Ist Facebook Organic Marketing tot?: Social Media Examiner

Haben sich die jüngsten Änderungen an Facebook auf Ihr Marketing ausgewirkt? Sie fragen sich, was Sie mit Ihrem organischen Facebook-Marketing tun sollten und was nicht?

Um das organische Marketing von Facebook zu erkunden, interviewe ich Mari Smith. Mari ist Beraterin für Facebook und die führende Expertin für Facebook-Marketing. Sie ist auch Autorin von Das neue Beziehungsmarketing: So bauen Sie mithilfe des Social Web ein großes, loyales und profitables Netzwerk auf.

Erfahren Sie, wie sich die öffentliche Mission von Facebook verändert hat, und erfahren Sie, wo Vermarkter ihre Facebook-Marketingbemühungen heute konzentrieren sollten.

Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.

Facebook-Marketing: Was funktioniert?

Mari hat einen treuen Stamm von Vermarktern, mit denen sie trainiert und kommuniziert, und sie sagt, dass es für viele Vermarkter, die Facebook und seine App-Familie nutzen, eine Hassliebe gibt. Obwohl sie eine Expertin ist, kann sie sich beziehen.

Es gibt Bereiche des Facebook-Marketings, die furchtbar frustrierend sind. Die Dinge, die früher funktionierten, funktionieren nicht mehr - eines davon ist sicherlich organisches Marketing - und die Häufigkeit von Änderungen ist für Geschäftsinhaber frustrierend. Trotzdem ist Facebook für viele Vermarkter immer noch der Hauptkanal.

Ich stelle fest, dass auch mit den letzten DatenschutzskandaleMenschen, die sagen, dass sie wahrscheinlich nicht jeden Tag auf der Plattform wären, wenn ihre Arbeit dies nicht erfordert, sagen auch, dass sie sich wahrscheinlich auch nicht vollständig davon entfernen könnten. Ich vergleiche die Plattform mit einer Sirene, und Mari stimmt zu.

Zusätzlich zu der Art des Inhalts, den Facebook zu einem bestimmten Zeitpunkt bevorzugt, müssen Änderungen am Algorithmus berücksichtigt werden.

Facebook-Funktionen sind jedoch nicht die einzigen Dinge, die sich geändert haben.

Das Leitbild von Facebook bestand lange Zeit darin, die Welt zu verbinden. Dann beschlossen sie aus heiterem Himmel, es zu ändern. Jetzt konzentriert sich die Mission darauf, den Menschen die Kraft zu geben, Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.

Zum Beispiel begann Facebook, live live zu spielen Veranstaltungen des Facebook Communities SummitDie Teilnehmer werden aus Bewerbern ausgewählt, die wichtige Facebook-Gruppen verwalten. Mari glaubt, dass dies ein Hinweis darauf ist, dass Facebook daran arbeitet, das Produkt der Gruppe geschäftsfreundlicher zu machen. Sie verweist auf neue Monetarisierungsfunktionen wie Abonnementgruppen als Nebenprodukt dieser geschäftsfreundlichen Agenda.

Sie glaubt, dass dies mit etwas zusammenhängt, was Mark Zuckerberg auf der Website gesagt hat Q4 Ergebnisaufruf im Januar. Er sagte, dass die Menschen in privateren Umgebungen teilen wollen. Diese Umgebungen umfassen sicherlich Gruppen, erstrecken sich aber auch auf Messaging und andere Produkte, die kurzlebige Inhalte unterstützen, wie z. B. Stories.

Darüber hinaus ist dies zum Teil auf alle rechtlichen Aspekte der Datenschutzprobleme der Plattform zurückzuführen. Facebook legt großen Wert darauf, dass mehr Produkte mit End-to-End-Verschlüsselung von hergestellt werden Standard. Die Vorstellung, dass unsere Informationen verschlüsselt sind und nicht für immer bestehen bleiben, soll die breite Öffentlichkeit beruhigen.

Was bedeutet das für Vermarkter? Mari glaubt, dass die Leute viel offener für das Teilen persönlicher Dinge sein werden, wenn sie glauben, dass der Inhalt verschwinden wird. Sie vermutet auch, dass Facebook einige dieser Daten anonymisiert sammelt und dass der Inhalt von Stories zwar verschwindet, aber irgendwie zielgerichtet sein wird.

Was bei Facebook nicht funktioniert

Erstens, sagt Mari, mache dir nicht einmal die Mühe, YouTube-Videolinks zu teilen. Wenn Sie ein großartiges YouTube-Video finden, das offensichtlich jemand anderem gehört und Sie es einfach lieben und teilen möchten, fahren Sie fort. Erwarten Sie jedoch nicht, dass dieser Seitenbeitrag viel Reichweite oder Engagement erhält. YouTube ist der Hauptkonkurrent von Facebook und wird diesen Inhalten automatisch weniger Reichweite verleihen.

Wenn das Video Ihnen gehört, laden Sie es nativ auf Facebook. Wenn das Video jemand anderem gehört, suchen Sie es auf Facebook und teilen Sie es mit dem Upload des ursprünglichen Besitzers.

