Marketing-Trends: Anders denken und die Zukunft vorhersagen: Social Media Examiner

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Um Marketingtrends zu erkunden, interviewe ich Rohit Bhargava.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Rohit Bhargava, der Autor von Persönlichkeit nicht enthalten und Likeonomie. Er ist auch der Gründer und CEO der Einflussreiche Marketinggruppe. Sein neuestes Buch ist Nicht offensichtlich: Wie man anders denkt, Ideen kuratiert und die Zukunft vorhersagt.

In dieser Episode untersucht Rohit, warum Trends für Vermarkter wichtig sind, und zeigt einige Trends auf.

Sie werden entdecken, was etwas zu einem Trend macht.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Marketing-Trends

Wie Rohit sich für Trends interessierte

Rohit arbeitete viele Jahre bei Marketingagenturen und war häufig branchenübergreifend. Beispielsweise arbeitete er morgens für eine Zahnbürstenmarke und nachmittags für einen Unternehmensdaten-Client. Auf diese Weise begann er, Verbindungen zwischen Branchen herzustellen und über Trends nachzudenken. Rohit begann 2011 mit dem Schreiben von Trendberichten.

Zu Rohits Erfahrung gehört die Zusammenarbeit mit Leo Burnett in Australien und Ogilvy in den USA. Er hat digitale Strategien entwickelt und sogar an den ersten Social-Media-Richtlinien von Intel gearbeitet.

Eines der größten Probleme, erklärt Rohit, ist, dass viele Trends eigennützig sind. „Stellen Sie sich vor, ich habe eine Firma, die Hämmer verkauft, und dann erkläre ich 2015 zum Jahr der Hämmer“, lacht er. "Wie bequem ist das?"

Menschen erklären Trends basierend auf dem, was sie verkaufen, damit es ihnen hilft, aber was sie anzeigen, ist eigentlich kein Trend.

Rohit betrachtet einen Trend als Beobachtung der sich beschleunigenden Gegenwart. Das heißt, es gibt Anzeichen dafür, dass bereits etwas passiert, das wichtiger wird. Ein Trend wird entweder die Art und Weise ändern, wie Verbraucher Entscheidungen treffen, oder die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Geschäftsmodelle strukturieren oder wie sie Geschäfte tätigen.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie einen der größten Fehler, den viele Trendschreiber machen.

Warum Vermarkter sich für Trends interessieren sollten

Der größte Vorteil des Wissens über Trends, erklärt Rohit, besteht darin, zu wissen, wann man schwenken muss. Der Begriff schwenken wird häufig unsachgemäß verwendet. Wenn zum Beispiel jemand Fahrräder verkauft und dann ein Café wird, ist dies kein Dreh- und Angelpunkt, sondern ein völlig neues Geschäft.

Ein tatsächlicher Dreh- und Angelpunkt war zu sehen, als BMW neben der Herstellung von Autos beschloss, ein Programm namens zu starten Fahre jetzt in denen sie Elektroautos mieten. Sie nutzen den Trend der Sharing- und Collaborative Economy und experimentieren mit ihrem Geschäftsmodell. BMW sagt, wir stellen immer noch super hochwertige Autos her, aber wir vertreiben sie jetzt auf verschiedene Arten: Wir verkaufen, leasen und miete sie.

Das ist klug, sagt Rohit. Auf diese Weise können Sie sich etwas ansehen, das auf dem Markt passiert, und sehen, wie sich dies auf Ihr Unternehmen auswirkt.

Vermarkter müssen nach Trends Ausschau halten und entsprechend schwenken, aber auch Trends verstehen, die bereits auftreten.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Rohits Heuhaufenmethode und den Unterschied zwischen Trendkuratierung und Trendspotting zu erfahren.

Blickbarer Inhalt

Der Trend von übersichtlicher Inhalt ist eine Reaktion auf unsere schrumpfenden Aufmerksamkeitsspannen, erklärt Rohit. Es gibt da draußen Material wie BuzzFeed Schlagzeilen, die uns so sehr verführen, dass wir nicht anders können, als darauf zu klicken.

Aber das allein macht es nicht zu einem Trend.

Diese Idee der schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne führt zu Innovationen an unerwarteten Orten. Ein Team von MIT-Forschern arbeitet an Studien zum Blickverhalten: Wie schnell können wir etwas in einer Situation lesen, in der wir es schnell konsumieren müssen? Um beispielsweise die optimale Schriftart für das Armaturenbrett eines Autos zu finden, haben sie verschiedene Schriftarten in Mikrosekunden Reaktionszeit getestet.

Während diese Art von Forschung stattfindet, sprechen viele Menschen in der Welt des Content-Marketings über neue Wege, um Inhalte zu erstellen, die sehr konsumierbar und sehr wertvoll sind. Es entstehen neue Modelle, mit denen wir uns verbinden können Inhalt auf andere Weise.

Wir konsumieren Nachrichten normalerweise auf eine Art distanzierte und journalistische Art und Weise ohne Vorurteile und ohne Persönlichkeit. Es gibt jedoch eine äußerst beliebte tägliche E-Mail namens Der SkimmDies ist eine tägliche Zusammenfassung der Nachrichten zusammen mit der Persönlichkeit. Sie bringen die Nachrichten, die die Menschen jeden Tag wissen müssen, in ein konsumierbareres Format.

Die Lehre für Vermarkter lautet: Wenn Inhalte übersichtlich sind, wird die Überschrift noch wichtiger. Wir müssen die gleiche Disziplin anwenden wie eingängige E-Mail-Schlagzeilen schreiben zu allen Arten von Medien.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Rohits Buch auszeichnet.

