Facebook-Anzeigen: Der ultimative Leitfaden für Unternehmen: Social Media Examiner

[Zuletzt aktualisiert am 7. Mai 2019]

Werbung auf Facebook steht Unternehmen in vielen Formaten zur Verfügung. Anzeigen können so einfach oder so raffiniert sein, wie sie möchten. Unabhängig vom Umfang ist die Reichweite groß: Unternehmen können jeden Monat zwei Milliarden Menschen auf Facebook vermarkten.

Der Prozess ist einfach. Facebook ermöglicht es Nutzern, Zielgruppen über Self-Service-Tools anzusprechen, und gibt ihnen Analyseberichte, mit denen die Leistung jeder Anzeige verfolgt wird. Die Reichweite und Sichtbarkeit können dazu beitragen, gleiche Wettbewerbsbedingungen für ein unabhängiges Unternehmen zu schaffen, das mit Unternehmen mit viel größeren Budgets konkurrieren möchte.

Über die Business Manager-Plattform von Facebook erhalten Unternehmen alle Marketing- und Werbebedürfnisse aus einer Hand. Zusätzliche Ressourcen wie der Zugriff auf Instagram und Produktkataloge sind Teil des Mixes.

Um Facebook-Werbung vollständig zu erobern, sind Ausdauer und ein tiefes Verständnis dafür erforderlich, wie die Plattform in all ihren Dimensionen funktioniert. Zum Glück haben wir den ultimativen Leitfaden für Sie erstellt.

So richten Sie Ihr Facebook-Werbekonto ein

Der erste Schritt ist einfach: Richten Sie ein Facebook-Werbekonto ein. Dies ist ein ziemlich einfacher Prozess und umfasst die folgenden vier Schritte:

• Richten Sie den Facebook Business Manager ein. Zunächst erstellen Sie eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen. Von dort können Sie Erstellen Sie ein Business Manager-Konto Damit können Sie Anzeigen für diese Seite schalten. Um zu beginnen, gehen Sie zum Homepage für Business Manager und klicken Sie auf "Konto erstellen". Melden Sie sich dann mit der E-Mail-Adresse und dem Kennwort an, mit denen Sie Ihr Geschäftsseitenkonto eingerichtet haben.
• Installieren Sie das Facebook-Pixel. Gehen Sie zu Ihrer Website und Installieren Sie das Facebook-Pixel Auf diese Weise kann Facebook Personen identifizieren, die Ihre Website besucht haben, benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, die aus diesen Besuchern bestehen, und ihnen dann Anzeigen schalten.
• Erstellen Sie Zielgruppen für Zielbenutzer. Dieses Werkzeug Mit dieser Option können Sie Zielgruppen erstellen und speichern, die für Ihre Marke am relevantesten sind. Kehren Sie zu Business Manager zurück und wählen Sie in der Spalte "Assets" die Option "Zielgruppen" aus.
• Erstellen Sie eine Facebook-Anzeige aus einem Facebook-Beitrag. Jetzt können Sie es ausprobieren. Entscheiden Sie zuerst, was Sie erreichen möchten - möchten Sie mehr Klicks, Verkäufe, Videoansichten oder Leads?

Der Facebook Ads Manager ist das wichtigste Tool zum Erstellen und Analysieren Ihrer Facebook-Werbekampagnen. Anzeige erstellen Sie müssen lediglich "Anzeigen erstellen" aus dem Dropdown-Menü oben rechts auf Ihrer Unternehmensseite auswählen.

Wenn Sie das Hauptmenü öffnen, werden fünf Abschnitte angezeigt: Planen, Erstellen und Verwalten, Messen und Berichten, Assets und Einstellungen. Für die Gestaltung Ihrer Kampagne ist es wichtig zu wissen, wie die einzelnen Tools funktionieren.

• Planen. Der Abschnitt "Plan" enthält Tools, mit denen Sie Informationen über Ihre Zielgruppe erhalten und kreative Ideen für die Schaltung Ihrer Anzeigen erhalten. Mit dem Audience Insights-Tool können Sie auf Facebook viele Informationen zu verschiedenen Zielgruppen abrufen.
• Erstellen und verwalten. Hier finden Sie Tools zum Erstellen Ihrer Anzeige und zum Verwalten Ihrer Kampagnen.
• Messen und melden. Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen analysieren möchten, lesen Sie die Tools im Abschnitt Messen und Berichten. Hier können Sie beispielsweise diese benutzerdefinierten Conversions erstellen, um zu verfolgen, ob Anzeigen Ihren Geschäftszielen entsprechen.
• Vermögenswerte. In diesem Abschnitt erhalten Sie schnellen und einfachen Zugriff auf wichtige Elemente, mit denen Sie Ihre Anzeigen erstellt haben. Dazu gehören Zielgruppen, die Sie für die Anzeigenausrichtung gespeichert haben, von Ihnen verwendete Bilder, Ihr Facebook-Pixel und Mehr.
• die Einstellungen. Im Einstellungsbereich werden alle Ihre Kontoinformationen gespeichert. Klicken Sie hier, um die Zahlungsinformationen, Ihre E-Mail-Adresse usw. zu aktualisieren.

Das Facebook-Pixel ist ein Werkzeug So können Sie zielgerichtete Kampagnen durchführenDaher ist es wichtig, dass Sie es installieren, bevor Sie Facebook-Anzeigen schalten. Jedes Anzeigenkonto erhält ein Standardpixel. Der Code besteht aus zwei Hauptteilen: dem Pixelbasiscode und dem Ereigniscode. Der Pixel-Basiscode verfolgt den gesamten Verkehr zu Ihrer Site. Ereigniscodes sind zusätzliche Codeteile, die Sie unter dem Standardpixelcode bestimmten Seiten Ihrer Website hinzufügen können, um bestimmte Aktionen auf diesen Seiten zu verfolgen.

