Facebook ThruPlay für Facebook-Videoanzeigen: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Verwenden Sie Videos in Ihren Facebook-Anzeigen? Sie fragen sich, wie sich die neue ThruPlay-Optimierung auf Ihre Facebook-Video-Werbekampagnen auswirkt?

In diesem Artikel erfahren Sie, was ThruPlay-Optimierung ist und was sie für Facebook-Videoanzeigenkampagnen bedeutet.

Was ist Facebook ThruPlay-Anzeigenoptimierung?

Im September 2018 stellte Facebook vor ThruPlay-Anzeigenoptimierung für Videoaufrufkampagnen. Facebook zählt ein ThruPlay, wenn Ihre Videoanzeige vollständig angesehen wird oder mindestens 15 Sekunden lang (wenn Ihr Video länger als 15 Sekunden ist). Die Optimierung "ist mit Auktions- oder Reichweiten- und Frequenzkampagnen verfügbar."

Facebook führt jetzt ThruPlay als Standardoptimierung für alle ein Videoansichten Kampagnenund ersetzt die bekannte Optimierung von 10-Sekunden-Videoansichten.

Ab dem 31. Juli 2019 wird Facebook vorhandene Kampagnen anhalten, die mit der 10-Sekunden-Optimierung der Videoansichten eingerichtet wurden. Werbetreibende müssen diese Kampagnen anpassen, um die ThruPlay-Optimierung verwenden zu können.

Wenn Sie neue Kampagnen mit dem Ziel "Videoansichten" erstellen, haben Sie bei der Optimierung für die Anzeigenschaltung zwei Möglichkeiten:

• ThruPlay: Videos werden vollständig oder mindestens 15 Sekunden lang angezeigt. Dies ist die Standardeinstellung.
• 2 Sekunden kontinuierliche Videoansichten: Videos, die mindestens 2 Sekunden hintereinander angezeigt werden.

Zusätzlich zur Änderung der Anzeigenoptimierung können Sie bei Facebook entscheiden, wie Ihnen Videoansichten in Rechnung gestellt werden sollen: von Impressionen (jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird) oder ThruPlays (wenn Ihr Video vollständig oder mindestens 15 Mal angesehen wird) Sekunden). Die Impressionenoption ist die Standardeinstellung.

Was ist der Unterschied zwischen der Optimierung von ThruPlay und 10-Sekunden-Videoansichten?

Auf den ersten Blick klingt die ThruPlay-Optimierung so, als würde Facebook Ihre Anzeige optimieren, um Menschen zu erreichen, die wird das Video bis zum Ende ansehen. Dies ist der Fall, wenn Ihr Video 15 Sekunden oder länger ist kürzer. Bei Videos, die länger als 15 Sekunden dauern, verwendet Facebook die ThruPlay-Optimierung, um Ihre Anzeigen an Personen zu liefern, die das Video mit größerer Wahrscheinlichkeit mindestens 15 Sekunden lang ansehen.

Für Werbetreibende, die Videos länger als 15 Sekunden bewerben, ist die leichte Verschiebung von der Optimierung für 10-Sekunden-Videos Ansichten zu 15-Sekunden-ThruPlays scheinen keine große Veränderung zu sein, aber nach den Zahlen kann es sein von Bedeutung.

Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit eines Zuschauers auf Ihr Video zu lenken, zählt jede Sekunde. Um dies ins rechte Licht zu rücken, sehen Werbetreibende in der Regel einen dramatischen Rückgang der Videoansichtsergebnisse von 3-Sekunden-Videoansichten auf 10-Sekunden-Videoansichten.

Schauen Sie sich das Video unten als Beispiel an. Es hat 2.494 3-Sekunden-Videoansichten, aber die Anzahl sinkt dramatisch, wenn Sie 10-Sekunden-Videoansichten betrachten. Nur 27% der Videoaufrufe haben es nach 10 Sekunden geschafft.

Wenn sich die Anzahl der angesehenen Videosekunden mit der gleichen Geschwindigkeit pro Sekunde weiter verschlechtert, ist mit einem weiteren dramatischen Rückgang der Anzahl der Personen zu rechnen, die es bis zur 15-Sekunden-Videoansichtsmarke schaffen.

Wenn Sie Videos produzieren, die 15 Sekunden oder kürzer sind, können Sie ein Video optimieren, das bis zur Fertigstellung angesehen werden soll Sie erzielen bessere Ergebnisse, insbesondere wenn Sie Facebook- und Instagram Stories-Anzeigen in Betracht ziehen, die maximal 15 Sekunden pro Anzeige haben Clip.

