So analysieren Sie Ihre Facebook-Metriken, um Ihr Marketing zu verbessern: Social Media Examiner

Verfolgen Sie Ihre Facebook-Metriken?

Wundern Sie sich? Was funktioniert am besten auf Ihrer Facebook-Seite??

In diesem Artikel erfahren Sie, wie es geht Finden und interpretieren Sie fünf wertvolle Facebook-Metriken, mit denen Sie die Ergebnisse Ihres Facebook-Marketings messen können.

Warum Facebook Metrics?

Der typische Facebook-Vermarkter überwacht zwei Hauptstatistiken genau: Post Reach und Page Likes. Obwohl Sie sich dieser Statistiken bewusst sein sollten, sollten sie nicht von zentraler Bedeutung für die Messung Ihrer Marketingziele auf Facebook sein.

Es ist wichtiger zu Verstehen Sie, wie viele Fans Ihre Posts erreichen, wie viele dieser Fans Sie engagieren und welche Arten von Klicks Ihre Posts erhalten.

Während Facebooks neue und verbesserte Web Insights teilt einige großartige neue Informationen mit Seitenadministratoren, die Sie benötigen Stöbern Sie in den Exportdateien, um diese nützlichen Statistiken zu finden.

Zugriff auf die Exporte

Bevor wir zu den fünf Metriken kommen, die Sie überprüfen sollten, wollen wir einige Grundlagen zum Auffinden dieser Metriken behandeln.

Von deiner Administrationsmenü, Klicken Sie auf Einblicke.

Jetzt Klicken Sie auf die Schaltfläche Daten exportieren oben rechts.

Sie erhalten einen Dialog zu Sagen Sie Facebook, was Sie exportieren möchten. Es ist momentan etwas verwirrender, da Facebook die neuen Exporte für die neuen Web Insights einführt.

Fahren Sie fort und wählen Sie den neuen Export. Sie können Behalten Sie den Datumsbereich als Standard bei oder erweitern Sie ihn nach Bedarf. Jetzt, Laden Sie sowohl die Daten auf Seitenebene als auch auf Postebene herunter- Du musst mach jeden einzeln.

# 1: Fans erreicht

Ich liste diese Metrik zuerst auf, weil so viele Vermarkter davon besessen sind, aber sie wissen nicht, was es tatsächlich ist.

Inzwischen verstehst du zweifellos, dass du mit einem einzigen Beitrag nicht 100% deiner Fans erreichen wirst. In der Tat können Sie nicht einmal 15% erreichen.

Der typische Vermarkter betrachtet die Gesamtzahl der Post-Reach- oder organischen Post-Reach-Nummern und glaubt, dass dies die Gesamtzahl der erreichten Fans darstellt. Dann teilen sie diese Anzahl durch die Gesamtzahl der Fans, um ihren Prozentsatz an Fans zu erreichen.

Total falsch!

Du Die Anzahl der in Ihrer Post-Level-Exportdatei erreichten Lüfter finden Sie in Spalte T der Registerkarte "Schlüsselmetriken": Lebenslange Post-Reichweite von Personen, denen Ihre Seite gefällt.

Du Bestimmen Sie die Anzahl der Fans, die Sie organisch erreichen durch Subtrahieren der Summe in Spalte V für Lebenslange bezahlte Reichweite eines Posts von Personen, denen Ihre Seite gefällt aus Spalte T.

# 2: Engagierte Fans

Natürlich ist es nur die halbe Miete, deine Fans zu erreichen. Das wahre Maß dafür, ob Ihr Inhalt bei Ihrem Publikum ankommt, wird zum Teil daran gemessen Engagement.

Während es unmöglich ist zu wissen, wie viele Nutzer Ihren Beitrag tatsächlich sehen, was die Reichweite zu messen versucht, sagt Facebook Ihnen, wie viele Nutzer auf Ihren Beitrag klicken.

Dies ist der Ausgangspunkt für die Reichweite. Sie wissen, dass jeder, der auf Ihren Beitrag geklickt hat, ihn gesehen hat. Darüber hinaus können Sie sich nicht sicher sein, wie engagiert Sie sind.

Finden Sie die Anzahl der Personen, die sich mit Ihrem Beitrag beschäftigt haben in Spalte W auf der Registerkarte Schlüsselmetriken: Menschen auf Lebenszeit, denen Ihre Seite gefallen hat und die sich mit Ihrem Beitrag beschäftigt haben.

Verstehen Sie jetzt, dass dies nicht die Anzahl der Personen ist, die Ihren Beitrag kommentiert, gemocht oder geteilt haben (obwohl dies in dieser Anzahl enthalten ist). Ein "engagierter Fan" ist jeder, der irgendwo in Ihrem Beitrag klickt oder eine Geschichte über Ihren Beitrag generiert, auch wenn dies nicht auf einen Klick zurückzuführen ist.

