Instagram-Inhaltsstrategie: Erstellen von Inhalten, die Kunden anziehen: Social Media Examiner

Möchten Sie ansprechende Inhalte auf Instagram erstellen? Suchen Sie nach einer Content-Strategie, um konvertierungsorientierte Inhalte zu erstellen?

Um herauszufinden, wie Sie Instagram-Inhalte erstellen können, die Ihre idealen Kunden anziehen, interviewe ich Alex Tooby auf der Social Media Marketing Podcast.

Alex ist eine Instagram-Strategin, die sich darauf spezialisiert hat, Unternehmerinnen dabei zu helfen, ihr Geschäft mit Instagram zu fördern. Ihr Kurs heißt The Instagram Ivy League.

Sie lernen die dreifache Content-Strategie von Alex kennen, erfahren, wie Sie funktionierende Instagram-Untertitel entwickeln, und finden Tipps zum Posten von Häufigkeit und zum Engagement des Publikums.

Im Jahr 2014 verließ Alex die 9-zu-5-Welt, um eine Solo-Social-Media-Beratung zu starten. Sie half Kunden bei der Planung ihrer Posts und der Verbesserung ihrer gesamten Social-Media-Präsenz.

Als sie feststellte, dass sie ihre ganze Zeit damit verbrachte, die sozialen Medien und Geschäfte anderer aufzubauen, anstatt ihre eigenen, beschloss sie, sich speziell auf Instagram zu konzentrieren.

Diese Entscheidung führte sie von einer Generalistin zu einer Spezialistin und katapultierte das Wachstum ihres Geschäfts.

In den letzten 6 Jahren hat sie nur auf Instagram ausgerichtetes Marketing betrieben. Heute arbeitet sie mit The Instagram Ivy League an der Kurserstellung, denn während die Einzelarbeit mit Kunden großartig ist, hat sie nur so viele Stunden am Tag.

Eine dreifache Strategie für Instagram-Inhalte

Alex glaubt, dass Instagram-Inhalte letztendlich dazu führen, dass die Leute bei Ihnen kaufen möchten.

Wenn Sie es richtig machen, hilft es Ihnen tatsächlich, Ihren Wissens-, Vertrauens- und Vertrauensfaktor aufzubauen, der für jeden Verbraucher wichtig ist, der entscheidet, ob er sein Geld mit Ihnen ausgeben möchte.

Wenn Sie schlechte Inhalte haben, tun Sie Ihrem Geschäft einen schlechten Dienst.

Ihre Content-Strategie stellt sicher, dass sich der Aufwand, den Sie in Ihr Instagram-Marketing stecken, auszahlt. Auf hohem Niveau ist Alex 'Content-Strategie dreifach. Es enthält Ihre Beschriftung, Ihre Bilder und Ihre Häufigkeit.

Bei korrekter Ausführung zeigt Ihre Beschriftung Ihr Fachwissen und Ihre Autorität und baut den Wissens-, Like- und Vertrauensfaktor auf. Ihre Bilder fordern die Benutzer auf, das Scrollen zu beenden und auf Sie zu achten. Ihre Frequenz ist ein Zeitplan, auf den sich Ihr Publikum verlassen kann und den der Algorithmus liebt.

Schreiben von Instagram-Untertiteln

Ihre Instagram Bildunterschrift hilft beim Verkauf von allem, was Sie bewerben - ob es sich um ein Produkt oder ein persönliches Blog handelt, für das Sie ein Publikum gewinnen möchten. Durch Ihre Beschriftung fühlen sich die Menschen mit Ihnen verbunden. Dies gibt ihnen einen Grund, Ihnen zu folgen, zu Ihrem Feed zurückzukehren und in das zu investieren, was Sie anbieten.

Es gibt zwei Haupttypen von Untertiteln. Alex schlägt vor, dass Sie für beste Ergebnisse schreiben. Dies sind entweder konvertierungs- oder konversationsorientierte Untertitel.

Conversion-orientierte Untertitel nutzen die Wertschöpfung durch Bildung, die Zuschauern und potenziellen Kunden hilft, bei Ihnen zu kaufen oder den nächsten logischen Schritt in Ihrem Trichter zu tun.

Eine gesprächsorientierte Beschriftung nutzt das Geschichtenerzählen, das beim Betrachter Emotionen hervorruft. Führen Sie sie dazu, sich entweder auf das zu beziehen, was Sie sagen, Ihnen zu antworten oder Ihren Beitrag mit anderen zu teilen Menschen.

