YouTube Analytics: So verwenden Sie Daten, um Ihre zukünftigen Videos zu informieren: Social Media Examiner

Willst du mehr Engagement, Leads und Verkäufe von deinen YouTube-Videos? Sie fragen sich, wie Sie Daten verwenden können, um leistungsstarke Videos zu erstellen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe von YouTube-Analysen erfolgreiche Videos identifizieren, die Sie für ähnliche Ergebnisse modellieren können.

Warum Datenanalyse für die Leistung von YouTube-Videos wichtig ist

Wenn du die Leistung deines YouTube-Kanals verbessern willst, musst du deine Daten verstehen. YouTube Analytics ist sehr robust. Das Plus an all diesen Daten ist, dass Sie tief in die Leistung Ihrer Videos eintauchen und verstehen können, was auf granularer Ebene passiert. Der Nachteil ist, dass all diese Daten ein wenig einschüchternd wirken können, wenn Sie nicht daran gewöhnt sind.

Also lasst es uns zusammenfassen.

Unabhängig davon, ob Sie ein YouTube-Video, eine Facebook-Anzeige oder Ihr wissenschaftliches Experiment der fünften Klasse analysieren, beginnt die Datenanalyse immer mit zwei Dingen: einem Ziel und einer Frage.

Als Vermarkter könnte Ihr Ziel darin bestehen, Leads oder Käufe zu generieren, ein Retargeting-Publikum zu gewinnen oder die Markenbekanntheit zu steigern. Die Fragen, die Sie stellen, beziehen sich darauf, wie Sie Ihr Ziel erreichen.

Zum Beispiel, wenn Ihr Ziel ist Wachsen Sie eine YouTube-Fangemeinde Für einen Innenarchitekten könnten Ihre Fragen sein:

• Sind die Menschen mehr durch Frustration über ihr aktuelles Wohnlayout oder durch Visionen ihres idealen Zuhauses motiviert?
• Reagieren die Menschen besser auf eine Anleitung zur Farbabstimmung ihres Hauses oder auf eine Anleitung, wie sie ihr Zuhause geräumiger gestalten können?
• Was wird mehr Abonnenten von YouTube-Kanälen ermutigen - ein Video, das Menschen über den Designprozess informiert, oder ein Video, das ihnen hilft, die Designerin selbst kennenzulernen?

Mithilfe der Datenanalyse können Sie feststellen, was Ihre Zielgruppe tut und was nicht. Sie können YouTube Analytics verwenden, um Ihre Fragen zu beantworten, damit Sie behalten, was funktioniert, was nicht funktioniert, und Ihre Ziele erreichen können.

# 1: Identifiziere dein Ziel und die zu verfolgenden YouTube-Metriken

Was sind die Hauptziele von YouTube? Videoansichten sind die offensichtlichsten. Sie haben ein Video erstellt, damit die Leute es sehen können. Sie könnten auch das Ziel haben, die Abonnements oder das Engagement von Kanälen zu erhöhen, oder, wenn Sie ein monetisiertes Konto haben, den Umsatz.

Metriken sind die Zahlen, mit denen wir die Leistung unserer Videos messen und bewerten. YouTube bietet dir eine beträchtliche Anzahl von Metriken, aber welche du beachten musst, hängt von deinem Ziel ab.

Hier sind einige wichtige Kennzahlen für vier Ziele:

• Wenn du möchtest YouTube-Videoansichten verbessern, Titelansichten, Beobachtungszeit, durchschnittliche Ansichtsdauer und durchschnittlicher angezeigter Prozentsatz.
• Wenn Sie die Abonnements für YouTube-Kanäle erhöhen möchten, verfolgen Sie gewonnene und verlorene Abonnenten.
• Wenn Sie das YouTube-Engagement verbessern möchten, verfolgen Sie Ansichten, Vorlieben, Abneigungen, Freigaben, hinzugefügte Kommentare, gewonnene Abonnenten und verlorene Abonnenten.
• Wenn Sie den Umsatz mit YouTube steigern möchten, verfolgen Sie Transaktionserlöse, Transaktionen, CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen *) und RPM (Umsatz pro 1.000 Impressionen *). * Das M steht für Mille, was für 1.000 lateinisch ist (Datenanalysten halten die Dinge gerne schick).

Diese Liste von Metriken ist kaum erschöpfend. In YouTube Analytics gibt es Dutzende weiterer Metriken. Die hier aufgeführten Metriken bieten Ihnen eine Grundlage, um Ihre Video- und Kanalleistung zu verstehen, ohne überfordert zu werden. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die ersten beiden oben genannten Ziele - Videoansichten und Kanalabonnements.

