So skalieren Sie Facebook-Anzeigen: 4 Möglichkeiten: Social Media Examiner

Möchten Sie die Ergebnisse Ihrer leistungsstärksten Facebook-Anzeigen maximieren? Suchen Sie nach Möglichkeiten, um mehr Leads oder Verkäufe aus Ihren vorhandenen Facebook-Werbekampagnen zu erzielen?

In diesem Artikel werden vier horizontale und vertikale Techniken zur Anzeigenskalierung für Facebook-Anzeigen vorgestellt.

Horizontale Skalierung von Facebook-Anzeigen

Versuchen Sie, Ihrer Kampagne neue Anzeigensätze hinzuzufügen, um die Reichweite Ihrer Facebook-Anzeigen zu skalieren, während Sie Ihr Anzeigenbudget erhöhen. Dieser Vorgang ist bekannt als horizontale Skalierungund es geht darum Erforschung neuer Zielgruppen mithilfe von Facebook Audience Insights. Alternativ können Sie Facebook-Lookalike-Zielgruppen erstellen, die Ihre vorhandenen Lookalikes erweitern. Zum Beispiel ein 5% Lookalike vs. ein 1% Lookalike.

Mit der horizontalen Skalierung verteilen Sie Tests auf mehrere Anzeigengruppen, Zielgruppen und Anzeigenmotive. Alle folgenden horizontalen Skalierungsstrategien können effektive Möglichkeiten zum Erweitern und Skalieren Ihrer Facebook-Kampagnen sein.

# 1: Erhöhen Sie den geografischen Bereich Ihrer Zielgruppenausrichtung

Die Art des Geschäfts, das Sie betreiben, kann die Größe der Zielgruppe bestimmen, die Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen ansprechen. Wenn sich Ihre Kunden beispielsweise in einem bestimmten Bereich befinden, können Sie Ihre Anzeigen zunächst auf diesen Spot ausrichten.

Wenn Sie jedoch nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Facebook-Kampagnen zu skalieren, sollten Sie das geografische Gebiet, auf das Sie abzielen, vergrößern.

Ob Sie dies tun können, hängt möglicherweise von dem Produkt ab, das Sie verkaufen, und von dem Vertriebssystem, das Sie zur Erfüllung von Bestellungen eingerichtet haben. Wenn Sie jedoch andere Märkte und Regionen identifizieren, an die Sie verkaufen möchten, und die Traktion dieser Kampagnen sehen, sind Sie auf dem besten Weg, neue Kunden zu gewinnen. Wenn die von Ihnen verkauften Produkte international versendet werden können, sollten Sie Ihre Anzeigen an neuen Standorten testen.

Sobald Ihr Facebook-Pixel genügend Daten darüber gesammelt hat, wie Ihr idealer Kunde in einem Land aussieht, können Sie diese Lektionen auf Zielmärkte in anderen Ländern anwenden. Wenn Ihre erste Kampagne auf Kunden in den USA abzielt und diese Kampagnen erfolgreich sind, besteht eine gute Chance, dass dieselben Kampagnen auch in anderen Ländern funktionieren.

Wenn Sie den Zielort Ihrer Werbekampagnen ändern, müssen Sie möglicherweise einige Änderungen an Ihren Anzeigen vornehmen, insbesondere wenn sie sich auf einen bestimmten Ort beziehen. Halten Sie Ihre Werbeausgaben gering, wenn Sie mit Ihren Anzeigen auf einen neuen Standort zielen.

# 2: Erhöhen Sie die Größe einer Facebook-Zielgruppe

Ein Facebook-ähnliches Publikum wird wahrscheinlich mit potenziellen Kunden gefüllt sein, die Ihren besten bestehenden Kunden ähnlich sind. Wenn du baue ein DoppelgängerWählen Sie eine Quellgruppe aus, bei der es sich um eine benutzerdefinierte Zielgruppe handelt, die aus Daten Ihres Facebook-Pixels besteht. Facebook identifiziert dann die gemeinsamen Eigenschaften der Personen in Ihrer Quellgruppe und ermöglicht es Ihnen, eine Anzeige an Personen zu liefern, die ihnen ähnlich sind.

