Instagram-Anzeigen: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Bist du auf Instagram aktiv?

Haben Sie darüber nachgedacht, mit Anzeigen zu experimentieren?

Um herauszufinden, wie Instagram-Anzeigen funktionieren, interviewe ich Jenn Herman.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Jenn Herman, ein Social-Media-Berater und Instagram-Experte. Ihr Blog, JennsTrends.comhat in unsere gelegt Top Social Media Blogs drei Jahre hintereinander. Sie schrieb auch ein E-Book mit dem Titel: So schalten Sie eine erfolgreiche Instagram-Anzeige.

Jenn untersucht die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen Facebook- und Instagram-Anzeigen.

Sie werden feststellen, wie Sie mit Instagram-Anzeigen erfolgreich sein können.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Instagram-Anzeigen

Wie Jenn zu Instagram kam

Jenn gibt zu, dass sie Instagram spät angenommen hat und erst vor wenigen Jahren auf der Plattform gestartet ist. Sie hielt sich zurück, weil sie wie viele Menschen das Gefühl hatte, keine Zeit für eine andere Social-Media-Plattform zu haben.

Schließlich entschied Jenn, dass sie das Instagram-Marketing für ihren Blog verstehen musste, also richtete sie ein Konto ein, probierte es aus und verliebte sich in das Community-Engagement auf Instagram. Die Leute sind darauf aktiv und Sie können sofort Beziehungen aufbauen.

Dann beschloss sie, Instagram in den Mittelpunkt zu rücken.

Jenn nutzt Instagram hauptsächlich, um die Marke um ihren Blog herum aufzubauen. Jedes Mal, wenn sie einen neuen Blog-Beitrag hat, teilt sie ihn auf Instagram. Leute, die ihr folgen, sehen einen neuen Blog-Beitrag und klicken sich dann durch, um ihn zu lesen. Sie finden sie auf Instagram unter @ Jenns_Trends.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jenn Instagram liebt.

Facebook-Anzeigen versus Instagram-Anzeigen

Facebook- und Instagram-Anzeigen sind sehr ähnlich, erklärt Jenn. In der Tat werden Instagram-Anzeigen durchgeschaltet Facebooks Business Manager. Daher können Sie keine Anzeige auf Instagram schalten, es sei denn, Sie sind mit Ihrem Facebook-Anzeigenkonto verbunden.

Der Einstieg in Instagram-Anzeigen ist einfach, wenn Sie Facebook-Anzeigen geschaltet haben, da beide Anzeigentypen dasselbe Dashboard verwenden. Es gibt jedoch einige Unterschiede. Beispielsweise bietet Instagram nicht die Gesamtzahl der von Facebook angebotenen Targeting-Optionen.

Es gibt auch Unterschiede in Bezug auf das Anzeigenbilddesign. Während beispielsweise grafische Bilder mit leuchtenden Farben, Kontrasten und bestimmten Textfunktionen auf Facebook eine gute Leistung erbringen, bevorzugen Instagram-Nutzer natürliche, organisch aussehende Fotos. Aus diesem Grund warnt Jenn davor, identische Anzeigen auf Facebook und Instagram zu schalten.

Sie sagt, dass eine richtig gestaltete und zielgerichtete Instagram-Anzeige sich in organische Posts einfügt und nicht als Anzeige hervorstechen sollte.

Weil der durchschnittliche Instagram-Nutzer Fotos mag, die ihn oder sie in eine Umgebung bringen, Jenn warnt davor, eine Anzeige zu erstellen, in der Ihr Produkt in einem Regal, in einer Schachtel oder auf einem flachen Weiß angezeigt wird Hintergrund. Legen Sie Ihr Produkt stattdessen in die Hände eines Modells oder in ein Szenario, das für die Marke oder Ihre Zielgruppe relevant ist.

Bieten Sie einen Service an? Sag nicht: "Hier, hol das heute." Erstellen Sie stattdessen etwas, das für die Person relevant ist, die es kaufen würde.

Obwohl es keine Beschränkung für Text auf Instagram gibt (wie die 20% -Regel auf Facebook, die wegfällt), bedeutet dies nicht, dass Sie viel großen, hellen Text einfügen möchten. Sie möchten, dass Ihre Anzeige sehr fotozentriert ist. Sie möchten ein qualitativ hochwertiges, gut beleuchtetes, richtig fokussiertes und formatiertes Bild fördern, das auffällt und Ihre Marke repräsentiert.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was passiert, wenn Sie dieselbe Anzeige auf Facebook und Instagram schalten.

Funktionen für Instagram-Anzeigen

Instagram-Anzeigen unterscheiden sich von organischen Posts mit dem Text "Gesponsert" in der oberen rechten Ecke. In der oberen linken Ecke der Anzeige können Sie auf das Profilfoto der Person klicken, die die Anzeige geschaltet hat, um deren Profil zu erkunden. Möglicherweise wird unten auch eine Schaltfläche zum Aufrufen von Aktionen angezeigt, auf der "Weitere Informationen", "Jetzt einkaufen" oder "Jetzt buchen" steht.

