So werben Sie auf TikTok: Social Media Examiner

Verwendet Ihr Unternehmen TikTok? Sie fragen sich, wie Sie auf TikTok werben können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie TikTok-Anzeigen erstellen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Sind TikTok-Anzeigen für Ihr Unternehmen geeignet?

Mit mehr als 500 Millionen aktiven Nutzern weltweit bietet TikTok Werbetreibenden eine enorme Chance. TikTok hat nicht nur die Popularität von Twitter und Snapchat übertroffen, sondern ist auch weniger mit Anzeigen gesättigt als seine älteren Kollegen. Die visuelle App, mit der Benutzer 15-Sekunden-Videos mit integrierten Filtern, Effekten und Musik bearbeiten und freigeben können, hat die Marketingwelt mit ihrer beispiellosen Viralität wirklich erschüttert.

Anfang 2019 startete die App eine Beta-Version ihres Anzeigenangebots. Seitdem haben große Namen wie Grubhub, Nike, Fenty Beauty und Apple Music TikTok-Anzeigen verwendet, um Produkte in einzigartigen, visuell ansprechenden Kampagnen zu bewerben. Mit erweitertem Targeting und einzigartigen Funktionen zur Anzeigenerstellung unterscheidet sich die TikTok Ads-Plattform von vielen ihrer Vorgänger. Bei effektiver Nutzung können Sie einen der lukrativsten Benutzerpools erschließen.

Allerdings ist nicht jedes Unternehmen in der Lage, von dem einzigartigen Angebot von TikTok zu profitieren. Bevor Sie Ihre Zeit und Mühe in TikTok-Werbung investieren, müssen Sie sich zwei Fragen stellen, um festzustellen, ob diese Anzeigenplattform für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was ist die Zielgruppe für Ihr Unternehmen?

Wenn jüngere Menschen eine der Hauptzielgruppen für Ihr Unternehmen sind, können TikTok-Anzeigen eine lohnende Investition für Sie sein. Mit 66% der TikTok-Benutzer unter 30 Jahren (41% sind zwischen 16 und 24 Jahre alt) ist dies nicht die richtige Plattform für Unternehmen, die sich an ältere Zielgruppen richten.

Um dies zu veranschaulichen, beziehen sich zahlreiche Trendvideos auf TikTok auf jugendorientierte Themen wie Schule und Hausaufgaben.

Es ist jedoch anzumerken, dass das derzeitige Publikum von TikTok überwiegend jung ist, soziale Netzwerke jedoch in der Regel zuerst von jüngeren und dann von jüngeren Zuschauern übernommen werden ältere demografische Merkmale prägen. Es könnte sich also immer noch lohnen, mehr über die Plattform zu erfahren, um immer einen Schritt voraus zu sein, auch wenn TikTok zu diesem Zeitpunkt nicht für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Haben Sie das Budget, um auf TikTok zu werben?

Während größere Unternehmen wie Nike, Disney und Grubhub schnell Werbung auf TikTok schalten, um große Impressionen zu erzielen, sind TikTok-Anzeigen für kleinere Unternehmen möglicherweise weniger erschwinglich.

Da Anzeigen auf der Plattform neu und selten sind, fallen Premium-Kosten an, die bei durchschnittlich 10 USD pro CPM beginnen und für größere Kampagnen ein Gesamtbudget von bis zu 300.000 USD erreichen können. Darüber hinaus erfordern TikTok-Kampagnen eine Mindestinvestition von 500 US-Dollar, sodass sie möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen geeignet sind, wenn Sie nach günstigeren und vorhersehbareren Werbemöglichkeiten suchen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass TikTok-Anzeigen eine lohnende Investition für Ihr Unternehmen sind, finden Sie hier die ersten Schritte.

# 1: Erstellen Sie ein TikTok-Anzeigenkonto

Besuchen Sie die Website, um Ihre erste Werbekampagne zu erstellen Homepage von TikTok Ads und klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeige erstellen.

Da sich TikTok Ads noch in der Beta-Phase befindet, ist das Einrichten von Anzeigen noch nicht vollständig online. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird ein Formular angezeigt, in dem Sie nach Details zum Einrichten Ihres Kontos gefragt werden. Nachdem Sie diese Informationen übermittelt haben, wird sich ein Vertreter mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihr TikTok Ads-Konto einzurichten.

