Verwendung von Facebook Audience Insights: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Suchen Sie ein Tool, mit dem Sie Ihre Facebook-Anzeigen effektiver ausrichten können?

Möchten Sie mehr über die Personen erfahren, die Ihre Anzeige erreicht, bevor Sie Geld dafür ausgeben?

Selbst die effektivste Anzeigenkopie kann fehlschlagen, wenn sie nicht die richtige Zielgruppe erreicht.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit Audience Insights von Facebook sicherstellen können, dass Ihre Anzeige die richtigen Facebook-Nutzer erreicht.

Über Facebook Audience Insights

Während beide Power Editor und das Tool zur Anzeigenerstellung Wenn Sie die Zielgruppe anpassen möchten, die Sie in Ihrer Kampagne ansprechen möchten, erhalten Sie keine Einblicke für diese Zielgruppe, bevor Sie damit arbeiten.

Einblicke in das Publikum lässt dich Informieren Sie sich über ein bestimmtes Publikum, bevor Sie Ihr Budget auf den Punkt bringen.

Zum Beispiel, wenn Sie eine Zielgruppe erstellen, die sich an Personen richtet, denen das gefällt

Social Media Examiner Seite In den USA (ich lasse Geschlecht und Altersgruppen offen) können Sie jetzt sehen, dass Sie 63% Frauen und 37% Männer ansprechen. Sie hatten zuvor keinen Zugriff auf diese Art von Daten.

Audience Insights gibt Ihnen die Möglichkeit, Entscheidungen zu treffen und Passen Sie Ihre Zielgruppe in Echtzeit an die Daten vor Ihnen an.

Die Daten stammen aus zwei Hauptquellen:

• Selbst gemeldete Daten: Dies sind Daten, die gesammelt werden, wenn Personen ihre persönlichen Profile teilen. Es beinhaltet das Liken in Facebook, den Beziehungsstatus, den Job, das Bildungsniveau usw.
• Off-Facebook-Daten: Dies sind Daten, die von Unternehmen wie z Acxiom, Epsilon und Datalogixund enthält Informationen wie Kaufverhalten, Marktwert, Haushaltseinkommen und mehr. Achten Sie beim Betrachten dieser Daten von Drittanbietern auf den Prozentsatz der Zielgruppe, der am Ende jedes Diagramms übereinstimmt. Diese externen Daten werden mit Facebook-Benutzer-IDs abgeglichen und die Chancen, auch nur annähernd 100% zu erreichen, sind sehr gering.

Bereit anzufangen?

# 1: Wählen oder erstellen Sie eine Zielgruppe

Standardmäßig können Sie mit Audience Insights Wählen Sie aus drei verschiedenen Ausgangspunkten:

• Jeder auf Facebook- Zu dieser Zielgruppe gehören alle Facebook-Benutzer.
• Personen, die mit Ihrer Seite verbunden sind- Dieses Publikum besteht aus allen Personen, die Ihre Facebook-Seite mögen.
• Ein individuelles Publikum-Irgendein Benutzerdefinierte Zielgruppe, die Sie mit dem Tool zur Anzeigenerstellung oder dem Power Editor erstellt haben. Beispielsweise, eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Ihrer E-Mail-Liste der Personen, die Ihre Website besucht haben.

Wenn diese Optionen nicht Ihren Anforderungen entsprechen, schließen Sie einfach das Fenster und Verwenden Sie die linke Seitenleiste, um Ihre neue benutzerdefinierte Zielgruppe von Grund auf neu zu erstellen.

Die Audience Insights-Seitenleiste enthält dasselbe Targeting-Optionen im Power Editor verfügbar und das Tool zur Anzeigenerstellung:

• Benutzerdefiniertes Publikum- Bestellen Sie eine vorhandene benutzerdefinierte Zielgruppe, um sie zu analysieren.
• Ort
• Alter und Geschlecht
• Interessen
• Verbindungen- Schließen Sie Ihre eigenen Fans ein oder aus.
• Fortgeschrittene- Filter für Verhalten, Sprache, Beziehungsstatus, Bildung, Arbeit, Finanzen, Haushalt, Marktsegmente, Eltern, Politik, Lebensereignisse und Gerätebesitzer.

# 2: Durchsuchen Sie die Daten, um Ihre Zielgruppe anzupassen

Die Daten sind in sechs Hauptregisterkarten unterteilt:

• Demografie
• Seite mag
• Ort
• Aktivität
• Haushalt
• Kauf

Die Diagramme auf jeder Registerkarte sind vollständig interaktiv. Sie können Klicken Sie auf ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe, um sich auf diese Gruppe zu konzentrieren, oder Sie können Ihre Zielgruppe über die Seitenleiste anpassen.

Wie die Daten sortiert werden

Einige der präsentierten Daten basieren auf Affinität; Tatsächlich ist es standardmäßig nach Affinität sortiert.

Affinität ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Segment über den durchschnittlichen Facebook-Nutzer in dieser Zielgruppe befindet.

Im folgenden Bild sehen Sie beispielsweise nicht nur, dass 16,2.000 Menschen in diesem Publikum auch Mari mögen Smith, Sie können auch sehen, dass dieses Publikum 87,8-mal so wahrscheinlich ist wie das "All Facebook" Publikum.

Die Affinität ist so genau, dass ich sagen kann, wenn Sie dies lesen, besteht eine gute Chance, dass Sie sowohl dem Social Media Examiner als auch Mari Smith auf die eine oder andere Weise folgen.