Während Sie diesen Prozess durchlaufen Es ist wichtig, einen Freigabezugriff bereitzustellen für Google Analytics, Facebook, ClickFunnels und andere Lead-Page-Assets, da jede Plattform ihre eigenen Konto-Setup-Strukturen hat und manchmal mehrere Setups umfasst. Der Grund, warum dies wichtig ist, ist zweierlei:

• Sie können die Haftung unter dem entfernen Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO), EU-Recht Dies bietet einen besseren Schutz für die persönlichen Daten einer Person und für deren Erfassung, Speicherung und Verwendung. Wenn Sie Kundendaten von Kunden in Ihrem eigenen Konto erfassen, können Sie sich als Datenverarbeiter oder Datenverantwortlicher befinden und somit gemäß der DSGVO haftbar gemacht werden.
• Sie schützen Ihren Ruf. Kunden verstehen die Grundlagen von Daten und digitalen Trichtern möglicherweise nicht genau, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten, aber irgendwann werden sie es verstehen. Wenn sie sich am Ende Ihrer Beziehung ausgenutzt fühlen, werden sie mit ihren Geschäftskollegen nicht viel über Sie sprechen.

Erste Schritte mit Facebook-Anzeigen

Das Verständnis des Facebook-Anzeigenalgorithmus ist wichtig, weil es Identifiziert Anzeigen, die eine gute Nutzererfahrung bieten.

Auf diese Weise können Sie mit den richtigen Einstellungen Ihr Budget optimieren. Es gibt einen praktischen Grund, warum der Algorithmus existiert: Wenn Werbetreibende den Newsfeed monopolisieren, Instagram, In der rechten Spalte oder was auch immer Sie für die Werbung auf Facebook verwenden, kehren die Nutzer nicht zu Facebook zurück. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen einen Mehrwert bieten müssen, da Facebook eine positive Nutzererfahrung mit aussagekräftigen Interaktionen schaffen möchte.

Die Transparenz von Anzeigen ist wichtig, um den Algorithmus herauszufinden. Die Möglichkeit für jeden Benutzer, genau zu sehen, welche Anzeigen auf einer Facebook-Seite oder einem Twitter-Konto geschaltet werden läuft ist besonders nützlich für Vermarkter und Unternehmen. Es gibt drei wichtige Möglichkeiten, wie Vermarkter diese Informationen zu ihrem Vorteil nutzen können:

• Forschungskampagnen von Wettbewerbern und Verbrauchermärkten. Es ist von unschätzbarem Wert, alle Werbekampagnen Ihrer Konkurrenten zu sehen, wenn Sie Ihre eigene Kampagne in Betracht ziehen. Besuchen Sie ihre Zielseiten und bewerten Sie ihren Aufruf zum Handeln. Welche Sonderangebote laufen sie? Wie lang sind ihre Videos? Versuchen sie, Klicks anzuziehen, Einkäufe zu fördern oder einfach nur Bewusstsein zu schaffen?
• Lassen Sie sich für die Verwendung neuer Anzeigenfunktionen inspirieren. Auf Facebook und Twitter werden ständig neue Anzeigenfunktionen eingeführt. Informieren Sie sich bei großen Marken wie Home Depot, Target oder Airbnb darüber, wie sie neue Anzeigenfunktionen verwenden. Auf diese Weise können Sie sehen, was die einzelnen Funktionen bewirken und wie sie funktionieren, ohne Ihren ersten Dollar zu investieren.
• Teilen Sie aktive Kampagnen mit Kunden und Interessenten. Da Nutzer auf die gleiche Weise mit den Anzeigen interagieren können, wie wenn die Anzeige in ihrem Newsfeed erscheinen würde, Kunden und Interessenten haben jetzt die Möglichkeit, einen Kauf oder eine Anmeldung zu beginnen, die sie möglicherweise verpasst haben auf.

Wie baut man eine effektive Facebook-Werbekampagne auf? Zuerst müssen Sie einen Aktionsplan haben. Andernfalls fliegen Sie blind und haben keine klare Vorstellung davon, wohin Sie möchten. Um konsistente Ergebnisse zu erhalten, ermitteln Sie, wo Sie in Ihrem Verkaufstrichter Facebook-Anzeigen nutzen können. Beantworten Sie diese vier Fragen, um Ihre Strategie zu definieren:

• Was ist Ihr Ziel für Facebook-Werbung? Zum Beispiel möchten Sie Generieren Sie neue Leads für Ihr Unternehmen, Verkäufe für Ihren E-Commerce-Shop oder Abonnenten Ihres Blogs?
• Haben Sie vorhandenen oder konsistenten Website-Verkehr?
• Haben Sie eine E-Mail-Liste? Wenn ja, ist es aktiv und wie viele Personen stehen auf Ihrer Liste?
• Können Sie einzigartige Inhalte über Ihr Unternehmen / Ihre Branche erstellen?

Basierend auf Ihren Antworten gibt es drei Facebook-Werbestrategien, mit denen Sie den nächsten Schritt nach vorne machen können:

• Stellen Sie kostenlose Inhalte bereit, um Ihr Publikum aufzuwärmen. Content Marketing ist eine der effektivsten Methoden, um Ihr Unternehmen zu differenzieren und ein kaltes Publikum aufzuwärmen. Stellen Sie kostenlos wertvolle Inhalte bereit, die Ihren idealen Kunden unterhalten, aufklären oder inspirieren. Sie können beispielsweise Videos, Bleimagnete (Anleitungen, Checklisten, Gutscheine usw.) oder Blog-Beiträge verwenden.
• Binden Sie Personen in Ihre E-Mail-Liste ein. Die Zustellung Ihrer Nachricht über Ihre Facebook-Anzeigen und Ihr E-Mail-Marketing ist doppelt so effektiv. Kunden sehen Ihre Nachricht in ihrem Posteingang und beim Surfen auf Facebook.
• Website-Besucher neu ausrichten. Wenn Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website installieren, können Sie Personen ansprechen, die Ihre Website kürzlich besucht haben.

Der Facebook-Marktplatz ist der Ort, an dem Sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen das lokale Publikum erreichen können.

Betrachten Sie es als das Facebook-Äquivalent von eBay und Craigslist - Hier können alltägliche Menschen eine beliebige Anzahl von Artikeln oder Dienstleistungen zum Verkauf anbieten. Derzeit hat Facebook nach eigenen Angaben über 800 Millionen Nutzer auf dem Marktplatz. Das Plus des Facebook-Marktplatzes ist, dass hier Menschen aktiv nach einem bestimmten Gut suchen, was bedeutet, dass Sie sofort Zugang zu einem Publikum haben, das Sie sucht.

