6 Wichtige digitale Trends für Vermarkter im Jahr 2013, Neue Forschungsergebnisse

Suchen Sie nach den neuesten Marketingtrends?

Sie fragen sich, wie sich die große Auswahl an Geräten und Plattformen auf Vermarkter und Verbraucher auswirkt?

Entsprechend der 2013 Infinite Dial Report Von Edison Research ist die Mediennutzung kein Nullsummenspiel.

Verbraucher möchten alle Kanäle gleichzeitig nutzen, und als Vermarkter müssen Sie Schritt halten, indem Sie sie überall aufspüren.

Dazu müssen Sie Verstehen Sie diese 6 aufkommenden Trends, die einen erheblichen Einfluss auf Ihre Marketingstrategien haben werden.

# 1: Medienfragmentierung

Verbraucher sind überall und gleichzeitig. Laut dem Edison-Bericht gibt es 256 Millionen US-Nutzer im Fernsehen, 243 Millionen im Radio und 232 Millionen im Fernsehen Internet, 182 Millionen zu Hause über Breitband, 177 Millionen zu Hause über WLAN und 139 Millionen Smartphone-Nutzer.

In Zeiten des Multimedia-Konsums verwenden Verbraucher mehr Geräte auf einer gemeinsamen Plattform, um mehr als je zuvor zu tun. Das heißt, Vermarkter müssen Aufholjagd spielen und

weg von Strategien der Vergangenheit. Heute bedeutet das "e" im E-Commerce "überall".

Ihr Ziel als Vermarkter sollte es sein Verteilen Sie Inhalte auf so viele Arten von Medien und Plattformen, wie es Ihr Budget zulässt. Treffen Sie schnelle und sichere Entscheidungen geben digitalen Verbrauchern Kaufmöglichkeiten.

Denken Sie daran, dass es schwieriger wird, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich zu ziehen, wenn Medien-Multitasking zur neuen Normalität wird. Ihre digitalen Inhalte müssen Sei schlauer, kreativer und visueller das heutige Publikum zu verbinden und einzubeziehen.

# 2: Die Einführung von Smartphones hat die Hälfte der US-Bevölkerung erreicht

Mit 139 Millionen (53%) Amerikanern, die Smartphones besitzen, hat die mobile Nutzung in den USA eine kritische Masse erreicht.

Forschung von eMarketer zeigt, dass die Zeit, die Menschen auf einem mobilen Gerät verbringen, um das 14-fache der Desktop-Nutzung zunimmt. Die gleiche Forschung zeigt, dass Mobile wird zu einem immer wichtigeren Kanal für kommerzielle Transaktionen.

Im zweiten Quartal 2012 machte der mobile Umsatz 15,1% des gesamten B2C-Einzelhandels-E-Commerce-Umsatzes aus, verglichen mit nur 1,9% beim sozialen E-Commerce-Umsatz.

Für Vermarkter bedeutet dies, dass a Mobile-First-Strategie ist die neue Priorität.

Die Bedeutung des seit einigen Jahren bestehenden standortbezogenen Marketings wird weiter an Bedeutung gewinnen.

Da immer mehr Benutzer Apps auf ihr Smartphone herunterladen, sorgt eine gezielte App-Strategie dafür, dass Ihre Marke weiterhin stark und relevant bleibt.

Post Social-Media-Inhalte das ist einfach zu konsumieren und unterwegs zu interagieren; Zum Beispiel mehr Bilder, kurze Beiträge, einfach auszuführende Handlungsaufforderungen.

# 3: Content Marketing ist immer noch König

Es gibt kein Argument dafür, dass der Inhalt immer noch König ist. EIN Umfrage 2012 durchgeführt von Outbrain und dem Forschungsunternehmen eConsultancy zeigte, dass 91% von Inhouse-Vermarkter nutzen Content Marketing, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Darüber hinaus glauben 90% aller Digital Marketing-Experten, dass Content Marketing in den nächsten 12 Monaten noch wichtiger wird.

Dieselbe Untersuchung ergab, dass die drei wichtigsten Arten von Inhalten für Vermarkter am besten geeignet sind: soziale Posts und Updates (83%), E-Mail-Newsletter (78%) und Nachrichten- oder Feature-Artikel (67%).

Konzentrieren Sie sich auf Inhaltsvermarktung anstatt zu werben, weil Verbraucher zuerst mit Inhalten interagieren und Marken Ideen oder Erkenntnisse darüber geben, was für sie wichtig ist. Marken können diese Erkenntnisse dann nutzen, um ihre Anzeigen zu erstellen.