Während native Inhalte am besten sind, betont Mari, dass Sie Ihre Inhalte nicht planen können. Sie schlägt vor, Agorapulse oder den nativen Facebook-Scheduler zu verwenden.

Linkposts, die früher Teil der Strategie aller waren, werden ebenfalls schwierig. BuzzSumo analysierte 777 Millionen Beiträge und stellten fest, dass Link-Posts für Artikel, Blog-Posts oder Websites, die außerhalb des Facebook-Ökosystems leben, ohne Frage die geringste Reichweite und das geringste Engagement erzielen.

Und dann ist da noch die Tatsache, dass die durchschnittliche organische Reichweite jetzt 1% bis 6% beträgt.

Da Facebook versucht, qualitativ hochwertige, aussagekräftige Inhalte im Feed bereitzustellen, funktionieren Memes oder Zitatgrafiken nicht mehr. Laut BuzzSumos Forschung übertreffen Video-Posts Foto- und Standbild-Posts um 73%.

Hören Sie sich die Show an, um meine Beobachtungen zu Linkposts aus Gruppen zu hören.

Was funktioniert auf Facebook?

Mari sagt, dass Video das beste Engagement auf Facebook erhält, gefolgt von Fragenposts mit dem zweitbesten Engagement und Fotopostings mit dem drittbesten Engagement.

Warum Frageposts funktionieren

Mari glaubt, dass die Fragen aus zwei Gründen funktionieren.

Erstens nehmen sie weniger Platz im Newsfeed ein. Der Speicherplatz für Newsfeeds ist besonders wichtig, wenn Sie sich daran erinnern, dass 90% der Facebook-Nutzer vorwiegend über mobile Geräte auf die Plattform zugreifen.

Zweitens hakt eine Frage den Verstand. Und wenn es sich um eine gut ausgearbeitete kurze Frage handelt, kann unser Gehirn fast nicht anders, als zu antworten, und Facebook möchte, dass der Inhalt des Newsfeeds eine sinnvolle Interaktion hervorruft. Sie möchten, dass die Leute auf diese Kommentartaste klicken, nicht nur auf eine Reaktionstaste tippen und fünf oder mehr Wörter hinterlassen.

Warum Video funktioniert

Video funktioniert, weil Facebook die langsame Migration der Fernsehzuschauer und damit der Werbetreibenden im Auge hat, die diesen Zuschauern schließlich folgen werden.

Facebook ist seit vielen Jahren fest entschlossen, ein wichtiger Akteur im Bereich Digital-Streaming zu sein. Sie hatten einige Fehltritte, weil sie buchstäblich versuchen, Benutzer zu schulen, die es nicht gewohnt sind, Facebook als Zielvideoplattform zu betrachten. Facebook muss iterieren und wiederholen, wenn es versucht, mit Inhaltsproduzenten auf einer Ebene zusammenzuarbeiten und wie Benutzer auf Inhalte und Videoprodukte auf einer anderen Ebene reagieren.

Darüber hinaus hat Facebook keine Immobilien mehr im Newsfeed und das Video bietet eine weitere Möglichkeit für die Platzierung von Anzeigen über Werbeunterbrechungen. Dies ist eine neue Platzierung für Anzeigenvideos. Die Messlatte für Werbeunterbrechungen ist vorerst recht hoch, aber Mari hofft, dass Kleinunternehmer diese neue Platzierung bald nutzen können.

Dann ist da noch das Neue Schaufenster für Premium Video Advertiser. Auf der Facebook Watch-Plattform werden High-End-Shows wie Red Table Talk, Ball in der Familie, Königin Amerika, Dein Verlust tut mir Leid, und Rezepturen bekommen Millionen von Ansichten.

Facebook sieht dies als eine weitere Möglichkeit, eine kleine Anzahl von Videoshows mit Millionen von Ansichten zu monetarisieren, und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen in diesem exklusiven Inhalt zu schalten.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Facebook die Entwickler darin schult, Inhalte rund um Werbeunterbrechungen zu erstellen.

Tipps für 4 Arten von Facebook-Videos

Mari hat vier Kategorien von Videos, von denen sie sagt, dass sie für sie, ihr Publikum und ihre Kunden arbeiten.

Quadratisches Kurzformvideo

Mit diesen 15-Sekunden-Videos können Sie den Verkehr zu Ihren Blog-Posts lenken. Beginnen Sie mit dem Titel des Beitrags, ziehen Sie einen oder zwei wichtige Punkte heraus, fügen Sie einige bewegte Bilder (Stock Footage oder Ihr eigenes Filmmaterial) hinzu und verwenden Sie eine Textüberlagerung, damit die Leute bei ausgeschaltetem Ton zuschauen können. Fügen Sie dann den Link zum Blog-Beitrag in den ersten Kommentar ein oder setzen Sie ihn über die Falte.

Ein wertvoller Trick besteht darin, über einen Boost nur einen kleinen Teil des Budgets für den Beitrag bereitzustellen, damit Sie Zugriff auf die Erstellung eines anklickbaren Links erhalten, der auch nach Ablauf der Anzeige erhalten bleibt.