Sie können die Größe Ihres gleichartigen Publikums wählen - je kleiner das Publikum, desto näher kommt es Ihrem Quellpublikum. Während ein Lookalike mit einem höheren Prozentsatz Ihre potenzielle Reichweite erhöhen kann, ist das Publikum Ihrem Quellpublikum weniger ähnlich.

Wenn Sie eine ähnliche Zielgruppe skalieren möchten, indem Sie den Prozentsatz der Zielgruppengröße erhöhen, sollten Sie zunächst mit einer kleinen Zielgruppe beginnen und sehen, wie empfänglich sie für Ihre Anzeigen ist. Wenn Ihre Anzeigen mit einem kleinen Lookalike eine gute Leistung erzielen, skalieren Sie Ihr Lookalike langsam, um festzustellen, ob ein größeres Publikum empfänglich ist.

Wenn Sie ein ähnliches Publikum erfolgreich skalieren, erhalten Sie mehr Augen für Ihr Produkt oder Ihre Marke und können Ihre Facebook-Kampagnen effektiv skalieren.

# 3: Ändern Sie Ihr Facebook-Anzeigenmotiv und segmentieren Sie Ihre Zielgruppe

Wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Facebook-Anzeigen reagiert, hängt davon ab wo Menschen in der Customer Journey sind. Deshalb ist es wichtig, Überlegen Sie sorgfältig Ihre Ziele für jede Kampagne.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, potenzielle Kunden über Ihr Produkt zu informieren, können Sie eine Videoanzeige wie diese schalten Im Folgenden wird erläutert, was Ihr Produkt ist und was es tun kann, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern Produkt. Beachten Sie beim Erstellen neuer Inhalte für Ihre Anzeigen immer Ihre Kampagnenziele.

Sobald Sie die Videoanzeige geschaltet haben, können Sie die Daten und Metriken verfolgen. Sie können nicht nur sehen, wie viele Personen das Video gesehen haben, sondern auch, wie viel Prozent des Videos sie gesehen haben. Wenn Ihr Video ein Erfolg ist, verschieben Sie kalte potenzielle Kunden in die nächste Phase Ihres Trichters, in der Sie sich darauf konzentrieren können, sie als potenzielle Kunden zu fördern.

Nachdem Sie eine Werbekampagne gestartet und Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden und potenziellen Kunden erhalten haben, segmentieren Sie Ihr warmes Publikum. Zur Veranschaulichung für eine Videoanzeige Sie Segment nach wie viel Leute gesehen haben- 25%, 50%, 75% und 100% Ihres Videos.

Möglicherweise möchten Sie auch überprüfen, wie viele Personen Ihre Website als Ergebnis Ihrer Werbekampagne über das Facebook-Pixel besucht haben, und dann ein Anzeigenmotiv entwerfen, das speziell auf diese Besucher ausgerichtet ist. Unabhängig von den Metriken oder Datenpunkten, die Sie betrachten, erhalten Sie durch die Segmentierung Ihrer Zielgruppe eine Vorstellung davon, wo Sie Ihre Anzeigenbemühungen am besten konzentrieren können.

Wenn Sie beginnen, Ihre Anzeigen zu skalieren und Leads anzuziehen, wird Ihr Pool an potenziellen Kunden zweifellos wachsen. Jetzt können Sie sich wirklich darauf konzentrieren, potenzielle Kunden in Ihren Verkaufstrichter zu bringen.

Für ein E-Commerce-ShopMöglicherweise haben Sie Einblicke, wie viele Personen in den letzten 30, 60 oder 90 Tagen ihren Einkaufswagen auf Ihrer Website verlassen haben. Sie wissen, dass potenzielle Kunden, die ihren Einkaufswagen verlassen haben, kurz vor dem Kauf stehen Retargeting dieser Gruppe kann Ihnen helfen, einige dieser potenziellen Käufer in zahlende Kunden umzuwandeln.

Wenn Sie viele potenzielle Kunden haben, die Ihre Website besuchen, aber nicht zu Käufern konvertieren, kann dies darauf hinweisen, dass etwas mit Ihrem Angebot oder Ihrer Website nicht stimmt. Je mehr Einblicke Sie in das erhalten, was mit Ihrer Kampagne funktioniert und was nicht, desto besser können Sie in Zukunft erfolgreichere Marketingkampagnen erstellen.