Um diese Schaltfläche zum Aufrufen von Aktionen in Ihrer eigenen Anzeige zu erhalten, wählen Sie die Option, Personen beim Einrichten der Anzeige an Ihre Website zu senden. Sie können dann eine der Call-to-Action-Optionen auswählen und mit Ihrem Link anpassen.

Wenn Sie beispielsweise in Ihrem Restaurant für die Happy Hour werben, ist es besser, einen Call-to-Action-Button zu haben mit einem Link zu Ihrem Happy Hour-Menü als eigenständigem Text in der Beschreibung "Es ist eine Happy Hour" Beförderung. Schauen Sie im Restaurant vorbei, um davon zu profitieren. “

Das Wichtigste dabei ist, dass es wichtig ist, den Lesern etwas zum Durchklicken zu geben und weitere Informationen zu erhalten.

Jenn merkt an, dass Sie Anzeigen schalten können, wenn Sie noch kein Upgrade auf ein Instagram-Unternehmensprofil durchgeführt haben. Wenn Sie dies jedoch getan haben, können Sie Einblicke in Ihre Anzeigen in Instagram erhalten. Wenn Sie ein persönliches Profil verwenden, finden Sie alle Analysen Ihrer Anzeigen in Facebook Business Manager.

Hören Sie sich die Show an, um den Standardaufruf zum Handeln herauszufinden.

Preise und Budgets

Ähnlich wie bei Facebook-Anzeigen wählen Sie das Budget und die Dauer Ihrer Instagram-Anzeige. Obwohl es Ausnahmen gibt, wie einen Flash-Verkauf mit einem kurzen Zeitfenster, empfiehlt Jenn, Ihre Anzeigen nach Möglichkeit länger zu schalten. Im Idealfall ist eine Laufzeit von mindestens fünf Tagen gut, da jeden Tag mehr Anzeigen geschaltet werden und es eine Weile dauern kann, bis Ihre Anzeige in die Rotation gelangt. Außerdem möchten Sie die Zeit für den Genehmigungsprozess berücksichtigen.

Die Kosten hängen von Ihrer Marke und Ihrem Marketingbudget ab. Jenn sagt, dass sie niemals eine Anzeige für mehr als 20 US-Dollar schaltet. Sie beobachtet die Leistung und kann dann ihre Ausrichtung optimieren, die Dauer ändern oder dem Budget mehr Geld hinzufügen.

Für diejenigen, die mit Anzeigen beginnen, schlägt Jenn niedrige Budgets vor: 20, 50 oder 100 US-Dollar. Probieren Sie es aus, lassen Sie es laufen und sehen Sie, welche Ergebnisse Sie erhalten. Nehmen Sie nach drei oder vier Tagen einige Anpassungen vor und gehen Sie von dort aus.

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Ein Foto von Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) am 11. Mai 2016 um 18:58 Uhr PDT

Die meisten Anzeigen, die Jenn schaltet, sind für ihren eigenen Inhalt bestimmt, sei es für die Werbung für einen Blog-Beitrag oder für den Start eines E-Books. Ihre Anzeigeninvestition in Höhe von 20 US-Dollar lag zwischen 1.500 und 8.000 Personen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie lange es dauert, eine Anzeige zu genehmigen.

Targeting

Wenn Jenn auf Instagram zielt, richtet sie sich an neue Leute im Vergleich zu ihren bestehenden Kunden oder Zielgruppen, weil sie sie bereits sehen, kennen und lieben.

Jenn führt gezielte Recherchen durch, um die ideale Bevölkerungsgruppe für ihr Schlüsselpublikum zu finden. Sie sucht geografisch und grenzt dann nach Altersbeschränkungen ein. Sie können auch nach Geschlecht und Haushaltseinkommen weiter eingrenzen. Es ist sogar möglich, Personen anzusprechen, die eine bestimmte Facebook-Seite mögen.

Wenn Sie Ihre Ausrichtung ändern, sehen Sie, wie viele Personen Sie erreichen möchten. Die Anzahl kann je nach den von Ihnen eingestellten Parametern steigen oder fallen. Jenn ist glücklich, wenn sie 4.000 bis 6.000 Menschen erreichen wird, weil eine geringere Anzahl von Personen mit hoher Zielgruppe besser ist als 20.000 zufällige Personen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über den Instagram-Algorithmus und seine Richtung zu erfahren.

Medien für Instagram-Anzeigen

Während Videoanzeigen wertvoll sind (sie funktionieren sehr gut und ermöglichen es Ihnen, Ihre Nachricht weiterzuentwickeln), neigen die meisten herkömmlichen Instagrammer eher zu Fotos. Wenn Sie der Meinung sind, dass Videos für Ihr Publikum funktionieren, verwenden Sie sie, testen Sie sie jedoch zuerst.