# 4: Facebook ist immer noch dominant

Trotz aller Änderungen, die weiterhin auf Facebook stattfinden, wie z Grafische Suche und HashtagsDie Anzahl der Nutzer auf Facebook steigt und bietet Marketingfachleuten die Möglichkeit, auf innovative Weise mit dem Publikum zu interagieren.

Marken, die Hashtags in ihren Posts verwenden, haben möglicherweise eine etwas höhere Reichweite als Marken, die sie nicht verwenden. laut Edgerank Checker. Hashtags eröffnen Marketingfachleuten auch neue Werbemöglichkeiten, einschließlich der Möglichkeit dazu Werben Sie direkt für Benutzer, die einen bestimmten Hashtag verwendet oder darauf geklickt haben.

Andererseits, Grafische Suche ist ein wertvolles Werkzeug, um Ihnen zu helfen finde Leute, die deine Seite mögen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, bedeutet dies, dass Sie dies können Erstellen Sie Inhalte, Anzeigen oder kostenlose Werbegeschenke nur für Fans an Ihrem geografischen StandortDies fördert eine lebendigere lokale Gemeinschaft.

Um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein, müssen Vermarkter lerne und beherrsche die Facebook-Umgebung trotz unerwarteter und oft frustrierender Änderungen an der Plattform.

# 5: Benutzer bemerken mehr Markeninhalte in ihrem Newsfeed

Eine Mehrheit der Facebook-Nutzer (62%) bemerkte mehr Markeninhalte auf ihren Neuigkeiten. Die meisten Benutzer besuchen die Facebook-Seite einer Marke nicht. Sie interagieren mit Marken in ihrem Newsfeed. Hier liegen Chancen und Herausforderungen für Vermarkter.

Auf der positiven Seite sind Benutzer, die mit Markeninhalten interagieren möchten, engagierter und offener für Markenbotschaften. Das Gegenteil gilt für Benutzer, die nur mit ihren Freunden abhängen möchten. Sie verbergen einfach alle Markeninhalte, die sie nicht sehen möchten (insbesondere, wenn diese Posts häufig und aufdringlich sind).

Wir wissen das Fotos machen bereits 50% der Nachrichten ausund dass Bilder weiter an Bedeutung gewinnen werden. Vermarkter sollten Vermarkter dazu bringen, mit Markeninhalten auf Facebook zu interagieren Beiträge visueller gestalten und bieten interessante und dennoch relevante Einblicke in Ihr Unternehmen.

Investieren Sie in auffällige, hochwertige Fotos Dies wird in die Newsfeeds der Benutzer aufgenommen, wenn diese mit Ihrer Seite interagieren.

# 6: Twitter wird immer beliebter

Obwohl Facebook an der Spitze der Social-Media-Welt steht, zeigt der Edison-Bericht dies Twitter wird immer beliebter. Beachten Sie, dass nur 11% der Amerikaner "noch nichts von Twitter gehört haben", was bedeutet, dass 89% dies getan haben!

Man könnte sagen: "Aber nur 15% der Amerikaner nutzen tatsächlich Twitter!" (Siehe Abb. 4). Wahr. Allerdings hören 44% von Tweets in anderen Medien „Fast jeden Tag“ und 84% haben irgendwann Tweets in anderen Medien gesehen oder gehört (grün, plus blau, plus gelb, plus lila Scheiben = 84%). Dies bedeutet, dass Eine überwältigende Mehrheit der Amerikaner ist über Multimedia-Konsum Twitter ausgesetzt.

Diese Statistik rechtfertigt die Schlussfolgerung, dass Twitter eine viel größere Plattform ist, als die meisten Menschen glauben, und Vermarkter sollten die Ersten sein erkenne sein verborgenes Potenzial.

Nutzen Sie die aktuelle Twitter-freundliche Multimedia-Umgebung und Bewerben Sie Ihre Marke bei Nicht-Twitter-Zielgruppen. Ermutigen Sie sie, online mit Tweets und insbesondere mit dem Hashtag Ihrer Marke über Sie zu sprechen.

Schnelle Zusammenfassung

Die größte Erkenntnis aus der Edison- und eMarketer-Forschung ist, dass das Publikum auf mehrere Kanäle und Plattformen verteilt ist. Dies stellt die digitalen Vermarkter vor eine Reihe von Herausforderungen, da wir versuchen, mit den Omni-Channel-Verbrauchern Schritt zu halten.

Wenn du wissen, wie Medienfragmentierung funktioniert und wie mit Verbrauchern über mehrere Kanäle und Geräte hinweg in Kontakt treten, du wirst Maximieren Sie den Wert für Ihre Marke.

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