Visuelles Geschichtenerzählen, Verwendung von Visuals, Videos und sozialen Medien

Verwenden Sie Visuals, um Ihr Unternehmen zu vermarkten?

Fragen Sie sich, wie Sie eine Geschichte mit Bildern erzählen können?

Um zu erfahren, wie Ihr Unternehmen vom visuellen Geschichtenerzählen profitieren kann, interviewe ich Ekaterina Walter für diese Episode des Social Media Marketing Podcast.

Mehr über diese Show

Der Social Media Marketing Podcast ist eine Show von Social Media Examiner.

Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Das Showformat ist On-Demand-Talk-Radio (auch als Podcasting bekannt).

In dieser Folge interviewe ich Ekaterina Walter, Marketingleiter bei Branderati und Autor von Denken Sie wie Zuck. Ihr neuestes Buch heißt Die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens.

Ekaterina erklärt, warum das Geschichtenerzählen für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Sie erfahren, wie Sie beginnen, welche Art von Grafik funktioniert und welche Marken es gut machen.

Teilen Sie Ihr Feedback, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links!

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Visuelles Geschichtenerzählen

Wie bist du zum visuellen Geschichtenerzählen gekommen?

Ekaterina erklärt, wie ihr Job bei Intel in den letzten 5 Jahren den Aufbau von Social Business war, und während ihrer letzten 3 Jahre dort bemerkte sie den perfekten Wechsel zu visuelles Geschichtenerzählen. Für sie war visuelles Geschichtenerzählen eine natürliche Entwicklung.

Vor einigen Jahren begann sie, sich mit den Daten und der Verwendung von Grafiken im Vergleich zur Verwendung von nur Text und Links zu befassen. Dies führte zu ihrem ersten Blog-Beitrag über Fast Company namens Der Aufstieg der visuellen sozialen Medien.

Sie werden hören, warum dieser Artikel Ekaterina dazu veranlasste, mehr zu diesem Thema zu schreiben.

Ekaterina glaubt, dass der Grund warum Visuals sind so gut aufgenommen ist das Wir bewegen uns in eine Welt, die mit Informationen überflutet ist. Es gibt Filter, mit denen wir uns vom Rauschen abheben können. Eine davon ist nach Ansicht von Ekaterina visuelles Marketing und visuelles Geschichtenerzählen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welchen Begriff Ekaterina für die Welt verwendet, in die wir uns bewegen.

Was ist visuelles Geschichtenerzählen und warum sollten Vermarkter es für ihr Unternehmen in Betracht ziehen?

Die Art und Weise, wie visuelles Geschichtenerzählen in Ekaterinas neuem Buch definiert wird, Die Kraft des visuellen Geschichtenerzählensist die Verwendung von Bildern, Video, Infografiken und möglicherweise Präsentationen und andere visuelle Elemente in sozialen Medien.

Die Verwendung von Grafiken auf Social Media-Plattformen kann Ihnen helfen Erstellen Sie eine grafische Geschichte über die wichtigsten Werte und Angebote Ihrer Marke. Es hilft zu zeigen, wer Sie als Marke sind, und bringt die Verbraucher dazu, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen.

Mit dem Aufstieg der Millennials (Digital Natives und der jüngeren Generation) ist es wichtig, dass sie nicht nur Bescheid wissen Was Sie anbieten oder wie nützlich ein Produkt ist, aber auch, wie sie Teil der Bewegung sein und in diese passen können Stamm. Dies ermöglicht Ihnen das visuelle Geschichtenerzählen. So erreichen Sie diese emotionale Verbindung zu Ihren Kunden.

Vor kurzem hat Jason Miller von LinkedIn eine weit verbreitete Infografik mit dem Titel: Ein ausgewogener Blog.

Der Grund, warum diese Art von Inhalten funktioniert, ist der folgende Es ist einfaches Denken. Unser Gehirn verarbeitet Visuals 60.000 Mal schneller als Text. Etwa 93% der gesamten Kommunikation ist nonverbal.

Sie hören ein Beispiel dafür, wie Sie eine Geschichte aus einem Bild und nicht aus einem eigenen Wort zusammenstellen können. Die emotionale Verbindung ist entscheidend.

Studien zeigen, dass Blog-Posts mit Visuals bis zu 180% mehr Engagement fördern als solche ohne. Dies bedeutet, dass a visuelles Bild kann es Leuten ermöglichen, Ihren Inhalt zu verdauen und dann zu entscheiden, ob sie den Artikel weiter lesen möchten.

Die Informationsmenge, die alle 48 Stunden erstellt wird, entspricht der Menge, die vom Beginn der Zeit bis 2003 erstellt wurde. Jedes Jahr wird unsere Aufmerksamkeitsspanne kürzer. Jetzt sind es ungefähr 3-8 Sekunden. Deshalb müssen Sie sofort die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen.