In dieser SquareSpace Stories-Anzeige wird der Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) in den letzten 5 Sekunden des Videos angezeigt. Bei der alten 10-Sekunden-Optimierung für Videoansichten hätte Facebook die Anzeige so optimiert, dass sie an Personen geliefert wird, die das Video wahrscheinlich bis zu 10 Sekunden lang anzeigen, es aber möglicherweise nicht fertigstellen. Dies bedeutet, dass nicht alle Personen, für die die Anzeige optimiert ist, bis zum Ende zuschauen und daher den CTA verpassen.

Mit der ThruPlay-Optimierung wird Facebook die Anzeige jedoch mehr Personen schalten, die das Video am wahrscheinlichsten bis zur Fertigstellung ansehen und im Gegenzug den CTA erreichen. Dies kann für Werbetreibende von großem Vorteil sein, insbesondere für diejenigen, die die Platzierung von Stories in ihren Anzeigen verwenden.

Kann ich ThruPlays als Retargeting-Option in benutzerdefinierten Zielgruppen für Video-Engagement verwenden?

ThruPlay- und 2-Sekunden-Ergebnisse für kontinuierliche Ansichten sind Optimierungen, die für Ihre Anzeigen gelten und nicht als Maß für Ihre organischen Posts verfügbar sind. 3-Sekunden-Videoansichten und 10-Sekunden-Videoansichten werden jedoch sowohl in organischen Posts als auch in Anzeigen gemessen.

Ihre Benutzerdefinierte Zielgruppen für Video-Engagement werden sowohl in organischen Posts als auch in Anzeigen gesammelt, sodass die 3-Sekunden- und 10-Sekunden-Videoansichtsmetriken für Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen verwendet werden können - ThruPlays jedoch nicht.

# 1: So richten Sie eine Facebook-Kampagne mit ThruPlay-Optimierung ein

Um eine Kampagne mit ThruPlay-Optimierung einzurichten, erstellen Sie zunächst eine neue Kampagne in Facebook Ads Manager. Wählen Sie Videoansichten als Kampagnenziel aus, benennen Sie Ihre Kampagne und klicken Sie auf Weiter.

Auf Anzeigenset-Ebene wird ThruPlays automatisch als Standardoptimierung für Ihre Video Views-Kampagne ausgewählt. Sie können zum Abschnitt Budget & Zeitplan scrollen, wenn Sie ihn in 2-Sekunden-Serienansichten ändern möchten. Entscheiden Sie auch, ob Ihre Anzeigen anhand von Impressionen oder ThruPlays in Rechnung gestellt werden sollen.

Hinweis: Wenn Sie ThruPlay nicht als Option und stattdessen 10-Sekunden-Videoansichten sehen, hat Ihr Konto das Update noch nicht erhalten, das für alle Konten bereitgestellt wird.

Nehmen Sie weitere Anpassungen an Ihrem Anzeigensatz vor, einschließlich der Auswahl Ihrer Ausrichtung und Anzeigenplatzierung. Hier sind die verfügbaren Anzeigenplatzierungen für die ThruPlay-Optimierung:

• Facebook: Feeds, In-Stream-Videos, Sofortartikel, vorgeschlagene Videos, Geschichten und Marktplatz
• Instagram: Feed und Geschichten
• Zielgruppennetzwerk: In-Stream-, native, Banner- und Interstitial- und belohnte Videos

ThruPlay ist nicht für Messenger- oder Platzierungen in der rechten Spalte verfügbar.

Entscheiden Sie auf Anzeigenebene, welcher Anzeigentyp verwendet werden soll. Bei der ThruPlay-Optimierung können Sie aus drei Anzeigenformaten auswählen:

• Einzelvideo
• Diashow
• Sofortige Erfahrung (ausgenommen ThruPlay-Abrechnungsoption)

Laden Sie Ihr Motiv hoch oder wählen Sie einen geeigneten vorhandenen Beitrag aus und veröffentlichen Sie dann Ihre Kampagne.

# 2: So bearbeiten Sie eine vorhandene Facebook-Videoaufrufkampagne

Wenn Sie bereits aktive Werbekampagnen mit dem Ziel "Videoansichten" haben, müssen Sie diese Kampagnen anpassen, um die ThruPlay-Optimierung zu verwenden.

Dies bedeutet nicht, dass Sie Ihre vorhandenen Videoansichtskampagnen deaktivieren oder ganz neue erstellen müssen. Stattdessen müssen Sie Ihre vorhandenen Kampagnen für Videoansichten vor dem 31. Juli bearbeiten, um sie für ThruPlays zu optimieren. Andernfalls pausiert Facebook diese Kampagnen automatisch.

Die ThruPlay-Optimierung wird in Ihren Kampagnen auf Anzeigensatz-Ebene festgelegt. Um Ihre Kampagnenoptimierung zu bearbeiten, wählen Sie die Videoansichtskampagne aus, die Sie ändern möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten.