Der Erhalt Ihres Kontos kann bis zu 48 Stunden dauern. Sobald Sie dies getan haben, ist der Prozess zum Erstellen von Anzeigen relativ einfach.

# 2: Erstellen Sie eine TikTok-Werbekampagne

Klicken Sie im TikTok Ads-Dashboard oben auf der Seite auf die Registerkarte Kampagne und dann auf die Schaltfläche Erstellen.

Wählen Sie als Nächstes ein Kampagnenziel aus, das das Hauptziel Ihrer Anzeige ist. Zum jetzigen Zeitpunkt können Sie aus drei Optionen auswählen: Datenverkehr, Conversions und App-Installation.

Um Ihr Budget auf Kampagnenebene festzulegen, wählen Sie unter Einstellungen entweder die Option Tagesbudget oder Gesamtbudget. Beachten Sie, dass sowohl das Tagesbudget als auch das Gesamtbudget mindestens 500 USD betragen müssen.

# 3: Legen Sie Ihre TikTok-Anzeigenplatzierungen, -details und -ausrichtung fest

Der nächste Schritt besteht darin, eine Anzeigengruppe für Ihre Kampagne zu erstellen und Ihre Placements und Targeting auszuwählen.

Eine der nützlichsten Funktionen des TikTok Ads-Dashboards besteht darin, dass Sie genau die Plattformen auswählen können, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Dazu gehören nicht nur TikTok, sondern auch die gesamte Familie von Apps wie Vigo Video (nur Indien), BuzzVideo, News Republic und andere.

Es gibt auch eine Option für automatische Platzierungen, bei der TikTok bestimmt, wo Ihre Anzeige die beste Leistung erbringt, und sie dort platziert.

Befolgen Sie nach Auswahl Ihrer bevorzugten Placements die Anweisungen, um alle Details einzugeben, die für die Schaltung Ihrer Anzeige erforderlich sind, einschließlich aller relevanten URLs, Anzeigenamen, Bilder und Kategorien. Sie können auch bis zu 20 Keywords auswählen, um Ihre Website oder App zu beschreiben. Diese werden dann verwendet, um Ihre Produkte der richtigen Zielgruppe zuzuordnen.

Im Bereich "Ausrichtung" können Sie die Zielgruppe für Ihre Anzeigen definieren. Legen Sie Parameter für Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Geräte usw. fest, um die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu gewinnen.

Wenn Sie eine bestimmte Gruppe von Personen für TikTok im Visier haben, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie die IDs vorhandener TikTok-Benutzer hochladen. Laden Sie die IDs einfach als CSV-, TXT- oder ZIP-Datei hoch.

# 4: Kontrollieren Sie Ihre TikTok-Werbeausgaben, -dauer und -ziele

Jetzt können Sie ein Budget, einen Zeitplan und ein Ziel für Ihre TikTok-Anzeigen auswählen.

Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan fest

Legen Sie im Abschnitt Budget & Zeitplan das Budget für die Anzeigengruppe fest. Sie können entweder ein Tagesbudget (den Betrag, den Sie täglich ausgeben möchten) oder ein Gesamtbudget (den Gesamtbetrag, den Sie für die Dauer des Zeitplans ausgeben möchten) auswählen. Beachten Sie, dass das Tagesbudget und das Gesamtbudget auf Anzeigengruppenebene mindestens 50 US-Dollar betragen. Anmerkung des Herausgebers: Zum Zeitpunkt dieses Schreibens wurde das minimale Tagesbudget auf Anzeigengruppenebene mit 50 USD angegeben (siehe Abbildung unten). Aktuell Hilfedateien für TikTok-Anzeigen Geben Sie jetzt das tägliche Mindestbudget auf Anzeigengruppenebene als 20 USD an.

