So verwenden Sie Google Analytics-Verhaltensberichte zur Optimierung Ihrer Inhalte: Social Media Examiner

Möchten Sie wissen, welche Inhalte auf Ihrer Website am besten funktionieren?

Haben Sie von Verhaltensberichten in Google Analytics gehört?

Wenn Sie wissen, wie sich Besucher durch Ihre Website bewegen und mit Ihren Inhalten interagieren, können Sie die Leistung und die Conversions Ihrer Website optimieren.

In diesem Artikel werde ich teilen Mit Google Analytics-Verhaltensberichten können Sie die Leistung Ihrer Inhalte und die Aktionen bewerten, die Besucher auf Ihrer Website ausführen.

Hinweis: Eine Möglichkeit, Google Analytics-Daten optimal zu nutzen, besteht darin, Conversion-Ziele festzulegen. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, richten Sie den einfachsten Zieltyp ein, indem Sie den ersten Punkt unter der Überschrift "Google Analytics-Administrator" überprüfen Google Analytics-Grundlagen Post.

Suchen von Google Analytics-Verhaltensberichten

Der Abschnitt Verhalten zeigt, was Ihre Besucher auf Ihrer Website tun. In den Berichten wird insbesondere angegeben, welche Seiten von Personen besucht werden und welche Maßnahmen sie während des Besuchs ergreifen.

Sie können Greifen Sie über das Menü in der linken Seitenleiste Ihres Google Analytics-Dashboards auf Verhaltensberichte zu.

Es gibt neun separate Berichtsabschnitte und Tools unter Verhalten im Google Analytics-Profil Ihrer Website. Lassen Sie uns in sie eintauchen.

#1. Übersicht

Der Bericht "Verhaltensübersicht" enthält eine grafische Darstellung der Anzahl Verkehr, den Ihre Website erhält und zusätzliche Metriken.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Beschreibung der Daten, die Sie im Bericht "Verhaltensübersicht" finden.

Schauen Sie unter die Schnellübersichtsdiagramme und du wirst Hier finden Sie Links zu Berichten für URLs der Top-Content-Seite, Titel der Top-Content-Seite, Suchbegriffe, Ereigniskategorien und AdSense-Einnahmen. Ich werde diese Berichte später in diesem Artikel ausführlicher behandeln.

# 2: Verhaltensfluss

Mit dem Verhaltensflussbericht können Sie Zeigen Sie den Pfad an, den Besucher normalerweise auf Ihrer Website einschlagen - von der ersten Seite bis zur letzten Seite, die sie besuchen, bevor Sie Ihre Website verlassen.

Dieser Bericht gibt Ihnen einen visuellen Überblick darüber, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben und wo diese Besucher am Ende abreisen.

# 3: Site-Inhalt

Der Abschnitt "Site-Inhalt" enthält die folgenden Berichte darüber, wie Besucher mit Seiten Ihrer Website interagieren.

Alle Seiten

Sie können den Bericht "Alle Seiten" zu schnell verwenden Sehen Sie Ihren Top-Inhalt zusammen mit dem durchschnittlichen Umsatz, den jede Seite generiert. Dieser Bericht hilft Ihnen Bestimmen Sie, welche Inhalte am besten funktionieren Auf deiner Webseite.

Im Bericht "Alle Seiten" werden die Top-Seiten Ihrer Website basierend auf dem Datenverkehr sowie die Seitenaufrufe jeder Seite, eindeutige Seitenaufrufe, durchschnittliche Zeit auf der Seite, Eingänge, Absprungrate,% Exit und Seitenwert angezeigt.

Der Seitenwert ist der Transaktionsumsatz + Gesamtzielwert geteilt durch eindeutige Seitenaufrufe für die Seite oder den Satz von Seiten.

Inhalts-Drilldown

Der Inhalts-Drilldown-Bericht ist hilfreich für Websites mit Unterordnern wie domain.com/blog/ und domain.com/support/ oder ähnlichem.

Dieser Bericht ermöglicht es Ihnen Zeigen Sie die obersten Inhaltsordner auf Ihrer Website und die obersten Inhalte in diesem Ordner an.

Während es dem Bericht "Alle Seiten" ähnelt, ist das Unterscheidungsmerkmal hier die Fähigkeit dazu Siehe Abschnitte mit den wichtigsten Inhalten anstelle von Seiten mit den wichtigsten Inhalten.

Startseiten

Mit dem Landing Pages-Bericht können Sie Siehe die oberen Seiten Ihrer Website wo Besucher eintreten.

