Erstellen von Markeninhalten auf Instagram: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Denken Sie darüber nach, mit anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten, um Markeninhalte auf Instagram zu erstellen? Sie fragen sich, wie Sie anfangen sollen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Markeninhaltsbeiträge auf Instagram einrichten, erstellen und analysieren.

Was ist Markeninhalt auf Instagram?

Branded Content-Beiträge wurden erstmals auf Facebook eingeführt und sind nun auch auf Instagram übergegangen. Während die Funktion auf Facebook noch eingeschränkt ist, steht Branded Content jetzt allen Instagram-Konten zur Verfügung. Und sowohl Instagram-Feed-Posts als auch Story-Posts sind für Markeninhalte berechtigt.

Möglicherweise sehen Sie auf Instagram Beiträge mit der Aufschrift "Bezahlte Partnerschaft mit [Firmenname]". Diese Beiträge sind Markeninhalte.

Instagram definiert Markenartikel als "Inhalt eines Erstellers oder Herausgebers, der einen Geschäftspartner für einen Wertaustausch enthält oder von diesem beeinflusst wird (z. B. wenn der Geschäftspartner den Ersteller oder Herausgeber bezahlt hat)."

Während diese Definition verwirrend klingen mag, sagt sie im Wesentlichen aus, ob eine Marke einen anderen Account (normalerweise einen Influencer) kompensiert hat. Prominente oder ein anderer Urheber) für den Inhalt dieses Beitrags geben sie diese Entschädigung öffentlich durch die Verwendung von Marken bekannt Inhalt.

Zur Veranschaulichung, ob ein Unternehmen Partner mit einem Influencer und zahlt diesem Influencer eine festgelegte Gebühr, um eine bestimmte Anzahl von Instagram-Posts im Austausch für dieses Geld zu veröffentlichen „Markenpartner“ und der Influencer würden den Inhalt auf Instagram veröffentlichen und das Unternehmen über Branded als Partner auflisten Inhalt.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies keine Wahlfunktion ist. Nach den Instagram-Richtlinien müssen Ersteller und Herausgeber Geschäftspartner in ihren Markeninhaltsbeiträgen markieren, wenn zwischen einem Ersteller ein Werteaustausch stattfindet oder Verlag und Geschäftspartner. “ Dies soll Transparenz schaffen, wenn Influencer und Ersteller Inhalte veröffentlichen, für die sie waren kompensiert.

Sie können mehr darüber erfahren Der Markeninhalt von Instagram hier. Und Sie können mehr über die erfahren Richtlinien für Markeninhalte auf Instagram und Facebook hier.

Markeninhalte sind nicht mit Anzeigen identisch und weisen nicht darauf hin, dass eine Zahlung an Instagram geleistet wurde, um diesen Beitrag zu bewerben. Derzeit können Markeninhaltsbeiträge nicht einmal über Instagram beworben werden. Wenn der Content-Ersteller Ihrem Unternehmen erlaubt, für den Beitrag zu werben, und der Beitrag die Anforderungen für das Anzeigenformat erfüllt, können Sie eine Anzeige über den Anzeigenmanager einrichten. Schritte dazu finden Sie unter Folgen Sie den Anweisungen hier.

# 1: Genehmigen oder fordern Sie Partnerschaften mit Instagram-Markeninhalten an

Für Instagram-Konten ist standardmäßig die Genehmigung zum Markieren von Markeninhalten erforderlich. Wenn Sie vorhaben, mit einem Instagram-Konto für Markeninhalte zusammenzuarbeiten, müssen Sie diesem Konto Zugriff darauf gewähren oder Ihr Konto ändern, um die Genehmigungspflicht zu beseitigen.

Um auf Genehmigungen für Markeninhalte zuzugreifen, rufen Sie in der mobilen App Ihr ​​Instagram-Profil auf und klicken Sie auf die dreizeilige Schaltfläche in der oberen rechten Ecke.

Wählen Sie im Menü Einstellungen und tippen Sie anschließend auf Geschäft.

Tippen Sie im nächsten Bildschirm auf Markeninhalt.

