26 Tipps für den Erfolg mit standortbasiertem Marketing: Social Media Examiner

Sozial, lokal, mobil sind drei Wörter, die Vermarkter heutzutage immer mehr hören.

Und manchmal hören wir sie vielleicht sogar in einem Atemzug als SoLoMo.

Angesichts der zunehmenden Anzahl von Benutzern, die sich auf Mobiltelefone, Tablets und die dazugehörige Geolokalisierungstechnologie verlassen, müssen Unternehmen heute zunehmend vor Ort denken. Wie funktioniert SoLoMo für Unternehmen?

In diesem Beitrag stellen wir 26 Tipps vor: ein A-Z-Leitfaden für standortbezogenes Marketing.

# 1: Analytik

Wenn Sie sich über standortbasiertes Marketing gewundert haben, haben Sie wahrscheinlich darüber nachgedacht, wie Sie die Leistung messen.

Mohamed Kahlain schlägt vor Fünf Tools, mit denen Sie feststellen können, wie gut Ihre Bemühungen sind: Geotoko, Titan + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile und Fourscore.

# 2: Blog

Versuchen Sie, einen lokalen Markt anzusprechen? Blog-Beiträge sind gute Orte dafür Schreiben Sie über etwas, das für Ihre Region spezifisch ist- Menschen, Orte, Veranstaltungen und Restaurants - Sie nennen es.

Sicher sein zu Optimieren Sie den Beitrag mit Tags, die die Lokalität Ihres Unternehmens demonstrieren damit sie Ihrer lokalen Suchstrategie zugute kommen und von Suchmaschinen richtig indiziert werden.

# 3: Gutscheine und standortbezogene mobile Apps

Gutschein-Apps Ermöglichen Sie Benutzern, eine Vielzahl von Angeboten in ihrer Region zu finden.

Verbraucherberichte Gutschein-Apps wurden bereits im Dezember 2011 überprüft. Auf der Liste standen Die Coupons App, Cellfire App, Foursquare, Lebensmittelgeschäft iQ, Stecknadeln und Wo.

Eine schnelle Suche nach iOS- und Android-Apps bietet Unternehmen und Käufern viele Möglichkeiten.

Passt eine mobile App zum Auffinden von Gutscheinen in Ihre Marketingstrategie?

# 4: Verzeichnisse

Um vor Ort Geschäfte zu machen, können Unternehmen Senden Sie Profildaten an eine Reihe lokaler Verzeichnisse (z.B., Gelbe Seiten, SuperPages, etc.)

Ein einfacher Weg, um loszulegen, ist durch Get ListedHier können Sie schnell sehen, auf welchen Websites Sie Ihre Seite möglicherweise bereits beansprucht haben, und durch Klicken auf den Link können Sie dies tun Fügen Sie Ihre Geschäftsinformationen hinzu, um Ihre soziale Suche besser zu optimieren.

# 5: Engagement

Momentfeed schlägt vor, dass standortbezogene Engagements eine neue Möglichkeit für Verbraucher bieten, sich mit Marken und Produkten und für Marken zu beschäftigen mit Verbrauchern in Verbindung treten - im Moment. Sie definieren ortsbezogenes Engagement als: Jede Aktion, die ein Verbraucher unternimmt, um über sein Mobilgerät eine Verbindung zu einem bestimmten geografischen Ort herzustellen oder mit diesem zu interagieren… Jeder hat drei Eigenschaften: Zeit, Ort und Aktion.

Darüber hinaus muss man sich bei ortsbezogenem Engagement freiwillig mit dem Ort beschäftigen. B. ein Geschäftssitz, ein Gebäude, ein Veranstaltungsort usw.

Diese Aktion gewährt dem Verbraucher ein gewisses Maß an Erlaubnis, ähnlich wie bei einer Suchanfrage oder einem Klick auf eine Anzeige, sondern spezifischer und zeitnaher, was die Tür zu einer Markenantwort öffnet.

# 6: Spaß, Freunde und Check-Ins

Claudio Schapsis stellt zwei Fragen, über die Sie sich vielleicht auch gewundert haben: "Warum teilen Menschen ihren Standort?" und "Was motiviert Kunden, einzuchecken und ihren Aufenthaltsort mit der Welt zu teilen?"

