Live-Video: Tipps und Techniken zum Erstellen großartiger Inhalte: Social Media Examiner

Senden Sie Live-Videos?

Möchten Sie lernen, wie Sie eine engagierte Anhängerschaft schaffen?

Um herauszufinden, was er aus der Übertragung von über 1.000 Live-Streams in den letzten zwei Jahren gelernt hat, interviewe ich Alex Khan.

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Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Alex Khan, den Gründer von Attractive Media, einer deutschen Social-Media-Agentur, die Unternehmen mit Live-Videos hilft. Sie finden ihn online unter alexkhan.tv.

Alex teilt seine Formel für den Beginn und das Ende von Live-Videos.

Sie werden feststellen, wie Alex seine Live-Videos professioneller aussehen lässt.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Live-Video

Alex 'Geschichte

Alex startete seine erste Website Ende der neunziger Jahre, als die Öffnungsraten für E-Mails unglaublich hoch waren. 2005 wurde er Geschäftsführer von Attractive People, einem sozialen Netzwerk. In dieser Rolle entdeckte Alex, was Vertrauen schafft und wie sich Menschen in sozialen Netzwerken verhalten.

2012 gründete Alex Deutschlands ersten mobilen Marktplatz für Mode, den ein anderes Unternehmen später erwarb.

Alex arbeitete bis 2015, als Twitter übernahm, hinter den Kulissen in den sozialen Medien Periskop für 100 Millionen Dollar. Nachdem ein Unternehmen seine eigene App erworben hatte, war Alex neugierig, was eine 100-Millionen-Dollar-App leisten könnte. Im März 2015, am ersten Tag, als Periscope verfügbar wurde, lud Alex es herunter und es hat ihn sofort umgehauen.

Alex wusste, dass das Fahren von Engagement Vertrauen schafft und die Sichtbarkeit erhöht. Das Erstellen ansprechender Inhalte war (und ist) jedoch eine Herausforderung. Periscope half Alex bei der Lösung der Verlobungsherausforderung, da er jederzeit und überall ein Eins-zu-Viele-Gespräch beginnen konnte. Alex sagt, es ist immer noch faszinierend, dass Sie so viele Menschen kostenlos erreichen können.

Am Anfang drehte Alex seine Live-Videos mit seinem Mitarbeiter als Periscope-Star. Sie erstellten lustige Inhalte wie das Springen in einen Pool, was nichts mit Alex 'Fachgebiet zu tun hatte. Nach einigen Wochen teilten Alex 'Geschäftspartner ihre Besorgnis darüber, dass dieser unterhaltsame Inhalt nicht professionell war, insbesondere weil Alex COO des Unternehmens war. Alex stimmte zu, dass ihr Punkt gültig war, und beschloss, sein Thema zu ändern.

Mit 10 Jahren Erfahrung in sozialen Medien wusste Alex, dass die Leute Fragen zur Verwendung dieser neuen Plattform haben würden. Er beschloss, sein Fachwissen zu nutzen, um den Menschen zu helfen, zu verstehen, wie sie ihr Publikum mit Live-Videos aufbauen können.

Ich bitte Alex, heute einen Schnappschuss seines Publikums zu teilen. Alex sagt, dass er in nur zwei Jahren sein Publikum von nichts auf 230.000 Follower und 55 Millionen Herzen auf Periscope aufgebaut hat. Durch Cross-Promotion hat Alex insgesamt 400.000 Follower in den sozialen Medien angezogen. Um dieses Publikum aufzubauen, sagt Alex seine Erfahrung in der Arbeit in sozialen Medien, beim Aufbau von Unternehmen und Die Schulung der Mitarbeiter gab ihm das notwendige Fachwissen, aber auch die Live-Videotechnik war von entscheidender Bedeutung Tor.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Alex 'erste Live-Übertragung auf Periscope zu erfahren.

Tipps für den Live-Betrieb

Alex sagt das auch nach mehr als 1.000 Periskop-Sendungenwird er immer noch nervös. Für Alex drehen sich drei Fragen in seinem Kopf, wenn er daran denkt, live zu gehen: „Wer sind die Leute, die mich beobachten? Werden sie mich mögen? Was werde ich ihnen sagen? "

Alex hat festgestellt, dass seine Zuschauer normale Leute sind, die frühzeitig Live-Video-Adopters sind und neugierig auf das, was er zu sagen hat.

