So messen Sie den sozialen ROI auf Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Führen Sie Facebook-Werbekampagnen durch, um das Engagement zu erhöhen?

Sie fragen sich, wie Sie die kurz- und langfristigen Auswirkungen messen können?

Wenn Sie Geld für eine Werbekampagne ausgeben, um das langfristige Engagement für Ihr Publikum zu steigern, anstatt sofort Verkäufe zu tätigen, können die Ergebnisse schwer zu quantifizieren sein.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie es geht Messen und analysieren Sie den sozialen ROI Ihrer Facebook-Anzeigen, damit Sie deren Wert für Ihr Unternehmen bewerten können und wissen, welche Anzeigen es wert sind, wieder geschaltet zu werden.

Warum den sozialen ROI auf Facebook-Anzeigen verfolgen?

Die ergebnisse von soziale Kampagnen sind genauso wichtig wie traditioneller ROI.

Herkömmliche Conversion-Werbekampagnen auf Facebook sind relativ einfach.

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Angenommen, Sie haben für drei Werbetage 10 US-Dollar pro Tag bezahlt, was zu 12 Conversions eines E-Books führte, die zu einem Umsatz von 1.200 US-Dollar führten. Nach der Kampagne Sie Bewerten Sie die Ergebnisse, um festzustellen, ob diese Kampagne erfolgreich war und Sie haben genug Nutzen aus Ihrer Investition gezogen. Sie dann Führen Sie Kampagnen mit starkem ROI erneut aus und eliminieren oder ändern Sie die schwächeren.

Facebook-Werbekampagnen mit dem Ziel des Engagements sollte genauso gemessen und bewertet werden wie Kampagnen, die Umsatz bringen. Verfolgen Sie Ihren sozialen ROI, um festzustellen, ob die Anzahl der Likes, die Sie aus einer Kampagne erhalten haben, den Betrag wert war, den Sie dafür ausgegeben haben. Entscheiden Sie außerdem, ob diese Kampagne genügend Wert hat, um erneut ausgeführt zu werden.

Beachten Sie, dass die finanziellen Vorteile sozialer Kampagnen manchmal weniger klar sind. Sie bauen schließlich langfristige Beziehungen zu Ihrem Publikum mit dem Ziel zukünftiger Verkäufe auf.

Wenn Sie eine erstellen Facebook-Werbekampagne, Beginnen Sie mit der Auswahl eines Ziels, was auch eine Aktion ist. Die Ziele reichen von Klicks auf eine Website über App-Downloads auf Facebook-Likes bis hin zu anderen Arten von Engagement.

Dann Verwenden Sie Tools wie Facebook Insights und Google Analytics diese Aktionen zu verfolgen und ihre sozialen Auswirkungen zu bewerten.

Messen Sie das Engagement mit Facebook Insights

Der Schlüssel zur Verfolgung des sozialen ROI Ihres Unternehmens Facebook-Anzeigen ist Facebook Insights, ein kostenloses Tool, auf das alle Administratoren auf Ihrer Seite zugreifen können. Einblicke befinden sich oben auf der Seite zwischen den Registerkarten Einstellungen und Aktivität.

Facebook Insights sagt Ihnen viel über die sozialen Auswirkungen Ihrer Kampagnen. Dazu gehören detaillierte Zahlen, die erklären, was auf Ihrer Facebook-Seite passiert, z. B. wie viele Likes Sie erhalten haben in einer Woche (und wie diese Zahl im Vergleich zur Woche zuvor ist) und Engagement (Likes, Shares, Kommentare) für eine Person Beiträge.

Durch Einsichten, Überprüfen Sie, welche Ihrer letzten Likes organisch waren und welche aus Werbekampagnen stammten. Dann Vergleichen Sie bezahlte Likes mit den Kampagnen, die zu diesem Zeitpunkt durchgeführt wurden, um ihren Beitrag zu neuen Likes zu bewerten- also ihr sozialer ROI-Wert.

Zusätzlich zu Kampagnen für Likes zeigt Ihnen Facebook Insights, wie viel bezahlte Reichweite Sie durch verstärkte und beworbene Posts haben, im Gegensatz zu organischer Reichweite.