Auf dem Bildschirm Genehmigungen für Markeninhalte können Sie die Schaltfläche Genehmigungen erforderlich umschalten, um diese Funktion zu aktivieren oder zu deaktivieren. In den meisten Organisationen möchten Sie diese Option wahrscheinlich aktiviert lassen, da dadurch sichergestellt wird, dass andere Konten nicht rücksichtslos behaupten, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Tippen Sie auf Genehmigte Konten, um ein Instagram-Konto hinzuzufügen, mit dem Sie eine Partnerschaft eingehen möchten.

Sobald Sie auf Genehmigte Konten tippen, gelangen Sie zum folgenden Bildschirm, in dem Sie nach einem beliebigen Instagram-Konto suchen können. Geben Sie den Namen des Kontos ein und klicken Sie auf "Nach [Name] suchen", um eine Liste der relevanten Konten aufzurufen. Tippen Sie auf das Konto, mit dem Sie eine Partnerschaft eingehen möchten.

Tippen Sie auf den Pfeil, um zum vorherigen Bildschirm zurückzukehren, in dem Sie Ihre Änderungen speichern und die Konten als genehmigte Partner hinzufügen können. Sobald Sie ein Konto genehmigt haben, kann dieses Konto sofort Inhalte erstellen und Sie als Partner markieren. Wenn Sie eine Marke in Ihren Inhalten markieren möchten, muss dieses Konto diese Schritte ausführen, um die Genehmigung zu erhalten.

# 2: Richten Sie den Brand Collabs Manager ein

Einer der zusätzlichen Vorteile beim Ausführen von Posts mit Markeninhalten besteht darin, dass beide Konten Einblicke in die Leistung der Posts erhalten. Die einzige Möglichkeit für das getaggte Konto, Erkenntnisse zu erhalten, besteht darin, Ihr Brand Collabs Manager-Konto so einzurichten, dass getaggte Inhalte angezeigt werden.

Um den Brand Collabs Manager einzurichten, gehen Sie zunächst zu www.facebook.com/collabsmanager/start.

Die Seite wird standardmäßig als Ersteller angewendet. Instagram-Unternehmensprofile müssen jedoch oben rechts auf dem Bildschirm auf Als Werbetreibender beitreten klicken, um den Einrichtungsprozess zu starten.

Sobald Sie auf klicken, um sich als Werbetreibender zu bewerben, werden Sie zu einem Bildschirm mit einer Liste von Facebook-Seitenkonten weitergeleitet, die für den Brand Collabs Manager berechtigt sind. Wählen Sie die Facebook-Seite aus, die mit Ihrem Instagram-Konto verbunden ist. Geben Sie dann Ihre E-Mail-Adresse ein und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen.

Ihre Bewerbung wird schnell geprüft und Sie werden zum Brand Collabs Manager-Dashboard weitergeleitet.

Hinweis: Wenn Ihr Instagram-Konto nicht mit einer Facebook-Seite verbunden ist, können Sie weiterhin Markeninhalte (Markieren oder Markieren) verwenden, aber Sie können Erkenntnisse nicht als getaggten Beitrag anzeigen.

Nachdem Ihre Facebook-Seite mit Brand Collabs Manager verbunden ist, können Sie in Zukunft über Ihre Facebook-Seite darauf zugreifen. Gehen Sie dazu über den Desktop oder den Internetbrowser zu Ihrer Facebook-Seite und klicken Sie oben rechts auf Einstellungen.

Klicken Sie dann in der linken Menüliste auf Markeninhalt.

# 3: Kennzeichnen Sie ein Geschäftspartnerkonto mit Markeninhalten in einem Instagram-Feed-Beitrag

Nachdem Sie die grundlegenden Komponenten für Instagram-Markeninhalte eingerichtet haben, können Sie Marken in Ihren Inhalten markieren!

Erstelle deinen Instagram-Beitrag wie gewohnt. Laden Sie Ihr Bild oder Video (oder mehrere für ein Karussell) auf Instagram hoch und fügen Sie nach Bedarf Bildunterschriften, Tags und Speicherorte hinzu.

Fügen Sie vor dem Posten auf Instagram Ihren Partner für Markeninhalte hinzu. Tippen Sie dazu unten im Upload-Bildschirm auf Erweiterte Einstellungen.

Tippen Sie im nächsten Bildschirm auf Geschäftspartner markieren. Beachten Sie, dass Instagram Sie beim ersten Mal durch einige Eingabeaufforderungen führt, um Markeninhalte zu erläutern.

