Häufigkeit von Facebook-Posts: So finden Sie heraus, was funktioniert: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, wie oft Sie auf Ihrer Facebook-Seite posten sollen?

Wissen Sie, ob die Häufigkeit oder der Inhalt von Facebook-Posts einen größeren Einfluss auf das Engagement hat?

Hier bei Social Media Examiner haben wir einige Tests durchgeführt und unsere Facebook-Metriken untersucht.

Was wir gefunden haben, sind einige sehr interessante Dinge über die Reichweite von Facebook, die Häufigkeit der Veröffentlichungen und was am wichtigsten ist, um das gewünschte Engagement zu erzielen.

In diesem Artikel werde ich mitteilen, was wir getestet haben und wie Sie es können Finden Sie Ihre eigenen Daten und bestimmen Sie, was für Ihr eigenes Publikum am besten funktioniert.

Wie hoch sollte die Häufigkeit Ihrer Facebook-Posts sein?

Facebook hat Der Newsfeed-Algorithmus wurde geändert, das ist sicher - alle reden von a Abnahme der Reichweite. Da möglicherweise weniger Ihrer Fans Ihre Beiträge sehen, funktioniert das, was in der Vergangenheit funktioniert hat, jetzt möglicherweise nicht mehr.

In der Vergangenheit wurde empfohlen, zwei- bis fünfmal pro Tag zu posten, aber diese Studien sind veraltet. In jüngerer Zeit schlug Bufferapp jedoch die Veröffentlichung vor 2 mal pro Tag auf Facebook, 7 Tage die Woche. Aber funktioniert einer dieser Ratschläge - alt oder neu - für alle?

Anstatt sich auf die Daten anderer zu verlassen, Mach deine eigenen Tests zu Bestimmen Sie, was für Ihr Publikum funktioniert. Sie können einige überraschende Ergebnisse finden.

Finden Sie Ihre Basislinie

Das erste, was Sie tun möchten, ist sicherzustellen, dass Sie wissen, was bereits für Sie funktioniert.

Gehen Sie zunächst zu Facebook Insights und wählen Sie Reichweite. Ändern Sie den Datumsbereich, um zu sehen, wie sich die Reichweite Ihrer Beiträge im Laufe der Zeit entwickelt hat. Notieren Sie sich alle großen Änderungen im Engagement. (Möglicherweise sehen Sie wie wir eine Lücke in den Facebook-Daten für April.)

Verwenden Sie die Daten aus Ihrem angegebenen Zeitrahmen bis Bestimmen Sie das durchschnittliche Engagement für Ihre Seite und Verwenden Sie dies als Basis für den Vergleich mit zukünftigen Daten.

Eine Sache, die uns überraschte, als wir uns die Facebook-Reichweite von Social Media Examiner anschauten, war, dass sie nicht so stark zurückgegangen war, wie wir gedacht hatten. Selbst mit der neuen Algorithmusänderung gab es nicht den großen Rückgang, den andere meldeten.

Machen Sie Ihre eigenen Tests

Am Anfang dieses Artikels habe ich erklärt, wie wichtig es ist, zu bestimmen, was für Ihr Publikum funktioniert, anstatt davon auszugehen, dass allgemeine Ratschläge eine Regel sind.

Ich werde Ihnen mitteilen, wie wir unsere Facebook Insights verwendet haben, um die Häufigkeit und das Engagement von Posts im Laufe der Zeit zu vergleichen und zu messen. Sie können dieselbe Methode verwenden, um Tests auf Ihrer eigenen Seite durchzuführen.

Wir haben eine Woche, in der wir häufiger als gewöhnlich Updates veröffentlicht haben, mit zwei Wochen verglichen, in denen wir Updates regelmäßig (niedriger) veröffentlicht haben.

Die Woche mit häufigen Beiträgen war der 12. bis 17. Juli (44 Beiträge) und die Wochen mit weniger Beiträgen waren der 5. bis 12. Juli und der 28. Juni bis 5. Juli (28 bzw. 29 Beiträge).

In Facebook Insights wir Stellen Sie den Datumsbereich ein (in diesem Fall vom 12. bis 17. Juli) und klickte auf die Option Benchmark auf Sehen Sie die durchschnittliche Reichweite, Likes, Kommentare und Aktien im Vergleich zur Vorperiode. Beachten Sie, dass sich unsere Reichweitenzahlen trotz der Zunahme der Beiträge gegenüber der Vorwoche nicht wesentlich geändert haben.

Als nächstes haben wir uns die Woche zuvor angesehen (5. bis 12. Juli, als wir weniger regelmäßig gepostet haben). Als wir uns das Diagramm mit Likes, Kommentaren und Freigaben angesehen haben, haben wir während der Woche mit weniger Posts einen Rückgang dieser Zahlen festgestellt.

