So verwenden Sie visuelles Storytelling in Ihrem Marketing: 5 Möglichkeiten: Social Media Examiner

Willst du eine tiefere Verbindung mit deinem Publikum? Haben Sie darüber nachgedacht, Geschichten in Ihrem Marketing visuell zu kommunizieren?

In diesem Artikel erfahren Sie fünf Möglichkeiten, wie Sie mithilfe visueller Inhalte Geschichten erzählen können, die Ihr Publikum ansprechen.

Was ist visuelles Geschichtenerzählen?

Es ist unter Psychologen, visuellen Vermarktern und Verhaltensspezialisten allgemein bekannt, dass rund 93% der Kommunikation nonverbal ist, daher das Klischee: "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte."

In einer Welt, in der Markenkommunikation mehr denn je von visuellen Inhalten bestimmt wird, entstehen ständig neue und leistungsstarke Modi der visuellen Kommunikation. In der Tat ist 1 Minute Video wert 1,8 Millionen Wörterlaut Forrester Research. Auf diese Weise können Sie leicht erkennen, warum das Publikum nicht so bereit ist, sich mit textgesteuerten Inhalten zu beschäftigen.

Visuelles Geschichtenerzählen ist eine Strategie zur Verwendung visueller Inhalte zur Kommunikation einer Erzählung. Ein effektives Stück visuelles Geschichtenerzählen inspiriert eine emotionale Reaktion, bildet das Publikum aus und / oder führt es zu einer bestimmten Schlussfolgerung. Visuelles Geschichtenerzählen kann in einem einzigen Inhalt stattfinden, z. B. in einer Bewegungsgrafik, einer Infografik oder Social-Media-Post - oder es kann im Verlauf mehrerer verbundener und komplementärer Teile von erreicht werden Inhalt.

Einige Unternehmen teilen die Geschichte ihrer Gründung - die Inspiration für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung und ihre Führungskräfte. Wenn Ihr Unternehmen diese Art von Geschichte nicht teilen kann, denken Sie möglicherweise, dass Ihre Marke keine überzeugende Geschichte hat.

Mach dir keine Sorgen; Natürlich haben Sie eine Geschichte, die es wert ist, geteilt zu werden. Wie wird Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Welt zu einem besseren Ort machen? Wie verbessert es das Leben Ihrer Kunden? Erzählen Sie die Geschichte eines echten oder hypothetischen Kunden, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwendet.

Ihr Unternehmen hat eine Geschichte zu erzählen, aber diese Geschichte kann nicht mehr in langen Textblöcken erzählt werden. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum zuhört, müssen Sie die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens nutzen. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie dies mit Ihren visuellen Inhalten tun können.

# 1: Teilen Sie Ihre Ursprungsgeschichte

Wie wir bereits festgestellt haben, gibt es viele potenzielle Geschichten, die Ihre Marke erzählen kann. Eine dieser Erzählungen, die für viele Unternehmen viel Potenzial birgt, ist ihre Entstehungsgeschichte.

Diese Geschichte handelt möglicherweise davon, wie Ihr Unternehmen gegründet wurde, warum es gegründet wurde oder eine Kombination aus beiden. Welche Probleme sahen die Gründer, die sie lösen wollten? Gab es eine Offenbarung? Welche Herausforderungen musste das Unternehmen bewältigen, um dorthin zu gelangen, wo es jetzt ist?

Die Ursprungsgeschichte eignet sich besonders für die Darstellung in Form eines Videos oder einer Bewegungsgrafik, die den Betrachter führen kann durch eine lineare Erzählung in kontrollierterer Weise als interaktive Medien, die dazu neigen, selbstgesteuert zu priorisieren Erkundung.

Trotzdem sind dem Stil, in dem ein solches Video produziert werden kann, wirklich keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist, einen Ansatz zu finden, der mit Ihrer Marke übereinstimmt.

Schauen wir uns zwei völlig unterschiedliche Beispiele für visuelles Geschichtenerzählen an, mit denen eine Ursprungsgeschichte per Video erzählt wird. Es ist leicht zu erkennen, wie diese die Unternehmen widerspiegeln, für die sie ein Profil erstellen.

