So steigern Sie den organischen Facebook-Verkehr auf Ihre Website: Social Media Examiner

Willst du mehr Verkehr von deinen Facebook-Posts? Benötigen Sie algorithmische Ideen, mit denen Sie Ihre Inhalte sehen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, was Sie vermeiden sollten, und entdecken Ideen, mit denen Sie mehr Facebook-Traffic erzielen können.

# 1: Vermeiden Sie Posts, die nicht mit dem Facebook-Algorithmus abgespielt werden

Facebook-Marketing war noch nie so schwierig. Was früher eine bedeutende Verkehrsquelle war, hat sich zu einem Ort entwickelt, an dem es schwierig ist, Klicks zu erhalten. Taktiken, die vor ein oder zwei Jahren funktioniert haben, können dazu führen, dass Sie nicht nur bei einzelnen Posts, sondern auch auf Ihrer gesamten Seite weniger Reichweite haben.

Wenn Sie mehr Besucher von Facebook auf Ihre Website lenken möchten, ist die Plattform eines Ihrer größten Hindernisse sich ständig ändernder Algorithmus.

Hier sind drei Arten von Facebook-Posts aufgeführt, die negative Auswirkungen des Facebook-Algorithmus haben, sowie schnelle Korrekturen, um Ihre Posts zu verbessern und sie besser an die Einstellungen des Algorithmus anzupassen.

Schneiden Sie die Clickbait-Beiträge

Im Jahr 2014 startete Facebook gegen das vorgehen, was sie Clickbait nannten. Was ist ein Clickbait? Sensationelle Posts, die wichtige Informationen enthalten oder den Leser irreführen, mit dem Ziel, mehr Besucher auf eine Website zu lenken.

Hier sind zwei Beispiele:

• "Dieser Love Island-Star wurde vom Sicherheitsdienst aus einem Hollywood-Nachtclub geführt." Dieser Beitrag enthält Informationen - welcher Stern war das?
• "Dieser eine Trick wird Sie 20 Pfund in einer Woche verlieren." Dieser Beitrag ist irreführend und ich bin mir nicht sicher, ob es eine Möglichkeit gibt, ihn zu beheben.

Diese Art von Posts wurden verwendet, um viele Klicks zu erhalten, was bedeutete, dass sie im Newsfeed höher angezeigt wurden. Das Problem für Facebook war, dass diese Taktik oft zu Inhalten von schlechter Qualität führte. Facebook stellte fest, dass „80% der Menschen Schlagzeilen bevorzugten, die ihnen bei der Entscheidung halfen, ob sie den vollständigen Artikel lesen wollten, bevor sie sich durchklicken mussten.“

Die erste Methode von Facebook zur Bekämpfung von Clickbait bestand darin, zu messen, wie lange Personen auf einer Website verbracht haben, bevor sie wieder auf Facebook geklickt haben - je länger, desto besser. Dies bedeutet, dass Sie Wege finden müssen, um Ihre Besucher länger auf Ihrer Website zu halten.

Im Jahr 2016 Facebook hat ein weiteres Update veröffentlicht entwickelt, um das Problem anzugehen. Dieses Mal identifizierten sie Phrasen, die in Clickbait-Überschriften häufig vorkamen, und verwendeten diese, um Inhalte von schlechter Qualität zu bestimmen. Sie warnten: "Links, die von Seiten oder Domains gepostet oder geteilt werden, die regelmäßig Clickbait-Überschriften veröffentlichen, werden im Newsfeed niedriger angezeigt."

Wenn Sie also regelmäßig Clickbait auf Ihrer Seite veröffentlichen oder andere Benutzer Clickbait-Links von Ihrer Seite veröffentlichen Auf Ihrer Website wird die Reichweite Ihrer Beiträge, Ihrer Seite und aller von Ihrer Website auf Facebook geposteten Links verringert.

Lass die Verlobungsköderpfosten fallen

Mehr Engagement bedeutet mehr Reichweite und letztendlich mehr Linkklicks. Sie können jedoch auf die falsche Seite des Facebook-Algorithmus gelangen, wenn Sie versuchen, Ihr Engagement künstlich zu steigern.

Ende 2017 Facebook hat ein Update des Algorithmus veröffentlicht gegen das vorzugehen, was sie "Verlobungsköder" nannten. Facebook kündigte an, dass sie maschinelles Lernen verwenden würden, um Beiträge zu identifizieren Dies ermutigt die Leute, zu reagieren, zu kommentieren, zu markieren oder zu teilen, und verspricht, Beiträge im Newsfeed herabzustufen, die Engagement verwenden Köder.