• Erstellen Sie ein Kampagnenziel. Der Marktplatz bietet fünf Ziele: Reichweite, Verkehr, Conversions, Katalogverkäufe und Videoansichten. Sobald Sie eine ausgewählt haben, können Sie Ihrer Kampagne einen Namen geben.
• Wählen Sie die Platzierung. Wo soll die Anzeige erscheinen? Scrollen Sie zum Abschnitt Placements und wählen Sie die Einstellungen aus.
• Erstellen Sie eine Videoanzeige. Im Bereich Anzeigenerstellung können Sie sowohl Bilder als auch Videos hochladen. Videos übertreffen statische Bilder auf dem Marktplatz in der Regel. Dies ist möglicherweise die beste Option.
• Platzierungsergebnisse analysieren. Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Placements. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Anzeigenberichte filtern, indem Sie im Dropdown-Menü "Aufschlüsselung" die Option "Platzierung" auswählen.

So integrieren Sie Facebook-Anzeigen-Trichter

Sie können auch eine Folge von Facebook-Anzeigen basierend auf Ihrem E-Mail-Marketing-Trichter erstellen. Die meisten Verkaufstrichter enthalten eine E-Mail-Follow-up-Sequenz, bei der es sich um eine Reihe vorab geschriebener E-Mails handelt, die an bestimmten Tagen automatisch im Trichter zugestellt werden. Jeder Verkaufstrichter ist anders und kann eine Folge von wenigen E-Mails bis zu vielen E-Mails enthalten. Um eine dynamische Anzeigensequenz zu erstellen, ersetzen Sie die E-Mails für jedes Thema durch Facebook-Anzeigen. Ein Teil dieses Prozesses ist das Erstellen des Anzeigentyps. Unter Ihren Entscheidungen:

• • Die Hook-Anzeige. Das Ziel der Hook-Anzeige ist es, Ihren idealen Kunden in Ihre Community zu ziehen. Überlegen Sie, was Sie kostenlos anbieten können, um diesem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Eine Checkliste, Videoserien, Herausforderungen, Gutscheincodes oder Webinare sind hilfreiche Inhalte, die Sie bewerben können, um Ihren idealen Kunden in die von Ihnen bereitgestellte Lösung einzubinden.

• Die Nurture Ad. Hier setzt die dynamische Sequenz an. Die einzigen Personen, die diese Anzeige sehen, sind diejenigen, die sich für die Hook-Anzeige entschieden haben. Dieses Publikum ist jetzt für Sie aufgewärmt, weil es Ihr Werbegeschenk, Training oder Ihre Herausforderung erhalten hat. Verwenden Sie diese Anzeige, um neuen Leads noch mehr Wert zu verleihen.
• Die Testimonial-Anzeige. Haben Sie einen Kunden, der mit Ihrer Lösung etwas Großes erreicht hat? Wurden Sie in eine andere maßgebliche Publikation oder einen Podcast aufgenommen? Jetzt ist es an der Zeit, Ihrer neuen Community durch eine Testimonial-Anzeige davon zu erzählen.
• Die Ask Ad. Nachdem Ihre neuen Leads mit wertvollen Inhalten und einem Gespür für Ihr Fachwissen ausgestattet sind, ist es an der Zeit, ihnen ein Angebot zu unterbreiten. Dieses Angebot muss der nächstbeste Schritt zur Lösung des Problems sein, bei dem sie sich überhaupt für Ihren Bleimagneten entschieden haben. Dieses Publikum ist jetzt bereit, die neuen bezahlten Strategien zu nutzen, die Sie anbieten werden.

Nach der Einrichtung kann Ihr Anzeigen-Trichter in jeder Phase der Customer Journey auf Personen ausgerichtet werden. Es braucht einen umsetzbaren Plan Das zieht Leute an, die sich in den letzten drei Monaten mit Ihren Social-Media-Posts beschäftigt haben.

Der erste Schritt ist Schalten einer Website-Conversion-Anzeige für Personen die denen ähnlich sind, die bereits in Ihrem Geschäft gekauft haben, basierend auf Alter, Demografie, Interessen, Werten und mehr. Dazu muss ein Facebook-Pixel eingerichtet werden, um diejenigen zu verfolgen, die in Ihrem Online-Shop einen Kauf getätigt oder Ihre Website besucht haben.

Bauen Sie von dort aus Marken- und Produktbewusstsein über Anzeigen auf, die an Personen gesendet werden, die sich in den letzten drei Monaten mit Ihren Social-Media-Posts beschäftigt haben. Anschließend müssen Sie Karussellanzeigen erstellen, um Personen anzusprechen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben.

Sie können auch Fallstudien und Testimonials verwenden, um eine Facebook-Trichterkampagne zu erstellen.

Der Grund, warum beide effektiv sind, liegt darin, dass sie nicht nur Bewusstsein schaffen, sondern auch Vertrauen aufbauen.

• Fallstudien basieren auf persönlichen Geschichten und detaillierten Informationen, die Menschen davon überzeugen, dass Ihr Produkt einen Wert hat.
• Testimonials sind Berichte aus erster Hand von Personen, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind, warum Ihr Produkt ihnen geholfen hat, eine Herausforderung zu meistern.

Nachdem Sie ein Publikum aufgebaut haben, das Interesse an Ihren Fallstudien und Testimonials zeigt, können Sie eine Testversion anbieten. Demo oder Rabatt, der bestätigt, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für Ihre potenziellen Kunden funktioniert und somit deren Rest überwindet Zweifel.

Wenn Sie eine beträchtliche Facebook-Fangemeinde haben, mit der Sie sich regelmäßig beschäftigen und wertvolle Inhalte teilen, können Sie diese erstellen Ein Facebook-Trichter, der auf Fallstudien und Testimonials mit drei Kampagnen basiert, von denen jede auf ein warmes Ziel abzielt Publikum. Mit diesem Trichter können Sie die Ergebnisse maximieren, die Sie mit Ihren Facebook-Werbeausgaben erzielen.