Wenn Sie etwas Wertvolles bereitstellen, glaubt Alex, dass die Leute Sie mögen werden. Er sagt, der Schlüssel sei, die Zuschauer zu erziehen, zu inspirieren oder zu unterhalten.

Was die Zuschauer betrifft, glaubt Alex, dass Menschen, die sich Live-Videos ansehen, immer an fünf Themen interessiert sind:

• Persönliche Geschichten: Sprechen Sie darüber, wie Sie zu dem gekommen sind, was Sie tun.
• Hinter den Kulissen: Teilen Sie exklusive Inhalte. Zeigen Sie Ihren Kollegen, Mitarbeitern, dem Lager oder allem, was den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen gewährt.
• Fragen und Antworten: Alex betont, dass Live-Videos ein kostenloses Tool sind, mit dem Sie potenziellen Kunden Fragen stellen können, z. B. „Wo kaufen Sie? Wie oft kaufst du? Was magst du an meinem Live-Video? Was interessiert dich?"
• Werbegeschenke: Die Leute lieben es, Sachen zu gewinnen. Bitten Sie die Zuschauer, Ihr Live-Video zu teilen, erneut zu twittern, einen Kommentar auf Facebook zu hinterlassen oder für ihre Social-Media-Konten zu werben. Im Gegenzug können Sie ihnen Shoutouts, kleine Preise oder Rabatte geben.
• Sneak Peeks: Laut Alex sehen die Zuschauer gerne eine Demo eines kommenden Produkts oder Features. Er schlägt außerdem vor, Ihre Zuschauer in den Produktentwicklungsprozess einzubeziehen. Lassen Sie sie beispielsweise eine Farbe, einen Namen oder eine Größe von etwas auswählen.

Retweeten Sie, wenn Sie der Meinung sind, dass Livestreaming der Schlüssel zum Erfolg ist. #geh Leben#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24. Januar 2017

Alex sagt, dass sich Ihr Live-Video nicht nur auf eines dieser fünf Themen konzentrieren muss. Sie können eine persönliche Geschichte teilen, einen kurzen Blick darauf werfen und dann ein Werbegeschenk machen. Alex sagt, dass die Themen nahtlos zusammenarbeiten.

Wenn ich frage, ob Alex zustimmt, dass Live-Video das einzige Medium ist, in dem Unvollkommenheit in Ordnung ist, sagt er absolut. Einige Leute schalten sich ein, weil Live-Videos neu sind, andere, weil sie wollen, dass etwas schief geht, lacht er. Alex betont jedoch, dass Live-Videos wirklich ansprechend sind, da sie die Art und Weise nachbilden, wie Menschen im wirklichen Leben miteinander in Verbindung treten und miteinander sprechen.

Live-Video ist sofort und authentisch. Wenn das Video nicht perfekt läuft, erhöht dies seine Authentizität. Menschen sind nicht perfekt und niemand sollte so handeln, wie sie sind. Alex fügt hinzu, dass Sie zu 100% sicher sein können, dass Sie mit dieser Person sprechen, wenn Sie mit jemandem in einem Live-Video sprechen. Wenn Sie eine Verbindung über einen Facebook-Beitrag, einen Tweet oder ein Instagram-Foto herstellen, wissen Sie es nie wirklich.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Alex und ich über einfache Möglichkeiten zur Implementierung der fünf Live-Videothemen diskutieren.

Alex 'Formel zum Starten und Beenden von Live-Videos

Wenn Sie ein Live-Video starten, glaubt Alex, dass die ersten 60 Sekunden Ihren Stream machen oder brechen können. Wenn in den ersten 60 Sekunden nichts Interessantes passiert, werden die Leute erst am Ende zuschauen. Um den Anfang seiner Live-Videos interessant zu halten, hat Alex eine Formel, die er als „Triple-A-Richtlinie“ bezeichnet: Aktion, Aufmerksamkeit und Mehrwert.

Der Aktionsteil beginnt vor Ihrer Sendung. Bewerben Sie Ihr Live-Video im Voraus. Sagen Sie es Ihren Freunden, senden Sie einen Newsletter, twittern Sie darüber, veröffentlichen Sie einen Facebook-Beitrag und tun Sie, was Sie können, um die Leute im Voraus zu informieren, wenn Sie live gehen. Vielleicht möchten Sie auch einen Überblick darüber schreiben, worüber Sie sprechen möchten.

