Funktionsweise des Facebook-Newsfeeds: Änderungen, die Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Haben Sie Probleme, im Newsfeed von Facebook sichtbar zu bleiben?

Sie fragen sich, wie Facebook entscheidet, was im Newsfeed angezeigt werden soll?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie der Facebook-Newsfeed-Algorithmus funktioniert, was aktualisiert wurde und wie Vermarkter reagieren können, um mehr Sichtbarkeit auf Facebook zu schaffen.

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# 1: Facebook priorisiert Inhaltsthemen im Newsfeed basierend auf der Zeit, die ein Benutzer für ähnliche Inhalte verbringt

Zuvor sagte Facebook, dass es keine höhere organische Reichweite geben würde Sofortartikel im Newsfeed. Dies bedeutete jedoch nicht, dass Sofortartikel nicht Teil des Algorithmus wären, um zu bestimmen, welche Posts im Newsfeed eine organischere Reichweite erhalten sollten.

Laut Facebook erster Beitrag Bei der Änderung verwendet Facebook nun die Zeit, die zum Lesen oder Ansehen von Inhalten aufgewendet wurde, als Signal dafür, dass eine bestimmte Geschichte für den Benutzer wichtig war. Zu den Inhalten gehören Videos, Sofortartikel und Artikel, die über die Facebook-App in den mobilen Browser geladen wurden. Die Zeit, die für das Anzeigen des Signals aufgewendet wird, wird verwendet, um vorherzusagen, welche anderen Inhalte Benutzer möglicherweise interessant finden, und um Benutzern ähnliche Inhalte in ihrem Newsfeed anzuzeigen.

So können Sie Nutzen Sie die Zeit für die Anzeige zu Ihrem Vorteil:

Wenn Sie möchten, dass mehr Personen Ihre Inhalte im Newsfeed sehen, stellen Sie sicher, dass die Personen lange genug bleiben, um Ihre Inhalte zu konsumieren. Ob es Video, Sofortartikel oder Inhalte, die Personen über die Facebook-App in den mobilen Browser laden, ist der Schlüssel dazu Erstellen Sie Inhalte, die Menschen beschäftigen.

Sie können dies auf verschiedene Arten tun. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte das halten, was die Überschrift verspricht. Du brauchst basteln a Überschrift Das ist unwiderstehlich genug, um zu klicken, und Fügen Sie eine Video- oder Artikeleinführung hinzu, um zu zeigen, dass Sie diese Überschrift liefern.

Sie können längere Videos und Artikel erstellen. jedoch nicht zu lange. Facebook betrachtet die Zeit, die für einen Inhalt innerhalb eines maximalen Schwellenwerts aufgewendet wird.

Das Ziel ist es Stellen Sie sicher, dass die Nutzer nicht auf Ihre Inhalte klicken, und klicken Sie sofort davon weg.

# 2: Facebook plant, den Newsfeed-Quellen Vielfalt zu verleihen

Bei der Untersuchung seines Programms zur Feed-Qualität stellte Facebook fest, dass Benutzer weitreichende Inhalte von verschiedenen Herausgebern sehen möchten, im Gegensatz zu aufeinanderfolgenden Artikeln aus derselben Quelle. Daher reduziert Facebook, wie oft Benutzer mehrere Beiträge hintereinander aus derselben Quelle in ihrem Newsfeed sehen.

So können Sie Nutzen Sie Vielfalt zu Ihrem Vorteil:

Dies ist schwierig, insbesondere für Content-Publisher, die mehr als 5 Beiträge pro Tag veröffentlichen. Autoren, die über eine Vielzahl von Publikationen schreiben, sind die wirklichen Gewinner. Im Wesentlichen könnten diese Autoren mehrmals pro Tag im Newsfeed gesehen werden, da ihre Inhalte aus verschiedenen Quellen stammen würden.

Unternehmen, die qualitativ hochwertiges Bloggen von Gästen als Taktik verwenden, um in ihrer Branche Bekanntheit zu erlangen, sollten dies tun Erwägen Sie, Inhalte auf mehrere Websites zu verteilen, um eine bessere organische Präsenz im Facebook-Newsfeed zu erzielen.

Eine andere Möglichkeit, vielfältiger zu sein und dennoch mehrmals im Newsfeed zu erscheinen, besteht darin, Inhalt wiederverwenden.

Effektiv könnten Sie Teilen Sie mehrere Inhalte pro Tag aus verschiedenen Quellen (Ihr Blog, Ihr Medium-Blog, Facebook-Notizen, Ihr LinkedIn Publisher-Blog usw.) sowie verschiedene Facebook-Konten (Ihre Seite, Mitarbeiterprofile mit öffentlichen Followern, Ihre Gruppen usw.).

