So verstärken Sie Ihre Instagram Influencer-Kampagnen mit Anzeigen: Social Media Examiner

Arbeiten Sie mit Influencern auf Instagram zusammen? Möchten Sie Ihre Sichtbarkeit für das Publikum maximieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Follower eines Influencers mit einer gemeinsamen benutzerdefinierten Zielgruppe für Instagram-Anzeigen ansprechen können.

Warum sollten Sie Ihre eigenen Instagram-Anzeigen für Influencer-Kampagnen schalten?

Die Zusammenarbeit mit Influencern auf Instagram kann Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung neue Augen verleihen und Ihnen helfen, eine größere Fangemeinde aufzubauen. Während die Erwartungen an Influencer-Kampagnen oft hoch sind, laufen diese Kooperationen manchmal nicht so ab, wie Sie es sich erhoffen.

Wenn Sie sich die organische Reichweite des Influencers ansehen - insbesondere auf seine Werbepostings (insbesondere die, die der Influencer als markiert) bezahlte Partnerschaft) - Sie werden sehen, dass diese Posts häufig eine um 50% bis 70% geringere Reichweite haben als ihre regulären Posts. Warum? Weil der Instagram-Algorithmus und das Verhalten des Publikums die Reichweite des Werbepostens verringern können.

Auch Anzeigenermüdung ist real. Die große Anzahl von Anzeigen, die ein durchschnittlicher Instagram-Nutzer jeden Tag sieht, erschwert es, seine Aufmerksamkeit auf einen Werbepost eines Influencers zu lenken.

Eine Möglichkeit, diese Fallstricke zu vermeiden und Ihre Partnerschaft zu maximieren, besteht darin, eine gemeinsame benutzerdefinierte Zielgruppe der zu erreichen Die loyalsten Follower des Influencers - diejenigen, die sich aktiv mit den Inhalten des Influencers beschäftigen - mit Ihrer eigenen Instagram-Anzeige Kampagne.

Sie fragen sich vielleicht: "Warum nicht einfach die Posts oder Storys verbessern, in denen der Influencer meine Marke markiert hat?" Hier sind einige Gründe, warum dies nicht so effektiv ist:

• Sie müssten die Zielgruppe von Grund auf neu erstellen. Es wird nicht das engagierteste Publikum des Influencers sein.
• Sobald der Influencer den Beitrag aus seinem Feed entfernt hat, können Sie ihn nicht mehr verstärken.
• Sie können nur den Inhalt verwenden, den der Influencer zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung veröffentlicht hat. Es gibt keine Möglichkeit, es zu bearbeiten. Sie können ihren Text nicht ändern, keine weiteren Informationen oder Werbeaktionen hinzufügen oder die verwendeten Bilder ersetzen. Denken Sie an saisonale Angebote wie Feiertage und Black Friday.

Hier finden Sie eine schrittweise Strategie zur Verstärkung Ihrer Influencer-Kampagnen, indem Sie eine gemeinsame benutzerdefinierte Zielgruppe mit Instagram-Anzeigen ansprechen. Für diese Taktik müssen sowohl Sie als auch Ihr Influencer den Facebook Ads Manager verwenden.

# 1: Definieren Sie die Spezifikationen für eine benutzerdefinierte Zielgruppe

Wenn Sie mit einem Influencer arbeiten, müssen Sie möglicherweise eine zusätzliche Gebühr zahlen, um Zugang zu einem gemeinsamen Publikum zu erhalten. Es erfordert mehr Arbeit für den Influencer, da er das Publikum erstellen und mit Ihnen teilen muss. Nach meiner Erfahrung kann die Gebühr zwischen 100 und 1.000 US-Dollar liegen. Machen Sie das gemeinsame Publikum, um Überraschungen zu vermeiden Teil Ihrer Verhandlungen von Anfang an.

Wenn Sie eine Einigung erzielt haben, bitten Sie Ihren Influencer, den Facebook Ads Manager zu verwenden, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Instagram-Nutzern zu erstellen, die sich mit ihrem Konto beschäftigt haben. Dieses Publikum muss mehr als 1.000 Personen haben. Beginnen Sie mit einem 30-Tage-Publikum. Wenn das 30-Tage-Publikum unter dem erforderlichen Schwellenwert von 1.000 Personen liegt, erweitern Sie es nach Bedarf auf ein 90-Tage-Publikum oder ein 180-Tage-Publikum.