Ich teile mit, dass wir mit quadratischen Videos mit Untertiteln experimentiert haben, die länger als 15 Sekunden dauern kürzer als 60 Sekunden (normalerweise ungefähr 45 Sekunden lang), und wir haben eine wirklich gute Retention erhalten Bewertung.

Langform-Video

Langform-Videos können 3 oder mehr Minuten dauern, aber BuzzSumos Untersuchungen haben ergeben, dass 3 bis 5 Minuten optimal sind und die beste Reichweite und das beste Engagement erzielen. Bei dieser Art von Video können Sie sprechen und dem Betrachter etwas beibringen oder einen kurzen Tipp geben.

Live-Video

Maris Live-Videos dauern in der Regel 20 bis 60 Minuten. Sie war überwältigt, als eine separate BuzzSumo-Studie ergab, dass die optimale Länge für ein Facebook Live zwischen 3 und 4 Minuten liegt.

Mari und ich sind uns zwar einig, dass Live-Videos am ehesten die Bedeutung von Facebook erfüllen Interaktionsleiste, wir haben auch Probleme damit, diese Leiste in 4 Minuten zu treffen, besonders wenn wir uns wirklich mit ihnen beschäftigen Menschen. Mari sagt, dass Engagement das Geheimnis ist. Wenn sich Ihr Publikum 4 Minuten lang mit Ihnen beschäftigt, können Sie mit Facebook weiterhin senden.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der noch nicht viel mit Live-Videos gemacht hat, können Sie eine Reihe von 10-minütigen Videos erstellen, um einige Lehrpunkte aufzuschlüsseln, indem Sie ein- oder zweimal pro Woche regelmäßig live gehen. Wenn sich Ihr Publikum mit diesen Inhalten beschäftigt, können Sie mit längeren Sendungen experimentieren, solange Sie sich weiter engagieren.

Episodisches Video

Wenn Sie eine wöchentliche Show haben, halten Sie sie zwischen 18 und 22 Minuten. Unser Gehirn ist seit Jahrzehnten darauf trainiert, dass dies eine durchschnittliche Episodenlänge ist. Die Produktion dieser Art von Video kann sehr teuer sein. Wenn Sie nicht mit einer großen PR-Engine bekannt sind, kann es schwierig sein, die Leute dazu zu bringen, sich diese Art von Inhalten anzusehen.

Trotzdem treibt Facebook diese Art von Videoinhalten so weit wie möglich voran, damit sie Geld verdienen und mehr Werbetreibende gewinnen können.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Mari und Mike darüber spekulieren, was mit Stories kommt.

Betrachten Sie Facebook-Gruppen

Mari glaubt, dass Gruppen eine wachsende Arena sind, und sie empfiehlt Unternehmen dringend, mindestens eine Gruppe zu erstellen, die mit ihrer Facebook-Seite verknüpft ist. Ein Softwareunternehmen kann eine Lerngruppe oder eine Benutzergruppe haben. Eine Mitgliederorganisation könnte eine bezahlte Gruppe haben und die Abonnementfunktion verwenden, um das Geld zu sammeln.

Der Boost-Button und weitere großartige Funktionen werden bald für Gruppen verfügbar sein, und Facebook versucht wirklich sicherzustellen, dass Gruppen ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketings sind.

Entdeckung der Woche

Podchaser ist ein praktisches Tool, mit dem Entwickler ihre Podcast-Auftritte präsentieren können. Außerdem können andere Benutzer ein Verzeichnis aller Podcasts durchsuchen, die jemand veröffentlicht hat und bei denen er Gast war.

Wenn Sie Michael Stelzner nachschlagen, sehen Sie zur Veranschaulichung eine Liste aller Social Media Marketing-Podcasts Episoden, die er gehostet hat, und darunter sehen Sie eine Liste aller Episoden anderer Podcasts, in denen er mitgewirkt hat Gast.

Darüber hinaus können Benutzer Podcast-Show-Episoden nach Thema filtern, um eine kuratierte Wiedergabeliste aller Episoden zu erstellen, die sich auf dieses Thema beziehen.

Podchaser befindet sich derzeit in der Beta-Phase und ist für alle Benutzer kostenlos.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Podchaser für Sie funktioniert.

Wichtige Imbissbuden in dieser Episode

• Besuch Mari Smiths Website und sieh sie dir an Facebook Seite.
• Lesen Das neue Beziehungsmarketing: So bauen Sie mithilfe des Social Web ein großes, loyales und profitables Netzwerk auf.
• Entdecken Sie Facebooks Veranstaltungen des Community Summit und Präsentieren Sie Videos für Premium-Werbetreibende.
• Lesen BuzzSumos Forschung zum Post-Engagement.
• Lesen Maris Artikel über die Optimierung von Facebook Live.
• Auschecken Podchaser Beta.
• Schalten Sie ein Die Reise, unsere Videodokumentation.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.

Hören Sie sich jetzt das Interview an

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Was denken Sie? Was denkst du über die Zukunft des organischen Facebook-Marketings? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.