angezeigt.

Auf dem nächsten Bildschirm zeigt Facebook die Vorteile von Post-Tests auf und gibt einen Überblick über die Funktionsweise der Facebook-Split-Test-Funktion. Klicken Sie auf die Schaltfläche Test jetzt starten.

Geben Sie Ihre Testdetails ein

Geben Sie als Nächstes Ihre Testdetails ein.

Klicken Sie rechts auf die Schaltfläche Hochladen, um das Video auszuwählen, das Sie für diesen Test aufgenommen haben.

Geben Sie dann den Rest der Testdetails auf der linken Seite an. Diese Details werden aufgelistet und den Administratoren auf Ihrer Seite im Backend angezeigt, nicht jedoch der Öffentlichkeit im Frontend. So können Sie beliebige Details hinzufügen, um den Test später zu finden.

Wählen Sie als Nächstes aus, wie lange der Test ausgeführt werden soll, bevor das System einen Gewinner auswählt und veröffentlicht. Facebook legt diese Zeit standardmäßig auf 30 Minuten fest, aber Sie können bis zu 10 Minuten oder bis zu 24 Stunden arbeiten.

Es ist wichtig, dass Sie Ihrem Test genügend Zeit geben, um genügend Daten abzurufen, damit die Ergebnisse vertrauenswürdig sind. Die Standardeinstellung ist wahrscheinlich genug Zeit für fast jeden Beitragstyp. Wenn Sie jedoch zu einem Zeitpunkt posten, an dem Ihre Zielgruppe normalerweise nicht online ist oder Ihre Seite normalerweise wenig engagiert ist, reicht ein 30-minütiger Test möglicherweise nicht aus, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Beachten Sie außerdem, dass Sie vor der Veröffentlichung einen Test 24 Stunden lang ausführen können. Sie können den Test jedoch jederzeit vorzeitig beenden und den Gewinner veröffentlichen, wenn Sie möchten. Dies kann nützlich sein, wenn Sie zu Beginn des Tests einen Breakout-Gewinner haben oder wenn Sie einfach einen Test durchgeführt haben, um eine Vermutung zu bestätigen.

Wählen Sie auch die Metrik aus, auf der der Test basieren soll. Ihre Optionen sind Kommentare, Teilen, 1-minütige Videoansichten, Reaktionen, erreichte Personen und Linkklicks.

Füllen Sie die Post-Details aus

Jetzt können Sie die Details des Beitrags ausfüllen, der zu Ihrem Video gehört. Gehen Sie in den Testeditor selbst auf dem Hauptbildschirm von Creator Studio und fügen Sie den Titel des Beitrags und die Beschreibung hinzu.

Wenn Sie fertig sind, können Sie dem Test einen neuen Beitrag hinzufügen, indem Sie auf die Schaltfläche + Neu klicken. Facebook führt Sie dann durch das Hochladen eines weiteren Videos.

Wenn Sie dasselbe Video mit einem anderen Titel oder einer anderen Beschreibung testen, klicken Sie auf die Schaltfläche "Duplizieren" anstelle der Schaltfläche "Neu". Dadurch wird eine zweite Kopie des ersten Videos erstellt und Sie können die Details von dort aus bearbeiten. Auf diese Weise können Sie bis zu vier Videos hinzufügen.

Sie haben auch die Möglichkeit, jedes der Videos als Standard zu markieren. Wenn alle Dinge gleich sind, wird dieses Video als Gewinner veröffentlicht.

Am unteren Rand des Bildschirms sehen Sie die Variablen, die Facebook zwischen den beiden Tests identifiziert hat.

Planen oder veröffentlichen Sie den Test

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihres Tests fertig sind, haben Sie die Möglichkeit, den Test sofort zu veröffentlichen oder den Test für einen späteren Zeitpunkt zu planen.

Wenn Sie den Test planen möchten, wird er zum geplanten Zeitpunkt für die gewünschte Zeit ausgeführt. Anschließend wird der Beitrag automatisch veröffentlicht. Sie möchten es also für die Endzeit planen. Wenn Sie also möchten, dass der Beitrag um 11:00 Uhr veröffentlicht wird, starten Sie den Test um 10:30 Uhr. Aus diesem Grund sollten Sie Ihren Veröffentlichungsplan berücksichtigen, wenn Sie diese Tests ausführen.

Sobald Sie den Test veröffentlicht haben, zeigt Facebook Ihnen eine Bestätigung an, die Sie darüber informiert, dass der Test erstellt wurde und die Videos die Videoverarbeitung von Facebook durchlaufen.

Sie finden den Test auch in Ihrer Inhaltsbibliothek unter Nach dem Testen.

# 3: Zeigen Sie die Ergebnisse Ihres Facebook Organic Video Post-Tests an

Während der Testläufe wird die Liste in Ihrer Inhaltsbibliothek aktualisiert, um anzuzeigen, wie viel Zeit noch für den Test übrig ist und wie viel Zeit bereits vergangen ist.

Sobald Ihr Split-Test abgeschlossen ist, veröffentlicht Facebook den Gewinnerbeitrag automatisch auf Ihrer Seite. Sie können dann in Creator Studio die Testergebnisse selbst anzeigen.

Der verlorene Posten verschwindet nicht einfach. Tatsächlich befindet sich der verlorene Beitrag in Ihrer Inhaltsbibliothek, damit Sie ihn nach Bedarf anzeigen können.

Natürlich ist der verlorene Beitrag nicht mehr für die Öffentlichkeit oder einen Teil Ihrer Follower sichtbar, sondern für Sie Sie können die Daten extrahieren und daraus lernen, sie herunterladen, um sie für ein anderes Mal zu verwenden, oder sogar einen neuen Beitrag mit erstellen es.

Es besteht die Möglichkeit, dass kein Test, den Sie durchführen, Ihre gesamte Marketingstrategie vollständig ändert. Subtile Änderungen zwischen Posts können erhebliche Auswirkungen haben, sollten jedoch nicht die gesamte Zukunftsvision Ihrer Content-Strategie auf Facebook bestimmen. Mit jedem Test erfahren Sie jedoch ein wenig mehr über Ihre Zielgruppe und deren Reaktion. Dies bedeutet natürlich, dass Sie immer die besten Inhalte für Ihre Zielgruppe veröffentlichen.

Fazit

Alles im Marketing ist immer ein Test. Testen, welche Kopie eine bessere Leistung erbringt, welches Publikum schneller reagiert, welche Überschriften besser konvertieren und welche Plattform die beste Reichweite bietet.

Die besten Vermarkter - diejenigen, die jeden Monat zuverlässig und nachhaltig Umsatz erzielen können - haben ihre Workflows so eingerichtet, dass sie diese Tests umfassen. Sie können ihre Rendite nutzen und maximieren, wenn etwas funktioniert, und sofort die erforderlichen Änderungen vornehmen, wenn etwas nicht funktioniert. Jetzt, da die organischen Post-Tests von Facebook eingeführt werden, können Sie immer sicher sein, dass Ihre besten Inhalte zuerst veröffentlicht werden.

Was denkst du? Haben Sie schon einmal den organischen Post-Split-Test von Facebook ausprobiert? Wird dieses neue Tool Teil Ihrer gesamten Content-Strategie oder werden Sie es sporadisch verwenden? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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