Zu den Zielgruppen, die Sie möglicherweise von Ihrem Influencer verlangen möchten, gehören alle, die Folgendes haben:

• hat in den letzten 30 Tagen eine Nachricht an den Influencer gesendet
• hat jeden Beitrag des Influencers gespeichert
• hat die Influencer-Seite in den letzten 30 Tagen besucht
• in den letzten 30 Tagen mit den Posts des Influencers beschäftigt

Denken Sie daran, dass je größer der Influencer ist, desto mehr Likes werden sie auf ihren Posts haben und desto mehr Zielgruppen möchten Sie anfordern. Personen, die die Posts eines Influencers speichern oder ihnen direkte Nachrichten senden, sind natürlich loyaler als diejenigen, die gerade ihr Profil besucht oder sich mit ihren Posts beschäftigt haben.

Beginnen Sie mit einer Kombination aus Personen, die einen Beitrag oder eine Anzeige gespeichert haben, und Personen, die eine direkte Nachricht an den Influencer gesendet haben. Wenn diese Zielgruppe unter dem erforderlichen Schwellenwert von 1.000 Personen liegt, erweitern Sie die Zielgruppe um Personen, die sich mit Posts oder Anzeigen befasst haben. Sie können die Größe dieses Publikums weiter erhöhen, indem Sie Personen einbeziehen, die das Instagram-Profil des Influencers besucht haben.

Im Folgenden finden Sie schrittweise Anleitungen, mit denen Ihr Influencer benutzerdefinierte Zielgruppen für Sie erstellen kann:

Öffnen Facebook Ads Manager und klicken Sie links auf der Registerkarte Menü auf Zielgruppen.

Klicken Sie oben rechts im Zielgruppen-Dashboard auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie dann im Dropdown-Menü die Option Benutzerdefinierte Zielgruppe aus.

Wählen Sie im Fenster "Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen" das Instagram-Konto als Quelle für diese Zielgruppe aus.

Klicken Sie auf der nächsten Seite auf das Dropdown-Menü Jeder, der sich mit Ihrem professionellen Konto beschäftigt hat, und wählen Sie die Personen aus, die in diese Zielgruppe aufgenommen werden sollen. Geben Sie rechts von Ihrer Auswahl die Anzahl der Tage ein.

Der letzte Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu benennen und auf Zielgruppe speichern zu klicken.

# 2: Fordern Sie den Zugriff auf die benutzerdefinierte Zielgruppe des Influencers an

Wenn der Influencer relevante benutzerdefinierte Zielgruppen für Sie erstellt hat, bitten Sie ihn, diese Zielgruppen für Ihren Anzeigenmanager freizugeben. Dazu benötigen sie Ihre 15-stellige Konto-ID. Sie finden Ihre Konto-ID in der oberen rechten Ecke Ihres Zielgruppen-Dashboards oder in der URL Ihres Anzeigenmanagers (dies ist die Nummer nach "act =" in der Adressleiste des Browsers).

Im Folgenden finden Sie schrittweise Anweisungen, mit denen Ihr Influencer die relevanten benutzerdefinierten Zielgruppen mit Ihnen teilen kann:

Wählen Sie auf der Registerkarte "Zielgruppe" des Facebook Ads Manager die relevanten benutzerdefinierten Zielgruppen aus, die freigegeben werden sollen, und klicken Sie auf die Schaltfläche "Freigeben".

Wählen Sie im Fenster Benutzerdefinierte Zielgruppe freigeben die Option Ein Anzeigenkonto aus, das einem anderen Unternehmen gehört.

Geben Sie nun die Konto-ID ein, für die Sie die Zielgruppe freigeben möchten, und klicken Sie auf Freigeben.

# 3: Fordern Sie ein Creative von Ihrem Influencer an

Bevor Sie Ihre Instagram-Werbekampagne einrichten, müssen Sie das Foto oder Video vom Influencer abrufen, um es in Ihrer Anzeige zu verwenden. Sie können Ihren Influencer bitten, zusätzlich zu seiner Werbegeschichte / seinem Beitrag ein Video oder Foto aufzunehmen, oder einfach das verwenden, was er für seine Geschichte / seinen Beitrag vorbereitet hat. Stellen Sie sicher, dass Sie die ausdrückliche Erlaubnis des Influencers haben, dessen Inhalt in Ihrer Anzeige zu verwenden.

Hier einige Vorschläge für hochwertige Anzeigenkreative:

• Ein Foto des Influencers mit Ihrem Produkt oder Ihnen (wenn Sie Dienstleistungen anbieten).
• Ein Unboxing-Video des Influencers, der Ihr Produkt öffnet. Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, kann es sich um ein Video von Ihnen und dem Influencer in Ihrem Büro handeln.
• Ein sprechendes Kopfvideo. Sie können den Influencer bitten, ein 15-Sekunden-Video zu drehen, in dem er über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung spricht, die Vorteile hervorhebt und erklärt, warum seine Follower es versuchen sollten. Diese Art von Video funktioniert besonders gut, wenn Sie Instagram Stories oder Facebook Stories als verwenden Platzierungen für Ihre Anzeigen.