Verstehen Sie, was jede Metrik misst

Nachdem wir nun einige Metriken für jedes Ziel identifiziert haben, schauen wir uns anhand der folgenden Daten an, was die Metriken bedeuten.

Ansichten: Die Ansichtsmetrik ist ziemlich einfach: Wie oft wurde Ihr Video angesehen? Was als Uhr zählt, hängt jedoch davon ab, wie lang das Video ist. Im Allgemeinen beträgt eine Ansicht 30 Sekunden. Wenn das Video jedoch weniger als 30 Sekunden dauert, müssen die Nutzer die Dauer des Videos ansehen, damit es als Ansicht zählt.

Zeit beobachten: Dies ist die Gesamtzahl der Stunden, die Zuschauer gesehen haben. In der Beispieltabelle haben die Zuschauer insgesamt 1.348,8 Stunden Videos angesehen. Die meisten Stunden in einem einzelnen Video sind 217,5 Stunden und die wenigsten Stunden sind 20,6 Stunden.

Durchschnittliche Anzeigedauer: Dies ist die Gesamtdauer der Uhrzeit geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe. In diesem Fall beträgt die durchschnittliche Gesamtansichtsdauer 3:24. Hier ist die Mathematik, um zu dieser Zahl zu gelangen. Es gibt 1.348,8 Stunden Uhrzeit und 23.752 Aufrufe. 1.348,8 Stunden x 60 Minuten = 80.928 Minuten. 80.928 Minuten / 23.752 Aufrufe = 3,4 Minuten oder 3 Minuten 24 Sekunden.

Durchschnittlicher Prozentsatz angezeigt: Dies ist die durchschnittliche Anzeigedauer geteilt durch die Länge des Videos in Prozent. Die obige Tabelle zeigt nicht die Gesamtlänge der Videos, aber Sie können sehen, dass der durchschnittliche Gesamtprozentsatz 26% beträgt. Der höchste durchschnittliche Prozentsatz für ein einzelnes Video beträgt 83,6% und der niedrigste für ein einzelnes Video 21,1%.

Abonnenten gewonnen und verloren: Dies sind Personen, die Ihren Kanal für ein bestimmtes Video abonniert oder dieses Video abgemeldet haben. Wenn sie sich anmelden, bedeutet dies, dass ihnen das, was Sie zu sagen hatten, wirklich gut gefallen hat. Wenn sich ein Abonnent die Mühe macht, sich von einem bestimmten Video von Ihrem Kanal abzumelden, bedeutet dies, dass das Video entweder nicht für Ihr Publikum geeignet ist oder dass diese Person nicht für Ihren Kanal geeignet ist.

Transaktionen und Transaktionserlöse: Dies ist die Gesamtzahl der Transaktionen aus bezahlten Inhalten und der Gesamtbetrag, den sie generiert haben. Wenn du für das YouTube-Partnerprogramm berechtigt bist, kannst du Verdiene Geld mit deinem YouTube-Konto.

RPM und CPM: Diese Zahlen helfen Ihnen zu verstehen, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen müssen, damit Sie einen Dollar verdienen können. Auch diese Zahlen sind relevant für Konten, die als Teil des Geldes monetarisiert werden YouTube-Partnerprogramm.

# 2: Zugriff auf YouTube Analytics und Metriken

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Analysen in deinem YouTube-Konto anzuzeigen. Jede Ansicht hat eine andere Granularität.

Die einfachsten Daten befinden sich unter jedem Video. Hier zeigt YouTube dir Ansichten, Vorlieben, Abneigungen, Kommentare und Kanalabonnenten. Das Video unten wurde 509 Mal angesehen, 33 Personen mochten es und niemand hat es nicht gemocht. Sie können auch sehen, dass der Kanal 119.000 Abonnenten hat. Kommentare sind deaktiviert, sodass wir nicht sehen, wie viele Kommentare vorhanden sind. Diese Metriken sind für die Öffentlichkeit sichtbar.

Videos in Ihrem Konto haben zwei blaue Schaltflächen unterhalb der On-Video-Metriken: Analytics und Video bearbeiten.

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Analytics", um in Ihrem YouTube Studio zu Video Analytics zu gelangen. In Video Analytics erhalten Sie detailliertere Informationen über Ihre Zielgruppe und deren Interaktion mit Ihren Inhalten.