So verbessern Sie die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen mit benutzerdefinierten Zielgruppen

Der wirkliche Einfluss von Facebook-Fans auf Ihr Unternehmen hängt nicht nur von der Größe Ihres Publikums ab. Es ist, wie sehr sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Bisher konnten Sie Ihre Zielgruppe nur mit Anzeigen ansprechen, indem Sie entweder die gesamte Zielgruppe ansprechen oder Segmente mit grundlegender demografischer Ausrichtung und Interessenausrichtung erstellen.

Da es keine dynamischen Targeting-Optionen gab, würde Ihre Zielgruppe eine große Anzahl von Personen umfassen, die Ihre Seite mögen, aber nicht mit Ihren Posts oder Anzeigen interagieren.

Mit der Einführung von benutzerdefinierten Zielgruppen für die Seitenbindung Sie können jetzt Zielgruppen basierend auf den Interaktionen mit Ihrer Facebook-Seite und Ihren Anzeigen segmentieren und erstellen. Auf diese Weise können Sie nur die engagiertesten Personen ansprechen, die auf Ihre Werbekampagnen überreagieren.

Facebook-Events sind auch ein gutes Werkzeug neue Zielgruppen ansprechen. Möchten Sie Facebook-Werbekampagnen auf Personen ausrichten, die tatsächlich an Ihrer Veranstaltung teilgenommen haben? Wenn Sie Informationen von Personen sammeln, während diese sich physisch auf Ihrer Veranstaltung befinden, können Sie diese Daten verwenden, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf Offline-Aktivitäten zu erstellen. Um ein wenig genauer über die Personen zu erfahren, die Sie aufgrund ihres Engagements für Ihr Facebook-Event ansprechen möchten, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für das Engagement für Facebook-Events einrichten.

Was ist, wenn Sie Website-Besucher mit Anzeigen für Produkte, die sie angesehen, aber nicht gekauft haben, erneut ansprechen möchten? Die Antwort: dynamische Produktanzeigen.

• Mit dynamischen Produktanzeigen können Sie Kunden ansprechen, die Ihre Website besucht und eine Reihe Ihrer Produkte durchsucht haben, diese jedoch vor Abschluss des Kaufs verlassen haben. Dies ist ein sehr heißes Publikum, daher ist es wichtig, sie gezielt anzusprechen, um sie zur Konvertierung zu ermutigen.
• Mit dynamischen Produktanzeigen können Sie für jede Person eine maßgeschneiderte Anzeige mit den auf Ihrer Website angezeigten Produkten und einer Reihe anderer Produkte erstellen. Diese Anzeigen werden bei der nächsten Anmeldung in ihren Facebook-Feeds angezeigt.

Der Vorteil dynamischer Produktanzeigen besteht darin, dass Sie die Anzahl der in der letzten Phase des Verkaufsprozesses verlorenen Conversions minimieren. Die Anzeigen erinnern Kunden an Ihre Produkte und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Website-Besucher auf Ihre Website zurückkehrt, um etwas zu kaufen. Sie können auch Angebote hervorheben, Produktbewertungen anzeigen und Benutzer über die Lieferzeit oder andere wichtige Punkte informieren.

Mit Facebook können Unternehmen potenzielle Kunden auch anhand ihrer Aktivitäten mit Ihrer Website, Ihrem Produkt oder Ihrer Zielseite neu ausrichten. Das Tool Benutzerdefinierte Zielgruppen Mit dieser Option können Sie eine Liste dieser Kontakte erstellen und sie mit hochrelevanten Werbekampagnen ausrichten.

Hier sind sieben Arten von Zielgruppen, die Sie ansprechen können:

• Jeder, der Ihre Website besucht hat.
  Dies ist die Standardoption und eine gute Option für kleinere Unternehmen, die nicht über genügend Website-Traffic verfügen, um Personen nach Seitenaufrufen anzusprechen.
• Personen, die eine bestimmte Produktseite besucht, aber nicht gekauft haben.
  Dies ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe für erweiterte Websites, die eine URL-Bedingung mit einer Ereignisaktion kombiniert.
• Personen, die Ihre Lead Magnet-Zielseite angezeigt haben, sich jedoch nicht angemeldet haben.
  Ähnlich wie bei der benutzerdefinierten Zielgruppe der vorherigen Website können Sie diese nächste Zielgruppe verwenden, um Facebook-Anzeigen auf Personen auszurichten, die Ihre Lead Magnet-Zielseite besucht haben, sich jedoch noch nicht angemeldet haben.
• Personen, die Ihre Kontaktseite angesehen haben.
  Diese nächste Zielgruppe ist ideal für Dienstleistungsunternehmen, die sich an Personen wenden möchten, die an einer Zusammenarbeit mit ihnen interessiert sind. Diese Zielgruppe gruppiert Personen, die Ihre Kontaktseite besucht, Ihr Kontaktformular jedoch nicht ausgefüllt haben.
• Personen, die den Kaufprozess gestartet, aber nicht abgeschlossen haben.
  Dieses nächste Publikum nutzt Ihre Event-Aktionen und ist sehr effektiv für E-Commerce-Unternehmen. Durch das Erstellen dieser Zielgruppe können Sie Personen gruppieren, die Ihre Website besucht und den Kaufprozess gestartet haben, z. B. ein Produkt in den Warenkorb legen oder die Kaufabwicklung einleiten.
• Personen, die zuvor bei Ihnen gekauft haben.
  Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Umsatz zu steigern, besteht darin, Wiederholungskäufe bei bestehenden Kunden zu tätigen. Sie können neue Produktangebote und exklusive Rabatte einführen, um weitere Einkäufe zu fördern.
• Leute, die Ihren Blog lesen.
  Wenn Sie ein Blog haben, ist diese benutzerdefinierte Zielgruppe für Sie. Dies ist eine hyperreaktive Zielgruppe, für die Sie Angebote schalten oder einfach mehr Inhalte bewerben können, um die Bekanntheit der Marke zu stärken und Ihre Beziehung zu vertiefen.