Zu den Metriken für Zielseiten gehören Erfassung (Sitzungen,% neue Sitzungen und neue Benutzer) und Verhalten (Absprungrate, Seiten pro Sitzung und durchschnittliche Sitzungsdauer) und Conversions basierend auf Ihrer Website Tore.

Mit diesen Daten können Sie Bestimmen Sie, welche Seiten Ihrer Website Besucher am wahrscheinlichsten in Leads oder Verkäufe umwandeln.

Seiten beenden

Der Bericht "Seiten beenden" zeigt die letzten Seiten an, die Personen vor dem Verlassen Ihrer Website besuchen. Dies sind die Seiten, auf die Sie schauen möchten Sehen Sie, was Sie tun können, um Besucher länger auf Ihrer Website zu halten.

Der beste Weg, um Besucher auf Ihrer Website zu halten, besteht darin, weitere Links zu anderen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen. Stellen Sie außerdem sicher, dass die aufgelisteten Exit-Seiten über klare Abonnementoptionen verfügen, damit Besucher E-Mails erhalten oder Ihr Unternehmen problemlos in sozialen Medien verfolgen können.

# 4: Standortgeschwindigkeit

Möchten Sie wissen, wie Ihre Website in Bezug auf die Geschwindigkeit abschneidet? Der Abschnitt Site Speed ​​enthält wichtige Berichte dazu Identifizieren Sie Bereiche Ihrer Website, die Sie möglicherweise optimieren müssen.

Übersicht über die Site-Geschwindigkeit

Der Bericht "Site Speed ​​Overview" zeigt eine grafische Darstellung der durchschnittlichen Ladezeit aller Seiten auf Ihrer Website an.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Beschreibung der Metriken, die Sie im Diagramm "Site-Geschwindigkeit" finden.

Mit diesen Metriken können Sie Arbeiten Sie daran, die Ladezeit der Seite und die Downloadzeit der Seite zu verbessern, indem Sie den Inhalt Ihrer Website optimieren. Einige Verbesserungen, die Sie vornehmen können, umfassen das Reduzieren der Größe von Bildern, das Reduzieren der Anzahl von Add-Ons (Widgets, Plugins usw.), die auf einer Seite verwendet werden, und so weiter.

Unter den Site-Geschwindigkeitsmetriken werden Sie Anzeigen schneller Berichte zu Ladezeiten basierend auf dem vom Besucher verwendeten Browser, dem Standort des Besuchers (Land) und der Seite, auf der der Besucher landet.

Seitenzeiten

Der Bericht "Seitenzeiten" zeigt an, wie lange das Laden Ihrer am häufigsten besuchten Seiten im Vergleich zur durchschnittlichen Gesamtladezeit Ihrer Website dauert.

Du solltest Überprüfen Sie Seiten mit einer überdurchschnittlichen Ladezeit, um festzustellen, welche Optimierungsoptionen Sie haben.

Geschwindigkeitsvorschläge

Der Bericht "Geschwindigkeitsvorschläge" enthält detaillierte Ratschläge von Google zur Optimierung bestimmter Seiten Ihrer Website und enthält Schritte für jeden Vorschlag.

Abhängig von der Anzahl der Seiten auf Ihrer Website scheint es unmöglich zu sein, alle Probleme mit der Ladezeit zu beheben. ich schlage dich vor Beginnen Sie mit Ihren Seiten mit dem höchsten Traffic und arbeiten Sie sich durch die Liste.

Benutzer-Timings

Der User Timings-Bericht ermöglicht es Ihnen Messen Sie, wie schnell bestimmte Elemente auf einer Seite geladen werden, und bestimmen Sie, ob sich dies auf die Benutzererfahrung auswirkt.

Hinweis: Um die User Timings-Berichte verwenden zu können, müssen Sie Implementieren Sie benutzerdefinierten Code auf Ihrer Website.

# 5: Site-Suche

Eine der frustrierendsten Änderungen an Google Analytics in den letzten Jahren ist der Verlust organischer Keyword-Daten. Glücklicherweise können Sie mit der Site-Suche immer noch einige wertvolle Keyword-Daten erfassen.

Das Einrichten von Site Search-Metriken für Ihre Website ist einfach. Verwenden Sie das Suchfeld Ihrer Website, um eine Suche auf Ihrer Website durchzuführen, und befolgen Sie dann die Schritte in der Google Analytics-Hilfe, um die Websitesuche im Analytics-Profil Ihrer Website zu konfigurieren. Sie werden dann in der Lage sein Verwenden Sie die folgenden Berichte.