Das Verhältnis von konvertierungsorientierten zu konversationsorientierten Untertiteln hängt von Ihrer Nische ab. Es gibt keine feste Regel. Sie können einen Typ verwenden, aber das Mischen der beiden Typen ist besser. Trotzdem befürwortet Alex nicht, den ganzen Tag auf Instagram zu sein oder Stunden und Stunden pro Woche damit zu verbringen, an Ihrer Content-Strategie zu arbeiten. Wenn Sie eine Art von Beschriftung einfacher erstellen können, wählen Sie diese aus.

Beginnen Sie mit einer starken Überschrift

Da die Vorschau der Beschriftung etwa 1,5 Zeilen umfasst (einschließlich der Schaltfläche "Mehr lesen"), sollte der erste Teil der Beschriftung eine starke Überschrift zum Öffnen sein, die die Benutzer dazu ermutigt, auf die Schaltfläche "Mehr lesen" zu klicken.

Alex beginnt gerne mit einer Frage, einer kühnen Aussage oder einem Cliffhanger.

Ein Beispiel für einen Cliffhanger ist: "Letztes Jahr habe ich 250.000 mit dieser einfachen Sache gemacht ..." Alternativ, wenn Sie eine Marke sind Wenn Sie ein Produkt verkaufen, könnten Sie sagen: „Die einzige Zutat, die unser Produkt besser macht als die anderen, ist…“ Dies wird die Menschen dazu bringen neugierig. Um noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen, könnte Alex die Beschriftung in Großbuchstaben machen oder Emojis verwenden.

Instagram hat es immer sehr schwierig gemacht, in Untertiteln den richtigen Absatzabstand zu verwenden, aber das ist äußerst wichtig. Die meisten Menschen werden nicht daran interessiert sein, einen großen Textblock zu lesen. Der Absatzabstand kann in der App angewendet werden, aber Alex verwendet Later, um dasselbe mit ihren geplanten Posts zu erreichen. Eine andere Alternative besteht darin, ein unsichtbares Zeichen zwischen Ihren Absätzen einzufügen.

Liefern Sie den Wert mit der Hauptbeschriftungskopie

Verwenden Sie als Nächstes das Fleisch Ihrer Beschriftung, um die Aussage zu liefern, die Sie in Ihrer Überschrift gemacht haben. Was Sie hier schreiben, sollte sich entweder durch Geschichtenerzählen oder durch Bildung mit Ihrem Publikum verbinden. Sie möchten, dass sie sich beziehen, antworten und erneut teilen.

Behandeln Sie diesen Teil Ihrer Beschriftung wie ein Mikroblog, das aus einem Anfang, einer Mitte und einem Ende besteht. Verwenden Sie die richtige Grammatik und den richtigen Abstand, damit es leicht zu lesen ist und schnell einen Mehrwert bietet.

Wenn Sie eine Geschichte erzählen, teilen Sie die Reise kurz und bündig mit, damit die Leute bis zum Ende lesen können.

Wenn Sie eine Ausbildung absolvieren, sollte dieser Teil Ihrer Beschriftung nicht besonders verkaufsfördernd sein. Es kann so einfach sein wie: "Hey, das sind die Vorteile meines Produkts ..." oder "Dies ist, was wir in unser Produkt einbauen, was macht es überlegen. " Alex verwendet normalerweise eine Aufzählungsliste mit Tipps, Tricks, Fakten oder Vorteilen für diese Art von Bildunterschriften. Nach dem Cliffhanger-Beispiel von oben könnte ihr Beitrag folgendermaßen aussehen:

Letztes Jahr habe ich 250K gemacht, um diese eine einfache Sache zu machen.

Dann würde ihr Intro sagen:

Letztes Jahr hatte ich Probleme, meine Rechnungen zu bezahlen, aber dann begann ich mich auf mich selbst zu konzentrieren. Ich stelle eine Routine auf, die ich jeden Tag mache. Jetzt verdiene ich viel mehr Geld in meinem Geschäft und hier ist, was es ist.

Das Fleisch ihrer Bildunterschrift wäre eine Liste mit Aufzählungszeichen, die den Wert liefert, auf den ihre Überschrift anspielte:

Jeden Morgen wache ich um 6:00 Uhr auf.

Ich verbringe Zeit mit meiner Hautpflege und meiner Hygiene, um mich auf mich selbst zu konzentrieren.

Dann plane ich mit einer Pomodoro-Methode.

In einer gesprächsorientierten Bildunterschrift ließ sie die Kugeln fallen und erzählte eine Geschichte, um die Reise zu teilen. Wie sie sich schlecht fühlte, was die Veränderung auslöste und wie die Konzentration auf sich selbst ihrem Geschäft geholfen hat.

