Verwendung von LinkedIn-Produktseiten: Social Media Examiner

Verwenden Sie LinkedIn für die Vermarktung Ihrer Produkte? Haben Sie von LinkedIn-Produktseiten gehört?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit LinkedIn-Produktseiten das Bewusstsein und den Umsatz für Ihre Produkte steigern können.

Über LinkedIn Produktseiten

Auf den im Dezember 2020 eingeführten LinkedIn-Produktseiten können Sie das Bewusstsein für Ihre Produkte stärken und eine „vertrauenswürdige Informationsgemeinschaft“ rund um diese Produkte und Ihre Marke aufbauen. Sie können bauen sozialer Beweis auf einer Produktseite durch Hervorheben namhafter Kunden und Sammeln von Bewertungen und Beurteilungen von LinkedIn-Mitgliedern.

Wenn LinkedIn-Mitglieder Ihre Produktseite besuchen, werden sie aufgefordert, eine Bewertung abzugeben. Die Person, die die Bewertung verlässt, muss bestätigen, dass sie ein echter Kunde ist, und wird gebeten, Ihr Produkt auf einer Skala von 1 bis 5 zu bewerten.

Die Rezension selbst kann bis zu 500 Zeichen lang sein, und LinkedIn fordert die Mitglieder auf, über die Vor- und Nachteile des Produkts zu schreiben. Ein optionaler Schritt ist die Auswahl der Hauptstärken des Produkts. Zum Zeitpunkt dieses Schreibens stehen vier Optionen zur Auswahl: Benutzerfreundlich, Einfache Einrichtung, Innovationsfunktionen und guter Support.

Bewertungen sind für die gesamte LinkedIn-Plattform sichtbar, sodass jeder den Namen und die Profilüberschrift des Mitglieds sehen kann, die der Bewertung beigefügt sind. Nachdem ein Kunde eine Bewertung abgegeben hat, wird er aufgefordert, Ihrem LinkedIn-Produkt-Hashtag zu folgen, um mit Ihren Produktbeiträgen Schritt zu halten.

Darüber hinaus können Ihre Mitarbeiter Bewertungen für Ihr Produkt abgeben, und LinkedIn erkennt, dass sie für das Unternehmen arbeiten.

Sobald Ihre Seite fünf Bewertungen erhalten hat, wird über den Bewertungen eine aggregierte Bewertung angezeigt.

LinkedIn-Mitglieder werden auch eingeladen, dieses Produkt als Fertigkeit zu ihrer hinzuzufügen Persönliches Profil von LinkedIn.

Produktseiten stehen derzeit nur B2B-Softwareunternehmen zur Verfügung, werden jedoch schrittweise auf andere Bereiche ausgeweitet. Beachten Sie, dass Sie keine Produktseiten verwenden können, wenn Sie ein serviceorientiertes Unternehmen haben. Um Ihre Dienste auf LinkedIn zu teilen, werden sie vorerst unter Ihrem persönlichen Profil und nicht auf Ihrer Unternehmensseite angezeigt.

Nachdem Sie die Vorteile einer Produktseite kennen, erfahren Sie hier, wie Sie eine für Ihr Unternehmen einrichten.

# 1: So erstellen Sie eine LinkedIn-Produktseite

Um eine Produktseite zu erstellen, müssen Sie entweder Superadministrator- oder Inhaltsadministratorzugriff auf die haben Unternehmensseite.

Öffnen Sie die Registerkarte Produkte in der Menüleiste und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Produkt hinzufügen.

Geben Sie im Fenster Produkt hinzufügen einen Namen für Ihr Produkt ein. Beachten Sie, dass Sie den Namen nach dem Hinzufügen Ihres Produkts nicht mehr ändern können.

# 2: Fügen Sie Ihre Produktdetails hinzu oder bearbeiten Sie sie

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Details zu Ihrem Produkt einzugeben. Die erforderlichen Felder, die Sie ausfüllen müssen, sind die Produktkategorie, der Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) und die Produktübersicht.

Beachten Sie, dass LinkedIn nach Erhalt des Feedbacks der Community beschlossen hat, die Einführung des Produkts zu beschleunigen Seiten, indem Sie sie für einige Unternehmen basierend auf vorhandenen Daten von der Website des Unternehmens und von LinkedIn erstellen Plattform. Wenn auf Ihrer Seite bereits Produkte aufgelistet sind, können Sie die Produktbeschreibung und -informationen aktualisieren.

Wählen Sie für die Produktkategorie die Kategorie aus, die am besten zu Ihrem Produkt passt. Sie können aus mehr als 500 Kategorien auswählen, die von der Akkreditierungsverwaltungssoftware bis zur ZTNA-Software (Zero Trust Network Access) reichen.

# 3: Wählen Sie eine Call-to-Action- und Landingpage-URL

Für die CTA-Schaltfläche stehen folgende Optionen zur Verfügung: Jetzt herunterladen, Erste Schritte, Demo anfordern, Jetzt testen, Kontakt aufnehmen und Weitere Informationen. Nachdem Sie Ihren CTA ausgewählt haben, geben Sie die URL für Ihre Zielseite ein.

Eine Vorschau davon, wie Ihr CTA auf Ihrer Seite aussehen wird, finden Sie im Feld Produktbeschreibung.

