LinkedIn Matched Audiences: Ein Remarketing-Leitfaden für LinkedIn: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Website-Besucher auf LinkedIn neu ausrichten können?

Möchten Sie LinkedIn-Anzeigen verwenden, um Ihre nicht reagierenden E-Mail-Kontakte zu erreichen?

Mit LinkedIn Matched Audiences können Sie Marketingbotschaften basierend auf Website-Retargeting, Konto-Targeting und E-Mail-Kontakt-Targeting übermitteln.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Ihre Interessenten und Kunden mithilfe von Matched Audiences auf LinkedIn ansprechen können.

Was LinkedIn Matched Audiences für Sie tun können

LinkedIn bietet bereits eine einzigartige und bequeme Möglichkeit, Mitglieder nach Unternehmen, Branche, Fähigkeiten, Titeln und mehr anzusprechen. Aber was ist, wenn du willst? Erreichen Sie die Personen, die Sie bereits kennen?

Mit Übereinstimmende Zielgruppen, du kannst Website-Besucher neu ausrichten, Vermarkten Sie Kontakte aus Ihren Kundendatenbanken und Marketing-Automatisierungsplattformen

, und Entscheidungsträger bei Zielunternehmen erreichen für Ihre kontobasierten Marketingprogramme. Es ist für alle verfügbar LinkedIn Werbeprodukte, einschließlich gesponserter Inhalte, gesponserter InMail und anderer Anzeigenformate.

Hier ist ein näherer Schauen Sie sich die drei neuen Targeting-Funktionen an für die Einbindung von Key Accounts, Interessenten und Zielgruppen.

Website-Retargeting

Mit Website-Retargeting können Sie Markt für LinkedIn-Mitglieder, die Ihre Website besucht haben. Sie können auf einfache Weise Zielgruppen definieren und relevante Anzeigeninhalte basierend auf den auf Ihrer Website besuchten Seiten liefern.

Kontoausrichtung

Account Targeting hilft Ihnen dabei Erreichen Sie Entscheidungsträger in Ihren Zielkonten. Führen Sie kontobasierte Marketingkampagnen durch (basierend auf LinkedIn-Daten) und laden Sie dann eine Liste der Zielunternehmen hoch, die mit den über 8 Millionen übereinstimmen Unternehmensseiten auf dem Bahnsteig.

Kontakt-Targeting

Kontakt-Targeting ermöglicht es Ihnen Laden Sie Ihre Kontaktlisten hoch oder integrieren Sie sie. Bauen Sie eine angepasste Zielgruppe auf, indem Sie Ihre E-Mail-Adresslisten hochladen oder Ihre Kontaktverwaltungsplattform verbinden.

Jetzt lass uns Sehen Sie sich an, wie Sie diese Targeting-Funktionen verwenden mit Ihrem LinkedIn Anzeigen.

# 1: Retarget LinkedIn Mitglieder, die Ihre Website besucht haben

LinkedIn lässt Sie Definieren Sie bestimmte Webseiten, die als Grundlage für Ihr Retargeting dienen sollen (Zum Beispiel Ihre Homepage oder Kontaktseite).

Im Kampagnen-Manager, du wirst Suchen Sie die Option Übereinstimmende Zielgruppen auf dem Zielbildschirm. Klicken Sie auf Auswählen rechts von Use a Matched Audience.

Nächster, Klicken Sie auf Zielgruppe für Retarget erstellen.

Geben Sie Ihrem Website-Retargeting-Segment einen Namen.

Dann Geben Sie die URL für die Webseite ein Sie möchten neu ausrichten. Links von der URL, Wählen Sie eine Retargeting-Option aus der Dropdown-Liste:

• Wählen Sie Genau Wenn Sie ein LinkedIn-Mitglied erneut ansprechen möchten, das genau die von Ihnen angegebene URL besucht hat. Verwenden Sie diese Option nur, wenn Sie eine bestimmte statische URL haben und niemals etwas am Ende dieser URL hinzufügen.
• Verwendung beginnt mit Wenn Sie alle Benutzer neu ausrichten möchten, die eine beliebige Stelle auf der Website besucht haben, die mit der angegebenen URL beginnt.
• Wählen Sie Enthält Wenn Sie Besucher erneut auf URLs ausrichten möchten, die eine bestimmte Zeichenfolge enthalten.

Wenn Sie beispielsweise "Danke" eingeben und "Enthält" auswählen, werden Mitglieder, die eine Seite in der Domain besucht haben, mit "Danke" an einer beliebigen Stelle in der URL erneut angesprochen.

Wenn du möchtest Besucher von einer anderen Webseite aus erneut ansprechen, Klicken Sie auf Weitere URL hinzufügen und Geben Sie Ihre zweite URL ein. Durch Eingabe mehrerer URLs können Sie Personen erneut ansprechen, die Ihr Blog oder eine bestimmte Produktseite auf Ihrer Website besucht haben.

Nach dir Klicken Sie auf Speichernwerden Sie dazu aufgefordert Richten Sie Ihr Insight-Tag ein. Das Insight-Tag ist ein leichtgewichtiger JavaScript-Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren müssen Aktivieren Sie das Website-Retargeting und das Conversion-Tracking.