Sie können YouTube Studio auch über das Dropdown-Hauptmenü von jeder Seite in YouTube aus direkt aufrufen. Klicke oben rechts auf dein Logosymbol und wähle YouTube Studio aus dem Menü aus.

Das Haupt-Dashboard von YouTube Studio bietet Ihnen einige weitere Analysen und einen schnellen Überblick über die Leistung Ihres Kanals.

In Channel Analytics erhalten Sie detaillierte Analysen zu Ihrem Kanal und Ihren Videos. Um auf Channel Analytics zuzugreifen, klicken Sie im linken Menü auf Analytics.

Channel Analytics bietet Ihnen eine Menge Details, aber Sie können im erweiterten Modus sehr detaillierte Berichte erhalten. Um auf den erweiterten Modus zuzugreifen, klicken Sie auf die blaue Schaltfläche in der oberen rechten Ecke (unter Ihrem Kontosymbol).

Im erweiterten Modus können Sie benutzerdefinierte Tabellen erstellen, die nur die Daten anzeigen, die Sie zur Beantwortung Ihrer Fragen und zur korrekten Bewertung der Videoleistung benötigen. Sie können eine vergleichende Analyse im Zeitverlauf oder eine Inhaltsanalyse durchführen, um zu sehen, wie bestimmte Videos im Vergleich zu Ihrem gesamten Kanal funktionieren. Im erweiterten Modus können Sie eine eingehende Datenanalyse durchführen.

Erstellen Sie im erweiterten Modus eine benutzerdefinierte Tabelle mit Analytics-Metriken

Um eine Metrik hinzuzufügen, klicke auf die blaue Schaltfläche mit dem weißen Pluszeichen, um die Liste der verfügbaren YouTube-Metriken aufzurufen. Wählen Sie die Metriken aus, die Sie anzeigen möchten.

Um eine YouTube-Metrik aus Ihrer Tabelle zu entfernen, bewegen Sie den Mauszeiger über den Metriknamen, um die drei Punkte auf der linken Seite des Felds anzuzeigen.

Klicken Sie auf die drei Punkte, um das Popup-Menü aufzurufen. Klicken Sie auf Metrik ausblenden, um die Metrik aus Ihrer Tabelle zu entfernen.

Sie können die Liste der Ziele / Metriken am Anfang dieses Artikels verwenden, um benutzerdefinierte Tabellen zu erstellen, die sich auf die Daten konzentrieren, die für Ihr Ziel am relevantesten sind.

# 3: So identifizieren Sie YouTube-Videos, die Aufrufe generieren

Nachdem Sie nun wissen, was einige der YouTube-Metriken bedeuten und wo Sie Ihre Daten finden, ist es Zeit, sie zu analysieren.

Wie ich bereits sagte, beginnt die Datenanalyse mit einem Ziel und einer Frage. YouTube Analytics enthält eine Menge Daten, sodass es einfach ist, in ein Kaninchenloch mit Zahlen zu fallen. Ihr Ziel und Ihre Fragen werden Sie auf die Daten konzentrieren, die wichtig sind, und verhindern, dass Sie überfordert werden.

Die andere Sache, an die Sie sich bei der Datenanalyse erinnern sollten, ist, dass kein Datenpunkt in einem Vakuum lebt. Sie möchten Datenpunkte immer in Bezug zueinander betrachten.

Kehren wir zu dem Tisch zurück, den wir uns zuvor angesehen haben.

Diese Tabelle ist nach Ansichten sortiert. Wenn Ihr Ziel Videoansichten sind, sind Ansichten eine sehr wichtige Messgröße, aber nicht die einzige, auf die Sie achten möchten. Denken Sie daran, dass eine Ansicht möglicherweise nur 30 Sekunden lang ist. Dies kann eine aussagekräftige Ansicht sein oder auch nicht. Die nächste Metrik, die Sie anzeigen möchten, ist die durchschnittliche Anzeigedauer, die angibt, wie viel von den Videos tatsächlich angesehen wird. Wenn Sie 1.000 Aufrufe Ihres 10-minütigen Videos haben, aber alle nach 45 Sekunden abbrechen, haben Sie kein erfolgreiches Video.