Er antwortet mit die "7 F's von Check-Ins":

• Spaß - Leute nehmen zum Spaß teil.
• Ruhm - Menschen konkurrieren um den virtuellen Status, Abzeichen, Aufkleber, Stecknadeln und andere Gegenstände, damit sie sie ihren Freunden zeigen können.
• Freunde - Freunde finden und treffen.
• Flirten - um mit Menschen zu interagieren, die sie nicht unbedingt kennen.
• Lust - Orte zu empfehlen, die sie mögen.
• Folgen - um die Orte zu verfolgen, die sie besucht haben.
• Werbegeschenke - um neue Angebote, Rabatte, Gutscheine und kostenlose Artikel zu erhalten.

Wie kannst du helfen motivieren Sie Ihre Kunden zum Einchecken?

# 7: Geofences

Geofences sind definiert als die virtuellUmfang für eine reale Welt geographisches Gebiet. (Wikipedia)

David Sim verweist auf Geofence-Tipps aus der jüngsten Präsentation von Placecast-CEO Alistair Goodman unter O’Reilly’s Where-Konferenz.

Goodman schlägt das vor Durch die Verknüpfung von Daten über die Kundenpräferenzen mit dem Standort werden die Daten reicher und die Nachricht relevanter.

An welchem ​​Ort befindet sich beispielsweise der Benutzer (Einkaufszentrum, Stadion, Park) und wie ist das Wetter? Worüber möchten die Benutzer wann und wie oft benachrichtigt werden?

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Notwendigkeit Finden Sie relevante Standorte - nicht nur das Geschäft des Einzelhändlers, aber auch an anderen Orten, an denen der Kunde wahrscheinlich für die Angebote empfänglich ist.

Zum Beispiel können Sie Hundefutter oder Tierhandlungen in einem Hundepark oder eine Werbung für ein Sportgetränk in einem Fitnessstudio oder den Sponsor eines Konzerts in einer Arena bewerben.

An welchen relevanten Standorten können Sie sich an das Marketing Ihres Unternehmens binden? Welche anderen Daten helfen Machen Sie Ihr Angebot für den Benutzer relevanter?

# 8: Hyperlokaler Inhalt

Art Williams definiert hyperlokaler Inhalt als Inhalt, der einen kurzsichtigen Fokus auf ein bestimmtes Gebietsschema hat, normalerweise kleiner als ein Ballungsraum. Er schlägt zwei wichtige Fragen für jedes Online-Geschäft vor:

• Sollte mein Unternehmen hyperlokale Inhalte verwenden, um den Datenverkehr zu fördern?
• Wie können hyperlokale Inhalte maximal genutzt werden?

Er sagt auch, dass es bei hyperlokalen Inhalten noch wichtiger ist, dass Ihre Inhalte nicht Marketing sprechen. stattdessen Ihr primäres Ziel sollte die Markenbekanntheit sein.

Wie können Sie Verwenden Sie hyperlokale Inhalte in Ihrem Marketing?

# 9: Anreize

Anreize gehören zu den 7 Schritten für eine standortbezogene Marketingkampagne, wie sie von angeboten wird Grenzenloses Marketing. Sie empfehlen Sie kommen mit “Tolle Angebote für Ihre Nutzer, die für Ihre Marke relevant sind. Anreize sind das, worum es beim standortbezogenen Marketing geht, also müssen Sie Erstellen Sie einzigartige Belohnungen für Ihre spezifischen Zielgruppen.”

Welche relevanten Anreize kann Ihr Unternehmen nutzen?

# 10: Starten Sie Ihre Mobile Marketing-Kampagne

In ihrem neuen Buch Go Mobile: Standortbasiertes Marketing, Apps, für Mobilgeräte optimierte Werbekampagnen, 2D-Codes und andere mobile Strategien für das Wachstum Ihres Unternehmens, Autoren Jeanne Hopkins und Jamie Turner schlage dich vor Starten Sie Ihre mobile Marketingkampagne mit sechs Schritten:

• Werden Sie ein Power-User für mobiles Marketing.
• Richten Sie Ihre mobile Website ein und starten Sie sie.
• Analysieren Sie, wie die Fortune 500 Mobile Marketing nutzen.
• Registrieren Sie Ihr Unternehmen für standortbezogene Dienste.
• Führen Sie eine mobile bezahlte Suchkampagne durch.
• Führen Sie eine mobile Display-Kampagne aus.