Wählen Sie auch die geplante Dauer für Ihre Anzeigen. Mit Dayparting können Sie bestimmte Tages- oder Wochenzeiten auswählen, zu denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Wählen Sie eine Stimulationsoption

Legen Sie als Nächstes die Geschwindigkeit Ihres Budgets fest, die die Geschwindigkeit bestimmt, mit der Ihr Budget ausgegeben wird. Mit der Option "Standardlieferung" wird Ihr Budget über die gesamte Dauer der Kampagne gleichmäßig verteilt, während mit der Option "Beschleunigen" das Budget während der geplanten Zeit so schnell wie möglich ausgegeben wird.

Wählen Sie Ihr Optimierungsziel

Ihr Optimierungsziel spiegelt die Schlüsselkennzahl wider, die Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Sie können Ihre Anzeigengruppe für Conversion, Klick oder Impression optimieren. Ihr Gebot wird basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel optimiert.

Wenn Sie "Conversion" als Ziel auswählen, wird Ihre Anzeige an die Personen geliefert, die am wahrscheinlichsten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung konvertieren. Um alle Aktionen zu verfolgen, die eine Conversion anzeigen (z. B. App-Downloads oder Formularübermittlungen), erstellen Sie Conversion-Ereignisse, indem Sie auf Bibliothek klicken und Conversions auswählen.

Entscheiden Sie von hier aus, ob Sie das Conversion-Tracking für einrichten möchten App installiert oder sicher Elemente Ihrer Zielseite über Pixel.

Um eine App-Installationskonvertierung zu erstellen, geben Sie einen Namen für Ihr Konvertierungsereignis ein und geben Sie den Link zu Ihrer App ein Wählen Sie in Google Play oder im App Store einen Tracking-Partner aus, um die Conversions von Ihrem zu messen Anzeige.

Die Preise für Conversion-Ziele werden mithilfe der Gebotsmethode oCPC (Optimierungskosten pro Klick) festgelegt, mit der sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, die Ihre erwarteten Aktionen am wahrscheinlichsten ausführen. Mit oCPC bieten Sie auf die erwarteten individuellen Conversion-Kosten, zahlen dann aber per CPC (Kosten pro Klick). TikTok Ads passt Gebote automatisch an Ihre Gebotseinstellungen an und bringt die Kosten Ihrer Kampagne nahe an Ihren Zielpreis.

Wenn Sie "Klicken" als übergeordnetes Ziel für Ihre Anzeigengruppe auswählen, wird Ihnen eine CPC-Rechnung berechnet, wobei Ihre Anzeige so optimiert wird, dass möglichst viele Klicks erzielt werden.

Wenn Sie Impression als Ziel festlegen, wird Ihre Anzeige auf CPM-Basis (Cost-per-Mille) abgerechnet, was den Preis von tausend Impressionen angibt.

Aktivieren oder deaktivieren Sie die intelligente Optimierung

TikTok bietet eine Option namens Intelligente OptimierungWenn diese Option aktiviert ist, werden Ihre Gebote ständig angepasst und optimiert, um die Conversions zu steigern. Wenn Sie als Ziel "Klicken" oder "Impression" auswählen, deaktivieren Sie am besten die intelligente Optimierung.

# 5: Gestalten Sie Ihre Anzeige mit dem Video Creation Kit von TikTok

Wenn Sie die kreativen Elemente für Ihre Anzeige entwerfen, ist der Vorgang ziemlich einfach. TikTok-Anzeigen können horizontale, vertikale oder quadratische Videos und Bilder sein. Das Beste an der Anzeigenplattform ist ein Tool namens Video Creation Kit, das Video- und Bildvorlagen bereitstellt, die Sie mithilfe Ihrer vorhandenen Bilder anpassen können. Es kommt auch mit mehr als 300 Optionen für kostenlose Hintergrundmusik.

TikTok erlaubt derzeit die folgenden Anzeigentypen: Markenübernahmen, In-Feed-Anzeigen und Hashtag-Herausforderungen.

Markenübernahmen

Eine Markenübernahmeanzeige wird sofort geschaltet, wenn ein Benutzer TikTok öffnet. Die Anzeige kann dann auf einen internen oder externen Link umgeleitet werden - entweder auf ein anderes Video auf TikTok oder auf eine externe Website oder App. Derzeit ist dieser Anzeigentyp auf einen Werbetreibenden pro Tag beschränkt.