Achten Sie auf eine gute Beleuchtung und begrenzen Sie Hintergrundgeräusche. Geben Sie einen eingängigen Titel ein. Wenn Sie auf Periscope live gehen, aktivieren Sie das Tweet-Symbol, damit Ihr Twitter-Publikum weiß, dass Sie auch live gehen.

Alex sagt, dass viele Leute, die live gehen, den gleichen großen Fehler machen, besonders auf Facebook: Sie warten, bis sich die Leute einschalten. Alex sagt, dass die meisten Leute, die sich den Anfang Ihres Live-Videos ansehen, die Wiederholung ansehen. Er schlägt vor, dass Sie diese Zuschauer im Auge behalten und sofort mit dem Sprechen beginnen. In seinem Intro begrüßt Alex die Wiederholungszuschauer. Dann stellt er sich und sein Thema vor und teilt mit, was die Zuschauer von der Sendung erwarten können.

Während sich immer mehr Leute einschalten, lenkt Alex die Aufmerksamkeit der Zuschauer, indem er eine leicht zu beantwortende Frage wie "Woher kommst du?" Stellt. Dieser Ansatz ist besonders nützlich, wenn Sie a starten Facebook oder Instagram Live-Stream weil diese Plattformen auf Engagement basieren. Wenn mehr Leute kommentieren und mögen, zeigt Facebook diese ansprechenden Sendungen mehr Leuten.

Nach ein oder zwei Minuten setzt Alex seine Wertschöpfung fort. Zum Beispiel, wenn das Thema ist Fünf Möglichkeiten, Periscope zu verwendenAlex beginnt mit seinem besten Tipp. Er glaubt nicht, dass die Leute das Beste für später aufheben sollten. Außerdem glaubt er, dass der beste Moment, um die Zuschauer zu bitten, sein Video zu teilen, darin besteht, ihnen etwas Wertvolles anzubieten.

Um diese Anfrage zu stellen, sagt Alex beispielsweise: „Wenn Ihnen dieser Tipp gefällt, habe ich noch vier. Bitte lade deine Follower ein und teile den Stream. Und folge mir unbedingt. “ Mit dieser Strategie erhält er mehr Zuschauer für die Tipps zwei bis fünf.

Alex und ich reden auch darüber, die Zeit der Zuschauer zu schätzen. Wenn Sie zuerst Ihre besten Inhalte teilen, lohnt es sich, Ihr Live-Video anzusehen.

Am Ende eines Videos sagt Alex, dass die meisten Leute mit „Danke fürs Zuschauen. Wir sehen uns in der nächsten Sendung. “ Alex schlägt jedoch vor, Ihrem Abschluss etwas mehr Details hinzuzufügen, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Wenn Alex ein Live-Video beendet, fasst er schnell die wichtigsten Punkte zusammen. Dann gibt er einen kleinen Einblick in die nächste Sendung, teilt den Leuten mit, wann sie stattfinden wird, und bittet sie, ihm zu folgen, damit sie sie nicht verpassen.

Erst nachdem Alex all diese Details zur Verfügung gestellt hat, dankt er den Leuten fürs Zuschauen und sagt, er hoffe, sie beim nächsten Mal zu sehen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Alex eine Live-Video-Einführung teilt.

Die Codewort-Strategie

Um die Wiedergabezeit zu verlängern, Wiederholungsansichten zu verbessern und Cross-Promotion zu fördern, empfiehlt Alex seine Codewort-Strategie. In der Regel ist ein Codewort an ein Werbegeschenk gebunden, das so einfach sein kann wie ein Shoutout oder ein höherwertiger Gegenstand wie ein neues Gerät.

Um diese Strategie anzuwenden, necken Sie Ihr Codewort am Anfang Ihres Live-Videos. In den ersten fünf bis zehn Sekunden gibt Alex ein Codewort. Nachdem Alex seine Einführung beendet hat (ungefähr ein bis zwei Minuten später), teilt er den Zuschauern mit, dass er am Anfang ein geheimes Codewort platziert hat. Da die meisten Live-Zuschauer nicht ganz am Anfang anwesend sind, müssen sie sich die Wiedergabe ansehen, um das Codewort zu erhalten.