So steuern Sie die Ausgaben für Facebook-Anzeigen

Wenn Sie diese Kampagnen einrichten, benötigen Sie ein Budget. Aber für wie viel? Schätzung eines Facebook-Anzeigenbudgets ist wichtig, da es auf der Höhe der Einnahmen basieren sollte, die Sie generieren möchten. Dazu sind die nächsten Schritte erforderlich.

• Legen Sie ein Umsatzziel fest.
  Das Definieren eines Umsatzziels für Ihre Kampagne scheint für einen etablierten Geschäfts- oder Marketingfachmann ein einfacher Schritt zu sein. Sie werden jedoch überrascht sein, wie oft Personen diesen Schritt überspringen. An diesem Ansatz ist nichts auszusetzen, solange der Teil "Sehen, wie es geht" strategisiert, verfolgt und optimiert wird.
• Erstellen Sie im Anzeigenmanager einen benutzerdefinierten Conversion-Pfad.
  Wenn Sie ein Umsatzziel festgelegt haben, konfigurieren Sie den Facebook Ads Manager so, dass die von Ihnen benötigten Daten angezeigt werden.
• Erstellen Sie eine zweiteilige Werbekampagne.
  Wenn Sie die Kosten pro Lead berechnen, können Ihre Zielgruppe, Ihr Anzeigenmotiv und Ihre Trichterstrategie einen großen Einfluss auf die Ergebnisse haben.
• Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und passen Sie Ihre Werbekampagne an.
  Nachdem Sie Ihre Anzeigen eine Weile geschaltet und Conversion-Daten gesammelt haben, rufen Sie den Anzeigenmanager auf, um Ihre Kosten zu überprüfen. Um die relevanten Daten anzuzeigen, müssen Sie Ihre Spalten so konfigurieren, dass benutzerdefinierte Conversions angezeigt werden.

Das Budgetoptimierungstool von Facebook verwendet eine Algorithmus zur automatischen Optimierung Ihrer Budgetverteilung über Anzeigensätze, damit Sie Geld sparen können. Wie bei den meisten Aspekten der Facebook-Werbung ist das Testen der effektivste Weg, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Gleiches gilt für die Identifizierung Ihres idealen Publikums, um Geld zu sparen. Durch das Einrichten mehrerer Anzeigensätze, die jeweils auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet sind, können Sie Daten erfassen, anhand derer Sie feststellen können, welche Zielgruppe in Ihrer aktuellen Kampagne die beste Leistung erbringt.

Wenn Sie Anzeigensätze mit unterschiedlichen Zielgruppengrößen schalten, wird empfohlen, die Budgets proportional zu den einzelnen Zielgruppengrößen festzulegen. Dies trägt dazu bei, dass Ihr Budget für jedes Publikum das gleiche Potenzial hat.

Müssen Sie die Kosten weiter senken?

Wenn Sie das Engagement für Ihre Posts stärken, werden positive Signale an den Facebook-Algorithmus gesendet, die Ihre Reichweite erhöhen, die Größe Ihres warmen Publikums erhöhen und Senken Sie letztendlich Ihre Werbekosten. Hier sind drei Tipps zum Aufbau eines Engagements, das bessere Anzeigenergebnisse liefert.

• Verwenden Sie erfolgreiche Taktiken von Posts mit hohen Engagement-Raten wieder.
  Die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Inhalte so sehr genießen, dass sie mit ihnen interagieren (reagieren, kommentieren, teilen, klicken), nachdem sie Ihre Beiträge in ihrem Newsfeed gesehen haben.
• Erstellen Sie Inhalte für Konversationen.
  Wenn Sie mit Ihren Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen möchten, bauen Sie Ihre Facebook-Seitenautorität auf, während Sie eine Community erstellen. Unterrichten Sie, stellen Sie Fragen und führen Sie auf Ihrer Seite einen Dialog. Je mehr Personen mit Ihren Facebook-Posts interagieren, desto relevanter wird der Algorithmus Inhalte, die letztendlich mehr Menschen zur Verfügung stehen und die ein warmes, individuelles Publikum ansprechen Retargeting.
• Laden Sie den Umbau mit einer Eingriffsschleife auf.
  Versuchen Sie zum Aufladen dieser Tipps einen kleinen Trick namens "Engagement Looping". Wenn Sie auf Kommentare zu Ihren Posts antworten, fördern Sie den Dialog mit Ihrem Facebook-Publikum. Wenn Sie dies tun, zeigt Facebook Ihren Seiteninhalt organisch den Freunden und der Familie der Personen an, die mit Ihren Inhalten interagieren.

Eine Möglichkeit, Kosten zu verwalten Hier können Sie auswählen, ob Sie mit den Kosten pro Klick (CPC) oder den Kosten pro Mille (CPM) belastet werden.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Linkklick belastet zu werden, werden Sie vom CPC belastet. Dies bedeutet, dass Sie nur dann belastet werden, wenn jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige klickt. Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Impression belastet zu werden, werden Sie von CPM belastet. Dies bedeutet, dass Ihnen jedes Mal eine Gebühr berechnet wird, wenn eine Impression Ihrer Anzeige geschaltet wird. Der Preis wird pro 1.000 Impressionen berechnet.

Welches ist das Richtige für Sie?

• Sie werden nur belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Ihre Anzeige also theoretisch nicht viele Klicks erhält, erhalten Sie zunächst Tausende von Impressionen kostenlos. Diese Gebührenart schützt auch davor, viel Geld zu zahlen, wenn Ihre Anzeige nicht gut funktioniert.
• Der Nachteil ist, dass Sie für jeden Klick zahlen, wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung erzielen und Sie eine hohe Klickrate erzielen. Ihr CPM steigt und Sie zahlen einen hohen Preis für diese großartige Leistung.
• Wenn Sie nicht viel Geld ausgeben und keine Experimente mit unterschiedlichen Zielgruppen, Sets und Anzeigen durchführen Die Auswahl von Link-Klicks ist wahrscheinlich eine gute Option.

Die Funktion "Automatisierte Regeln" von Facebook ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Facebook-Werbeausgaben effektiver zu verwalten.