Klicken Sie unter Insights auf der Registerkarte Posts auf Zeigen Sie alle Ihre Beiträge und ihre individuellen Statistiken an nach Reichweite und Anzahl der Post-Klicks, Likes, Shares und Kommentare.

Einblicke werden Sie lassen Sehen Sie genau, wie viel Verkehr im Vergleich zu Bio bezahlt wird.

Klicken Sie auf den Beitrag selbst, um detaillierte Informationen zu seinem Engagement und seiner Reichweite zu erhalten.

Vergleichen Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen mit dem Geld, das Sie investiert haben, um den sozialen ROI zu bewerten. Wenn Sie beispielsweise 10 US-Dollar ausgegeben und 245 Likes erhalten haben (245 geteilt durch 10), haben Sie im Grunde 24,5 Likes pro Dollar erhalten. War es das wert?

Wenn Sie Ihre bezahlten Likes, Ihre Reichweite und Ihr Engagement im Vergleich zu Ihren organischen Einnahmen bewerten, können Sie feststellen, welche Kampagnen waren am effektivsten, bewerteten das Ausmaß der sozialen Auswirkungen und planten die zukünftigen Marketingbemühungen richtig.

Messen Sie die geschäftlichen Auswirkungen mit Google Analytics

Während Facebook Insights den Großteil dessen erklärt, was Sie über Ihren sozialen ROI aus Facebook-Werbekampagnen wissen müssen, Google Analytics teilt mit, wie sich soziales Engagement direkt auf Ihr Unternehmen außerhalb von Facebook auswirkt.

Wenn Nutzer mit einer Facebook-Anzeige interagieren und dann auf Ihre Website gelangen, ist dies eine andere Form des sozialen ROI, den sie messen und analysieren können. Verwenden Google Analytics-URL-Tagging um einzelne Werbekampagnen auf Ihrer Website zu verfolgen. Tags erstellen direkt von Facebook und dann den Verkehr auf anzeigen Google Analytics.

Öffnen Sie Google Analytics, Gehen Sie zu Erfassung> Alle Zugriffe> Quelle / Medium, um die Herkunft Ihrer Website-Besucher anzuzeigen.

Du wirst Sehen Sie, wie viele Benutzer von Ihrer Facebook-Seite oder von Facebook im Allgemeinen auf Ihre Website gelangt sindDies hilft bei der Bewertung der sozialen Auswirkungen Ihrer Seite. Plus können Sie tatsächlich Sehen Sie, wie lange die Benutzer, die von Ihrer getaggten CPC-Kampagne kamen, auf Ihrer Website geblieben sind und ob sie andere Seiten besucht haben.

Das Engagement auf Ihrer Website und in Ihrem Blog ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als das Engagement auf Ihren Facebook-Posts. Verfolgen Sie den sozialen ROI und seine langfristigen Auswirkungen mit Google Analytics. Gehen Sie Ihren Verkaufszyklus von Facebook über Website-Besuche bis hin zum Verkauf durch, um festzustellen, ob das für Facebook-Anzeigen ausgegebene Geld eine gute Investition war.

Fazit

Verfolgung sozialer ROI auf Ihrem Facebook-Werbekampagnen ist genauso wichtig wie die Messung des finanziellen ROI, zumal die Likes, die Sie auf Ihrer Seite erhalten, letztendlich zu zahlenden Kunden werden können.

Verwenden Sie Tools wie Facebook Insights und Google Analytics, um den Erfolg und den Wert Ihrer sozialen Kampagnen genau zu bewerten. Bewerten Sie anschließend die Kampagnen, um die beste Vorgehensweise für zu ermitteln Facebook-Anzeigen in der Zukunft.

Was denken Sie? Schalten Sie Facebook-Anzeigen? Welche sozialen Statistiken messen Sie? Wie messen und analysieren Sie den sozialen ROI? Wie wirkt sich Ihr sozialer ROI auf Ihr Unternehmen aus? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen in den Kommentaren.