Verwendung von LinkedIn-Textanzeigen: Die budgetfreundliche Option: Social Media Examiner

Sind Sie bereit, LinkedIn-Anzeigen zu schalten, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Besorgt, dass die Kosten zu hoch sind?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den kostengünstigsten Anzeigentyp von LinkedIn richtig einrichten: LinkedIn-Textanzeigen. Hier finden Sie Tipps zum Targeting, zum Bieten auf Cost-per-Click (CPC) und vieles mehr.

Um zu erfahren, wie Sie LinkedIn-Textanzeigen einrichten, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

Warum LinkedIn Text Ads?

Als Ende 2007 LinkedIn-Anzeigen geschaltet wurden, gab es ursprünglich nur ein Anzeigenformat: Textanzeigen. Diese Anzeigen waren bescheiden und sahen definitiv wie Anzeigen aus. Mit LinkedIn können Sie bis zu 25 Zeichen in einer Überschrift und 75 Zeichen für eine Beschreibung verwenden. Das einzige, was Textanzeigen von Google-Anzeigen (die zu dieser Zeit beliebt waren) unterscheidet, war ein Bild mit einer Größe von 50 x 50 Pixel.

Dann, im Jahr 2013, kam LinkedIn mit

gesponserte Content-AnzeigenAus diesem Grund traten Textanzeigen in den Hintergrund und wurden viel weniger sexy.

Wenn Sie neugierig auf LinkedIn-Anzeigen waren, sich aber vor den Kosten fürchten, empfehle ich, Textanzeigen auszuprobieren. Da die Kosten niedrig sind (die Untergrenze ist die niedrigste aller LinkedIn-Anzeigen), können Sie nur 2 US-Dollar pro Klick bezahlen. Und sie haben wirklich niedrige Engagement-Raten, sodass Sie mit geringem Risiko auf LinkedIn-Anzeigen zugreifen können.

# 1: Richten Sie Ihre LinkedIn-Kampagne und Ihr Targeting ein

Um eine LinkedIn-Textanzeige zu erstellen, rufen Sie Ihr LinkedIn-Anzeigen-Dashboard unter auf linkedin.com/campaignmanager. Wenn Sie Ihr Anzeigenkonto und Ihre Kampagnengruppe ausgewählt haben, klicken Sie auf Kampagne erstellen.

Für die Ziel der LinkedIn-KampagneLassen Sie uns mit Website-Besuchen fortfahren, da Sie diese meistens für Textanzeigen verwenden.

Nächster, Definieren Sie Ihr Publikum. Nehmen wir in diesem Beispiel an, Sie richten sich an eine Zielgruppe von Social Media-Vermarktern, die möglicherweise an Social Media Marketing World teilnehmen möchten.

Wir beginnen mit Targeting-Fähigkeiten. Scrollen Sie nach unten zu Wer ist Ihre Zielgruppe? Abschnitt und wählen Sie Berufserfahrung> Mitgliederfähigkeiten.

Geben Sie als Nächstes "Social Media Marketing" in das Suchfeld ein. In den Suchergebnissen sehen Sie sowohl eine Social Media Marketing-Fähigkeit als auch eine bezahlte Social Media Advertising-Fähigkeit. Diese sind beide hervorragend für Ihre Zwecke.

Um dies ein wenig zu reduzieren, klicken Sie auf "Zielgruppe weiter einschränken" und fügen Sie einige zusätzliche Targeting-Kriterien hinzu.

Nehmen wir hier einige Annahmen an. Möglicherweise ist ein Unternehmen nicht bereit, einen Mitarbeiter zu einer Konferenz zu schicken, es sei denn, er hat 50 oder mehr Mitarbeiter. Gehen Sie also zu Firma> Unternehmensgröße und wählen Sie alles aus 51 Mitarbeitern und mehr aus. Dies senkt die Zielgruppengröße auf 4,1 Millionen, was besser ist.

Schauen wir uns als nächstes die Interessen an. Klicken Sie auf "Zielgruppe weiter einschränken" und wählen Sie dann "Interessen und Personas"> "Mitgliederinteressen"> "Marketing und Werbung"> "Digitales Marketing"> "Social Media Marketing". Social Media Marketing ist ein ziemlich solides Interesse für Ihr Publikum.

Das bringt Sie auf 360.000 Menschen, sodass Sie fast da sind.

Schauen wir uns als nächstes das Dienstalter an. Gehen Sie zu Berufserfahrung> Dienstalter und wählen Sie Manager aus, um Personen anzusprechen, die Manager sind.

Das bringt Sie zu einer Zielgruppengröße von 50.000, genau in der Mitte, in der Sie sein möchten.

Scrollen Sie nun weiter nach unten und stellen Sie sicher, dass Sie das Kontrollkästchen zum Aktivieren der Zielgruppenerweiterung deaktiviert haben.

Wählen Sie darunter Textanzeige als Anzeigenformat aus.