Wenn Ihre Seite diese Taktik wiederholt anwendet, kann es zu einem allgemeinen Rückgang der Reichweite kommen.

Beseitigen Sie Bild- oder Videopostings mit Links in Beschreibungen

Ebenfalls im Jahr 2014 wurde in einem Update von Facebook das Teilen von Links als Linkposts hervorgehoben. Einige Vermarkter teilen einen Link in der Bildunterschrift eines Fotos oder Videos, anstatt native Link-Posts auf Facebook zu verwenden.

Facebook bevorzugt, dass Sie Ihren Link als Linkbeitrag veröffentlichen, damit eine Vorschau mit der Überschrift, einem großen Foto und einer Beschreibung erstellt werden kann. Diese Informationen fügen Ihrem Beitrag einen Kontext hinzu und ermöglichen es den Nutzern, eine qualifiziertere Entscheidung darüber zu treffen, ob sie klicken sollen. Facebook sagt, dass es Beiträge herabstufen wird, die Links in Bildunterschriften enthalten.

Ein Experiment von 2018 aus dem Social Media Lab von Agorapulse bestätigte dies Link-Posts erhalten mehr Klicks als Bilder mit Links in den Bildunterschriften.

# 2: Analysieren Sie den Facebook-Verkehr, um Links zu identifizieren, die einen hohen Click-through-Verkehr verursachen

Nachdem Sie sich mit dem Facebook-Algorithmus vertraut gemacht haben, müssen Sie entscheiden, welche Art von Links Sie für Facebook freigeben möchten. Welche Inhalte auf Ihrer Website sprechen Ihr Facebook-Publikum so an, dass es sich durchklickt? Mit welchen Inhalten erhalten Sie mehr Verkehr?

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie die Arten von Posts identifizieren können, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Verwenden Sie Facebook Insights, um die Leistung Ihrer Facebook-Seitenbeiträge zu bewerten

Was postest du auf Facebook, das Linkklicks von deinem Publikum anzieht? Ich empfehle einen Test.

Veröffentlichen Sie zunächst 28 Tage lang mindestens dreimal pro Woche Links auf Ihre Facebook-Seite. Diese Links sollten auf Ihre Website und Artikel von Drittanbietern verweisen, die Ihr Facebook-Publikum ansprechen.

Laden Sie am Ende der 28 Tage Ihre Insights-Daten auf Seitenebene herunter. Öffnen Sie dazu die Registerkarte Einblicke auf Ihrer Seite und klicken Sie auf Daten exportieren.

Wählen Sie im Popup-Fenster den Bericht "Post-Daten" aus und wählen Sie den Zeitrahmen aus, den Sie analysieren möchten (in diesem Fall 28 Tage). Entscheiden Sie dann, ob Sie eine CSV- oder XLS-Datei herunterladen möchten.

Nachdem Sie die Datei heruntergeladen haben, öffnen Sie sie in Excel und sortieren Sie Ihre Daten nach Typ, damit Sie alle Ihre Link-Beiträge zusammen sehen können.

Während das schiere Datenvolumen in diesem Bericht entmutigend ist, finden Sie die Spalte mit der Überschrift „Lifetime Post Zielgruppe, die auf eindeutige Konsumenten nach Typ abzielt - Link-Klicks. “ In dieser Spalte wird die Anzahl der Linkklicks angezeigt per Post.

Sobald Sie wissen, welche Links den meisten Verkehr verursacht haben, müssen Sie herausfinden, warum.

Analysieren Sie Ihre Beiträge mit der besten Leistung. Warum bekommen sie Ihrer Meinung nach die meisten Linkklicks? Hier sind einige Fragen zu stellen:

• Ist es das Thema des Beitrags?
• Ist es die Beschriftung, die Sie hinzugefügt haben?
• Provoziert es Emotionen?
• Ist es die Zeit, dass Sie es gepostet haben?
• Haben Sie in den Updates Emojis verwendet?

Durch diese Tests wissen Sie, was auf Ihrer Seite funktioniert. Sie erhalten aber auch Klicks von anderen Quellen, die von Facebook auf Ihre Inhalte verlinken.

Führen Sie Google Analytics-Erfassungsberichte aus, um die wichtigsten Zielseiten für den Facebook-Verkehr anzuzeigen

Um zu sehen, wie der gesamte Datenverkehr von Facebook auf Ihre Website gelangt, stöbern Sie in Ihrem Google Analytics.

Navigieren Sie zu Erfassung> Soziales> Netzwerkverweise, um zu sehen, wie viele Website-Besuche Sie von jedem sozialen Netzwerk erhalten haben.