Geben Sie in der Suchleiste den Namen des Kontos ein, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Wählen Sie das Konto aus der Liste der verfügbaren Konten (möglicherweise mehrere) aus, indem Sie darauf tippen.

Als Nächstes kehren Sie zur Seite "Erweiterte Einstellungen" zurück und sehen das Konto als Markenpartner. Wenn Sie Ihrem Partner die Möglichkeit geben möchten, den Beitrag zu bewerben, können Sie diese Option vor dem Beenden auf diesem Bildschirm aktivieren.

Sobald Sie einen Partner für Markeninhalte markiert haben, haben Sie nicht mehr die Möglichkeit, Ihren Instagram-Beitrag automatisch auf Facebook oder anderen Websites zu veröffentlichen.

Wenn Sie Ihren Instagram-Beitrag wie gewohnt hochladen, wird oben "Bezahlte Partnerschaft mit [Name]" angezeigt.

# 4: Kennzeichnen Sie ein Geschäftspartnerkonto mit Markeninhalten in Instagram Stories

Ähnlich wie bei den Feed-Posts können Sie Konten als Markenpartner in Ihrem Konto kennzeichnen Instagram Geschichten.

Erstellen Sie Ihre Instagram-Story wie gewohnt, einschließlich Text oder Text Aufkleber Sie möchten verwenden. Beachten Sie, dass umsetzbare Funktionen wie @ Erwähnungen, Tags und Aufkleber dazu führen, dass der getaggte Partner die Story nicht als Anzeige bewerben kann.

Tippen Sie auf das Kettengliedsymbol oben im Story-Beitrag, um den Partner für Markeninhalte zu Ihrer Story hinzuzufügen. Tippen Sie anschließend auf Geschäftspartner markieren.

Führen Sie als Nächstes die folgenden Schritte in den Bildschirmen für Markenpartner aus, um Ihren Partner hinzuzufügen.

Geben Sie zunächst den Namen des Kontos in die Suchleiste ein. Wählen Sie dann das Konto aus der Liste der Namen aus (es kann mehrere geben). Nur Konten, die zum Markieren berechtigt sind, werden in Fettdruck angezeigt. Ausgegraute Konten können nicht markiert werden.

Nachdem Sie das zu kennzeichnende Konto ausgewählt haben, kehren Sie zur Seite mit den Linkoptionen zurück, auf der der Name des Kontos als gekennzeichneter Geschäftspartner aufgeführt ist.

Beenden Sie die Bearbeitung Ihrer Geschichte und laden Sie sie wie gewohnt in Ihr Konto hoch. Sie werden die "Bezahlte Partnerschaft mit [Name]" oben in der Geschichte bemerken.

Überprüfen Sie die Beiträge von Instagram-Markeninhalten, in denen Ihr Konto markiert ist

Wenn Sie als Instagram Branded Content-Partner markiert wurden, erhalten Sie eine Benachrichtigung in Instagram.

Wenn Sie auf Instagram zur Registerkarte "Benachrichtigungen" wechseln, wird oben auf der Seite ein Abschnitt mit der Bezeichnung "Markeninhalt" sowie eine Benachrichtigung über die Anzahl der erhaltenen Tags angezeigt.

Durch Tippen auf die Benachrichtigung über Markeninhalte gelangen Sie zum nächsten Bildschirm, in dem Sie sehen können, wer Sie markiert hat und welche Inhalte markiert wurden.

Sie können in der Benachrichtigung auf tippen, um den Inhalt anzuzeigen, in dem Sie getaggt wurden. Tippen Sie in einem Instagram-Feed-Beitrag auf die Dreipunktschaltfläche in der oberen rechten Ecke des Beitrags, um Optionen wie das Melden des Beitrags anzuzeigen. Entfernen Sie sich aus dem Beitrag, wenn Sie der Meinung sind, dass er unangemessen markiert wurde, kopieren Sie den Link zum Teilen oder teilen Sie den Beitrag mit Ihrer Geschichte oder ein DM.

In ähnlicher Weise können Sie in Stories auf die Dreipunktschaltfläche am Ende der Story tippen, um auf die Option zuzugreifen, sich aus dem Beitrag zu entfernen. Wenn Sie sich als markierter Partner aus einem Markeninhaltsbeitrag entfernen, können Sie keine Einblicke in diesen Beitrag mehr anzeigen.