Trinkgeld: Wenn Sie die Website verlassen, werden alle von Ihnen erzielten Fortschritte beendet. Denken Sie daher immer daran, Ihre Kampagne zu speichern.

Wenn Sie bereits ein LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Website platziert haben, können Sie diesen Schritt überspringen. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Website jeweils nur ein Insight-Tag enthalten kann. Kopieren Sie das Tag oder senden Sie es an sich selbst, damit Sie es an den entsprechenden Website-Kontakt weiterleiten können, um den Code zu implementieren.

Das Platzieren des Tags auf Ihrer Website ist ein wichtiger Schritt. Andernfalls funktioniert das Website-Retargeting nicht. Sie können das Tag jederzeit anzeigen, indem Sie unter Extras die Option Insight-Tag auswählen.

Zu Überprüfen Sie den Status Ihrer Website-Segmente, Klicken Sie auf Extras und Wählen Sie Übereinstimmende Zielgruppen.

Hier sehen Sie alle Ihre Website-Zielgruppen. Beachten Sie, dass bis zum Hinzufügen des Insight-Tags zu Ihrer Seite unter "Tag-Status" "Nicht überprüft" angezeigt wird.

Campaign Manager kann erst dann eine Retargeting-Zielgruppe erstellen, wenn Ihre Domain überprüft wurde. Dies kann etwa 48 Stunden dauern. Wenn du siehe "Verifiziert" das heißt, Ihr Publikum hat versammelten sich mindestens 300 Mitglieder; es wird jedoch weiter wachsen.

Zu Fügen Sie Ihrer Kampagne Website-Zielgruppen hinzuVerwenden Sie die Tab-Navigation zu greife auf dein Konto zu und dann Öffnen Sie die Kampagne, zu der Sie Retargeting hinzufügen möchten Segmente.

Klicken Sie auf die Registerkarte Zielgruppenund dann unter Vollständige Liste anzeigen finden Sie die Website-Segmente, die Sie bereits erstellt haben. Wählen Sie, ob Sie Websegmente einschließen oder ausschließen möchten.

Sobald Ihre Kampagne live geschaltet wird, wird sie geliefert, sobald Ihr Website-Segment 300 Personen erreicht und überprüft wurde.

Mit dem Website-Retargeting behalten Sie Ihre Marke für Ihre Website-Besucher im Auge. Sie können Richten Sie Ihre Kampagne so ein, dass sie auf unbestimmte Zeit ausgeführt wird Wenn Besucher zu LinkedIn kommen, sehen sie Ihre Inhalte.

# 2: Erreichen Sie Mitarbeiter Ihrer Zielkonten

Die zweite Art der Ausrichtung auf übereinstimmende Zielgruppen wird als Kontoausrichtung bezeichnet. Das Account-Targeting ist ideal, wenn Sie kontobasierte Marketingprogramme ausführen, die auf das Erreichen von Zielkonten ausgerichtet sind, im Gegensatz zu bestimmten Personen in diesen Konten.

Navigieren Sie in Campaign Manager zur Zielseite. Beachten Sie, dass Die Auswahl eines Standorts ist immer erforderlich. Wenn Sie beispielsweise eine globale Kampagne durchführen möchten, wählen Sie einfach alle Kontinente aus, wie unten gezeigt:

Wenn du möchtest Verfeinern Sie Ihr Targeting und Mitarbeiter oder ein bestimmtes Unternehmen ansprechen, du kannst Verwenden Sie das Firmennamen-Targeting und Geben Sie bis zu 100 Unternehmen ein. Um mehr als 100 Unternehmen hinzuzufügen, schließen Sie diese Targeting-Methode und scrollen Sie nach oben.

Mit Account Targeting können Sie Laden Sie eine Liste der Unternehmen hoch. Unter Ziel eine Liste von Konten oder Kontakten, Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Geben Sie Ihrem Publikum einen Namen das ist leicht zu unterscheiden. Sie können dann Laden Sie eine CSV-Datei von bis zu 30.000 Unternehmen hoch und vergleichen Sie diese Liste mit Unternehmen auf LinkedIn. Nachdem Sie Ihre Datei hochgeladen haben, Weiter klicken.

Beachten Sie, dass die Verarbeitung größerer Listen länger dauert, die maximale Wartezeit jedoch etwa 48 Stunden beträgt. Vergessen Sie nicht, nachdem Sie Ihre Liste hochgeladen haben Scrollen Sie zum Ende der Seite und Speichern Sie Ihren Fortschritt.

Zu Sehen Sie sich den Status Ihrer Matchliste an, Klicken Sie auf Extras in der oberen rechten Ecke und Wählen Sie Übereinstimmende Zielgruppen. Im Dashboard unten wird eine Übereinstimmung angezeigt, wenn Ihre Liste verfügbar ist.

Wenn Sie dazu bereit sind Fügen Sie Ihre Liste einer Kampagne hinzu, Navigieren Sie zu Ihrem Konto von oben Navigation und Öffnen Sie Ihre Kampagne. Klicken Sie auf die Registerkarte Zielgruppeund unter Vollständige Liste der Ziellistenkonten anzeigen, Wählen Sie die Liste aus, die Sie hinzufügen möchten zu Ihrer Kampagne.