Das erste aufgelistete Video hat 2.931 Aufrufe und eine durchschnittliche Anzeigedauer von 51 Sekunden. Um festzustellen, ob 51 Sekunden gut oder schlecht sind, müssen Sie wissen, wie lange das Video gedauert hat. Hier kommt der durchschnittliche Prozentsatz ins Spiel. Sie können sehen, dass der durchschnittliche Prozentsatz für dieses Video 83,6% beträgt. Das bedeutet, dass die meisten Leute das gesamte Video ansehen, das ungefähr eine Minute lang ist. Das ist ein erfolgreiches Video!

Schauen wir uns ein anderes Video auf der Liste an. Das Video unten hat einen durchschnittlichen Prozentsatz von nur 21,1%, was auf den ersten Blick den Eindruck erweckt, dass es im Vergleich zum obigen Video sehr schlecht abschneidet.

Wenn Sie sich jedoch die nächste Spalte ansehen, sehen Sie, dass die durchschnittliche Anzeigedauer satte 21 Minuten und 6 Sekunden beträgt. Das bedeutet, dass die Leute über 21 Minuten eines 1-stündigen 40-minütigen Videos gesehen haben. Die Gesamtansichten sind niedriger, aber die Qualität dieser Ansichten ist erheblich höher. Aufgrund dieses Videos haben die Leute viel Zeit mit dem Kanal verbracht.

Das wirft die Frage auf, was nach 21 Minuten passiert ist. Warum sind die Leute an diesem Punkt abgefallen?

Um diese Fragen zu beantworten, müssen Sie tiefer in die Analyse des Videos eintauchen.

Bewegen Sie den Mauszeiger über den Namen des Videos, um das Popup-Menü aufzurufen. Wählen Sie das Diagrammsymbol aus, um die Analyseübersicht für dieses Video anzuzeigen.

Dadurch gelangen Sie in die Videoanalyse für das Video, das Sie analysieren. Scrollen Sie nach unten zu Schlüsselmomente für die Zielgruppenbindung. Hier können Sie sehen, wie sich Ihr Publikum über die Dauer des Videos entwickelt hat.

Diese Daten geben Ihnen mehr Klarheit darüber, wann Personen absteigen, und Sie können verstehen, warum. Es gibt einen massiven Abfall zwischen 0 und 2 Minuten. Dies sind Personen, die auf das Video geklickt haben und sofort entschieden haben, dass es nichts für sie ist. 35% der Menschen schauten jedoch weiter zu.

Es gibt ein Bad um 9 Minuten und ein weiteres Bad, das um 26 Minuten beginnt, was bedeutet, dass die Leute an diesen Punkten abgesetzt haben. Nach 37 Minuten gibt es jedoch eine Spitze. Wie sind die Leute zu diesem Zeitpunkt wieder in das Video gesprungen? Sie haben es nicht getan. Dies sind Personen, die das Video zurückspulen, um diesen Abschnitt erneut anzusehen.

Nach dem ersten Rückgang ist die Anzahl der Zuschauer mit 30 bis 35% relativ konstant. Ein paar Leute gehen, aber diejenigen, die bleiben, sind so engagiert, dass sie Abschnitte erneut beobachten.

Nach ungefähr 53 Minuten beginnt jedoch ein stetiger Rückgang. Die Anzahl der Zuschauer steigt von 36% der ursprünglichen Zuschauer auf nur 17%, die es bis zum Ende schaffen.

Was sagt dir das?

Das Ziel dieses YouTube-Videos ist es, Leute dazu bringen, zuzusehen. Dieses Video bringt 35% der Zuschauer dazu, fast eine Stunde lang zu bleiben und Abschnitte erneut anzusehen. Die Daten deuten darauf hin, dass dieses Video nicht für die Massen geeignet ist. Für eine Kerngruppe von Personen waren die Informationen im Video jedoch von hoher Relevanz. Diese Personen sind Ihre Zielgruppe.

Dieses Video dient dem Ziel der Videoansichten sehr gut. Die Zielgruppe hat das Video wirklich gesehen.

Eine Frage, die Sie möglicherweise beantworten möchten, lautet: "Wie lang müssen Ihre Videos sein?" In diesem Beispiel zeigen die Daten an, dass Sie die Zielgruppe um die 1-Stunden-Marke verlieren. Sie bleiben bei Ihnen, wenn die Informationen längere Zeit gut sind. Wenn Sie jedoch eine Klasse auf YouTube veröffentlichen möchten, sollten Sie sie unter einer Stunde halten - maximal 40-50 Minuten.