Wie könnte die LEGO-Geschichte etwas anderes als animiert sein?

Die Brillanz liegt jedoch nicht nur in der Auswahl der Animation, sondern auch in der Tatsache, dass diese Bewegungsgrafik auf diejenigen ausgerichtet ist, die das Produkt am wahrscheinlichsten verwenden: Kinder. Die Bewegungsgrafik ist fast wie ein Märchen gerahmt, so dass Kinder sie genauso wahrscheinlich sehen würden wie Erwachsene. Und ihre Reaktion ist wahrscheinlich mit Verzauberung vergleichbar, worum es genau geht. Die Entstehungsgeschichte einer Marke sollte eine engere Verbindung mit dem Betrachter herstellen.

Burberry verfolgte einen filmischeren Ansatz, um seine Entstehungsgeschichte zu erzählen, indem er hochwertige Kinematografie, geflochtene Bilder, musikalische Überlagerungen und schnelle Schnitte verwendete, die einem Filmtrailer ähnelten:

Das resultierende Video erinnert an das hochstilisierte, qualitativ hochwertige Produkt selbst sowie an den Lebensstil, den die Träger wahrscheinlich gerne nachahmen würden.

Sicher, Videos und Bewegungsgrafiken sind großartige Medien, um die Entstehungsgeschichte Ihres Unternehmens zu erzählen, aber sie sind nicht der einzige Weg. Wenn Sie eine reiche 50-jährige Geschichte wie die National Endowment for the Arts haben, ein Video, das umfasst alles könnte sich als viel zu lang und detailliert erweisen und riskieren, die Aufmerksamkeit des Publikums zu verlieren. Sie können sich stattdessen für einen interaktiven Ansatz zum visuellen Geschichtenerzählen entscheiden.

Im Fall der NEA wählten sie eine interaktive Zeitleiste dass Benutzer in ihrem eigenen Tempo erkunden können.

Dieser Ansatz ermöglicht es dem Benutzer, dem zu folgen, was ihn am meisten interessiert - zu mitschaffen die Geschichte. Angesichts der Tatsache, dass interaktive Inhalte die Conversion-Raten erheblich steigern können, ist dies ein leistungsstarkes Tool, um echtes Engagement zu fördern.

Wenn Sie Video oder animiertes Video verwenden, um die Entstehungsgeschichte Ihrer Marke zu erzählen, tritt ein neues Problem auf: Wie können Sie diese Videos in all Ihren sozialen Kanälen optimal nutzen? Immerhin beträgt die maximale Videolänge für einen Beitrag allein auf Instagram 60 Sekunden, für nur 15 Sekunden Instagram Geschichten. Diese Grenzwerte variieren von Plattform zu Plattform. Und Sie müssen sich nicht nur um die Videolänge sorgen, sondern auch um unterschiedliche Abmessungen.

Es gibt mehrere Ansätze, um dieses Rätsel zu lösen, und praktisch alle haben den zusätzlichen Vorteil, dass Ihr Video noch weiter geht. Das heißt, es gibt mehrere Möglichkeiten ein Video neu verwenden oder Bewegungsgrafik für soziale Medien und andere Werbezwecke, damit Sie mehr Rendite für Ihre Investition erzielen können.

Um dies zu veranschaulichen, enthält das LEGO-Video einige ziemlich wichtige Charaktere, darunter den Gründer des Unternehmens, Ole Kirk Christiansen. Als Christiansen in schwere Zeiten geriet, nutzte er seine Tischlerfähigkeiten, um mit dem Bau von Spielzeug zu beginnen.

Diese Charaktere können in den Werbematerialien von LEGO immer wieder verwendet werden. Dies können Anleitungen sein, die Personen auf einer Zielseite herumführen, oder Illustrationen für eine interaktive Infografik, die die Erzählung anders erzählt. In den sozialen Medien können Sie eine Geschichte in kleinen Stücken erzählen, wobei Sie sich kurz auf einzelne Charaktere konzentrieren GIFs, MP4s, die nur Ausschnitte aus dem längeren Video oder in Standbildern aus dem Video sind.