Übersicht über die Site-Suche

Der Bericht "Site Search Overview" zeigt die allgemeinen Metriken für Besucher an, die das Suchfeld auf Ihrer Website verwenden. Unter diesen Metriken können Sie Zeigen Sie Schnellberichte für die gesuchten Begriffe, Kategorien und Seiten an, auf denen Besucher eine Suche initiiert haben.

Verwendungszweck

Der Nutzungsbericht unterteilt die Anzahl der Besuche, bei denen jemand das Suchfeld auf Ihrer Website verwendet hat, in die Anzahl der Besuche, bei denen das Suchfeld nicht verwendet wurde.

Sie können schnell Prüfen Sie, ob ein Suchfeld Faktoren wie die Absprungrate, die durchschnittliche Zeit auf Ihrer Website und die Conversions erhöht oder verringert.

Zu den Metriken für die Seiten, auf denen Benutzer als Ergebnis ihrer Suche landen, gehört die Erfassung (Sitzungen,% neue Sitzungen und neue) Benutzer), Verhalten (Absprungrate, Seiten pro Sitzung und durchschnittliche Sitzungsdauer) und Conversions basierend auf Ihrer Website Tore.

Suchbegriffe

Im Bericht "Suchbegriffe" werden die im Suchfeld Ihrer Website eingegebenen Keywords angezeigt. Zusammen mit den Bedingungen werden Sie Suchen Sie nach Metriken für die Gesamtzahl der Suchvorgänge,% Suchabbrüche und zusätzliche Details zu Besuchen im Zusammenhang mit einem Suchbegriff.

Seiten

Der Seitenbericht zeigt dieselben Metriken an, die oben für Suchbegriffe erwähnt wurden. In diesem Fall konzentrieren sich die Metriken jedoch auf Seiten, auf denen Suchanfragen erstellt wurden.

# 6: Ereignisse

Im Abschnitt "Ereignisse" in Google Analytics können Sie dies tun Verfolgen Sie bestimmte Interaktionen auf Ihrer Website, z. B. Klicks auf externe Links, Dateidownloads und Videospiele.

Um die Ereignisberichterstattung verwenden zu können, müssen Sie Richten Sie den Ereignisverfolgungscode ein Auf deiner Webseite. Sobald es eingerichtet ist, können Sie es Verwenden Sie die folgenden Berichte.

Ereignisübersicht

Der Ereignisübersichtsbericht zeigt eine Zusammenfassung der von Ihnen verfolgten Besucherinteraktionen an. Die Werte werden basierend auf dem Ereigniswert berechnet, den Sie in Ihrem Ereignisverfolgungscode angegeben haben.

Unter diesen Metriken werden Sie Hier finden Sie schnelle Berichte, in denen die Anzahl der Ereignisse basierend auf Kategorie, Aktion und Bezeichnung angezeigt wird (Alle diese Angaben sind in dem von Ihnen eingerichteten Ereignisverfolgungscode angegeben).

Top Events

Der Bericht "Top-Ereignisse" zeigt die Ereignisse mit der meisten Besucherinteraktion an. Wenn Sie beispielsweise ausgehende Linkklicks mit verfolgen Dieses Stück Event-Tracking-CodeKlicken Sie dann in diesem Bericht auf Ausgehende Links zu Sehen Sie sich die spezifischen Links an, auf die Besucher klicken, wenn sie Ihre Website verlassen.

Das Verfolgen Ihrer ausgehenden Linkklicks hilft Ihnen dabei Erfahren Sie, an welchen Ressourcen Ihre Besucher am meisten interessiert sind. Diese Informationen sind besonders hilfreich für Verlage. Angenommen, Sie schreiben einen Beitrag über 50 oben Tools für das Content-Marketing. Wenn Sie feststellen, dass viele Benutzer auf ein bestimmtes Tool klicken, möchten Sie möglicherweise einen Beitrag zur Verwendung dieses Tools verfassen.

Die Berichterstattung über Top-Events ist auch für Unternehmen mit Online-Portfolios wie Webdesignern oder freiberuflichen Autoren von Nutzen. Wenn Sie sehen, auf welche Beispiellinks die meisten Benutzer klicken, sehen Sie, welche Arbeit Ihren potenziellen Kunden am besten gefällt. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmtes Portfolioelement niemals angeklickt wird, müssen Sie es von Ihrer Website entfernen.