Food Delivery App Grubhub hat Anfang dieses Jahres eine Video-Markenübernahmeanzeige geschaltet:

Ich denke, dies ist die erste echte Werbekampagne, die ich gesehen habe @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- Horror Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. Januar 2019

In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind native Anzeigen, die je nach Produkttyp entweder am unteren Rand von organischen TikTok-Videos oder im Feed als Teil der Video-Warteschlange platziert werden. Diese Anzeigen werden auch auf Ihre Website oder App weitergeleitet. Im Durchschnitt kosten sie 10 US-Dollar pro CPM, was sie zu einer günstigeren Option macht als Markenübernahmen.

Hier ist eine Anzeige für eine App, die beim Scrollen durch Videos auf der Plattform angezeigt wurde:

Hashtag-Herausforderungen

Sie können mit dem Marketing-Team von TikTok zusammenarbeiten, um eine gesponserte Hashtag-Herausforderung zu erstellen, mit der Benutzer dazu ermutigt werden, Inhalte auf TikTok im Namen Ihrer Marke zu teilen. Herausforderungen dauern in der Regel 6 Tage.

# 6: Optimieren Sie Ihre TikTok-Anzeige

Stellen Sie beim Erstellen einer Markenübernahme- oder In-App-Display-Anzeige sicher, dass Sie hochauflösende Bilder verwenden, da die visuellen Elemente der Anzeige den gesamten Bildschirm des Nutzers einnehmen und gut sichtbar sind.

Konzentrieren Sie sich auf nur einen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA), um Ihren Weiterleitungslink optimal zu nutzen. Zur Veranschaulichung, wenn Sie Benutzer auffordern, Ihre App herunterzuladen und Wenn Sie über Ihre Website auf einen Gutscheincode zugreifen, können Sie einige Zuschauer verwirren, indem Sie sie auf den Download-Bildschirm Ihrer App umleiten.

Beachten Sie für die Anzeigenkopie, dass TikTok-Anzeigen nur sehr wenig Platz bieten, um etwas mit Worten zu erklären. Die Anzeigenbeschreibungen sind auf 80 englische Zeichen beschränkt. Wenn Sie also ein komplexeres Produkt oder eine komplexere Dienstleistung verkaufen, fügen Sie mithilfe des Video Creation Kit Wörter in Ihr Display-Motiv ein.

Da alle Anzeigenbeschreibungen am unteren Bildschirmrand angezeigt werden, müssen Sie Ihre wichtigsten kreativen Elemente in der Mitte des Bildschirms platzieren, um eine Überlastung zu vermeiden.

Wie bei den meisten Anzeigenformaten ist es am besten, mit einer Reihe von Targeting-Optionen und kreativen Elementen zu experimentieren, bevor Sie Ihre Anzeige auf die erfolgreichsten Kombinationen von Elementen eingrenzen.

Pro Tipp: Nutzen Sie zusätzlich zum Video Creation Kit die anderen integrierten Werbetools. Auf Anzeigengruppenebene wird die Automatisierte kreative Optimierung Mit dem Tool (siehe Aktion unten) können Sie bis zu 10 Bilder oder 5 Videos, 5 Anzeigentexte und 1 CTA hochladen und anschließend Ihre kreativen Elemente in mehreren Anzeigen kombinieren. Es testet eine Vielzahl dieser Anzeigen während Ihrer Kampagne und präsentiert Ihrer Zielgruppe letztendlich die bestmögliche Kombination.

Das Landing Page to Video Tool erfasst qualitativ hochwertiges Bildmaterial von jeder Zielseiten-URL, die Sie eingeben, und kombiniert diese Bilder dann mit Musik, um automatisch Videoanzeigen zu generieren.

Fazit

Dank eines umfassenden Angebots an Design- und Automatisierungstools sind TikTok-Anzeigen einfach einzurichten und zu verwalten. Derzeit scheint der schwierigste Aspekt der Werbung auf der Plattform der Mangel an verfügbaren Leitlinien zu sein, da die Plattform neu ist. Die obige Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen, durch die Benutzeroberfläche zu navigieren und in kürzester Zeit einsatzbereit zu sein.

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