Aber um ein bisschen tiefer zu tauchen, gingen wir noch eine Woche zurück (28. Juni - 5. Juli, ebenfalls mit einer weniger häufigen Veröffentlichung Zeitplan), um zu sehen, welche Art von Interaktion und Reichweite wir in dieser Woche haben (beachten Sie auch, dass es eine Ferienwoche in der war UNS.).

Als wir die Woche vom 28. Juni bis 5. Juli (als wir weniger häufig posteten) mit der Woche vom Juli verglichen haben 12-17 (als wir häufiger posteten) sahen wir, dass die Woche mit weniger Posts eine höhere Reichweite und mehr hatte Likes.

Offensichtlich ist dies nur eine Momentaufnahme unserer Daten über drei Wochen, und es werden weitere Tests und Vergleiche durchgeführt benötigt, aber ich denke, wir können sagen, dass die Häufigkeit der Veröffentlichung nicht unbedingt die treibende Kraft dahinter ist Engagement.

Wenn Sie diese Testmethode auf Ihre eigene Seite anwenden, empfehle ich Ihnen, dies zu tun Vergleichen Sie Daten für mehrere Wochen, um Trends für Ihren eigenen Veröffentlichungsplan und Ihr Engagement zu finden.

Analysieren Sie die Daten

Um eine genauere Ansicht der Trends im Zeitverlauf zu erhalten, Schauen Sie sich eine Reihe von Daten an und vergleichen Sie die Reichweite mit Likes, Kommentaren und Freigabedaten. Im folgenden Beispiel haben wir uns den Monat Juli angesehen.

Wir haben festgestellt, dass unsere Seitenreichweite Likes, Kommentaren und Shares entspricht. Das ist nicht überraschend, aber es unterstützt unsere vorherigen Ergebnisse und legt nahe, dass es wichtiger ist, den besten Inhalt für Ihr Publikum zu finden, als sich über die Reichweite von Facebook Gedanken zu machen und Algorithmen zu ändern.

Zu Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten Sie suchen und teilen sollten, Stöbern Sie in Insights und finden Sie Ihre viralsten Inhalte aus den letzten sechs Monaten. Es ist eine gute Wette, dass die Art des viralen Inhalts jetzt auch für Sie funktioniert.

Der einfachste Weg, um Ihren viralen Inhalt zu finden, ist zu Verwenden Sie die Exportfunktion und wählen Sie Post Level Data. Sie können jeweils nur 500 Beiträge herunterladen. Wenn Sie also viel posten, müssen Sie möglicherweise eine Reihe von Dateien exportieren.

Öffnen Sie Ihre exportierte Excel-Datei und sehen Sie sich die Registerkarte Lifetime Talking About This an. Erstellen Sie auf dieser Registerkarte eine neue Spalte (im Bild unten als Engagement dargestellt), die die Summe der drei Spalten mit der Bezeichnung "Kommentar", "Gefällt mir" und "Teilen" berechnet.

Führen Sie eine benutzerdefinierte Sortierung in Excel nach der Spalte "Engagement" durch das hast du gerade erstellt.

Jetzt können Sie leicht Sehen Sie, welche Beiträge im Laufe der Zeit am meisten Engagement zeigen.

Von hier aus können Sie mache andere Experimente. Beispielsweise, Finde und poste einen anderen Blickwinkel auf beliebte Themen. Oder Versuchen Sie, die beliebtesten Updates erneut zu veröffentlichen, um festzustellen, ob Sie eine ähnliche Antwort erhalten. Es tut nicht weh, Inhalte wiederzuverwenden, da nicht jeder in Ihrem Publikum sie zum ersten Mal gesehen hätte.

Zu dir hinüber

Sie können viel finden Ratschläge da draußen Ich sage dir, wann du auf Facebook posten sollst Holen Sie sich die größte Sichtbarkeit und Engagement. Führen Sie einige Tests durch, um herauszufinden, ob der Rat für Ihr Publikum funktioniert, anstatt ihn zum Nennwert zu nehmen und auf Ihre Seite auf breiter Front anzuwenden.

Wir haben eine Möglichkeit geteilt, wie wir mit Facebook Insights experimentiert und Daten verglichen haben. Wir hoffen, dass Sie hier einen Ausgangspunkt finden und eine Vorstellung davon haben, wonach Sie suchen und messen müssen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre eigenen Tests durchführen, um herauszufinden, was für Sie funktioniert.

Sie können unseren Daten entnehmen, dass es keine magische Anzahl von Posts pro Tag gibt, um mehr Engagement zu erzielen. Tatsächlich spielen Inhalte möglicherweise eine größere Rolle als die Häufigkeit von Posts. Ich empfehle jedoch, mindestens einmal am Tag zu posten, damit Sie nicht an Dynamik verlieren.

Was denkst du? Sind Ihre Facebook-Beiträge gut? Wie oft posten Sie auf Ihrer Seite? Haben Sie die Themen und Zeiten gefunden, die für Sie am besten geeignet sind? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!