Stellen Sie sich zum Beispiel den folgenden Screenshot als Twitter- oder Instagram-Post mit dem Text vor: „Wussten Sie, dass der Gründer von LEGO hat die Firma angefangen, Spielzeug für seine vier Söhne herzustellen? “ Sie könnten dann versuchen, ein Gespräch mit der Frage zu beginnen: „Was war Ihr Lieblingsspielzeug als Kind? (Außer LEGO natürlich!) ”

Denken Sie daran, dass Sie die Abmessungen des Standbilds oder des Screenshots je nach Plattform anpassen müssen, auf der es angezeigt werden soll. Zur Veranschaulichung können Sie für einen typischen quadratischen Instagram-Feed-Beitrag das Verhältnis 1: 1 festlegen.

Durch die Wiederverwendung Ihres Videos können Sie schnell und einfach mehrere Assets erstellen, die über soziale Kanäle hinweg funktionieren und den Datenverkehr zu Ihrem Video langfristig weiter steigern.

Mit demselben Ansatz können Sie nicht nur andere Standbilder, sondern auch Datenvisualisierungen und Kurzform-Clips aus dem längeren Video freigeben. Dies gibt ihm über einen längeren Zeitraum mehr Traktion und stellt sicher, dass das Video in Ihren sozialen Kanälen optimal genutzt wird.

# 2: Kommunizieren Sie die Bestrebungen Ihres Unternehmens

Auch wenn Ihr Unternehmen keine besonders überzeugende Ursprungsgeschichte zum Teilen hat, können Sie die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens nutzen, indem Sie veranschaulichen, was Ihr Unternehmen erreichen möchte. Diese ehrgeizigen Erzählungen gehen über das Ziel des Verkaufs eines Produkts oder einer Dienstleistung hinaus und konzentrieren sich darauf, wie dieses Produkt oder diese Dienstleistung oder das Geschäft als Ganzes die Welt zu einem besseren Ort machen wird.

Das Teilen einer Erzählung über Unternehmensverantwortung - darüber, wie Sie Ihrer Gemeinde etwas zurückgeben oder für einen guten Zweck kämpfen - ist bei der Generation Z, die Folgendes umfasst, besonders effektiv 32% der Weltbevölkerung und ist somit ein bedeutender (und wachsender) Anteil der Zielgruppe fast aller Unternehmen.

Wie viele Marketingexperten bereits festgestellt haben, tendiert Gen Z dazu, Marken zu priorisieren, die sozialbewusst sind und daran arbeiten, ihren Communities etwas zurückzugeben. Der Erfolg von Marketingbemühungen wie der # LikeaGirl-Kampagne von Always macht dies deutlich.

Wenn Ihr Unternehmen also etwas Inspirierendes tut, das die Welt zu einem besseren Ort macht, ist es Zeit, diese Geschichte zu teilen. Ben and Jerry’s ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die, anstatt ihre Vergangenheit zu teilen, an mehreren Fronten Pionierarbeit für eine bessere Zukunft leisten möchte. Ben und Jerry's stellen ihre Mission für nachhaltige Lebensmittel und verantwortungsbewusste Landwirtschaft in ihren Marketingmaterialien in den Vordergrund:

# 3: Bereitstellung von Bildungs- und Unterrichtsinhalten

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sowohl erfassen als auch behalten möchten, müssen Sie ihm etwas von echtem Wert bieten. Aus diesem Grund können Bildungs- und Unterrichtsinhalte ein großes Engagement in sozialen Medien fördern. Eigentlich, 77% der B2B-Vermarkter nutzen bereits Bildungsinhalte, um ihr Publikum zu erreichen.

Zum Beispiel, als die Versicherungsgesellschaft PEMCO sich mit zwei Hauptzielgruppen verbinden wollte - Hausbesitzern ab 35 Jahren und einer allgemeinen Personengruppe älter als 20 Jahre - sie beschlossen, eine Reihe von 15 Kurzbewegungsgrafiken zu entwickeln, um ihr Publikum über Wartung, Sicherheit und andere nützliche Themen zu informieren Themen. Die beliebtesten dieser Bewegungsgrafiken zeigten 12x mehr Anteile als ihre durchschnittlichen Beiträge.