# 4: Richten Sie Ihre Instagram-Werbekampagne ein

Wenn Sie Ihre Instagram-Werbekampagne einrichten, wählen Sie "Erreichen" als Kampagnenziel, um so viele der loyalsten und engagiertesten Follower Ihres Influencers wie möglich zu erreichen. Dies schließt alle Mitglieder der benutzerdefinierten Zielgruppe (n) ein, die der Influencer mit Ihnen geteilt hat.

Das Ziel "Erreichen" kann verwendet werden, wenn die benutzerdefinierte Zielgruppe des Influencers vollständig mit dem Avatar Ihres potenziellen Kunden übereinstimmt. Sie möchten wahrscheinlich jede Person im Publikum des Influencers erreichen. Wenn Sie nicht alle ansprechen müssen (z. B. Ihr Service / Produkt ist nur für junge Frauen bestimmt), schränken Sie Ihre Zielgruppe auf der Ebene der Anzeigensätze ein, um Ihren idealen Kunden besser zu entsprechen.

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen verkauft Hautpflegeprodukte für junge Frauen und der Influencer hat in den letzten 30 Tagen ein individuelles Publikum seiner aktivsten Follower geteilt. Um diese Zielgruppe einzugrenzen, wählen Sie die benutzerdefinierte Zielgruppe aus, die der Influencer auf der Anzeigensatz-Ebene Ihres Benutzers teilt Kampagne und verwenden Sie dann Detailed Targeting, um es auf Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren zu beschränken, die Hautpflege mögen. Dies ist die Nischengruppe, die Sie für das Ziel der Reach-Kampagne ansprechen möchten.

Wenn die Größe der benutzerdefinierten Zielgruppe des Influencers mehr als 100.000 beträgt (Sie können die Anzahl der Benutzer sehen, die dies sind Zielgruppe enthält in der Beschreibung), können Sie eines der folgenden Ziele anstelle des Ziels "Erreichen" ausprobieren:

• Traffic: Facebook zeigt Ihre Anzeigen Personen in der Zielgruppe des Influencers an, die eher auf den Link klicken und auf Ihre Website gehen.
• Conversions: Facebook zeigt Ihre Anzeigen Personen in der Zielgruppe des Influencers an, die Ihr Produkt eher online kaufen oder Ihren Service buchen. Dies ist eine gute Wahl für E-Commerce-Unternehmen.
• Lead-Generierung: Facebook zeigt Ihre Anzeigen Personen in der Zielgruppe des Influencers an, die am wahrscheinlichsten ihre Kontaktinformationen hinterlassen. Dieses Ziel eignet sich gut für B2Bs, Bildungsprogramme und ähnliche Unternehmen.
• App-Installationen: Facebook zeigt Ihre Anzeigen Personen in der Zielgruppe des Influencers an, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre App installieren oder Ihr Produkt herunterladen. Dieses Ziel ist perfekt für SaaS-Produkte.

Hier einige zusätzliche Tipps zur Optimierung Ihrer Instagram-Anzeige für die Leistung:

• Fügen Sie einen zeitlich begrenzten Rabatt für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinzu und erwähnen Sie ihn in der Anzeige. Dies schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, da Menschen den Rabatt nur erhalten können, wenn sie sich schnell bewegen.
• Fügen Sie dem Angebot eine Einschränkung hinzu (falls zutreffend): "Nur noch 10 übrig!"
• Scheuen Sie sich nicht, Namen zu verlieren. Zur Veranschaulichung: „(Benutzername des Influencers) liebt unsere Produkte / Dienstleistungen! Probieren Sie es selbst aus! ”; „Dein Lieblingsbeeinflusser ist besessen! Schauen Sie sich unsere neuen Produkte an! ”; oder das Aussehen von "Steal (Benutzername des Influencers) ..."
• Testen Sie die Karussellformat Dabei ist die erste Folie ein Foto oder Video des Influencers und der Rest sind Fotos des Produkts oder der Dienstleistung von Ihrer Website.

Fazit

Indem Sie die Follower eines Influencers mit einer gemeinsamen benutzerdefinierten Zielgruppe ansprechen, können Sie mehr der loyalsten Follower Ihres Influencers auf Instagram erreichen. Bei diesem Ansatz hängt der Erfolg Ihres Werbepostens nicht vom Influencer ab. Sie haben mehr Kontrolle über die Anzeige. Sie können auswählen, welches Foto oder Video in der Anzeige angezeigt werden soll, welche Kopie geschrieben werden soll und wann sie ausgeführt werden soll.

Was denken Sie? Denken Sie darüber nach, mit einem Instagram Influencer zusammenzuarbeiten, um eine gemeinsame benutzerdefinierte Zielgruppe für das Targeting zu entwickeln? Haben Sie mit einem Instagram Influencer zusammengearbeitet, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu entwickeln? Welche Tipps können Sie teilen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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