# 3: Facebook möchte Benutzer mit den Geschichten verbinden, die für sie am wichtigsten sind

Facebooks zweiter Beitrag über die Aktualisierungen des Newsfeed-Algorithmus war ein Video von der F8-Konferenz über wie der Newsfeed funktioniert mit Adam Mosseri, VP für Produktmanagement für Newsfeeds. Er erklärt, dass es die Mission von Facebook ist, Nutzer mit den Geschichten zu verbinden, die für sie am wichtigsten sind.

So können Sie Nutzen Sie die Newsfeed-Mission von Facebook zu Ihrem Vorteil:

Letztendlich sollte die Newsfeed-Mission von Facebook auch Ihre Mission sein, wenn Sie Inhalte erstellen, egal ob auf Facebook, in Ihrem Blog oder in einem anderen sozialen Netzwerk. Du solltest Bemühen Sie sich, Geschichten zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.

# 4: Facebook erstellt die Newsfeeds der Benutzer basierend auf den Freunden, mit denen sie sich verbinden, und den Publishern, denen sie folgen

Wenn Sie sich mit mehr Personen verbinden und mehr Seiten mögen, die Inhalte veröffentlichen, wird Ihr Newsfeed weiterentwickelt, um Ihnen Beiträge dieser Personen und dieser Seiten anzuzeigen. Darüber hinaus spielen die Gruppen, denen ein Benutzer beitritt, auch eine Rolle bei den Newsfeed-Inhalten, die ein Benutzer sieht.

So können Sie Nutzen Sie die Auswahl von Freunden und Verlegern einer Person zu Ihrem Vorteil:

Wie können Sie als Unternehmen den Newsfeed eines Benutzers mit Freunden, Seiten und Gruppen erstellen, um Ihre Chancen auf eine bessere organische Reichweite zu erhöhen? Einfach. Finden Sie zunächst heraus, wer Ihre Marke, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und Ihre Inhalte liebt. Dann, Identifizieren und empfehlen Sie diese Personen anderen.

Identifizieren Sie die Personen, die Follower zulassen auf ihren Profilen, insbesondere diejenigen, die über Sie sprechen oder Ihre Inhalte teilen. Empfehlen Sie, dass die Leute ihnen folgen. Machen Sie diese Person zu Ihrem Fan der Woche oder des Monats. Die Person freut sich über neue Follower und Sie freuen sich, wenn sie Sie das nächste Mal erwähnt oder Ihre Inhalte teilt, da all diese neuen Follower dies möglicherweise sehen.

Identifizieren Sie die Personen und Unternehmen mit Seiten, die über Sie sprechen oder Ihre Inhalte teilen. Empfehlen Sie, dass die Leute sie mögen. Markieren Sie sie als jemanden, dessen Produkt oder Dienstleistung Sie verwenden oder respektieren, oder einfach als großartige Seiten, denen Sie folgen können. Die Einzelpersonen oder Unternehmen werden sich freuen, neue Fans zu gewinnen, und es wird Ihnen zugute kommen, wenn sie Sie erwähnen oder Ihre Inhalte teilen, da alle neuen Fans dies möglicherweise sehen.

Identifizieren Sie die Gruppen, die über Sie sprechen, oder teilen Sie Ihre Inhalte. Empfehlen Sie, dass sich Menschen ihnen anschließen. Teilen Sie die Tatsache, dass dies eine Qualität ist Gruppe Hier findet Ihr Publikum Leute, die über die Themen diskutieren, die sie interessieren. Erneut erhält die Gruppe neue Mitglieder, und Sie erhalten zusätzliche Aufmerksamkeit, wenn die Gruppe Sie erwähnt oder Ihre Inhalte teilt.

# 5: Facebook untersucht die Art des Inhalts in einem Beitrag und ob ein Benutzer diese Art von Inhalt mag

Facebook berücksichtigt mehrere Faktoren bei der Entscheidung über die Priorität, mit der ein Beitrag in den Newsfeed eines Nutzers aufgenommen werden soll. Ein Faktor ist die Art des freigegebenen Inhalts: Text, Foto, Video oder ein Link. Wenn Benutzer sich normalerweise mehr mit Fotos als mit Videos beschäftigen, werden ihnen wahrscheinlich mehr Fotos als Videos angezeigt.

