So erstellen Sie eine Inhaltsstrategie mithilfe eines Social Media-Audits: Social Media Examiner

Möchten Sie Erstellen Sie eine starke Strategie für Social Media-Inhalte?

Suchen Sie nach Tools, die Ihnen helfen? Analysieren Sie den Inhalt der Social-Media-Profile Ihrer Mitbewerber?

Um eine Inhaltsstrategie zu erstellen, die Ihr Publikum einbezieht und motiviert, müssen Sie ein umfassendes Social-Media-Audit durchführen.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie es geht Führen Sie ein Social-Media-Audit durch, um eine erfolgreiche Strategie für Social-Media-Inhalte zu entwickeln.

# 1: Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Die meisten Unternehmen haben die Hauptakteure in ihrer Branche bereits durch die Suche in Google oder in sozialen Netzwerken identifiziert.

Wenn Sie noch keine Liste der Wettbewerber zur Hand haben, Suchen Sie einfach nach Ihrer Website auf SEMrush um eine Liste verwandter Anbieter anzuzeigen. SEMrush sortiert sie automatisch nach Wettbewerbsstufe, basierend auf der Anzahl der gängigen Keywords, für die die Websites in Google rangieren.

Sobald Sie einige potenzielle Wettbewerber identifiziert haben, ist der nächste Schritt: Überprüfen Sie, ob sie in sozialen Medien aktiv sind. Besuchen Sie einfach ihre Websites und suchen Sie nach Social-Media-Symbolen. Besuchen Sie dann diese Profile. Wenn sie aktiv über soziale Kanäle posten, Fügen Sie sie Ihrer Liste der Wettbewerber hinzu.

In diesem Beispiel verwenden wir Social Media heute und HubSpot als unsere Zielkonkurrenten im Vergleich zu Social Media PrüferSoziale Präsenz.

# 2: Richten Sie Ihre Baselines ein

Ein kostengünstiges und leistungsstarkes Tool für Social Audits ist TrueSocialMetrics.

Zu mache ein soziales Auditmüssen Sie Melden Sie sich für ein kleines oder mittleres Konto an. Mit einem kleinen Konto können Sie Ihre Website sowie zwei Konkurrenten verfolgen. Mit dem mittleren Konto können Sie Ihre Website und bis zu neun Konkurrenten verfolgen.

Fügen Sie zunächst Ihre eigene Site hinzu:

1. Klicken Sie auf Einstellungen oben rechts.
2. Klicken Sie auf Konto.
3. Ein neues Konto erstellen.
4. Klicken Sie auf Twitter verbinden. Hier werden Sie aufgefordert, die App zu autorisieren. Melden Sie sich in Ihrem eigenen Twitter-Konto an und gewähren Sie TrueSocialMetrics Zugriff auf die Twitter-API. Geben Sie dann Ihr Twitter-Profil ein.

Befolgen Sie die gleichen Schritte für Facebook, Google+ und alle anderen Netzwerke, die Sie verfolgen möchten.

Nächster, Folge den Schritten auf TrueSocialMetrics, um ein Konto zu erstellen und Ihre Konkurrenten hinzuzufügen.

Klicken Sie auf "Metrik", um eine Übersicht über die sozialen Aktivitäten des Kontos zu erhalten für einen vorbestimmten Zeitraum.

Folgendes bedeutet jede Metrik:

• Gesprächsrate- Wie viele Konversationen generiert jeder Beitrag? Dies kann Kommentare auf Facebook und Google+ sowie Antworten auf einen Tweet enthalten.
• Verstärkungsrate - Wie oft wird der Inhalt erneut geteilt oder retweetet?
• Applausrate - Wie viele Leute mögen jeden Beitrag? Auf Twitter sind es die Favoriten, auf Facebook die Likes und auf Google+ die +1.

Der nächste Schritt ist zu Exportieren Sie alle Diagramme und fassen Sie die Daten in einer einzigen Tabelle zusammen. Leider gibt es keine automatische Möglichkeit, dies zu tun. Sie müssen sie daher manuell eingeben.

Wenn Sie sich die Daten in Ihrer Tabelle ansehen, können Sie dies tun Verwenden Sie eine Vielzahl von Metriken, um die Leistung Ihrer Website in sozialen Medien zu bewerten und mit denen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen..

Twitter

Im obigen Beispiel können Sie sehen, dass Social Media Today zwar viermal häufiger Beiträge veröffentlicht als HubSpot und Social Media Examiner auf Twitter, ihre Konversations-, Verstärkungs- und Applausraten sind niedriger. Wenn es um Twitter geht, ist HubSpot der Konkurrent.

Facebook 

Auf Facebook ist die Social Media Examiner-Seite bei weitem führend. Es hat mindestens 10 mal mehr Kommentare als die anderen Seitenund höhere Zahlen in allen Aspekten.

Google+

Die Konversationsrate auf Google+ ist bei allen drei Wettbewerbern gleich, HubSpot ist jedoch in Bezug auf Verstärkungs- und Applausraten weit überlegen.

# 3: Finden Sie die erfolgreichsten Inhalte, die in sozialen Profilen geteilt werden

Als nächstes können Sie tief in jedes soziale Profil eintauchen, um die erfolgreichsten Inhalte für jedes Profil zu ermitteln.

• Klicken Sie auf Analytics oben.
• Wählen Sie Ihr soziales Profil oben links.
• Sortieren Sie absteigend nach Kommentaren, Freigaben und Favoriten.

Schauen Sie sich die Daten an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was bei den Followern auffällt, was zu mehr Engagement führt. Verwenden Sie das, was Sie finden, um Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten zu informieren sowohl für Ihren Blog als auch für soziale Beiträge.