Die automatisierten Regeln von Facebook sind ein verstecktes Juwel zur Verbesserung der Leistung von Facebook-Anzeigen ohne manuelle Optimierung. Dies kann vielbeschäftigten Facebook-Werbetreibenden Zeit, Energie und Ressourcen sparen.

Durch die Kombination verschiedener KPI-Metriken bei der Definition von Regelbedingungen können Sie Ihren benutzerdefinierten Automatisierungsworkflow auf Facebook entwerfen. Es kann einige Versuche und Irrtümer erfordern, um die richtigen automatisierten Regeln zu finden, aber die Investition lohnt sich.

Mit automatisierten Regeln legen Sie vordefinierte Bedingungen für Key Performance Indicators (KPIs) fest, wie z Likes, Reach und Leads sowie Elemente von Werbekampagnen (Kampagnen, Anzeigensätze, Anzeigen usw.) in Ihrer Facebook-Anzeige Konten. Facebook überprüft die von Ihnen festgelegten Bedingungen in bestimmten Zeitintervallen. Wenn eine Kampagne dieses Kriterium erfüllt, werden Ihre vordefinierten Maßnahmen ergriffen, wodurch Sie im Wesentlichen Zeit und Geld sparen.

So testen Sie Facebook-Anzeigen

Das Facebook Dynamic Creative-Anzeigen-Tool ist eine effektive Methode, um Facebook-Anzeigenvarianten automatisch zu testen.

Das Tool bietet die besten Kombinationen Ihrer Anzeigenmotive. Es werden verschiedene Kombinationen Ihrer Anzeigenkomponenten ausgeführt, z. B. Bilder, Videos, Titel, Beschreibungen, und Aufrufe zu Aktionen für Ihre Zielgruppe, um festzustellen, welche Kombinationen die besten Ergebnisse erzielen Ergebnisse.

Vor der Einführung dieser Funktion mussten Sie vollständig gestaltete Anzeigen einzeln erstellen und manuell testen, um das effektivste Anzeigenmotiv und die beste Anpassung an die Zielgruppe zu finden. Dynamic Creative randomisiert automatisch Anzeigenvarianten für Sie, sodass Sie den Nutzern auf einfache Weise die richtigen Anzeigen zeigen können. Mit Facebook können Sie bis zu 30 kreative Assets verwenden, darunter:

• Fünf Titel- / Überschriftenvarianten.
• 10 Bilder oder 10 Videos.
• Fünf Textvarianten.
• Fünf Beschreibungen.
• Fünf CTA-Tastenvarianten.

Manchmal bedeutet die Verbesserung der Leistung Ihrer Facebook-Anzeige, dass Ihre Anzeigen die Zielgruppen nicht überschneiden.

Ein Nebenprodukt dieses Phänomens ist Ad-Müdigkeit - Was passiert, wenn Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige zu oft gesehen hat, was die Effektivität beeinträchtigen kann? Einige Reaktionen sind so harmlos wie Anzeigenblindheit, bei der Ihre Anzeige einfach zu einer Konstante in ihrem sich ständig ändernden Newsfeed wird. In anderen Fällen sind Nutzer so verärgert, dass sie Ihre Anzeigen blockieren oder negative Kommentare hinterlassen. Die drei Möglichkeiten, wie Ad-Müdigkeit auftreten kann, sind:

• Wenn Sie ein kleines Publikum übersättigen.
  Mithilfe von sozialen Kanälen können Sie ein spezialisiertes Publikum für bestimmte demografische Merkmale, Interessen usw. aufbauen. Diese Kontrolle kann jedoch manchmal die Leistung beeinträchtigen. Es ist viel einfacher, ein Publikum von 2.000 Personen zu übersättigen als eine Gruppe von 200.000 oder 2,1 Millionen in einem 1% US-amerikanischen Publikum. Das heißt nicht, dass Sie nur Zielgruppen mit Hunderttausenden oder Millionen von Benutzern ansprechen sollten. Manchmal können sehr zielgerichtete, kleinere Zielgruppen sehr wertvoll sein. Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihr Tagesbudget auf die relative Publikumsgröße skalieren.
• Wenn Ihre Anzeigen nicht übermäßig kreativ sind.
  Nicht erfrischende Motive sind die Hauptursache für Anzeigenermüdung. Selbst wenn Sie für dasselbe Publikum vermarkten, führen Sie eine aktualisierte Kreativrunde durch. Dies kann einen großen Beitrag zur Wahrung der Geduld Ihres Publikums leisten.
• Wenn Sie einen schlechten Job bei der Zielgruppenansprache machen.
  Möglicherweise hat eine Person Ihre Website besucht, hatte die Interessen, auf die Sie abzielen, und wurde von Facebook in Ihr gleichartiges Publikum aufgenommen. Wenn Sie keine Maßnahmen ergreifen, kann diese Person Ihre Anzeige dreimal so oft sehen wie jemand in nur einer der Zielgruppen. Das Verhindern von Überschneidungen mit dem Publikum erfordert einige Planung, einige nützliche Tools und Geduld, kann jedoch einen großen Unterschied in der Kampagnenleistung bewirken.

So richten Sie Facebook Messenger-Anzeigen ein

Die Messenger-App von Facebook ermöglicht Eins-zu-Eins-Nachrichten zwischen Benutzern. Es ist auch eine weitere potenzielle Plattform für die Werbung Ihres Unternehmens. Facebook-Anzeigen können in der Messenger-App auf der Registerkarte "Startseite" angezeigt werdenDies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen interagieren.

Sie können auch Benutzerdaten von Ihren Messenger-App-Abonnenten exportieren um benutzerdefinierte und gleichartige Zielgruppen zu erstellen, mit denen Sie später gezielte Facebook-Anzeigen schalten können. Diese Benutzer sind in der Regel sehr engagiert und mit Ihrem Geschäft und Ihren Inhalten bestens vertraut. Dies macht sie zu einem idealen Publikum für die Vermarktung Ihrer Produkte. Wenn Sie sich an wärmere Zielgruppen wenden, werden Sie feststellen, dass Sie eine höhere Conversion-Rate erzielen und Ihre Anzeigen weniger kosten.