Schließen Sie Ihre Beschriftung mit einem Aufruf zum Handeln

Der wichtigste Teil Ihrer Beschriftung ist das Ende, in dem Ihr Aufruf zum Handeln Ihren Betrachter dazu ermutigt, den nächsten logischen Schritt zu tun. Wenn Sie möchten, dass sie mit einem Kommentar antworten, teilen Sie ihnen mit, dass sie unten einen Kommentar abgeben sollen, oder teilen Sie Ihnen mit, was sie denken. Wenn Sie möchten, dass sie es teilen, sagen Sie: "Kennzeichnen Sie einen Freund, der dies sehen muss."

Wenn Sie möchten, dass sie auf klicken Link in Ihrer BiografieVerwenden Sie die richtige Grammatik und Satzstruktur. „Ich möchte, dass Sie auf den Link in meiner Biografie klicken, um zu meiner Website zu gelangen und meinen neuen Kurs anzuzeigen, in dem Sie genau lernen, wie Sie diesen Schritt ausführen Schritt für Schritt. " Oder: „Ich möchte, dass Sie auf den Link in meiner Biografie klicken, um unser Produkt und alle einzigartigen Inhaltsstoffe zu entdecken, aus denen es besteht Besondere."

Auswählen von Instagram-Bildern

Alex glaubt dir nicht Instagram Foto muss genau mitteilen, was Sie in Ihrer Bildunterschrift gesagt haben, damit sie ihre Bildunterschriften immer zuerst schreibt. Das macht es ihr leichter, ein Foto zu finden.

In Bezug auf den Inhalt des Bildes selbst schlägt sie Bilder vor, auf denen eine Person - ob es sich um ein Bild von Ihnen, einem Mitarbeiter oder Kunden handelt - die beste Leistung auf Instagram erzielt.

Sie können ein Video, eine Grafik oder eine stock foto bild, was auch immer am einfachsten ist, basierend auf Ihren aktuellen Fähigkeiten und Ressourcen. Als sie auf Instagram anfing, wusste Alex nicht, wie man Fotos macht, und sie hatte keine Fotos von sich selbst, also benutzte sie viel Stock-Fotografie. Sie empfiehlt Unsplash und Pexels.

Wenn Alex auf das frühere Beispiel der Bildunterschrift zurückgreift, kombiniert er dies mit einem Bild von sich selbst, die lacht oder in ihrem Büro ist, vielleicht sogar einem Screenshot ihres Bankkontos.

Was Sie auswählen, hängt davon ab, wie viel Einfluss Sie haben möchten und was Sie vor dem neuen Beitrag in Ihrem Feed gepostet haben. Wenn Sie noch nie zuvor eine Grafik gepostet haben, sieht das Posten aus heiterem Himmel möglicherweise etwas anders aus.

Am wichtigsten ist die Qualität der von Ihnen veröffentlichten Bilder. Es sollte klar, klar und richtig belichtet sein.

Wenn möglich, sollten Sie außerdem Bilder im Hochformat (1920 x 1080 Pixel) auswählen, da diese mehr Platz im Feed und auf dem Bildschirm beanspruchen.

Wenn Sie Bilder im Hochformat verwenden, denken Sie daran, dass das Bild, obwohl es nicht im Feed zugeschnitten ist, auf Ihrer Kontoseite zugeschnitten wird. Stellen Sie sicher, dass Sie eine App wie Preview oder Unum to verwenden Planen Sie Ihren Konto-Feed. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob sich Ihre Fotos nicht ergänzen, ob Ihr Kopf ausgeschnitten ist oder ob etwas nur negativ hervorsticht.

Wenn Sie feststellen, dass das automatische Zuschneiden nicht ideal ist und sich Ihre Fotos auf Ihrem Mobilgerät befinden, können Sie sie individuell zuschneiden, sodass sich Ihr Gesicht oder Ihre Augenlinie direkt über der Mittellinie des Bildes befinden.

Abhängig von Ihrer Nische können Sie viele verschiedene Bilder verwenden. Man muss nur kreativ werden.

Eine Bekleidungsmarke könnte Nahaufnahmen ihrer Produkte machen, um die Materialien, die Verarbeitung oder die Details zu demonstrieren.

Eine Kaffeemarke oder ein Café könnte ein Video veröffentlichen, in dem ihre Bohnen geröstet werden, um ihrem Publikum einen Einblick in die Herstellung des Produkts zu geben.

Ein Coach oder Dienstleister kann mit Canva oder Photoshop eine Grafik erstellen, die ein Zitat aus einem Testimonial enthält.