Hier ist ein Beispiel aus dieser visuellen Storytelling-Kampagne, eine Bewegungsgrafik zur Planung von Familienfeuerübungen:

Gemeinnützige Organisationen finden Bildungsinhalte ebenfalls besonders nützlich. Die Digitalundivided-Organisation für unternehmerische Dienstleistungen wollte ihr Publikum über die lange amerikanische Geschichte von Black und Latinx informieren Unternehmerinnen entschieden sich daher für die Gestaltung einer Bewegungsgrafik, um einige einflussreiche Persönlichkeiten im Rahmen ihres #WeAreLimitless hervorzuheben Kampagne.

Sie teilten diese Bewegungsgrafik auch in mehrere Kurzform-MP4s auf, die jeweils eine Frau hervorhoben, die sie über ihre sozialen Kanäle hinweg teilen konnten. Hier ist einer von ihnen:

Dies bedeutet jedoch nicht, dass digitalundivided nicht die gesamte Bewegungsgrafik teilen kann oder sollte. Wenn Sie eine Bewegungsgrafik oder ein Video länger als eine Minute erstellt haben, die Sie auf Instagram veröffentlichen möchten, gibt es eine andere Option. Wenn Sie es als IGTV Der Videopost wird weiter abgespielt, wenn die Zuschauer zustimmen, ihn weiter anzusehen (indem Sie auf "Keep Watching on IGTV" klicken, nachdem sie einige Sekunden der Vorschau angesehen haben).

So veröffentlichen Sie ein längeres Video als IGTV-Video. Laden Sie Ihr Video zunächst wie jeden anderen Beitrag auf Instagram hoch. Tippen Sie anschließend auf Weiter.

Wenn Ihr Video länger als eine Minute ist, werden Sie aufgefordert, zwischen dem Posten eines kurzen und eines langen Videos zu wählen. Wählen Sie die Option Langes Video.

Wählen Sie nun einen Frame aus dem Video aus, der als Cover für Ihr IGTV-Video verwendet werden soll. Dies ist nicht dasselbe wie das Cover, das in Ihrem Instagram-Feed angezeigt wird, aber es bildet die Grundlage für dieses Bild. Wählen Sie also etwas, das später in einem quadratischen Format funktioniert.

Nachdem Sie auf "Weiter" geklickt haben, müssen Sie einen Titel und eine Beschreibung für Ihren Beitrag auswählen. Die Beschreibung funktioniert genauso wie jede andere Instagram-Postkopie. Der Titel wird direkt davor in Ihrem Feed angezeigt.

Stellen Sie zu diesem Zeitpunkt sicher, dass Sie auf Profilabdeckung bearbeiten tippen. Hier können Sie die IGTV-Abdeckung, die Sie vor einigen Schritten ausgewählt haben, anpassen und neu zentrieren, um die Darstellung in Ihrem Feed zu optimieren.

Jetzt Post drücken und los geht's!

Denken Sie daran, dass das Veröffentlichen des gesamten Videos Sie nicht daran hindert, kürzere Schnipsel wie die oben genannten zu teilen. Im Gegenteil, Sie können mit einem einzelnen Video mehr Traktion erzielen.

# 4: Illustrieren Sie die Produkterstellung von Anfang bis Ende

Für einige Unternehmen ist die Produktion ihres Produkts eine ganze Geschichte für sich. Und es gibt viele mögliche Gründe, diese Geschichte zu teilen. Vielleicht handelt es sich um eine innovative Technik oder Strategie. Vielleicht beziehen Sie nachhaltige Materialien oder konzentrieren sich auf fairen Handel oder andere sozialbewusste Praktiken. Die Möglichkeiten sind wirklich endlos.

Als die 3D-Druckerei Carbon mit den Sportausrüstungsexperten von Riddell zusammenarbeitete, wollten sie einen Footballhelm entwickeln, der nicht nur für den Träger maßgeschneidert, sondern auch sicherer ist. Die animierten Kurzvideos, die sie für ihre Social-Media-Kanäle entwickelt haben, wurden auch auf einer benutzerdefinierten Zielseite geteilt, um die Zusammenarbeit zu fördern.