Sie können auch eine ähnliche Zielgruppe basierend auf Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe erstellen. Während die benutzerdefinierte Zielgruppe eine nahezu Replik Ihrer Abonnenten ist, besteht die gleichartige Zielgruppe aus Personen, die Ihren Abonnenten sehr ähnlich sind. Wenn Sie diese Zielgruppe ansprechen, können Sie Ihre Abonnentenbasis mit gleichgesinnten Benutzern erweitern.

So kombinieren Sie Facebook-Anzeigen mit Facebook-Videos

Wie Facebook Messenger, Facebook Video ist eine weitere Plattform innerhalb von Facebook, um Werbung für Ihr Unternehmen zu hosten. Mit Facebook Live können Benutzer Streaming-Videos in Echtzeit an andere Benutzer in ihrem Netzwerk senden. Eine gute Strategie sieht so aus:

• Beginnen Sie mit mindestens vier Facebook Live-Videos.
  Diese Facebook Live-Videos müssen wertvolle Inhalte bereitstellen, die Ihrem Zielmarkt helfen. Zuerst müssen Sie über eine Facebook-Umfrage recherchieren, was die Leute sehen möchten.
• Entwickeln Sie ein warmes Publikum, indem Sie Live-Videopostings verbessern.
  Es kostet ungefähr 1 $ pro Tag. Beachten Sie, dass Sie mit diesen kostengünstigen Anzeigen noch mehr Geld sparen, wenn Sie mit der Reichweite Ihrer Videos später in diesem Prozess warme Leads neu ausrichten können.
• Fahren Sie organische Videoaufrufe von anderen Kanälen, um Ihr warmes Publikum zu erweitern.
  Das Bewerben eines Beitrags hilft, aber Sie sollten Ihre Reichweite auch durch organische Methoden erweitern. Erweitern Sie die Reichweite Ihres Live-Videos, indem Sie es in Facebook-Gruppen und anderen sozialen Netzwerken veröffentlichen.
• Erstellen Sie eine Zielseite für Bleimagnete.
  Nachdem Sie mehrere Facebook Live-Videos gepostet und die Schritte befolgt haben, um diese Videos auf Facebook und darüber hinaus zu bewerben, sollten Sie ein etabliertes (oder warmes) Publikum haben. Ihr nächster Schritt ist, sie zu konvertieren.
• Erstellen Sie kostenlose Inhalte wie ein E-Book, einen Leitfaden, ein Webinar oder eine andere Sicherheit.
  Stellen Sie sicher, dass sich die von Ihnen erstellten Sicherheiten auf die Facebook Live-Videos beziehen. Dies erhöht Ihre Chancen, Leads zu fangen, die an Ihrem Angebot interessiert sind. Erstellen Sie dann eine Zielseite, auf der alle Interessierten ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse eingeben, um eine Datei zu erhalten, auf eine Schaltfläche klicken, um sich für ein Webinar anzumelden, oder auf andere Weise Maßnahmen ergreifen, um Ihr Werbegeschenk zu akzeptieren.
• Stellen Sie Ihr Angebot über eine Facebook-Anzeige bereit, die Ihr warmes Publikum erneut anspricht.
  Der letzte Schritt besteht darin, eine neu ausgerichtete Facebook-Anzeige zu erstellen, die den Verkehr auf Ihre Zielseite lenkt. Die Personen, die Sie neu ausrichten möchten, sind diejenigen, die Ihre vorherigen Facebook Live-Videos gesehen haben.

Natürlich hat Ihr Video keine Auswirkungen, wenn die Zuschauer es nicht vollständig ansehen. Unter den Wegen Um sicherzustellen, dass die Anzeige jedes Mal abgeschlossen ist, müssen Sie die Text- und Miniaturattribute Ihres Videos optimieren und den richtigen Tag und die richtige Uhrzeit für die Veröffentlichung des Videos festlegen.

Facebook In-Stream-Videoanzeigen sind möglicherweise die wirkungsvollste Form der Videowerbung. Diese Art der Anzeigenplatzierung Mit dieser Option können Sie Mid-Roll-Videoanzeigen für Zuschauer schalten, die Videoinhalte von ausgewählten Erstellern und Herausgebern wie ESPN, VICE, CNN, der New York Times und anderen ansehen. Die Anzeigen können 5 bis 15 Sekunden lang sein und können von den Zuschauern nicht übersprungen werden.

Ihre Anzeigen werden an eine Zielgruppe geliefert, die mindestens 60 Sekunden lang ein Video angesehen hat. Dies bedeutet, dass sie engagiert sind und eher auf Ihre Nachricht achten. Wenn Sie diese Funktion mit gut recherchierten und zielgerichteten Zielgruppen kombinieren, kann dies ein effektiver Anzeigentyp für Sie sein.

Zusätzlich zum Facebook-Newsfeed können Sie die Platzierung des Zielgruppennetzwerks auswählen, um eine Zielgruppe außerhalb von Facebook zu erreichen.

So analysieren und verbessern Sie Facebook-Werbung

Analytics sind der Schlüssel zum Verständnis, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht. Facebook Analytics ist ein robustes Tool, mit dem Marketer die Benutzerinteraktion mit erweiterten Zielpfaden und Verkaufstrichtern für Facebook-Anzeigen untersuchen können.

Facebook Analytics ist ein kostenloses ToolEs ist jedoch für die Verwendung mit Facebook-Anzeigen konzipiert, mit denen Kosten verbunden sind.

In der Vergangenheit konnten Sie auf Facebook nur den letzten Berührungspunkt in Ihren Trichtern sehen. Wenn beispielsweise jemand mit sieben Ihrer Beiträge interagiert, diese jedoch bei der achten Interaktion gekauft hat, wird nur die endgültige Interaktion für die Conversion gutgeschrieben. Jetzt können Sie den vollständigen Interaktionspfad zur Konvertierung und nicht nur den letzten Berührungspunkt sehen.

Google Analytics arbeitet mit Facebook zusammen, um die Conversions Ihrer Facebook-Anzeigen zu messen. Mit anderen Worten: Verfolgen Sie, woher die Leute kommen, bevor sie auf Ihrer Website landen. Sie können auch Google Analytics verwenden, um die Aktionen zu verfolgen, die Personen auf Ihrer Website ausführen. Diese Aktionen können Folgendes umfassen:

• Abonnieren einer E-Mail-Liste.
• Anzeigen von Produktseiten.
• In den Warenkorb legen.
• Anzeigen Ihrer Zielseite.