Wählen Sie als Nächstes den Anzeigensatz aus, den Sie bearbeiten möchten. Scrollen Sie dann rechts durch Ihre Anzeigensatzoptionen, um den Abschnitt "Optimierung und Lieferung" zu finden. Wählen Sie aus, ob Sie Ihre Anzeigen für ThruPlay oder für 2-Sekunden-Serienvideoansichten optimieren möchten.

Veröffentlichen Sie abschließend Ihre Änderungen.

# 3: Anzeigen von Videoansichten und ThruPlay-Ergebnissen im Anzeigenmanager

Für das Kampagnenziel "Videoansichten" haben Sie nur zwei Möglichkeiten, um Ihre Anzeigen zu optimieren: 2-Sekunden-Serienansichten und ThruPlay. Warum sprechen wir immer noch über 3-Sekunden- und 10-Sekunden-Videoansichten?

Auch wenn Sie nur zwei Möglichkeiten haben optimieren In Ihren Videoansichten werden Anzeigen angezeigt. Alle vier Kennzahlen werden weiterhin für die Anzeigenbindung gemessen und sind in Ihren Berichten auf Facebook verfügbar.

Öffnen Sie zum Anzeigen dieser Daten die Registerkarte Kampagnen im Anzeigenmanager. Klicken Sie dann auf das Dropdown-Menü Spalten und wählen Sie Video-Engagement.

Jetzt können Sie die Zielgruppenbindung Ihrer Videoansichten über alle vier Anzeigenmetriken hinweg vergleichen: 2-Sekunden-Videoansichten, 3-Sekunden-Videoansichten, 10-Sekunden-Videoansichten und ThruPlays.

Bedeutet dies, dass Ihre Werbekosten steigen? Kurz gesagt, nein. Dies bedeutet, dass sich die Berechnung der Kampagnenergebnisse für Ihre Videoansichten in Ihren Standardberichten geändert hat und möglicherweise die Kosten pro Ergebnis gestiegen sind.

Schauen wir uns ein Beispiel derselben Kampagnengruppe an, die auf zwei verschiedene Arten berechnet wurde.

Betrachten Sie zunächst die Kosten pro Ergebnis für 10-Sekunden-Videoansichten. Dies war früher die Standardergebnismetrik, die in Ihren Berichten für Videoansichtskampagnen berechnet wurde.

Und hier sind die Kosten pro Ergebnis für die ThruPlay-Optimierung. Dies ist die aktuelle Standardergebnismetrik, die in Ihren Berichten für Videoansichtskampagnen berechnet wird.

Bei denselben Kampagnen scheint die Anzahl der Ergebnisse gesunken zu sein und die Kosten pro Ergebnis sind mit ThruPlays im Vergleich zur 10-Sekunden-Videoansicht gestiegen. ThruPlays kosten Sie jedoch nicht mehr pro Ergebnis. Die Ergebnisse werden nur unterschiedlich berechnet, um die Anzahl der vollständig abgespielten Videoansichten oder 15-Sekunden-Videoansichten widerzuspiegeln.

Fazit

Facebook entwickelt seine Anzeigenplattform und damit den Anzeigenkaufprozess ständig weiter. ThruPlay ist eine Anzeigenoptimierung, die Facebook als Option für Werbetreibende eingeführt hat, um mehr Videoaufrufe bis zur Fertigstellung oder bis zu 15 Sekunden zu erzielen, je nachdem, was zuerst eintritt.

Diese Optimierung hat sich für Werbetreibende als effektiv erwiesen, um Ergebnisse zu erzielen, und als solche schafft es Facebook jetzt Die Standardoptimierung für Videoansichtskampagnen ersetzt die bisherige 10-Sekunden-Videoansichtsoptimierung Möglichkeit.

Wenn für Videoansichten Kampagnen ausgeführt werden, die die 10-Sekunden-Optimierung für Videoansichten verwenden, müssen Sie Ihre Kampagnen bearbeiten Ändern Sie die Optimierung vor dem 31. Juli entweder in ThruPlays oder in 2-Sekunden-Serienansichten. Andernfalls werden diese Kampagnen automatisch durchgeführt hielt inne.

Facebook sagt: „Für jeden Dollar, der für eine Kampagne ausgegeben wird, ist die ThruPlay-Optimierung vergleichbar mit der Optimierung von 10-Sekunden-Videoansichten beim Fahren inkrementeller Anzeigenrückruf und Markenbekanntheit. “ Facebook glaubt, dass dieser Schritt den Kauf von Anzeigen vereinfachen und ihre Angebote besser an den Werbetreibenden ausrichten wird Wert.

Was denkst du? Wie wirkt sich die ThruPlay-Optimierung Ihrer Meinung nach auf Ihre Videoaufrufkampagnen aus? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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