Klicken Sie dann auf Facebook, um die Beiträge und Seiten auf Ihrer Website zu finden, die den meisten Traffic von Facebook erhalten.

Sie wissen, dass es dem Facebook-Algorithmus gefällt, wenn Personen länger auf Ihrer Website bleiben. Überprüfen Sie daher die aufgewendete Zeit und die Anzahl der Seiten, die in jeder Sitzung besucht wurden, die von Facebook stammt. Sehen Sie in den Spalten Durchschnittliche Sitzungsdauer und Seiten / Sitzung nach, welche Beiträge die Benutzer am längsten vor Ort gehalten haben.

Wenn Sie Ihre Top-Webseiten für den Facebook-Verkehr identifiziert haben, analysieren Sie sie, um herauszufinden, was sie beliebt macht:

• Ist es das Thema des Beitrags?
• Ist es die Überschrift?
• Bleiben Besucher länger auf Ihrer Website, weil es sich um einen längeren Beitrag handelt?
• Bleiben sie länger auf Ihrer Website, weil ein Video oder ein Podcast eingebettet ist?
• Zeigen sie mehr Seiten an, weil Sie auf relevante Beiträge auf Ihrer Seite verlinken?

# 3: Erforschen Sie zusätzliche Facebook-Kanäle, um beliebte Themen zu entdecken und Ihre anklickbare Inhaltserstellung zu informieren

Der nächste Schritt besteht darin, Themen zu recherchieren, die bereits bei Ihren idealen Kunden auf Facebook beliebt sind.

Durchsuchen Sie Facebook-Gruppen, um beliebte Diskussionsthemen zu finden

Finden Facebook-Gruppen Wenn Ihre idealen Kunden dazu gehören, suchen Sie in der Facebook-Suchleiste nach einem Keyword, das sich auf Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden bezieht.

Wenn Sie in der Hochzeitsbranche tätig sind, suchen Sie nach "Braut", um Hochzeitsgruppen zu finden. Sie können auch nach "Hochzeit", "Hochzeit" oder "Bräutigam" suchen. Klicken Sie auf der Ergebnisseite in der oberen Menüleiste auf die Registerkarte Gruppen.

Schließen Sie sich den relevantesten Gruppen an und suchen Sie nach Themen, die häufig diskutiert werden. Dies können Fragen sein, die Mitglieder regelmäßig stellen, oder Beiträge, die viel Engagement erfahren. Erstellen Sie eine Liste der Themen, über die Sie für Ihre Website schreiben könnten.

Crowdsource-Ideen für Inhalte aus Ihrem Facebook-Publikum

Facebook ist eine fantastische Ressource für Crowdsourcing. Sie können damit neue Ideen auslösen und den von Ihnen erstellten Inhalt verbessern.

Verwenden Sie Ihre Facebook-Seite und -Gruppe (falls vorhanden) und neu entdeckte Kundengruppen, um Ideen zu sammeln. Sagen Sie Ihrem Publikum, dass Sie einen Beitrag schreiben, listen Sie die Themen auf, die Sie behandeln möchten, und bitten Sie um deren Eingabe.

Wenn Sie den Inhalt veröffentlichen, teilen Sie den Link zum Diskussionsthread und schreiben Sie die Personen gut, die Sie unterstützt haben. Sie möchten den Inhalt sehen, den sie erstellt haben, und erhalten sofortige Website-Klicks.

# 4: Entwickeln Sie 4 Arten von Inhalten, die den Click-through-Verkehr von Facebook fördern

Durch die Verwendung von Personen in Ihren Inhalten wird die Freigabe verbessert. Die Personen, auf die Sie aufmerksam machen, teilen Ihren Beitrag mit ihrem Publikum und geben Ihnen mehr Reichweite und Klicks.

Welche Arten von Inhalten sollten Sie erstellen?

Interviews mit Experten und Branchenpersönlichkeiten

Finden Sie heraus, zu wem Ihr Publikum aufschaut und wer es beeinflusst. Sie können Ihre eigenen Recherchen durchführen, um diese Personen zu finden, und Ihre Facebook-Gruppe oder Seiten-Follower um Empfehlungen bitten. Dies sind die Personen, die Sie interviewen und in Ihren Inhalten enthalten müssen.

Pro Tipp: Lernen Sie sie online kennen, bevor Sie sich ihnen nähern. Dies gibt Ihnen eine bessere Chance, ein "Ja" zu bekommen, wenn Sie nach dem Interview fragen.