Ziel ist es, diese Erkenntnisse über Facebook in Ihre Werbung einzubringen und Ihren Return on Investment für die Anzeigen selbst zu verfolgen.

Google Data Studio ist eine gute Möglichkeit, über Ihre Social Media-Kampagne zu berichten und diese zu visualisieren. Mit diesem Tool können Sie einfach zu aktualisierende Berichte erstellen auf Ihrer Website, Facebook oder anderen Social-Media-Marketingkampagnen. Google Data Studio ist kostenlos. Sie können Berichte für Kunden und Teammitglieder freigeben und Daten aus mehreren Quellen importieren, um eine ganzheitliche 360-Grad-Ansicht Ihrer digitalen Aktivitäten zu erhalten.

Erste Schritte mit Facebook AnalyticsAlles, was Sie tun müssen, ist Ihr Facebook-Pixel auszuwählen, das Ihnen Daten liefert. Anschließend müssen Sie eine Ereignisquellengruppe (ESG) erstellen, die Ihre Facebook-Geschäftsseite und Ihr Facebook-Pixel miteinander verbindet, damit Sie aus mehr Datenquellen wie einem Messenger-Bot schöpfen können. Das Dashboard zeigt aggregierte Echtzeitdaten aller Ihrer Quellen an und Sie können sehen, wie sie zusammenarbeiten.

Während dieses Vorgangs ist es wichtig zu verstehen, wie Facebook Attribution funktioniert. Wenn Leute mit Ihren Facebook-Anzeigen interagieren, ihre Aktionen - ein Video ansehen, Ihre Website besuchen usw. - sind aufgenommen. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige zu einer Conversion führt, wird Facebook eine Gutschrift oder ein Attribut vergeben, die Anzeige im Anzeigenmanager, damit Sie sehen können, wie gut Ihre Kampagne abschneidet, und feststellen können, ob Sie Ihre Ziele erreichen.

Wenn Sie eine Kampagne haben, die gut funktioniert, ist es an der Zeit, mehr Kunden zu gewinnen. Sie können dazu Ihr Anzeigenmanager-Dashboard einrichten, um sicherzustellen, dass Sie die aktuellsten Daten anzeigen. Das idealste Zeitfenster ist in den letzten sieben Tagen. Von dort aus können Sie sehen, welche Anzeigensätze hohe Kundenakquisitionskosten verursachen. Unterbrechen Sie alle Anzeigensätze mit Kosten pro Ergebnis, die mindestens doppelt so hoch sind wie die erwarteten Kosten.

Der beste Weg, um die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen zu überwachen, besteht darin, Berichte über den Facebook Ads Manager zu erstellen. Die Berichte zeigen, welche Anzeigen am besten zur Erreichung Ihrer Ziele geeignet sind und welche zurückfallen. Durch eine konsistente Analyse Ihrer Kampagnenleistung können Sie Schwankungen schnell erkennen In Kampagnenmetriken, die darauf hinweisen, dass Aktualisierungen getestet werden müssen oder erfolgreiche Facebook-Anzeigen angezeigt werden sollten Rahmen.

Durch die Analyse von vier Kernkennzahlen - Kosten, Relevanz, Häufigkeit und Kosten pro Mille oder CPR - können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und der darin enthaltenen Anzeigen ermitteln und bewerten.

Kosten pro Ergebnis

Diese Kostenmetrik entspricht nicht Ihren Gesamtausgaben oder dem Betrag, der für jede Ihrer Kampagnen ausgegeben wurde. Die Kosten pro Ergebnis basieren auf Ihrem Kampagnenziel und der Optimierung der Anzeigensätze. Wenn Sie ein Tagesbudget festgelegt haben und Ihre Kampagnen nicht skalieren und Ihre Kosten pro Ergebnis sinken, steigen Ihre Kampagnenergebnisse.

Relevanz-Score

Die nächste zu betrachtende Metrik ist die Relevanz. Ein Relevanzfaktor ist eine Bewertung von 1 bis 10, die Facebook für jede Ihrer Anzeigen gibt. Diese Punktzahl spiegelt die Anpassung der Anzeige an das Publikum und die Reaktion der Nutzer auf Ihre Anzeige wider. Diese Metrik kann nur auf Anzeigenebene Ihrer Kampagnen angezeigt werden.
Wenn sich Ihr Relevanzfaktor im Laufe der Zeit erhöht, sinken in der Regel Ihre Kosten pro Ergebnis und Ihre Kampagnenleistung steigt. Auf der anderen Seite steigen die Kosten pro Ergebnis, wenn Ihre Relevanzbewertung abnimmt, was darauf hinweist, dass Ihre Kampagnenleistung abnimmt.

Frequenz

Die dritte zu betrachtende Metrik ist die Frequenz. Die Häufigkeit ist eine Liefermetrik, die angibt, wie oft durchschnittlich jemand Ihre Anzeige gesehen hat. Ihre Häufigkeit beginnt immer bei 1 und steigt mit der Zeit an, wenn Sie mehr von Ihrem Kampagnenbudget ausgeben und mehr von Ihrer Zielgruppe erreichen.
Wenn Ihre Häufigkeit auf 2, 3, 4, 5 usw. ansteigt, werden Sie feststellen, dass sich dies auf Ihre Kosten pro Ergebnis und die Relevanzbewertung auswirkt. Je höher Ihre Frequenz, desto mehr Menschen sehen dieselben Facebook-Anzeigen.

CPM

Schauen Sie sich zum Schluss CPM an, ein Akronym für Cost-per-Mille. Dies sind Ihre Kosten pro 1.000 Impressionen. Wenn Ihre Häufigkeit zunimmt und Sie mehr Zielgruppen erreichen, steigt Ihr CPM. Dies bedeutet, dass Sie jetzt mehr für 1.000 Impressionen kosten als zuvor. Dies wirkt sich auf Kosten-, Relevanz- und Frequenzmetriken aus.

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