So können Sie Verwenden Sie Inhaltstypen zu Ihrem Vorteil:

Dieser ist einfach. Während die meisten Statistiken Ihnen sagen, dass Videos die höchste organische Reichweite haben, denken Sie daran, dass nicht jeder Videos mag. So Diversifizieren Sie Ihre Inhalte. Wenn Sie die Zeit haben, vier Updates pro Tag zu veröffentlichen, Veröffentlichen Sie ein Nur-Text-Update, ein Foto-Update, ein Video-Update (direkt auf Facebook hochgeladen) und ein Link-Update. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie mindestens einen Beitrag mit einem Inhaltstyp erstellt haben, der alle Ihre Fans anspricht.

# 6: Engagement kann Aktualität schlagen

Weitere Faktoren, die Facebook bei der Entscheidung über die Priorität eines Posts im Newsfeed eines Nutzers berücksichtigt, sind Engagement und Aktualität. Wenn Sie seit Wochen nichts mehr gepostet haben, wird wahrscheinlich nichts von Ihnen im Newsfeed einer Person angezeigt, wenn diese anderen Personen folgt.

Auf der anderen Seite, wenn Sie heute Morgen etwas gepostet haben und gestern jemand anderes etwas gepostet hat, das mehr hat Engagement (Reaktionen, Kommentare und Freigaben) besteht die Möglichkeit, dass der Benutzer den Beitrag zuerst mit mehr Interaktionen sieht, obwohl Ihr Beitrag aktueller ist.

So können Sie Nutzen Sie Aktualität und Interaktionen zu Ihrem Vorteil:

Aktualität und Interaktionen gehen Hand in Hand. Stellen Sie sicher, dass Sie häufig posten Sie haben also immer Beiträge für Facebook, die Sie Ihren Fans zeigen können. Du willst auch Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge Engagement bekommen.

Wenn Sie mehrere Posts pro Tag veröffentlichen, aber immer den einen Post haben, den Sie sehen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie alle sehen Geben Sie Ihrem wichtigsten Beitrag eine zusätzliche Beule. Diese Beule könnte durch sein Facebook-Werbung oder teilen Sie einfach einen direkten Link zum Facebook-Beitrag (unter Verwendung des Zeitstempels des Beitrags) mit Ihren anderen Social-Media-Zielgruppen.

# 7: Facebook bietet Nutzern die Kontrolle über ihren Newsfeed

Letztendlich bietet Facebook den Nutzern die Kontrolle über ihren Newsfeed. Benutzer können Personen, mit denen sie befreundet sein möchten, nicht mehr folgen, ihre Beiträge jedoch nicht sehen. Sie können bestimmte Beiträge ausblenden, sodass weniger ähnliche Beiträge angezeigt werden. Sie können verlangen, dass Beiträge von bestimmten Profilen oder Seiten zuerst in ihrem Newsfeed angezeigt werden, unabhängig davon, um was es sich handelt.

So können Sie Verwenden Sie Steuerelemente zu Ihrem Vorteil:

Angenommen, der durchschnittliche Benutzer weiß nicht, dass diese Steuerelemente vorhanden sind. Holen Sie sich einen Screenshot Ihrer Facebook-Seite an Zeigen Sie Ihren Fans, wie sie die Option aktivieren können, zuerst Ihre Facebook-Seitenbeiträge anzuzeigen in ihrem Newsfeed. Machen Sie diesen Screenshot zu einem angehefteten Beitrag am oberen Rand Ihrer Timeline oder möglicherweise Machen Sie es zu einem kleinen Teil Ihres Titelbilds!

Wenn Sie Ihre Fans dazu ermutigen, dies mit Ihrer Facebook-Seite zu tun, können sie Newsfeeds erstellen, zu denen sie jeden Tag gerne kommen.

Die Funktion "Erste anzeigen" ist auch für Facebook-Profile verfügbar. Beachten Sie dies, wenn Sie Ihr persönliches Profil für Follower für öffentliche Updates geöffnet haben.

Fazit

Letztendlich ist der Kampf um die organische Reichweite auf Facebook für Facebook-Seitenbesitzer immer noch real. Wenn Sie mehr über die Funktionsweise des Facebook-Newsfeed-Algorithmus wissen, können Sie hoffentlich mehr Wege finden, um zu erreichen Ihre Zielgruppe, entweder direkt von Ihrer Facebook-Seite oder über die Profile, Seiten und Gruppen anderer auf Facebook.

Was denken Sie? Welche Änderungen planen Sie an Ihrer Facebook-Marketingstrategie? Lass es uns in den Kommentaren wissen!