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, können Sie Fügen Sie weitere Targeting-Optionen hinzu zu Ihrer Kampagne, aber beachten Sie den Umfang Ihrer Kampagne. Wenn Sie fertig sind, vergessen Sie nicht Klicken Sie auf Speichern.

# 3: Richten Sie Ihre E-Mail-Kontakte aus

Die dritte Targeting-Option für übereinstimmende Zielgruppen ist das Kontakt-Targeting. Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie Ihre E-Mail-Adresslisten hochladen oder Ihre eigenen Daten von Plattformen wie verwenden Marketo, Oracle Eloqua, und LiveRamp.

Laden Sie eine Kontaktliste hoch

Um eine Liste hochzuladen, Wählen Sie im Menü Extras die Option Übereinstimmende Zielgruppen in der oberen rechten Ecke.

Auf der Registerkarte "Zielgruppen für hochgeladene Listen" wird eine Dashboard-Übersicht aller Zielgruppen für übereinstimmende Zielgruppen angezeigt. Es enthält Kontolisten, E-Mail-Listen, die als CSV-Dateien hochgeladen wurden, und E-Mail-Targeting-Segmente von Ihrer Marketing-Automatisierungsplattform, sobald Sie sie eingerichtet haben. Jetzt kannst du Klicken Sie auf Liste hochladen.

Nächster, Wählen Sie Match Based on a Contact of Contacts und Laden Sie eine CSV-Datei hoch. Hier einige Tipps zum Vorbereiten Ihrer CSV-Datei:

• Platzieren Sie E-Mail-Adressen unter einer Spalte.
• Beschriften Sie die Kopfzeile mit "E-Mail".
• Überprüfen Sie die Rechtschreibung, um sicherzustellen, dass der Abgleich so schnell wie möglich erfolgt.
• Entfernen Sie alle Formatierungen für optionale Übereinstimmungsraten.

LinkedIn empfiehlt mindestens 300 Kontakte (maximal 300.000). Beachten Sie, dass größere Listen wahrscheinlich bessere Übereinstimmungsraten aufweisen.

Nachdem Sie Ihre Kampagne gestartet haben und LinkedIn mindestens 300 Mitgliedern entspricht, kann Ihre Kampagne mit der Auslieferung beginnen. Beachten Sie, dass es bis zu 48 Stunden dauern kann, bis genügend E-Mail-Kontakte vorhanden sind.

Zu Siehe die Kontaktlisten Sie haben erstellt, Wechseln Sie zur Registerkarte Hochgeladene Listengruppen. Hier können Sie zusätzliche Konto- und Kontaktlisten anzeigen oder hinzufügen.

Verwenden Sie Datenintegrationen

Lassen Sie uns nun das Kontakt-Targeting durchgehen Verwenden von Datenintegrationen. Klicken Sie auf der Registerkarte Zielgruppen der hochgeladenen Liste auf Klicken Sie auf die Option, um eine Verbindung zu einer Marketing-Automatisierungsplattform herzustellen.

Lesen Sie die LinkedIn Programmbedingungen und Weiter klicken ihnen zuzustimmen.

Sie sehen dann einen öffentlichen Schlüssel und einen geheimen Schlüssel. Sie müssen Fügen Sie diese Schlüssel zur Plattform Ihres Marketing-Automatisierungsanbieters hinzu. Klicken Sie auf "Weitere Informationen", um auf die Hilfe zuzugreifen, in der Sie herausfinden, welche Marketing-Automatisierungsplattformen unterstützt werden, sowie detaillierte Anweisungen zur Einrichtung für jede Plattform.

Beachten Sie, dass dies das einzige Konto ist, das Zugriff auf Ihre E-Mail-Segmente hat. Ihre Liste kann nicht über verschiedene Konten hinweg dupliziert werden.

Sobald Sie die API-Schlüssel in Ihrer Marketingplattform erfolgreich eingerichtet haben, dauert es in der Regel etwa 48 Stunden, bis Ihre Kampagnensegmente angezeigt werden. Denken Sie daran, dass alle Aktualisierungen von E-Mail-Listen über Ihre Marketing-Automatisierungsplattform erfolgen müssen.

Durch die Integration der Marketingautomatisierung können Sie potenzielle Kunden erreichen, die Sie bereits auf LinkedIn kennen, um relevante Inhalte zu teilen und Ihr Geschäft auszubauen.
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Fazit

Mit den Matched Audiences von LinkedIn können Sie die Lücke schließen, um echtes Full-Trichter-Marketing zu ermöglichen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Zielgruppen während des gesamten Kundenlebenszyklus zu erreichen, vom Bewusstsein bis zum Lead-Generierung zur Kundenbindung und Rückgewinnung.

Was denken Sie? Haben Sie diese Targeting-Funktionen für übereinstimmende Zielgruppen ausprobiert? Welche Tipps oder Erfolgsgeschichten müssen Sie teilen? Ich würde gerne in den Kommentaren unten von Ihnen hören!