# 11: Key Performance Indicators

In ihrem Buch Standortbasiertes Marketing für Dummies, Autoren Aaron Strout, Mike Schneider und B. J. Emerson weisen darauf hin Das Überlegen, welche wichtigen Leistungsindikatoren zu verfolgen sind, kann entscheidend sein.

Einige ihrer Vorschläge für Metriken umfassen tägliche Check-Ins, auf Twitter gepostete Check-Ins, Kommentare und Tipps, Fotos und die Anzahl der eingelösten Angebote / Deals.

# 12: Lokale Verzeichnisse

Wir haben unsere Diskussion über Verzeichnisse in # 4 begonnen. Wenn Sie jedoch nach noch mehr lokalen Verzeichnissen suchen, Eric Vreeland bei HubSpot hat eine umfangreiche Liste von zusammengestellt 50 Branchenbücher für lokales Marketing, das ist Ihre Zeit zum Auschecken wert!

# 13: Mobile-freundliche Websites

Wahrscheinlich ist einer der wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen können, zu Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich- Sicherstellen, dass es auf Mobilgeräten gut angezeigt wird und über die volle Funktionalität verfügt, um Benutzer unterwegs einzubeziehen.

Seien Sie auch sicher Geben Sie alle relevanten Standortinformationen, Geschäfts- und Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Telefonnummern an- alles in einem mobilfreundlichen Design.

# 14: (I) Kaufinhalt

John Arnold erinnert uns daran, dass Nähe nicht unbedingt ein Hinweis auf Kaufabsicht ist. Er sagt:

„Das Wichtigste ist, dass Ihr standortbasiertes Marketing viel effektiver ist, wenn Ihre Taktik dies auch kann Identifizieren Sie impulsive Käufer im Vergleich zu denen, die nur recherchieren. Auf diese Weise können Sie impulsiven Käufern eine "Sofort-Kaufen" -Nachricht oder den recherchierenden Käufern eine "Weitere Informationen, später kaufen" -Nachricht übermitteln. "

# 15: Angebote und Conversion-Preise

Nathalie Lussier schlägt vor, wenn Sie standortspezifische Angebote erstellenerhalten Sie wahrscheinlich eine bessere Conversion-Rate. Wie sie sagt:

„Warum dort aufhören, wenn du kannst? Testen Sie verschiedene Arten der Präsentation dieser lokalen Angebote? Verfolgen Sie die Anzahl der Anrufe zu Ihrer Nummer und prüfen Sie, ob eine Änderung der Überschrift unter Einbeziehung der Stadt / des Bundeslandes die Conversions verbessert. “

Was können Sie tun, um Ihre Conversion-Raten zu verbessern?

# 16: Pay-Per-Click-Werbung

Yellowstone Capital schreibt, dass es allgemein anerkannt ist, dass die Mehrheit der Unternehmen Pay-per-Click-Werbung effektiv für ihre Ziele einsetzen kann. Der eine Aspekt von PPC, der für den Erfolg entscheidend ist, ist: Wählen Sie spezifische, zielgerichtete und relevante Keywords aus, die Leads fördern und letztendlich Verkäufe liefern.

Lokale Dienstleister, insbesondere wenn ihre Dienste etwas teuer sind, können Verwenden Sie PPC auf eine leistungsstarke Weise, die es ihnen ermöglicht, auf geografisch spezifische Keywords zu bieten. Anbieter wie Zahnärzte, Anwälte, Ärzte und bestimmte Arten von Reparaturunternehmen fallen in diese Kategorie. Die Arten von Schlüsselwörtern, die für diese Unternehmen verwendet werden, haben normalerweise eine hohe Absicht.