Sephora ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Bilder sehr gut verwendet. Sie veröffentlichten Daten, aus denen hervorgeht, dass ihre Pinterest Follower 15-mal mehr für Sephora-Waren ausgeben als ihr Facebook Fans.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie sich dies positiv auf den Umsatz auswirkt.

Beispiele für Unternehmen, die visuelles Storytelling gut betreiben

Ekaterina erklärt, dass ihr neues Buch einige wirklich interessante Fallstudien enthält.

Beispielsweise, Red BullDer Erfolg von ist nicht nur auf die hohe visuelle Qualität zurückzuführen, sondern auch auf die Weg Sie verwenden Visuals. Red Bull erstellt immer Inhalte, die der Marke sehr gut entsprechen. Die Verwendung von Bildern vor, während und nach einer Veranstaltung ist faszinierend. Sie sind Geschichtenerzählen Meister.

Ein anderes Beispiel ist Dunkin Donuts. Obwohl sie kein großes Budget haben, beherrschen sie Inhalte hinter den Kulissen. Sie werden hören, wie Dunkin Doughnuts mit ihren Facebook-Fans zusammenarbeitet, um die Geschichte der Marke zu erzählen.

Dunkin Doughnuts verwendet Instagram und Pinterest meisterhaft. Sogar Mitarbeiter beteiligen sich auf unterhaltsame Weise.

Sie müssen sich daran erinnern, dass es manchmal um Echtzeit und echtes Teilen geht. Es zeigt, dass manchmal Fotos von einem mobilen Gerät im Moment gut genug sind.

Eine großartige Möglichkeit, die Dunkin Doughnuts verwendet haben Vine Videos war während der Werbepausen am ESPN Montag Nacht Countdown. Die Serie wurde aufgerufen #DunkinReplay. Sie werden die Gründe hören, warum diese Videos so gut funktionierten und wie sie das Geschichtenerzählen beinhalteten.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie viele Impressionen jede Vine-Wiederholung liefert.

Einige der Kernelemente des visuellen Geschichtenerzählens

In Ekaterinas Buch gibt es sieben Elemente, von denen eines Design ist. Während Sie Ihre visuelle Strategie entwickeln, müssen Sie über Design und die Relevanz für Ihre Marke nachdenken.

Als Ekaterina bei Intel arbeitete, mussten sie darüber nachdenken, wie sie mehr Bilder ihrer Marke auf erkennbare Weise nutzen können.

Sie müssen Finden Sie heraus, wie Sie mit Ihren Bildern eine lustige und interessante Geschichte erzählen können, und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass die Leute sie als Ihre Marke erkennen. Das Design hilft, Ihre Geschichte weiter zu erzählen. Sie müssen auch sicherstellen, dass es eine Art Echtzeitverstärkung gibt.

In der Vergangenheit dauerte es Wochen oder sogar Monate, bis eine Marke eine Strategie ausgearbeitet hatte. Heute müssen Marken jedoch reaktionsschneller und agiler werden.

Damit Sie das Gespräch im richtigen Kontext verfolgen können, müssen Sie relevant sein und sich von der Masse abheben. Manchmal kann es nur zur puren Unterhaltung sein.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ein intelligentes Auto eine Gelegenheit aus einem Tweet in eine unterhaltsame Infografik verwandelt hat.

Tipps für eine maximale Sichtbarkeit der Grafiken

Obwohl Facebook in der Vergangenheit gesagt hat, dass es nicht so viele Memes im Newsfeed zeigt, sagt Ekaterina, dass sie sie immer noch oft sieht.

Sie glaubt nicht, dass sie aufgrund der anhaltenden Beliebtheit von Websites wie verschwinden werden Pinterest, Tumblr und Twitter. Auf Twitter sind ein Drittel der geteilten Links Bilder und 50% der Beiträge auf Tumblr sind Fotos. Die Leute suchen immer nach Dingen, die sie teilen und festnageln können.

Wenn Sie einen Blog-Beitrag mit einem allgemeinen Bild schreiben, benötigen Sie ein wertvolles Bild. Es wird eine Überlagerung der fortgesetzten Verwendung von Bildern geben, die nützliche Informationen enthalten oder aufgrund anderer Verwendung unterhaltsam oder lustig sind.

Jedes Mal, wenn Sie Inhalte produzieren, müssen Sie verstehen, wie diese verwendet werden. Sie werden hören, wie Ekaterina eines der größeren Dinge erklärt, die Sie als Vermarkter betrachten müssen, und warum so viele Vermarkter das Boot verpasst haben.

Wenn es um die Verbreitung geht, müssen Sie darüber nachdenken, wer Ihre Zielgruppe ist, wie Sie sie respektieren und in welchem ​​Kontext sie Ihre Informationen erhält. Sie hören verschiedene Beispiele für verschiedene Plattformen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum es wichtig ist, darauf zu achten, was Sie tun und wie Sie es tun, um eine Beschädigung Ihrer Marke zu vermeiden.