Auf der Facebook-Seite des Social Media Examiner ist der am häufigsten geteilte Beitrag sehr überraschend.

Jetzt wissen wir also, dass dieses Publikum technischen Humor liebt!

Auf der Facebook-Seite des Social Media Examiner ist der am häufigsten geteilte Beitrag sehr überraschend.

Für Google+ ist HubSpots beliebtester Beitrag für den Monat Februar eine Infografik über die Änderungen des Google-Algorithmus.

Wann Erstellen einer Google+ Content-StrategieDies zeigt, dass Sie in Betracht ziehen sollten, Ressourcen zuzuweisen Erstellen von visuellen Inhalten und Infografiken.

# 4: Analysieren Sie das Engagement des Publikums

Schauen wir uns als nächstes die Zielgruppenanalyse für jedes der sozialen Profile an.

Beginnen wir mit dem Google+ Profil von HubSpot, da wir wissen, dass es das erfolgreichste ist. In diesem Bericht sehen Sie die engagiertesten Mitglieder der Google+ Zielgruppe von HubSpot.

Wenn Sie eine Engagement-Strategie für Ihre sozialen Profile erstellen, kann Ihnen diese Liste einige geben Personen, die Sie Ihren Google+ Kreisen hinzufügen möchten. Sehen Sie sich ihre Inhalte an und interagieren Sie mit ihnen, damit Sie sie in Ihre eigenen sozialen Profile locken können.

Halten Sie außerdem Ausschau nach Ihren engagiertesten Zuschauern. Denken Sie daran, ihnen zu danken und auch ihre Inhalte zu teilen.

# 5: Entdecken Sie die am häufigsten freigegebenen Blog-Inhalte

Sie können auch den Erfolg von Blog-Inhalten analysieren.

Aus dieser Liste können wir ersehen, dass das Publikum des Social Media Examiner sehr interessiert ist umfassende Forschung und insgesamt Big-Picture-Trends.

Ein weiteres interessantes Ergebnis ist, dass ihre Nische zwar auf soziale Medien abzielt, ein Beitrag über SEO hatten ein hohes Engagement, was darauf hinweist, dass ihr Publikum sowohl an sozialen als auch an Suchanfragen interessiert ist.

Schließlich, einer der beliebtesten Beiträge geht es um Social-Media-Tools. Es hat die höchste Anzahl an Favoriten.

Wenn du mache eine aufsteigende Sortierung, du kannst Sehen Sie, welche Beiträge am wenigsten Aktien und Engagement hatten. Das hilft dir Themen identifizieren, an denen Menschen nicht interessiert sindsowie Gastautoren, die am wenigsten Engagement mitbringen.

# 6: Strategie der Forschungskonkurrenten

Beschränken Sie Ihre Prüfung nicht auf Daten, die von TrueSocialMetrics erfasst wurden. Besuchen Sie persönlich alle Profile Ihrer Wettbewerber, um die Gesamtstrategie zu notieren hinter ihrem sozialen Inhalt.

Betrachten Sie Dinge wie das Verhältnis von Originalinhalten zu kuratierten Inhalten, Unterhaltung zu branchenspezifischen Inhalten und den am häufigsten geteilten Inhalten.

# 7: Führen Sie eine Opportunity- und Gap-Analyse durch

Nachdem Sie die sozialen Profile der Wettbewerber analysiert haben, können Sie Fassen Sie alle Informationen zu einem Opportunity- und Lückenanalysebericht zusammen.

Geben Sie an, was Ihre Konkurrenten richtig machen und wo sie versagen, welches wird Zeigen Sie Ihren größten Bereich auf.

Hier sind einige Beispiele aus der Analyse, die wir für diesen Artikel durchgeführt haben.

• HubSpot zeigt viel Engagement auf Twitter, einschließlich vieler Retweets und Konversationen. Der Social Media Examiner könnte seine Leistung auf Twitter verbessern, indem er das Engagement des Publikums erhöht.
• Teilen Sie humorvolle Cartoons auf Twitter, Google+ und Facebook. Drei der beliebtesten Beiträge auf den konkurrierenden Websites sind humorvolle Cartoons.
• Schreiben und teilen Sie weitere Forschungsergebnisse und Fallstudien im Blog.
• Teilen Sie weiterhin Inhalte über SEO in sozialen Profilen.

# 8: Erstellen Sie Ihre Marketingstrategie für soziale Medien

Mit den Daten, die Sie entdeckt haben, sind Sie jetzt bereit Erstellen Sie Ihre eigene Social-Marketing-Strategie!

Nachdem Sie nun wissen, welche Inhalte über soziale Kanäle hinweg am erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreich sind, integrieren Sie diese in Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten. In Ergänzung, Setzen Sie sich Zielziele basierend auf den Benchmarks, die durch Ihre Wettbewerbsforschung festgelegt wurden.

Abschließend

Wenn du Investieren Sie Zeit in ein umfassendes Social-Media-Auditwerden Ihre Erkenntnisse bieten eine starke Grundlage für Ihre soziale Strategie.

Denken Sie daran, regelmäßig zu handeln, nachdem Sie Ihre Strategie in die Tat umgesetzt haben Überprüfen Sie Ihre Website und die Ihrer Mitbewerber, um Ihre Strategie zu ändern. Nutzen Sie das Gelernte, um das, was funktioniert, weiter zu nutzen und Ihre eigenen Schwächen zu verbessern.

Welche anderen Tools haben Sie für Social Media-Audits verwendet? Welche anderen Informationen können aus Social Audits verwendet werden, um Ihre Social-Media-Strategie zu informieren? Teilen Sie Ihre Gedanken und Kommentare unten.