# 4: Medien hinzufügen, um Produktfunktionen hervorzuheben

Im Bereich Medien können Sie eine Mischung aus Videos und Bildern hinzufügen, um die Produktfunktionen hervorzuheben. Dieser Abschnitt ist optional.

Sie können Videos von Vimeo oder YouTube einbetten, ein Video hochladen und Bilder hochladen. Für Bilder beträgt die Mindestgröße 1128 x 376 Pixel. Für Videos empfiehlt LinkedIn ein Seitenverhältnis von 16: 9, und die Dateigröße darf 5 GB nicht überschreiten.

Als bewährte Methode empfiehlt LinkedIn, drei Videos und zwei Bilder hinzuzufügen und Ihre Videos unter 3 Minuten zu halten.

Erwägen Sie, ein Markenvideo für Personen zu teilen, die mit Ihrem Unternehmen nicht vertraut sind, sowie eine Produktdemo und Kundenreferenzvideos für diejenigen, die sich Ihrer Marke bewusst sind und die von Ihnen angebotenen Produkte erkunden. Stellen Sie sicher, dass Sie Untertitel für Zuschauer hinzufügen, die mit stummgeschaltetem Ton zuschauen.

Wählen Sie für Bilder für eine Produktseite Bilder aus, die Ihr Produkt präsentieren. Bei Softwareprodukten kann dies ein Bild Ihres Dashboards oder App-Startbildschirms sein.

# 5: Stellen Sie hochkarätige Kunden vor, die Ihr Produkt verwenden

Auf Ihrer LinkedIn-Produktseite können Sie bis zu 21 Kunden hinzufügen, die Ihr Produkt verwendet haben. Zu diesem Zweck betrachtet LinkedIn „Kunden“ als Organisationen und Unternehmen. Sie können keine einzelnen Profile hinzufügen. Der Kunde muss außerdem über eine vorhandene LinkedIn-Unternehmensseite verfügen.

Wenn Sie eine Vielzahl von Branchen und Unternehmensgrößen bedienen, fügen Sie eine Mischung von Kunden hinzu, die Ihre Zielgruppe und Ihren Umfang widerspiegeln. Stellen Sie sicher, dass Sie die Erlaubnis von Kunden einholen, bevor Sie sie zu Ihrem Spotlight-Bereich hinzufügen.

Hinweis: Wenn Ihre Unternehmensseite als empfohlener Kunde einer anderen Produktseite hinzugefügt wurde, können Sie die Entfernung über die LinkedIn-Hilfe anfordern.

# 6: Senden Sie Ihre LinkedIn-Produktseite zur Überprüfung

Nachdem Sie die erforderlichen Felder ausgefüllt haben, müssen Sie Ihre Produktseite zur Überprüfung durch LinkedIn einreichen. Dieser Vorgang kann bis zu 2 Wochen dauern.

Sobald Ihre Seite genehmigt wurde, wird Ihrer Unternehmensseite eine Registerkarte Produkte hinzugefügt.

Wenn Sie mehr als eine Produktseite haben, sehen LinkedIn-Mitglieder, die Ihre Unternehmensseite besuchen, eine alphabetische Liste der verfügbaren Produkte mit einer kurzen Zusammenfassung der einzelnen Produkte auf der Registerkarte Produkte.

So bestreiten Sie Kundenbewertungen auf einer LinkedIn-Produktseite

Als Inhaber oder Administrator einer Produktseite können Sie Kundenbewertungen auf Ihrer LinkedIn-Seite anfechten. Hier sind drei Kategorien von Kommentaren und wie LinkedIn darauf reagiert:

• Verleumdung / Verleumdung - zum Beispiel macht jemand falsche Anschuldigungen über Ihre Mitarbeiter. LinkedIn löscht diese Kommentare.
• Vermutlich falsch - ein Kunde schlägt beispielsweise vor, dass Ihr Produkt in einer bestimmten Region nicht funktioniert, obwohl dies tatsächlich der Fall ist. Dies wird gelöscht.
• Voreingenommen / gesponsert - Zum Beispiel meldet jemand einen Kommentar, weil er glaubt, dass der Rezensent bezahlt wird. LinkedIn sagt, dass sie "Kommentare, die in diese Kategorie fallen, nicht angemessen oder konsequent identifizieren" und daher keine Maßnahmen ergreifen werden.

LinkedIn-Mitglieder können eine Bewertung auch melden, indem sie auf die drei Punkte rechts neben einer Bewertung klicken und Diese Bewertung melden auswählen.

Fazit

Einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen LinkedIn-Produktseite besteht darin, Ihre Kunden zu ermutigen, Bewertungen abzugeben und Ihrem Produkt-Hashtag zu folgen. LinkedIn empfiehlt, Produktbewertungen zu einer Priorität zu machen, sobald Sie Ihre Seite eingerichtet haben.

Sie sollten auch nach zusätzlichen Funktionen Ausschau halten, die auf den LinkedIn-Produktseiten verfügbar sind. LinkedIn hat eine Funktion in der Pipeline, mit der Sie Lead-Generierungsformulare auf Ihren Produktseiten verwenden können. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, den Traffic auf Produktseiten zu steigern, wird dies in Kürze im Newsfeed angezeigt, wenn jemand eine Bewertung abgibt oder angibt, dass er mit Ihrem Produkt vertraut ist.

Was denken Sie? Richten Sie eine LinkedIn-Produktseite für Ihr Unternehmen ein? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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