Darüber hinaus können Sie zwischen dem Publikum und dem durchschnittlichen Facebook-Nutzer vergleichen. Das Diagramm „Häufigkeit der Aktivitäten“ ist einer meiner Favoriten. Im folgenden Bild sehen Sie, wie die "Lifetime Pages Liked" eines durchschnittlichen Facebook-Benutzers 18 Jahre alt sind, während diese Zielgruppe durchschnittlich 63 Personen anzeigt.

Folgendes finden Sie unter den einzelnen Datenregistern.

Demografie

• Alter und Geschlecht- Selbst gemeldete Informationen von Personen ab 18 Jahren in ihren Facebook-Profilen.
• Lebensstil—US demografische Daten und Interessendaten basierend auf Kaufverhalten, Markenaffinität und anderen Aktivitäten. (Quelle: Personicx)
• Beziehungsstatus- Selbst gemeldete Daten von Personen, die einen Beziehungsstatus auf Facebook auflisten.
• Bildungsniveau- Das höchste erreichte Bildungsniveau basiert auf selbst gemeldeten Daten von Facebook-Nutzern.
• Berufsbezeichnung- Wahrscheinlich arbeiten Branchen, in denen Menschen arbeiten, basierend auf selbst gemeldeten Daten auf Facebook.

Seite mag

Die Registerkarte "Page Likes" enthält zwei wichtige Informationen, vor allem, weil sie sich auf die Affinität konzentrieren.

• Top Kategorien—Dies basiert auf Interessen, die Nutzern innerhalb von Facebook in verschiedenen Kategorien gefallen. In dieser Zielgruppe können Sie sehen, dass Mari Smith die beliebteste „Geschäftsperson“ ist und Amy Porterfield in der Kategorie „Produkt / Dienstleistung“ eine Favoritin ist.

• Seite mag- Facebook-Seiten, die aufgrund der Vorlieben für Facebook-Seiten wahrscheinlich für Ihr Publikum relevant sind. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, andere relevante Quellen in Ihrer Nische zu finden.

Ort

Die Registerkarte Standort ist in drei Unterkategorien unterteilt:

• Top Städte
• Top-Länder
• Top-Sprachen

Verwenden Sie diese Option, um Personen zu identifizieren, hinzuzufügen oder zu entfernen, die in bestimmten Gebieten leben, basierend auf dem Grad der Affinität.

Aktivität

Hier finden Sie zwei sehr nützliche Datensätze:

• Häufigkeit der Aktivitäten- Wie oft führt Ihre Zielgruppe bestimmte Aktivitäten aus, z. B. das Liken von Seiten oder Posts, das Teilen von Posts oder das Kommentieren und Einlösen von Werbeaktionen oder das Klicken auf Anzeigen.
• Gerätebenutzer- Wenn Sie die Platzierung für Ihre Anzeigen auswählen, werden Sie mit Fragen wie „Soll ich nur auf den Desktop gehen oder Handy hinzufügen? Oder beides?" "Soll ich auf bestimmte Geräte abzielen?" Dies beantwortet diese Fragen, indem eine Aufschlüsselung des Zugriffs Ihrer ausgewählten Zielgruppe auf Facebook in den letzten 30 Tagen bereitgestellt wird.

Haushalt

Haushaltsdaten sind nur für Benutzer in den USA verfügbar. Die Schätzungen basieren auf Umfrageantworten, Kaufaktivitäten, Volkszählungen und öffentlich verfügbaren Daten durch externe Parteien wie Acxiom.

Den geschätzten Prozentsatz der übereinstimmenden Zielgruppe finden Sie unten in jedem Diagramm. Dies ist wichtig, da Sie zwar eine Übereinstimmung von 81% finden können, der Prozentsatz jedoch in vielen Fällen nur 37% betragen kann.

Diese Registerkarte enthält fünf Datensätze:

• Haushaltseinkommen
• Wohneigentum
• Größe des Haushalts
• Heimatmarktwert
• Ausgabenmethoden

Kauf

Die Registerkarte "Kauf" bietet Informationen zum Kaufverhalten in den USA, die von Datalogix, Epsilon und Acxiom erfasst wurden.

Sie finden vier Arten von Daten:

• Einzelhandelsausgaben
• Online-Einkäufe
• Kaufverhalten
• Auf dem Markt für ein Fahrzeug

Verwenden Sie jede dieser Registerkarten, um Ihre Zielgruppe perfekt anzupassen.

# 3: Speichern Sie Ihre angepasste Zielgruppe

Sobald Sie Ihre Zielgruppe erstellt und angepasst haben, Klicken Sie im oberen Menü auf Speichern. Nächster, Geben Sie Ihrem Publikum einen beschreibenden Namen und klicken Sie auf Speichern.

Ihr neues Publikum ist jetzt verfügbar für Verwenden Sie den Power Editor unter Gespeicherte Gruppen oder Sie können Erstellen Sie sofort eine Anzeige.

Klicken Sie einfach oben rechts auf dem Bildschirm auf Anzeige erstellen. Ein Fenster mit der Option zur Verwendung des Tools zum Erstellen von Anzeigen oder des Power Editors wird geöffnet.

Zugang zu Audience Insights

Noch hat nicht jeder Zugriff auf Audience Insights. Wenn Sie Zugriff erhalten, laden Sie Ihre vorhandenen benutzerdefinierten Zielgruppen, um die Einblicke in Gruppen anzuzeigen, auf die Sie bereits abzielen.

Verwenden Sie das Gelernte, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für Personen mit der perfekten Zielgruppe geschaltet werden.

Was denkst du? Haben Sie Audience Insights verwendet? Sehen Sie, dass dieses Tool Ihrer bestehenden Anzeigenstrategie einen Mehrwert verleiht? Lassen Sie es mich im Kommentarbereich wissen, oder wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne stellen.