Vertikale Skalierung von Facebook-Anzeigen

Die naheliegendste Möglichkeit, Ihre Facebook-Kampagnen zu skalieren, besteht darin, Ihr Budget zu erhöhen. Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht in der Lage sind, Ihr Budget erheblich zu erhöhen, erhöhen Sie stattdessen Ihre Werbeausgaben stetig. Mit diesem Ansatz lernen Sie nicht nur, wie Facebook-Anzeigen funktionieren, sondern geben Facebook auch Zeit, sich an Ihre erhöhten Werbeausgaben anzupassen.

# 4: Erhöhen Sie Ihr Budget

Es ist ratsam, Ihre Werbeausgaben alle 3 bis 5 Tage zu erhöhen, insbesondere wenn Sie anfangen, gute Renditen aus einer Reihe von Anzeigen zu erzielen. Diese Art der Skalierung ist bekannt als vertikale Skalierung.

Eine nachhaltige Methode, um festzustellen, ob Ihre Werbeausgaben die gewünschten Ergebnisse liefern, besteht darin, Ihre genau zu beobachten Return on Ad Spend (ROAS). Wenn Sie 50 US-Dollar pro Tag für Anzeigen ausgeben und diese Anzeigen zu einem Umsatz von 300 US-Dollar pro Tag führen, haben Sie einen ROAS von 6,0, sodass Sie wissen, dass Ihre Anzeigen funktionieren.

Wenn Sie diese Ergebnisse sehen, denken Sie möglicherweise, dass Ihre Gewinne weiter steigen, wenn Sie Ihre Werbeausgaben weiter erhöhen. Hier ist möglicherweise Vorsicht geboten. Wenn Sie anfangen, Ihre Werbeausgaben zu erhöhen, bleibt Ihr ROAS häufig gleich.

Nehmen wir an, Sie erhöhen Ihre täglichen Werbeausgaben auf 100 US-Dollar pro Tag und sehen immer noch einen Umsatz von 300 US-Dollar. Ihr ROAS ist auf 3,0 gesunken, was möglicherweise darauf hinweist, dass Ihr Anzeigensatz sein maximales Potenzial erreicht.

Wenn Sie immer noch einen Gewinn oder einen positiven ROAS sehen, möchten Sie möglicherweise diesen bestimmten Anzeigensatz am Laufen halten. Es ist wichtig, Ihre Kampagne im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen effektiv bleiben und Sie bei Bedarf kleine Änderungen vornehmen können.

Fazit

Marken und Unternehmen jeder Größe verlassen sich auf Facebook-Anzeigen, um neue Kunden zu erreichen, potenzielle Kunden zu fördern, die Bekanntheit der Marke zu steigern und letztendlich zu wachsen. Wenn Sie Ihre Werbekampagnen richtig gestalten können, haben Sie eine leistungsstarke Methode zum Wachstum Ihres Unternehmens freigeschaltet.

Bevor Sie eine Facebook-Kampagne starten, entscheiden Sie, welche Art von Kunden Sie anziehen möchten, welche demografischen Merkmale sie haben und was Sie erreichen möchten, z. B. mehr Leads erhalten oder den Umsatz steigern. Unabhängig von Ihren Marketing- und Werbezielen können Sie zahlreiche Strategien implementieren, um Ihre Facebook-Kampagnen erfolgreich zu skalieren.

Wenn Sie Ihre Kampagnen skalieren, Tauchen Sie tief in die Analyse jeder Kampagne ein Sie wurden gestartet, damit Sie wissen, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie das Budget für Ihre Kampagnen skalieren möchten, tun Sie dies, wie in diesem Artikel erwähnt, in langsamen Schritten. Dies gibt Ihnen die Zeit und Gelegenheit, Strategien zu testen, ohne zu viel auszugeben.

Was denkst du? Versuchen Sie eine dieser Taktiken, um Ihre Facebook-Kampagnen zu skalieren? Welche Tipps haben Sie zum Skalieren von Kampagnen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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