Carbon war in der Lage, das Know-how, das für die Herstellung der einzelnen Produkte erforderlich ist, aus erster Hand zu demonstrieren und zu zeigen, was die 3D-Drucktechnologie von Carbon wirklich einzigartig macht. Hier ist eines der resultierenden Videos:

Videos und Bewegungsgrafiken sind nicht die einzigen visuellen Medien, die den Prozess der Produktentwicklung und -erstellung effektiv veranschaulichen können. Infografiken oder Mini-Infografiken für soziale Medien sind ebenfalls eine gute Wahl. Wenn Sie ein Video wie das obige Stück Carbon / Riddell produzieren, können Sie das Bildmaterial in funktionierende Standbilder umwandeln Über alle Ihre sozialen Kanäle hinweg können Sie Ihre Geschichte auf verschiedene Arten erzählen und sicherstellen, dass sie alle Ihre anspricht Publikum.

# 5: Kundengeschichten hervorheben

Beim visuellen Geschichtenerzählen geht es nicht immer darum, Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken. Manchmal möchten Sie Ihrem Publikum und Ihren Kunden die Möglichkeit geben, eigene Geschichten zu erzählen.

Ermutigung zu benutzergenerierten Inhalten (UGC) auf Ihren sozialen Kanälen hat großes Marketingpotential. Letztendlich, 70% der Generation Z. sagen, dass YouTube-Influencer relatabler sind als Prominente. Viele Ihrer Kunden suchen nach Authentizität in Form von Geschichten aus dem wirklichen Leben, nicht nur von Geschichten, die von Marken kuratiert werden.

Es gibt viele Möglichkeiten, UGC in sozialen Medien zu fördern und zu teilen. Visuelle Inhalte dieser Art scheinen bei weitem am effektivsten zu sein, da Fotos von echten Menschen, niedlichen Haustieren und echten Beispielen Ihrer Marke auf der Welt eine menschlichere Erfahrung schaffen.

Während der Pandemie hat UPS UGC umfassend und leistungsstark genutzt, indem es die vielen Notizen und Dankeschöns geteilt hat, die für ihre Fahrer übrig geblieben sind. Dieser Inhalt funktioniert zusammen mit den vom Fahrer betriebenen Instagram- und Facebook-Seiten UPS Dogs, auf denen Fotos von niedlichen Hunden entlang der Fahrerrouten geteilt werden. Diese Art von Inhalten generiert regelmäßig Tausende von Likes auf Instagram und erhält normalerweise doppelt so viele Likes wie markengenerierte Posts.

Bitten Sie Ihre Kunden daher, Bilder ihrer Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu teilen. Das Anbieten einer Belohnung, z. B. die Teilnahme an allen Bildern bei einer Verlosung, um einen Gutschein oder ein kostenloses Produkt zu gewinnen, kann einen Anreiz für diese Art des Teilens darstellen. Je mehr Menschen teilen, desto mehr andere werden das Gleiche tun wollen.

Fazit

Unternehmen müssen heutzutage überzeugende Geschichten erzählen. Dies wird am effektivsten durch die Verwendung visueller Inhalte erreicht. Diese Geschichten können in einem Augenblick - in einem einzigen, überzeugenden Social-Media-Beitrag - oder im Laufe der Zeit über mehrere miteinander verwobene visuelle Elemente stattfinden, die zusammen einen größeren Erzählbogen bilden.

Der richtige Ansatz für Ihr Unternehmen hängt davon ab, was Sie für Ihre Marke insgesamt und insbesondere für Kampagnen erreichen möchten. Setzen Sie sich klare Ziele und definieren Sie Ihre Zielgruppen. So finden Sie das richtige visuelle Medium, um Ihre Geschichte zum Leben zu erwecken.

Was denkst du? Wie können Sie diese visuellen Storytelling-Techniken in Ihrem eigenen Marketing einsetzen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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