# 2: Legen Sie Ihr Budget und Ihre Planung fest

Der nächste Schritt besteht darin, das Budget und den Zeitplan für Ihre LinkedIn-Kampagne festzulegen. Nehmen wir für das Tagesbudget 50 US-Dollar pro Tag. Für Sie wird ein maximales CPC-Gebot ausgewählt, das perfekt ist. das ist, was du willst.

LinkedIn-Textanzeigen hatten immer eine Untergrenze von 2 US-Dollar. Wenn Sie also 1 US-Dollar für den Gebotsbetrag eingeben, kommt LinkedIn immer wieder und sagt, dass Ihr Gebot mindestens 2 US-Dollar betragen muss.

Sie möchten am Boden beginnen, denn wenn Sie die gesamten 50 US-Dollar während des Tages für den niedrigsten Gebotsbetrag ausgeben können, erhalten Sie nur die günstigsten Kosten pro Klick und die Kosten pro Conversion, die möglich sind LinkedIn. Und wenn Sie 50 US-Dollar pro Tag für Werbeausgaben zugewiesen haben, aber tatsächlich nur etwa 20 US-Dollar ausgeben, können Sie Ihr Gebot immer alle paar Tage erhöhen, bis Sie anfangen, das auszugeben, was Sie ausgeben zugewiesen.

Bevor Sie diesen Bildschirm verlassen, empfehle ich Ihnen, Ihren Kampagnennamen in einen Namen zu ändern, der Ihre Zielgruppe beschreibt. Ich benenne meine Kampagnen gerne nach Anzeigenformat, Ziel und Zielgruppe. Daher würde ich für diese Kampagne TA (Textanzeige), WV (Ziel "Website-Besuche"), SMM-Fähigkeiten (Social-Media-Marketing-Fähigkeiten), Mgr Sr (Manager-Seniorität), SMM Int (Social-Media-Marketing-Interessen) und USA verwenden. Wenn Sie diese Kampagne in Ihrem Anzeigen-Dashboard sehen, wissen Sie genau, was sie darstellt.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Weiter", um mit der Erstellung Ihrer LinkedIn-Textanzeige fortzufahren.

# 3: Erstellen Sie Ihre LinkedIn-Textanzeige

Klicken Sie auf der nächsten Seite auf Neue Anzeige erstellen.

Laden Sie zunächst das Bild hoch, das Sie in Ihrer LinkedIn-Textanzeige verwenden möchten. Das Bild muss 100 x 100 Pixel groß sein.

Fügen Sie dann eine Überschrift und eine Beschreibung hinzu. Sie erhalten 25 Zeichen für die Überschrift und 75 Zeichen für die Beschreibung. Für die Ziel-URL können Sie Personen zu einem Link auf Ihrer Website weiterleiten. Geben Sie also Ihre Anzeigen-URL genau so ein, wie Sie möchten, dass Sie darauf klicken UTM-Parameter inbegriffen.

Die Überschrift für Ihre Textanzeige muss die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. In diesem Beispiel können Sie also Folgendes verwenden "Social Media Marketer?" Verwenden Sie für die Beschreibung "Nehmen Sie an der Megakonferenz in den sozialen Medien mit den Top-Sprechern teil weltweit!"

Auf der rechten Seite sehen Sie eine Vorschau, wie Ihre Textanzeige aussehen wird.

Wenn Sie im Dropdown-Menü "Anzeige" die Option "Oberes Banner (klein)" auswählen, können Sie sehen, wie die Anzeige als kleines oberes Banner aussieht. Dies wurde als einzelnes Banner bezeichnet.

Wenn Sie mit dem Aussehen Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf "Erstellen". Die Kampagne ist jetzt im Entwurf. Klicken Sie auf Weiter und dann auf Kampagne starten.

Ihre Kampagne ist jetzt live und Sie können sie in Ihrem Anzeigen-Dashboard sehen. Wenn Sie Fragen haben, können Sie es auf "Angehalten" zurücksetzen.

Beachten Sie, dass Ihre LinkedIn-Textanzeige beim Start möglicherweise erst nach 24 Stunden genehmigt wird. Wenn Sie also starten und nicht sofort Impressionen erhalten, ist dies wahrscheinlich der Grund. Jede Anzeige auf LinkedIn wird von einem Menschen genehmigt.

Fazit

Vielen Vermarktern fehlt die Leistung von LinkedIn-Anzeigen. Nun, nicht mehr. Das ursprüngliche Anzeigenformat von LinkedIn, die Textanzeige, ist der kostengünstigste Anzeigentyp auf der Plattform. Mit Kosten von nur 2 US-Dollar pro Klick ist dies eine risikoarme Möglichkeit, Ihren Zeh mit LinkedIn-Anzeigen ins Wasser zu tauchen.

Was denken Sie? Sind LinkedIn-Textanzeigen für Ihr Unternehmen sinnvoll? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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