Die letzten fünf Spalten der Registerkarte "Schlüsselmetriken" im Export nach der Ebene beziehen sich alle auf Ihre Fans:

• Fanimpressionen
• Lüfterreichweite
• Bezahlte Fanimpressionen
• Bezahlte Lüfterreichweite
• Engagierte Fans

# 3: Post Consumers / Consumptions

Dies ist eine meiner Lieblings-Facebook-Metriken, die jedoch praktisch unbemerkt bleibt.

Ein "Post-Consumer" ist ein Benutzer, der auf eine beliebige Stelle in Ihrem Post klickt, unabhängig davon, ob daraus eine Story entsteht. Dies würde Dinge beinhalten wie:

• Kommentar
• Mögen
• Teilen
• Foto klicken
• Link klicken
• Videowiedergabe
• Beschreibung erweitern
• Erweitern Sie Kommentare
• Klicken Sie auf das Profil des Kommentators

Es ist überhaupt ein Klick. Ein "Post-Verbrauch" ist der Klick selbst.

Diese Summen befinden sich in den Spalten O und P der Registerkarte Schlüsselmetriken im Export nach der Ebene.

Beachten Sie, dass zwischen einem Verbraucher und einem engagierten Benutzer nur ein sehr geringer Unterschied besteht. Beide enthalten einen beliebigen Klick. Der einzige Unterschied besteht darin, dass eine Story, die ohne einen Klick erstellt wird, unter dem engagierten Benutzer und nicht unter dem Verbraucher angezeigt wird.

Ich bevorzuge die Verbrauchermetrik, da Facebook diese Statistik in Verbrauchstypen unterteilt. Dies ist bei der Metrik der engagierten Benutzer nicht der Fall.

# 4: Linkklicks

Diese Metrik ist einer der Hauptgründe, warum mir die Verbraucherstatistik so gut gefällt. Link-Klicks sind eine Art von Verbrauch.

Die zweite und dritte Registerkarte des Post-Level-Exports gliedern die Arten von Verbrauchern und Konsumenten wie folgt:

• Linkklicks
• Fotoansicht
• Videowiedergabe
• Andere Klicks (definiert als jeder Post-Klick, der kein Link-Klick, keine Fotoansicht oder keine Videowiedergabe ist)

  

Eines Ihrer Ziele als Verlag ist es, Steigern Sie den Traffic auf Ihre Website. Daher ist der Link-Klick-Status für Sie äußerst wichtig.

Wenn das Ziel Ihres Beitrags darin besteht, den Traffic zu steigern und 100 Likes ohne Linkklick erhalten, war er erfolgreich? Wahrscheinlich nicht. Wenn Sie diese Statistik ignorieren, wissen Sie das nicht.

Betrachten Sie die Link-Klick-Metrik als Ausgangspunkt. Du solltest immer Querverweisverkehrsnummern mit URL-Parameter oder Linkverkürzer um den Verkehr von Ihren Posts zu verfolgen.

# 5: Positives Feedback

Facebook hat eine neue Statistik eingeführt, die im Export auf Seitenebene vergraben ist. Es ist nicht wirklich eine neue Statistik, aber sie wurde umbenannt.

Der Export auf Seitenebene ist eine riesige Datei mit Dutzenden von Registerkarten. Sechs der letzten sieben Registerkarten sind positivem Feedback gewidmet:

• Täglich positives Feedback nach Typ (Benutzer)
• Wöchentliches positives Feedback nach Typ (Benutzer)
• 28 Tage positives Feedback nach Typ (Benutzer)
• Tägliches positives Feedback nach Typ (Gesamtzahl)
• Wöchentliches positives Feedback nach Typ (Gesamtzahl)
• 28 Tage positives Feedback nach Typ (Gesamtzahl)

Diese Registerkarten wurden früher als "Talking About This" und "Stories" bezeichnet. Mit anderen Worten, positives Feedback wird anhand der Kommentare, Likes oder Shares (im Export als „Links“ bezeichnet) gemessen, die Benutzer während der Interaktion mit Ihrer Seite generiert haben.

Sie können zwar nicht mehr nachverfolgen, welche Posts beispielsweise die meisten Kommentare, Likes oder Shares erhalten haben, dies ist jedoch immer noch eine gute Statistik, die Sie nachverfolgen können Bewerten Sie die Gesamtwirkung, die Sie mit Ihrem Facebook Seite.

Und es ist auch schön zu Zähler, der "negatives Feedback" mit ein wenig Positivität fürchtete.

Du bist dran

Es versteht sich von selbst, dass dies nicht die einzigen Metriken und Statistiken sind, die Sie innerhalb von Facebook verfolgen sollten. Abhängig von Ihren individuellen Zielen können Sie Verwenden Sie eine oder alle Metriken Ich habe geteilt und Sie können ein oder zwei weitere verfolgen.

Das Wichtigste ist, dass Sie die Eitelkeitsstatistiken umgehen und damit beginnen Verfolgen Sie relevante Metriken, die aussagekräftige Daten liefern Sie können verwenden, um Feinabstimmung Ihrer Facebook-Marketing.

Was denken Sie? Verwenden Sie die Datenexportfunktion in Insights? Welche Statistiken bleiben Ihrer Meinung nach weitgehend unbemerkt, haben aber einen signifikanten Wert? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!