Seiten

Der Seitenbericht zeigt Ihnen die oberen Seiten, auf denen Besucher mit den Ereignissen interagieren, die Sie verfolgen. Kehren wir zum früheren Beispiel eines Unternehmens mit einem Portfolio zurück. Wenn Sie mehrere Portfolio-Seiten haben und ausgehende Link-Klicks verfolgen, können Sie dies tun Sehen Sie, welche Portfolio-Seiten nicht nur Traffic erhalten, sondern auch die meisten Klicks auf Ihre Beispielarbeit erhalten.

Ereignisfluss

Der Ereignisflussbericht zeigt den Pfad an, den Besucher auf Ihrer Website von ihrer Ankunft bis zur Interaktion mit Ihrer Veranstaltung einschlagen.

In der Standardansicht werden Ereignisinteraktionen von Besuchern in bestimmten Ländern angezeigt. Sie können Ändern Sie die Ansicht, um den Ablauf der Ereignisinteraktion von Zielseiten und anderen Dimensionen anzuzeigen, die im Dropdown-Menü über der ersten Spalte angeboten werden.

# 7: AdSense

Viele Websites verwenden Google AdSense, um Einnahmen von Besuchern zu erzielen, die auf Anzeigen klicken, die von Google AdWords-Werbetreibenden veröffentlicht wurden. Du musst Verknüpfen Sie Ihr Google AdSense-Konto mit Ihrem Google Analytics-Konto um die folgenden Berichte zu verwenden.

AdSense-Übersicht

Der AdSense-Übersichtsbericht zeigt die Einnahmen an, die Sie mit Google AdSense auf Ihrer Website erzielt haben mit zusätzlichen Metriken wie Klickraten, Umsatz pro tausend Impressionen und insgesamt Eindrücke.

AdSense-Seiten

Der AdSense-Seitenbericht zeigt die Top-Seiten Ihrer Website an, die die meisten AdSense-Einnahmen für Sie generieren.

Zusätzliche Metriken zeigen die Anzahl der angeklickten Anzeigen, die Klickraten, den Umsatz pro tausend Impressionen und die Gesamtimpressionen pro Seite.

AdSense-Verweise

Der AdSense-Empfehlungsbericht zeigt Ihnen die verweisenden URLs, die Besucher Ihrer Website anleiten, die auf AdSense-Anzeigen klicken.

Wenn Ihre Website durch Anzeigenklicks Einnahmen generiert, hilft Ihnen dieser Bericht Bestimmen Sie, auf welche Verkehrsquellen Sie sich konzentrieren müssen, um höhere Einnahmen zu erzielen.

# 8: Experimente

Experimente in Google Analytics Dir zu erlauben Führen Sie einfache A / B-Tests durch um zu sehen, welche Zielseitenvarianten am besten zur Erreichung bestimmter Conversion-Ziele geeignet sind.

Wenn Sie für Conversion-Ziele wie höhere Abonnenten, Leads und Verkäufe optimieren möchten, können Ihnen Experimente helfen Perfektionieren Sie Ihre Zielseiten, um mehr Besucher zu konvertieren.

# 9: In-Page-Analyse

Mit der letzten Komponente des Abschnitts Verhalten, In-Page Analytics, können Sie Zeigen Sie Ihre Webseiten zusammen mit Ihren Google Analytics-Daten an. Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Sie installiere das Page Analytics Google Chrome-Erweiterung.

Zusätzlich zu den oben auf der Seite angezeigten Metriken werden Sie Siehe Prozentsätze neben jedem Link auf der Seite. Bewegen Sie den Mauszeiger über den Link, um den Prozentsatz und die Anzahl der Klicks anzuzeigen, die der Link erhält.

Diese Ansicht Ihrer Website ermöglicht es Ihnen Sehen Sie, welche Bereiche die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmter Bereich viele Klicks erhält, stellen Sie sicher, dass er Links enthält, die die Conversion-Ziele für Ihr Unternehmen unterstützen.

Fazit

Google Analytics enthüllt viele Daten Über wie Besucher sich engagieren mit dem Inhalt Ihrer Website. Die Verhaltensberichte geben Ihnen Einblick in Ihre Top-Seiten und Top-Ereignis-Interaktionen sowie die Möglichkeit, Ihre Conversion-Raten mit Experimenten und In-Page-Analysen zu verbessern.

Was denkst du? Überprüfen Sie Ihre Verhaltensberichte regelmäßig? Welche Erkenntnisse erhalten Sie aus den Berichten? Bitte teilen Sie in den Kommentaren!