Instagram Insights für Markeninhalte

Nachdem Sie Inhalte der Marke Instagram veröffentlicht oder mit Tags versehen haben, können Sie wie folgt auf Ihre Erkenntnisse zugreifen.

So überprüfen Sie Einblicke in von Ihnen erstellte Markeninhalte

Wenn Sie derjenige sind, der einen Beitrag mit Markeninhalten erstellt hat, werden alle Ihre Erkenntnisse und Beitragsdetails genau wie bei jedem anderen Beitrag angezeigt. Tippen Sie für einen Feed-Beitrag auf die Schaltfläche Einblicke anzeigen direkt unter dem Bild oder Video Ihres Beitrags. Tippen Sie für einen Story-Beitrag auf die Schaltfläche "Gesehen nach" in der unteren linken Ecke Ihrer Story und gehen Sie dann zum Diagrammsymbol, um die Leistung des Posts anzuzeigen.

So überprüfen Sie Einblicke in Markeninhalte, in denen Sie getaggt sind

Wenn Sie in einem Beitrag auf Instagram als Markenpartner markiert wurden, müssen Sie den Facebook Brand Collabs Manager verwenden, um Beiträge anzuzeigen. In Instagram werden keine Details zur Post-Performance angezeigt.

Befolgen Sie die im obigen Abschnitt genannten Schritte, um auf den Brand Collabs Manager zuzugreifen. Navigieren Sie im Brand Collabs Manager zur Registerkarte Einblicke.

Oben sehen Sie zwei Registerkarten, eine für getaggte Posts und eine für veröffentlichte Posts.

Auf der Registerkarte "Tagged Posts" werden alle Instagram-Posts, Storys oder Feed-Posts angezeigt, in denen Sie getaggt wurden. Sie sehen die Informationen zum Veröffentlichungsdatum des Beitrags, das Konto, mit dem der Inhalt erstellt wurde, die Vorschau des Beitrags und einige grundlegende Kennzahlen zur Leistung des Beitrags.

Zu den Details des Beitrags gehören die Gesamtreichweite (keine Impressionen) und die Anzahl der Vorwärts- und Rückwärtsklicks, die der Beitrag erhalten hat. Dies ist ein sehr begrenztes Detail der Leistung des Beitrags.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, enthielt der Story-Beitrag einen Swipe-Up-Link und zwei anklickbare @ Erwähnungen. Der Story-Ersteller kann anzeigen, wie viele Taps oder Website-Klicks diese Story generiert hat, aber das im Beitrag getaggte Konto hat keinen Zugriff auf diese Daten von Brand Collabs Manager.

Darüber hinaus sind die Story Insights für getaggte Partner nur 14 Tage lang im Brand Collabs Manager verfügbar.

Bei einem Feed-Beitrag kann der getaggte Partner einfache Erkenntnisse anzeigen, darunter die Reichweite des Beitrags, die Klicks nach dem Posten sowie die Anzahl der Reaktionen, Kommentare und Freigaben.

Fazit

Jetzt, da die Funktion für Markeninhalte allen Instagram-Nutzern zur Verfügung steht, wenn Sie Inhalte erstellen, für die Sie bereits gearbeitet haben Stellen Sie sicher, dass Sie dieses Tool verwenden und die Richtlinien einhalten, wenn Sie eine Vergütung erhalten (oder wenn Sie Personen für Inhalte entschädigen) Richtlinien von Instagram.

Während das Tool relativ einfach zu bedienen ist und Ihrem Publikum Transparenz bietet, lassen die Erkenntnisse zu wünschen übrig. Wenn Sie der getaggte Geschäftspartner sind, stellen Sie sicher, dass der Ersteller Ihnen Screenshots der Leistung des Posts sendet Konto, das Details zu Klicks, Tippen, Impressionen und mehr anzeigt, damit Sie Ihren ROI für diese Zusammenarbeit genau verfolgen können Bemühungen.

Was denken Sie? Haben Sie das Instagram Branded Content Tool bereits verwendet? Wirst du es versuchen, nachdem du das gelesen hast? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken oder Tipps in den Kommentaren unten.

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