So optimieren Sie das Bieten von Facebook-Anzeigen: Klicks oder Impressionen: Social Media Examiner

Werben Sie auf Facebook?

Sie fragen sich, ob Sie Ihr Gebot anhand von Linkklicks (CPC) oder Impressionen (CPM) auswählen sollten?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie sich die Auswahl von Geboten für Anzeigen auf Ihre Facebook-Werbekampagnen auswirkt.

# 1: Erstellen Sie Ihre Kampagne

Die Option, zu wählen, ob Sie per Linkklick (Kosten pro Klick oder CPC) oder Impression (Kosten pro Klick) belastet werden mille oder CPM) wird Ihnen angezeigt, wenn Sie eine Kampagne basierend auf dem Verkehrsziel oder der Conversion ausführen Zielsetzung.

Zu Erstellen Sie Ihre Kampagne, Wählen Sie entweder das Verkehrs- oder das Conversion-Ziel.

Nach dir Arbeiten Sie die Kampagnenelemente durch, Öffnen Sie den Abschnitt Budget & Zeitplan.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Gebühren und die Zustellungsaktion zwei verschiedene Dinge sind. Verwechsle die beiden nicht. Wenn Sie die Anzeigenschaltung für Impressionen, tägliche eindeutige Reichweite, Zielseitenansichten oder Conversions optimieren, können Sie nur eine Impression berechnen.

Zu Kontrollieren Sie, wie Facebook Sie belastet für Ihre Anzeigen, Optimieren Sie Ihre Anzeigenschaltung für Link-Klicks.

# 2: Öffnen Sie Ihre Gebührenartenoptionen

Um die Optionen für die Abrechnung anzuzeigen, Klicken Sie auf Erweiterte Optionen anzeigenim Abschnitt Budget & Zeitplan Ihrer Kampagne.

Neben "Wenn Sie aufgeladen werden" werden zwei Optionen angezeigt:

• Impressionen
• Link Click (CPC)

# 3: Wählen Sie zwischen Linkklicks und Impressionen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Linkklick belastet zu werden, werden Sie vom CPC belastet. Dies bedeutet, dass Sie nur dann belastet werden, wenn jemand auf einen Link in Ihrer Anzeige klickt. Wenn Sie sich dafür entscheiden, per Impression belastet zu werden, werden Sie von CPM belastet. Dies bedeutet, dass Ihnen jedes Mal eine Gebühr berechnet wird, wenn eine Impression Ihrer Anzeige geschaltet wird. Der Preis wird pro 1.000 Impressionen berechnet.

Welches ist das Richtige für Sie?

Vor- und Nachteile der Auswahl von Link-Klicks

Sie werden nur belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Ihre Anzeige also theoretisch nicht viele Klicks erhält, erhalten Sie zunächst Tausende von Impressionen kostenlos. Diese Gebührenart schützt auch davor, viel Geld zu zahlen, wenn Ihre Anzeige nicht gut funktioniert.

Der Nachteil ist, dass Sie für jeden Klick zahlen, wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung erzielen und Sie eine hohe Klickrate erzielen. Ihr CPM steigt und Sie zahlen einen hohen Preis für diese großartige Leistung. Wenn Sie nicht viel Geld ausgeben und es nicht sind Experimente durchführen mit unterschiedlichen Zielgruppen, Sets und Anzeigenvarianten und geben sich viel Mühe OptimierungDie Auswahl von Link-Klicks ist wahrscheinlich eine gute Option.

Vor- und Nachteile der Auswahl von Impressionen

Wenn Sie belastet werden, hat dies nichts mit der Leistung Ihrer Anzeigen zu tun. Wie oben erwähnt, bedeutet die Auswahl der Gebühr für Impressionen, dass Sie versehentlich Geld verschwenden können, wenn Ihre Anzeigen eine schlechte Leistung erzielen. Es gilt aber auch das Gegenteil. Wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung erzielen und eine hohe Klickrate erzielen, zahlen Sie immer noch nur auf CPM-Basis.

Warum ist das eine gute Sache? Sie können den von Facebook empfohlenen CPC im Wesentlichen „übertreffen“ und einen Preis pro Klick zahlen, den Sie niemals erzielen würden, wenn Sie die Gebühr per Linkklick berechnen würden. Dies ist ein Vorschlag mit hohem Risiko und hoher Belohnung.

Warum würden Sie das Risiko eingehen? Wenn Sie eine große haben Budget und führen viele Zielgruppensplits und Anzeigenvarianten durch, ein kluger Strategie zur Anzeigenoptimierung bietet Ihnen gute Chancen, leistungsstarke Zielgruppen und Anzeigen zu finden.

Welches sollten Sie auswählen?

Wenn Sie nur sind Erste Schritte mit Facebook-AnzeigenIch habe nicht viel Zeit dafür Überwachen Sie die Leistung Ihrer KampagneWenn Sie mit kleinen Budgets arbeiten, sind Linkklicks wahrscheinlich das Richtige für Sie. Es ist eine sichere Sache und Sie zahlen nur für das, was Sie bekommen.

Sobald Sie mit dem Ausführen von Kampagnen vertraut sind und sicherer sind, einen praktischen Ansatz zu wählen Optimierung durch Anpassen manueller Gebote und Tagesbudgets Eindrücke.

Wenn Sie mit der Optimierung von Facebook-Anzeigen zufrieden sind, Ihre Kampagnenleistung praxisnah überwachen und mit mittleren bis großen Budgets arbeiten, kann CPM große Vorteile bringen. Erfahrene Medienkäufer können ein deutlich geringeres Kosten-Leistungs-Verhältnis feststellen.

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Fazit

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Facebook-Werbekampagne in Rechnung stellen, wirkt sich darauf aus, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden, unabhängig davon, ob Ihre Anzeigen werden trotz schlechter Leistung weiterhin geschaltet, und wenn Sie für eine bessere Leistung einen höheren Preis zahlen.

Die Option zur Auswahl der Gebührenart auf Facebook befindet sich in einem Bereich des Kampagnenerstellungsprozesses, der möglicherweise nicht wichtig erscheint. Das heißt aber nicht, dass es nicht so ist.

Wie bei vielen anderen Aspekten der Facebook-Werbung kann die Kontrolle über dieses kleine Element große Auswirkungen auf Ihre Kampagne haben. Wenn Sie die Unterschiede zwischen den einzelnen Gebührentypen kennen, können Sie je nach Erfahrungsstufe die für Sie beste Option auswählen.

Was denkst du? Passen Sie die Art und Weise an, wie Sie für Facebook-Traffic- oder Conversion-Kampagnen belastet werden? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen in den Kommentaren unten.