# 4: So identifizieren Sie Videos, die Kanalabonnenten generieren

Angenommen, Ihr Ziel sind Kanalabonnements. Dieses Video hat nur sechs Kanalabonnements hervorgebracht, daher ist es nicht sehr effektiv, um die Anzahl Ihrer Kanäle zu erhöhen. Sie müssen sich andere Videos auf dem Kanal ansehen, um festzustellen, was für Kanalabonnements effektiv ist.

Mithilfe von Daten können Sie zwei Dinge für Ihr Ziel für Kanalabonnements identifizieren:

• Welche Videos auf deinem Kanal bieten die meisten Abonnements?
• Wie können Sie die Leistung Ihrer vorhandenen Videos optimieren, um mehr Abonnements zu erhalten?

Um die Videos zu identifizieren, die die meisten Abonnements erzielen, wechseln Sie in den erweiterten Modus und erstellen Sie eine Tabelle, in der die gewonnenen Abonnenten, die verlorenen Abonnenten, die durchschnittliche Anzeigedauer und die Ansichten angezeigt werden. Doppelklicken Sie auf die gewonnenen Abonnenten, um Ihren Bericht zu sortieren.

Sobald Sie Ihre Videos mit den höchsten Conversions identifiziert haben, möchten Sie die Frage beantworten: "Wie lange sind meine effektivsten Videos für die Gewinnung neuer Follower?"

Sie können sehen, dass die durchschnittliche Anzeigedauer im obigen Bericht nur 44 Sekunden beträgt. Das heißt, wenn Sie Ihre Fangemeinde vergrößern möchten, möchten Sie kürzere Videos erstellen. Sie können diese Informationen jetzt verwenden, um zukünftige Inhalte zu planen.

Aber mit Ihrem langen Video geht nicht alle Hoffnung verloren. Sie können Daten verwenden, um Ihr Video zu optimieren und die Anzahl der Abonnements zu verbessern, die dieses Video bietet.

Sie haben zwei weitere Fragen, die Sie beantworten möchten, um die Leistung Ihres Videos zu optimieren:

• Welche Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) benötigen Sie, um die Nutzer dazu zu bringen, Ihren Kanal zu abonnieren?
• Wann müssen Sie diese CTAs in Ihrem Video platzieren?

Die 35% der Leute, die weiter zuschauten, hielten lange an. Sie wissen, dass sie zu Ihrer Zielgruppe gehören, aber sie fallen irgendwann ab. Wenn Sie möchten, dass dieses Video Ihren Kanal erweitert, müssen Sie Ihre CTAs platzieren, bevor sie nicht mehr angezeigt werden. Sie können das Video nicht erneut aufnehmen, aber Sie können eine Karte hinzufügen, mit der Personen aufgefordert werden, Ihren Kanal direkt vor den Abgabepunkten zu mögen.

In diesem Fall möchten Sie einen CTA so einstellen, dass der Kanal vor dem Eintauchen nach 9 Minuten, 26 Minuten und dem endgültigen Rückgang nach 53 Minuten gefällt. Sie können am Ende des Videos auch einen CTA hinzufügen, da die 17% bis zum Ende geblieben sind Ja wirklich liebte, was Sie zu sagen hatten.

Um die besten CTAs zu ermitteln, testen Sie die Sprache auf diesen Karten, um festzustellen, welche effektiver ist, um die Nutzer dazu zu bringen, Ihren Kanal zu abonnieren. In zukünftigen Videos können Sie auch testen, ob die Einladung zum Abonnieren im Skript des Videos enthalten ist. Diese Tests helfen Ihnen bei der Beantwortung der CTAs, die Sie benötigen, um Benutzer dazu zu bringen, Ihren Kanal zu abonnieren. Und Sie können Ihre Daten verwenden, um Ihre Gewinner zu bestimmen.

Fazit

Bei der Analyse von Daten für deine YouTube-Videos musst du klar sein, was deine Ziele sind und welche Fragen du beantworten musst. Dein Ziel und deine Fragen zeigen dir, auf welche YouTube-Metriken du achten musst.

YouTube Analytics ist ein robustes Tool, kann aber auch überwältigend sein. Es mag sich nicht so anfühlen, aber der erweiterte Modus ist dein Freund. Durch die Möglichkeit, Tabellen anzupassen, können Sie nicht relevante Daten ausschneiden und sich auf das Wesentliche konzentrieren. Auf diese Weise identifizieren Sie, was funktioniert, damit Sie die Leistung optimieren und Ihre Ziele erreichen können.

Was denken Sie? Bist du inspiriert, deine YouTube-Analysen auf eine neue Art und Weise zu betrachten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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