Unvollkommenheit

Ein weiterer Trend ist die Unvollkommenheit, die auf der Idee basiert, dass wir Dinge lieben, die menschliche Verletzlichkeit zeigen und nicht vollständig perfekt sind. Wir bevorzugen sie tatsächlich. Es erstreckt sich über nahezu jeden Bereich, den wir möglicherweise konsumieren.

Zum Beispiel, sagt Rohit, gibt es die Popularität von Comic-Bösewichten wie Shrek und Megamind. Diese Helden sind unvollkommen und erobern dennoch unsere Herzen. Es gibt auch die hässlicher Weihnachtspullover Phänomen, das abgenommen hat und niemand kann erklären, warum.

Denken Sie daran, dass es anders ist, unvollkommen zu sein, als gebrochen zu werden. Ein Tippfehler ist kaputt. Das schätzen die Leute nicht.

Ein McDonald's Eiweiß McMuffin, was aussieht, als wäre es von Menschen gekocht worden (im Gegensatz zum normalen Ei McMuffin das sieht so aus, als wäre es ein perfekter Hockey-Puck) ist ein bisschen authentischer und ein bisschen menschlicher. McDonalds hätte die Eiweißversion auch wie einen perfekten Hockey-Puck aussehen lassen können. Sie entschieden sich strategisch dagegen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Menschen sich mit unpolierten Inhalten verbinden.

Der widerstrebende Vermarktertrend

Rohit glaubt, dass dieser Trend von der Tatsache inspiriert wurde, dass es viele gibt Top-Marketing-Führer die sich fragen, ob der Chief Marketing Officer den Wert, den sie für ihre Organisation bringen, genau beschreibt. Vor einem halben Jahr gab es ein Panel, in dem CMOs so viele verschiedene Titel anstelle von CMO vorschlugen, dass es zum Thema wurde der Rückblick Artikel in Sprichwort. Sie wollten als Chief Value Creation Officers, Chief Customer Officers und Chief Innovation Officers bekannt sein. Alle diese Titel waren umfassender und spiegelten mehr als nur Marketing wider.

Das allein, sagt Rohit, macht es nicht zu einem Trend. Wenn Sie es jedoch mit der Tatsache zusammenfassen, dass Content-Vermarkter weniger Werbung und mehr wollen nützlich, verlagert es die Rolle des Marketings weg vom Marketing im Kopierstil hin zu etwas Wertvollerem.

Große Vermarkter, die gerade ihre Rolle im Unternehmen überdenken, sind möglicherweise etwas zurückhaltend zu sagen Dieses Marketing wird in erster Linie die Sache sein, weil sie über Marketing im weiteren Sinne nachdenken Weg.

Hören Sie sich die Show an, um Gedanken zu Videotrends zu hören.

Was Vermarkter aus Rohits Buch lernen könnten

Rohit hat seins getan Trendbericht für fünf Jahre. Im Nicht offensichtlich, Das ist ein Buch in voller Länge anstelle eines visuellen SlideShare (was er in seinen vorherigen Berichten getan hat), nimmt er Menschen hinter den Prozess, den er verwendet, um Trends zu identifizieren. Er teilt auch mit, wie Menschen das für sich selbst tun können. Es ist praktisch und inspirierend, sagt er.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie dieses Buch Marketingfachleuten hilft.

Entdeckung der Woche

Möchten oder müssen Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern? Wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie es tun.

Bei Social Media Examiner ist unsere E-Mail-Liste eine wichtige Geschäftsmetrik. Zum Zeitpunkt dieser Aufzeichnung haben wir mehr als 350.000 Abonnenten, die wir täglich per E-Mail mit unseren Inhalten versorgen. Wir haben mit gearbeitet OptinMonster in den letzten 7 Monaten und haben seitdem 95.000 E-Mail-Abonnenten zu unserer Liste hinzugefügt. Es ist wunderbar.

So verwenden wir OptinMonster.

Wenn ein Leser beginnt, SocialMediaExaminer.com zu verlassen, während er sich oben im Browser befindet, wird ein Opt-In-Feld mit der Frage „Do. Sie möchten eine Kopie unseres kostenlosen Branchenberichts erhalten? “ Sieben Prozent der Personen, die dieses Feld sehen, geben ihren Namen ein und abonnieren.

Einige OptinMonster-Funktionen umfassen die Exit-Intent-Technologie (wie oben erwähnt), aufmerksamkeitsstarke Effekte für die Box (Schwingen, Wackeln, Schütteln) und eine herausragende mobile Option. Mit dieser Technologie können Sie auch Split-Tests durchführen. Führen Sie so viele Split-Tests durch, wie Sie möchten, und analysieren Sie die Unterschiede. Es lässt sich vollständig in Dienste wie AWeber integrieren.

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Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und teilen Sie uns mit, wie OptinMonster für Sie funktioniert.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Rohit auf seinem Webseite.
• Lesen Nicht offensichtlich: Wie man anders denkt, Ideen kuratiert und die Zukunft vorhersagt.
• Holen Sie sich eine kostenloser 82-seitiger Auszug.
• Auschecken Persönlichkeit nicht enthalten und Likeonomie.
• Lies das 2011, 2012, 2013 und 2014Trendberichte.
• Entdecke die BMW DriveNow Programm.
• Lerne mehr über BuzzFeed und Der Skimm.
• Schau es dir an Shrek, Megamind und hässliche Weihnachtspullover.
• Sehen Sie den Unterschied zwischen dem Eiweiß und regelmäßig Ei McMuffin.
• Lerne mehr über Sprichwort.
• Auschecken OptinMonster.

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