Festlegen der Instagram-Frequenz

Nach ihrer Erfahrung ist das Posten von mehr nicht gleichbedeutend mit einem besseren Ergebnis.

Der Instagram-Algorithmus bevorzugt neue Inhalte. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlichen, glaubt der Instagram-Algorithmus, dass Ihr alter Inhalt nicht mehr relevant ist. Wenn Sie um 8 Uhr morgens posten und innerhalb von 12 Stunden erneut posten, wird die Lebensdauer Ihres ersten Posts jetzt auf 12 Stunden verkürzt, da der neue Post Vorrang vor dem alten Post hat.

Indem Sie mindestens 48 Stunden zwischen Ihren Posts platzieren, geben Sie ihnen eine viel bessere Chance, in diesem Zeitraum mehr Engagement und Impressionen zu generieren. Anstatt jeden Tag etwas zu veröffentlichen, empfiehlt Alex, zwei oder drei hochwertige Inhalte pro Woche zu veröffentlichen.

Wählen Sie dann basierend auf Ihrem Zielmarkt die besten Wochentage aus. Sie möchten darüber nachdenken, wann Ihr Publikum online sein wird und wann es Zeit hat, Ihren Beitrag zu lesen. Wenn Ihre ideale Kundin eine Mutter mit kleinen Kindern ist, nimmt sie sie wahrscheinlich an den Wochenenden mit in den Park oder zum Schwimmunterricht, sodass sie dann möglicherweise nicht in den sozialen Medien ist. Sie sollten an einem Wochentag besser posten.

Es gibt Apps wie Später, die Ihnen einen Vorschlag für die beste Zeit zum Posten geben. In der Regel werden jedoch Daten verwendet, die aus früheren Veröffentlichungen stammen. Wenn Sie noch nie an einem Samstag gepostet haben, wird Ihnen nicht mitgeteilt, dass es eine gute Idee ist, an einem Samstag zu posten. Alex sagt, die beste Vorgehensweise sei, alles selbst zu testen.

Unabhängig von der Häufigkeit und den Tagen, an denen Sie sich niederlassen, sollten Sie konsequent vorankommen, wenn Sie vorwärts gehen. Damit Sie konsistent bleiben, können Sie Facebook Creator Studio kostenlos nutzen Planen Sie Ihre Instagram-Beiträge.

Instagram Engagement Tipps

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Posts in den ersten 24 Stunden ihrer Lebensdauer so viel Engagement wie möglich erhalten, damit Instagram sie mehr Menschen zeigt.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich darauf zu konzentrieren Hashtags.

Verwenden Sie zunächst 30 Hashtags für jeden Beitrag. Je mehr Hashtags Sie verwenden, desto mehr Reichweite können Sie generieren.

Zweitens fügen Sie Ihre Hashtags in Ihre Kommentare ein. Wenn Sie Hashtags in Ihre Beschriftung einfügen, geben Sie Ihrem Publikum im Grunde 30 Gründe, auf Ihren Beitrag zu klicken und ihn zu verlassen.

Drittens wählen Sie kein Hashtag, mit dem mehr als eine Million Posts verknüpft sind, da die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Post an der Spitze dieser Posts bleibt, unwahrscheinlich ist. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihr Beitrag für den Bruchteil einer Sekunde da ist und dann nach unten gedrückt wird.

Ein weiterer Tipp für das Engagement ist die Verwendung von Cross-Promotion. Sobald Sie in Ihrem Feed gepostet haben, teilen Sie diesen Beitrag in Ihrer Instagram-Story, auf Ihrer Facebook-Seite, in einer öffentlichen Facebook-Gruppe oder auf Twitter oder Pinterest. Das Ziel ist es, mehr Augen auf diesen Inhalt zu werfen, damit sich all die harte Arbeit, die Sie in das Schreiben der Bildunterschrift gesteckt haben, lohnt.

Schließlich müssen Sie jeden Tag Zeit damit verbringen, sich mit Ihrem Zielmarkt zu beschäftigen. Antworten Sie auf Kommentare und bemühen Sie sich, mit den Posts anderer Personen in Kontakt zu treten.

Wenn Sie drei Beiträge einer Person mögen, werden für diese Aktionen drei Benachrichtigungen auf ihrem Telefon ausgeführt. Und wenn jemand eine Benachrichtigung erhält, die besagt, dass "X Ihre Beiträge einfach gemocht hat", ist dies sehr schwer zu ignorieren. Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Person zu Ihrem Feed kommt, wo sie Ihren letzten Beitrag sieht und sich mit ihm beschäftigt.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Episode

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Was denken Sie? Was denkst du über das Erstellen von Conversion-fokussierten Inhalten für Instagram? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.