Sie sagen den Zuschauern jedoch erst am Ende Ihres Live-Videos, was sie mit dem Codewort tun sollen. Auf diese Weise müssen die Benutzer das gesamte Video ansehen (oder zumindest durchblättern), um am Gewinnspiel teilnehmen zu können. Zum Beispiel könnte Alex die Zuschauer bitten, das Codewort zu twittern, einen Kommentar in seinem Instagram-Feed zu hinterlassen oder ihm das Codewort per E-Mail zu senden.

Die Codewort-Strategie hat viele Vorteile, fährt Alex fort. Wenn Sie beispielsweise die Zuschauer bitten, Ihnen auf Twitter zu folgen, Instagramoder Facebook, und twittern oder teilen Sie das Codewort in einem Kommentar, gewinnen Sie Follower. Alex sagt, je begehrenswerter das Werbegeschenk, desto mehr Menschen nehmen teil.

Anstelle eines Codeworts sagt Alex, dass Sie den Zuschauern eine Frage stellen und sie dann auffordern können, Sie zu twittern oder einen Kommentar mit der Antwort zu hinterlassen, um das Gewinnspiel zu gewinnen.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10. März 2017

Jedes Mal, wenn Alex auf Periscope live geht, sehen sich etwa 2.000 bis 10.000 Menschen sein Video an und etwa 5% nehmen an jeder Codewort-Herausforderung teil. Wenn Alex mit einer Marke arbeitet und einen tollen Preis wie ein technisches Produkt verlost, nehmen Hunderte von Menschen teil.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie Alex 'Tipps für die Entscheidung, wie oft ein Codewort-Werbegeschenk durchgeführt werden soll.

Öffnen Sie die Broadcaster-Software

Um Live-Videos visuelles Interesse zu verleihen, verwendet Alex OBS Studio. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie Ihrem Live-Video zusätzliche Grafiken wie ein Bild, eine Animation oder einen Text hinzufügen. Wenn Sie einen Dienst wie nutzen BeLivekönnen Sie auch einen geteilten Bildschirm erstellen. Alex sagt, dass OBS alles, was Sie auf Ihrem Desktop anzeigen, auf Ihre Periscope- oder Facebook Live-Übertragung streamen kann.

Alex verwendet OBS, um ein Fünf-Sekunden-Intro zu erstellen, das einen Zähler als visuelle Animation zeigt. Das Intro spielt auch Soundeffekte ab und zeigt das Twitter-Logo an.

Während das Live-Video fortgesetzt wird, zeigt Alex das Thema des Streams und verschiedene Dinge an, zu denen er die Zuschauer auffordert. Zum Beispiel könnte er eine Pfeilanimation anzeigen, die "Folgen" sagt und auf seine zeigt Instagram oder Twitter Futter.

Alex sagt, er passt die Animationen an das Thema des Videos an. Wenn Alex beispielsweise fünf Tipps zu Twitter teilt, bittet er die Leute, ihm auf Twitter zu folgen. In jedem Live-Video teilt Alex auch einen Link, der zu seiner Zielseite führt.

Ich frage Alex, ob die Verwendung von OBS kompliziert ist. Alex sagt, dass das Erstellen der Grafiken eine Herausforderung sein kann, aber Sie können jemanden einstellen, der Ihnen weiterhilft Fiverr.com. Nachdem Sie die Grafiken haben, richten Sie sie einfach in OBS ein. Fügen Sie zuerst eine Szene und eine Ebene hinzu und fügen Sie dann das Bild oder die Animation hinzu.

Nachdem Sie Ihre Grafiken in OBS eingerichtet haben, können Sie die Sichtbarkeit einer Grafik während der Übertragung mit einem einzigen Klick umschalten. Alex sagt, dass der Prozess einfach ist, sobald Sie es herausgefunden haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, woran ich mich erinnere, als ich Alex zum ersten Mal in einem Live-Video gesehen habe.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Alex auf seiner Webseite.
• Sehen 1AlexKhan auf Periskop.
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• Hol Alex ' Live-Video-Checkliste.
• Sendung am Periskop.
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• Schauen Sie sich Alex an Möglichkeiten zur Verwendung von Periskop, Codewort-Strategie, und Instagram-Tipps Videos auf Periscope.
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