Wo fangen Sie mit Ihrer visuellen Geschichte an?

Ekaterina sagt, dass Sie mit Ihrer Marke beginnen müssen. Es geht darum, die Geschichte zu erzählen, wer Sie sind, und nicht nur um Ihr neuestes Produkt.

Sie können damit beginnen, wie Ihr Unternehmen gegründet wurde, welche wichtigen Nachrichten gesendet werden und welche Initiativen Sie vorantreiben. Zum Beispiel die Umwelt, lokale Kinder, Gemeinden usw.

Konzentrieren Sie sich als Vermarkter nicht nur auf ein bestimmtes Produkt, sondern überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke vermarkten können, warum und warum Menschen hinter der Marke.

Sie werden eine erstaunliche Geschichte darüber hören, was bei Intel vor ungefähr 3 Jahren passiert ist, als sie eine verwendet haben Foto hinter den Kulissen auf ihrer Facebook-Seite, und wie es eines der am höchsten kommentierten geblieben ist und geteilte Beiträge.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Bilder hinter den Kulissen bei Ihrer Geschichte helfen können.

Entdeckung der Woche

Ich bin kürzlich auf ein wirklich cooles Tool namens gestoßen GPlusData Damit können Sie Google+ Daten verfolgen.

Auf dieser Website können Sie eine Reihe interessanter Berichte nahezu in Echtzeit erstellen. Zum Beispiel können Sie sich Folgendes ansehen:

• Menschen, die am aktivsten sind
• Seiten, die am aktivsten sind
• Welche Teile des Landes oder der Welt sind am aktivsten?
• Die Top-Beiträge auf Google+
• Zu welcher Tageszeit sind die Menschen am aktivsten?
• Das Wachstum Ihrer Anhänger und ein täglicher Zusammenbruch
• Wie viele Updates und Freigaben haben Sie?

Es ist für nahezu jede Seite öffentlich verfügbar. Sie können also nicht nur auf Ihre Seite schauen, sondern auch auf die Seite Ihres Konkurrenten, um zu sehen, was dieser tut.

Mit einem Klick auf eine Schaltfläche können Sie die größten Communitys auf Google+ identifizieren. Das derzeit größte ist Erstaunliche Orte zu sehen.

Obwohl die Menge der kostenlos zur Verfügung gestellten Daten begrenzt ist, können Sie sich für eine kostenpflichtige Version anmelden, um eine detailliertere Analyse zu erhalten.

Ich denke, es ist ein wirklich cooles Tool. Stell sicher, dass du Hör zu.

Rufen Sie an und hinterlassen Sie uns Ihre Fragen zu sozialen Medien, damit wir sie in eine zukünftige Show aufnehmen können.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie dies für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Der Podcast dieser Woche wird von Social Media Marketing World gesponsert.

Social Media Marketing World 2014 ist unsere physische Megakonferenz, die am 26., 27. und 28. März nach San Diego, Kalifornien, zurückkehren wird.

Die Konferenz bietet mehr als 80 Sitzungen in vier Hauptbereichen: soziale Taktik, soziale Strategie, Community-Management und Content-Marketing.

Im Rahmen des Networking haben wir kürzlich eine kostenlose Abendkreuzfahrt durch die Bucht von San Diego hinzugefügt 27. März! Dies ist eine Erfahrung, die Sie nie vergessen werden.

Wir freuen uns sehr über diese Konferenz. Wenn Sie sich unseren Hashtag ansehen # smmw14Sie werden alle Personen sehen, die sich über die Teilnahme an dieser Konferenz freuen.

Diese Veranstaltung steht kurz bevor. Sicher sein zu Hör zu.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Ekaterina Walter Webseite und Twitter.
• Schauen Sie sich Ekaterinas Bücher an: Die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens und Denken Sie wie Zuck.
• Lesen Der Aufstieg der visuellen sozialen Medien auf Fast Company.
• Schauen Sie sich die Infografik von Jason Miller an. Ein ausgewogener Blog.
• Schauen Sie sich Sephora an Pinterest und Facebook.
• Siehe wie Red Bull verwendet visuelles Geschichtenerzählen.
• Sehen Sie sich an, wie Dunkin Doughnuts Visuals verwendet Instagram und Pinterest.
• Schau dir Dunkin Doughnuts an Vine Videos für das #DunkinReplay.
• Probieren Sie das Neue aus Facebook Paper App, was total visuell ist.
• Auschecken intelligentes AutoInfografik, die als Antwort auf den Tweet einer Person über ihre Marke erfolgte.
• Verwenden GPlusData um Google+ Daten zu verfolgen.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2014.
• Kontaktieren Sie Emily unter [E-Mail geschützt] wenn Sie an Unternehmenssponsoring für Social Media Marketing World 2014 interessiert sind.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

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