Warum wir Facebook-Videos länger als zwei Minuten aufgegeben haben: Social Media Examiner

Anfang dieser Woche haben wir beschlossen, die Veröffentlichung von drei wöchentlichen Shows auf Facebook einzustellen. Ich möchte einige wichtige Marketing-Lektionen, die wir entdeckt haben, und eine Ressource, die Ihnen gefallen wird, mitteilen.

Hier ist das Video, das ich auf Facebook veröffentlicht habe und das den Umzug ankündigt:

Deshalb haben wir zwei Shows getötet und eine dritte auf YouTube verschoben.

Alle unsere Analysen haben gezeigt, dass die Leute KEINE Videos auf Facebook ansehen. Vor allem, wenn es länger als ein oder zwei Minuten dauert.

Warum? Facebook ist eine Autobahn und niemand hält an, um Videos anzusehen (zumindest für uns). Stattdessen scrollen sie.

Auf YouTube sehen sich die Leute jedoch lieber Videos an, die länger als ein paar Minuten sind.

So sieht die Aufbewahrung eines typischen Videos für uns auf Facebook aus:

Hier ist genau das gleiche Video auf YouTube:

Und wir haben dieses Muster immer und immer wieder gesehen.

Die Herausforderung für uns ist, dass unser YouTube-Publikum klein ist - 21.000 gegenüber 533.000 auf Facebook.

Die schwerste Entscheidung war, unsere 7-minütigen wöchentlichen Dokumentationen (The Journey) exklusiv auf YouTube zu verschieben.

Es ist eine Reality-Show hinter den Kulissen, die zeigt, wie wir unser Marketing betreiben. In der Show der letzten Woche ging es um unsere Startstrategie für unsere Konferenz. Unten finden Sie Anweisungen, wo Sie diese Show finden.

Vor dieser Woche ging es uns darum, die Show so weit und so weit wie möglich zu verbreiten. Meine Denkweise war: "Geh dahin, wo unser Stamm ist." Deshalb haben wir es nativ auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest und YouTube veröffentlicht.

Auf den ersten Blick sah es so aus, als würden wir 10-mal so viele Aufrufe auf Facebook erhalten. Die Retentionsdiagramme erzählten jedoch eine andere Geschichte.

Als ich mir die Daten tatsächlich ansah, war SEHR klar, dass YouTube der Kanal ist, auf dem die Leute unsere Videos tatsächlich ansehen.

Das Veröffentlichen von Facebook-Inhalten, die nicht angesehen oder bearbeitet werden, ist schlecht für unsere Seite. Es sendet die falschen Signale an den Algorithmus. Es ist keine kluge Strategie.

Obwohl eine kleine Gruppe von Leuten auf Facebook sagte, sie hätten unsere Show absolut geliebt, sahen nicht viele mehr zu.

Hier ist auch eine detailliertere Erklärung meiner Argumentation:

Das ist mein Grund.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie ich denke und wie wir unser Marketing betreiben, ist dies genau das, was wir jede Woche auf The Journey behandeln.

Hier sind einige wichtige Links:

So abonnieren Sie The Journey: Es gibt zwei wichtige Schritte. Klicken Sie zuerst auf diesen Linkund klicken Sie auf Abonnieren. Der wichtige zweite Schritt ist das Klopfen der Glocke.

So erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn wir eine neue Episode veröffentlichen, auch wenn Sie nicht viel auf YouTube rumhängen.

Zwei unserer letzten sehenswerten Shows:

An den Starttag gelehnt: Ich und mein Team schließen die Tests ab und beginnen mit einer Produkteinführung über mehrere Kanäle. Wird sich unsere harte Arbeit auszahlen? Beobachten und sehen.

Analyse auf verbesserte Ergebnisse: Beobachten Sie, wie wir analysieren, was während der Startwoche funktioniert hat, und beginnen Sie, neue Ideen zu erforschen. Wir bereiten uns auch auf einen großen Start von "The Journey" vor.

Ich möchte Ihnen dafür danken, dass Sie ein treuer Abonnent sind. Ich hoffe, dass Sie mitverfolgen, was wir auf YouTube tun. Ich bin zuversichtlich, dass Sie neue Marketingideen entdecken und uns besser kennenlernen werden.

Was denkst du? Haben wir die richtige Entscheidung getroffen? Wo sehen Sie längere Videoinhalte? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.