# 17: Abfragen führen zu lokalen Ergebnissen

Aktuelle Google-Updates haben das Ranking der lokalen Suchergebnisse verbessert. Diese Updates sind Teil der 40-Algorithmus-Änderungen, die als bekannt sind Google Venice Updatesermöglichen es Benutzern, Ergebnisse aus ihrer Stadt zuverlässiger zu finden. Google schreibt: "Jetzt können wir besser erkennen, wann sowohl Abfragen als auch Dokumente für den Nutzer lokal sind."

# 18: Bewertungen

Da immer mehr Menschen vor Ort nach Unternehmen in ihrer Region suchen, tauchen auf allen Arten von Plattformen unaufgeforderte Bewertungen von Unternehmen auf.

Unternehmen müssenüberwachen und verwaltenihre Gemeinden, um zu sehen, was gesagt wird über sie, damit sie können Ergreifen Sie die erforderlichen Maßnahmen, um mit jemandem in Kontakt zu treten, der möglicherweise schlechte Erfahrungen gemacht hat bei ihrer Gründung und umgekehrt zu Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, sie zu erwähnen auf Twitter oder Facebook.

# 19: Suche optimiert für Lokal

Neil Patel schreibt: „Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben oder ein Unternehmen, das Zielgruppen an einem bestimmten Standort anspricht, möchten Sie dies Gehen Sie über allgemeine Richtlinien für die Suche und soziale Optimierung hinaus.”

Neil bietet Acht großartige Strategien für die lokale Suche:

• Keyword-Recherche zu Fokus auf branchenspezifische Begriffe und geospezifische Begriffe.
• Optimieren Sie Ihre Website für die lokale Suche durch Hinzufügen lokal optimierter Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Erstellen Sie eine Geo-Sitemap.
• Haben Sie die bestmögliche Google Places-Liste.
• Erstellen Sie Profile auf anderen Websites Zitate für lokales SEO zu erstellen.
• Holen Sie sich lokale Bewertungen, wenn Sie Fügen Sie Ihrer Website Schaltflächen hinzu und fördern Sie Bewertungen.
• Erstellen Sie Links von verwandten lokalen Unternehmen und lokale Blogger.
• Optimieren Sie Ihre sozialen Seiten (Facebook-Seite, Twitter-Profil, LinkedIn-Seite, Google+ usw.) für lokale.

# 20: Twitter und Lokal

Wir gehen weiter auf Neil Patels Empfehlungen zur Optimierung Ihrer sozialen Seiten für lokale Websites ein und werfen einen Blick auf seine Vorschläge für die Kontaktaufnahme mit einem lokalen Publikum auf Twitter.

Neil schlägt dich vor Finden Sie Leute auf Twitter über Twitter-Listen und -Verzeichnisse (z.B., TwitterCounter, Tweet Grader), Schauen Sie sich Follower für lokale Unternehmen in Ihrer Branche an (einschließlich Wettbewerber), Folgen Sie den lokalen Diskussionen und probieren Sie die Twitter Karten App auf Bing um Tweets zu sehen, die in Ihrer Region gesendet wurden.

# 21: Benutzernummern und standortbasierte Anwendungen

Es ist immer interessant, Nutzungszahlen zu hören, um zu beleuchten, wie beliebt etwas (wie standortbasierte Anwendungen) geworden ist. Betrachten Sie diese Umfrageergebnisse aus ISACA:

• 58% der Verbraucher mit einem intelligenten Gerät verwenden standortbezogene Anwendungen, obwohl Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und Verwendung ihrer persönlichen Daten für Marketingzwecke bestehen
• Fast ein Drittel (32%) der Verbraucher in der ISACA-Umfrage verwenden standortbasierte Apps mehr als vor einem Jahr. und standortbezogene Aktivitäten werden am häufigsten auf einem Smartphone ausgeführt
• Tablets oder Laptops erhalten Wegbeschreibungen (59%)
• Taggen von Fotos in sozialen Medien (44%)

# 22: Virtuelle Unternehmen und Foursquare

Hmm, virtuelle Unternehmen und Foursquare klingen vielleicht ein bisschen wie ein Oxymoron, aber New England Multimedia Ich fragte mich, was ein virtuelles Unternehmen wie das ihre tun könnte, wenn Foursquare und standortbasierte Social-Media-Plattformen im Trend liegen. Sie haben eine kreative Lösung gefunden -Partner mit einem stationären Unternehmen.