Sie können GIF-ähnliche Posts auf Instagram erstellen, wenn Sie diese bereits haben, oder sie mit einer App wie erstellen LegendeAber am Ende, sagt Jenn, laufen GIF-Posts und fungieren als Video. Instagram-Video wird automatisch abgespielt, wenn Sie auf den Bildschirm tippen, es wird jedoch nicht mit Audio abgespielt. Sie möchten also etwas erstellen, das als Stummfilm funktioniert.

Laut Jenn werden Videoanzeigen in Bezug auf die Aufrufe wie jede andere Anzeige geschaltet, und Sie werden nicht belastet, wenn jemand Ihr Video abspielt. Sie warnt davor, dass Sie möglicherweise nicht so viel Reichweite für eine Videoanzeige haben, weil nicht so viele Leute sie sehen werden. Daher können Ihre Conversion-Kosten etwas höher ausfallen.

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Ein Video von eHow (@ehow_team) auf 24. September 2016 um 08:52 Uhr PDT

Eine weitere Medienoption sind Karussellanzeigen, die auf Instagram gestartet und dann auf Facebook verschoben wurden. Dieser Anzeigentyp zeichnet sich dadurch aus, dass Ihre Anzeige mehrere Bilder enthalten kann (bis zu fünf Bilder in einer Reihe): ein langes Bannerbild, das in mehrere kleine Quadrate unterteilt ist, oder mehrere separate Bilder.

Jedes Bild in Ihrer Anzeige kann an einen anderen Linkstandort verschoben werden und Sie können die Reihenfolge Ihrer Bilder steuern. Das erste Foto hat immer die größte Wirkung, da die Leute es zuerst sehen (und darauf reagieren). Engagement und Ansichten gehen auf nachfolgende Bilder zurück. Wenn Sie der Meinung sind, dass das Frontbild nicht funktioniert, können Sie es neu organisieren, um festzustellen, ob Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jenn keine Videos auf Instagram macht.

Tipps für Instagram-Anzeigen

Wenn Sie versuchen, auf Instagram an einen völlig Fremden zu verkaufen, kann dies sehr abstoßend sein und zu schlechten Ergebnissen führen.

Da die meisten Leute auf Instagram Sie zum ersten Mal über die Anzeige finden, empfiehlt Jenn, sie zu verwenden, um etwas kostenlos zu verschenken: ein Webinar, ein E-Book, ein Quiz oder einen Download. Die Idee ist, sie auf Ihre Website zu bringen, damit sie sich anmelden können, sodass auch das Verknüpfen mit einem Blog-Beitrag funktioniert.

Stellen Sie sicher, dass die Anzeige und die Zielseite für Handys optimiert sind, und verwenden Sie das beste Bild, das Sie möglicherweise für das veröffentlichen können, für das Sie sich entscheiden möchten.

Schließlich sagt Jenn, kreativ zu sein. Denken Sie über den Tellerrand hinaus, um für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu werben, und verwenden Sie Anzeigen, um Ihren Vorteil zu steigern. Zum Beispiel hat sie Leute gesehen, die Stellenanzeigen über eine Instagram-Anzeige gepostet haben und gesagt haben, dass sie einstellen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Jenns Erfahrungen in der Social Media Marketing World zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Der Nachtmodus ist häufig eine für die Augen einfachere Version der Benutzeroberfläche. Die weißen Bereiche eines Browsers oder einer App werden dunkelgrau oder pechschwarz und der Text wird weiß. Nun wird ein Chrome-Browser-Plugin aufgerufen Dunkelheit bringt Nachtmodus in Ihr abendliches Surfen im Internet und Facebooking.

Wenn es 19:00 oder 20:00 Uhr wird und Sie sich noch auf Ihrem Computer befinden, schalten Sie Darkness ein. Dies ist ideal, wenn Sie nach dem Starren auf den hellen Bildschirm Ihres Computers Schwierigkeiten beim Schlafen haben, und es hilft, die Belastung der Augen zu verringern.

Darkness, kostenlos für Chrome und Facebook, bietet ein kostenpflichtiges Upgrade für YouTube und Google Mail. Gehe zum Chrome-Webstore und suche nach Dunkelheit: Schöne dunkle Themen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Darkness für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Jenn über sie Webseite.
• Folgen @ Jenns_Trends auf Instagram und tagge sie in einem Screenshot, den du machst, wenn du den Podcast hörst.
• Lesen So schalten Sie eine erfolgreiche Instagram-Anzeige.
• Entdecken Sie unsere 2016 Top 10 Social Media Blogs.
• Erstellen Sie eine Instagram-Anzeige über die Facebook Business Manager.
• Erstellen Sie ein animiertes GIF mit Legende.
• Auschecken Dunkelheit: Schöne dunkle Themen.
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• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2017.
• Lies das Branchenbericht 2016 für Social Media Marketing.

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