Zusammenfassungen mit Erkenntnissen von mehreren Personen

Bitten Sie eine Gruppe von Personen, einen Beitrag zu leisten, anstatt nur eine Person in Ihrem Artikel zu erwähnen. Finden Sie ein Thema, das bei Ihrem Publikum beliebt ist, und wenden Sie sich an Experten, um deren Tipps oder Meinungen zu erhalten. Sammeln Sie alle Eingaben, um einen Artikel auf Ihrer Website zu erstellen. Sie erhalten mehr Freigaben von mehreren Mitwirkenden, was zu mehr Klicks führt.

Wenn Sie Ihre Inhalte an ein Ereignis oder einen Festtag binden, wird Ihr Beitrag wahrscheinlich noch erfolgreicher sein.

Listen, die nach Themen wertvolle Quellen sammeln

Roundup-Posts erfordern Zeit und Mühe von Ihren wichtigsten Influencern. Ein Listenbeitrag hingegen erwähnt und schreibt sie gut, ohne ihre Zeit zu belasten. Erstellen Sie einen Empfehlungsbeitrag wie "Die besten Facebook-Konten für irische Feinschmecker" oder "25 Facebook-Seiten für irische Feinschmecker, denen Sie heute folgen sollten".

Wenn Sie Personen in eine Liste aufnehmen, teilen viele dieser Personen diese mit ihren eigenen Anhängern, wie es Klaw mit diesem Artikel aus getan hat Condé Nast Traveller.

Die Magie von Personenbeiträgen besteht darin, dass die von Ihnen vorgestellten Personen Ihren Artikel tatsächlich teilen. Hier sind einige Möglichkeiten, um ihnen das Teilen zu erleichtern:

• Kennzeichnen Sie sie in Ihrem Facebook-Beitrag.
• Gutschrift sie im Artikel.
• Senden Sie ihnen eine E-Mail mit einem Link zu Ihrem Facebook-Beitrag.

Werbegeschenke und Lead Incentives

Lead-Anreize eignen sich hervorragend zum Erstellen Ihrer E-Mail-Liste. Wenn Sie diese Taktik mit einem Facebook-Beitrag kombinieren, kann dies zu vielen Website-Klicks führen.

Wenn Sie eine Zielseite für Ihren Lead-Incentive erstellen, erhalten Sie mehr Downloads und halten die Nutzer länger auf der Website, was dem Facebook-Algorithmus bekanntlich gefällt.

Was sollte Ihr Anreiz sein? Möglicherweise haben Sie bereits ein eBook, eine Checkliste, einen Spickzettel oder einen Minikurs zum Erstellen Ihrer Liste. Haben Sie Ihr Facebook-Publikum jemals gefragt, wie es Ihnen gefällt?

Bitten Sie sie, ein Werbegeschenk auszuwählen und ihnen nummerierte Optionen zur Auswahl zu geben. Da nur sehr wenig getippt wird, kann Ihr Publikum leicht reagieren.

Sie können weiterhin Begeisterung für Ihr Werbegeschenk entwickeln, während Sie es erstellen, indem Sie nach Meinungen zu Titeln und Covers fragen.

Wenn Sie einen eindeutigen Gewinner haben, erstellen Sie das Werbegeschenk und teilen Sie Ihren Followern im Kommentarthread mit, dass Sie es veröffentlicht haben. Da Ihre Facebook-Zielgruppe dazu beigetragen hat, Ihren Anreiz zu schaffen, wird sie eher klicken, wenn Sie das Endprodukt freigeben.

Wenn Leute Ihr Werbegeschenk herunterladen, senden Sie sie an eine Dankesseite. Auf dieser Seite geht es jedoch nicht nur darum, sich zu bedanken und den Erfolg zu messen. Sie können den Raum nutzen, um Ihr Publikum weiter einzubinden und es tiefer in Ihre Site zu schicken. Empfehlen Sie zusätzliche Lektüre oder leiten Sie sie an einen von Ihnen angebotenen Service weiter, der ihnen hilft.

Fazit

Facebook möchte, dass Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform bleiben. Dies bedeutet, dass Sie Inhalte teilen müssen, die Ihr Publikum interessieren und den versprochenen Wert einhalten.

In diesem Artikel haben wir erläutert, wie Sie herausfinden, auf welche Inhaltsthemen Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten klickt. Im Artikel von morgenWir teilen Ihnen mit, wie Sie Ihre Facebook-Link-Posts strukturieren und für den Inhalt Ihrer Website bereitstellen, damit sie für Klicks und Engagement optimiert werden.

Was denkst du? Wie werden Sie diese Tipps verwenden, um mehr Verkehr von Ihren Facebook-Posts zu erhalten? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren unten.

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