Sie identifizierten Drei Schritte für den Einstieg:

• Definieren Sie Ihren Markt.
• Brainstorming der lokalen stationären Geschäfte die Ihren Markt bedienen und bedienen, ohne ein direkter Konkurrent zu sein.
• Bestimmen Sie, welche Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten können an die treuen Kunden dieses Geschäfts.

Sie geben Beispiele für einige Dienstleistungen, die sie dem Bürgermeister zu einem bestimmten Zeitpunkt anbieten könnten. B. ein kostenloses oder stark reduziertes Webvideo, eine kostenlose benutzerdefinierte Wartemeldung, einen kostenlosen benutzerdefinierten YouTube- oder Twitter-Hintergrund.

Wenn Sie ein virtuelles Unternehmen haben, was würden Sie loyalen Kunden eines ergänzenden lokalen stationären Geschäfts in Ihrer Nähe anbieten?

# 23: Mundpropaganda

Ryan Goff Einer der Gründe, warum Vermarkter standortbasierte Tools wie Foursquare und Facebook Places so sehr lieben, liegt darin, dass Jeder Check-in wird an die Freunde eines Benutzers gesendet und es erfolgt eine natürliche Mundpropaganda, die über das Internet erfolgt Seite? ˅. Die Vermarktertheorie besagt, dass Benutzer, die sehen, dass ihre Freunde an einem Ort einchecken, möglicherweise eher einen Besuch abstatten.

Aus Mundpropaganda kann daher argumentiert werden, dass Facebook-Check-Ins sind wertvoller als solche, die ausschließlich über Foursquare verbreitet werden. Es ist der Unterschied, ob Sie Ihrem besten Freund sagen, wo Sie gerade rumhängen, oder ob Sie es einem völlig Fremden erzählen. Ihre besten Freunde werden Ihren Empfehlungen mit größerer Wahrscheinlichkeit vertrauen.

# 24: (E) Erwartungen werden erwachsen

Pyramidenforschung Nach vielen Jahren hoher Erwartungen wird das standortbezogene Dienstleistungsmarketing endlich erwachsen. „Die zunehmende Akzeptanz von GPS-Geräten ist der Haupttreiber, der dazu beiträgt, dass eine Vielzahl unterschiedlicher Anwendungen und Dienste wächst. Für Mobilfunkbetreiber ist dies eine Gelegenheit, neue Einnahmequellen zu erschließen. “

# 25: Yelp, Geeks und neue Städte

Mike Schneider sagt, es ist wichtig zu Beherrschen Sie die Grundlagen des standortbezogenen Marketings. Ein Grundprinzip, das er vorschlägt, ist die Auswahl eines oder zweier Dienste, die bevormundet werden sollen.

Wählen Sie Foursquare, wenn Sie beim Einchecken etwas unternehmen möchten. Wählen Sie Google Orte, wenn Sie der Meinung sind, dass 40% der Suchanfragen in Google mit einer Standortkomponente wichtig sind. Wählen Sie Yelp, wenn Sie Teil des Systems sein möchten, das jeder Geek verwendet, wenn er in eine neue Stadt geht.

# 26: Keine Kosten für die Verwendung von Foursquare

Wenn der Preis für Sie eine Überlegung ist, möchten Sie möglicherweise wissen, dass Unternehmen (oder Benutzer) keine Kosten für die Nutzung der Foursquare-Plattform haben. Foursquare bietet hilfreiche Vorschläge, wie Marken und Veranstalter mit ihren Followern in Kontakt bleiben können, und sie haben einige interessante Beiträge veröffentlicht Fallstudien das zeigt, wie Marken und Händler Foursquare verwendet haben.

Was denkst du? Wie können Sie Ihre Kunden und Interessenten für standortbezogenes Marketing gewinnen? Und wenn Sie es bereits verwendet haben, was war für Sie erfolgreich? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare im Feld unten.