Aufbau eines Unternehmens auf der Grundlage von Interviews: Social Media Examiner

Befragen Sie Leute für Ihren Blog oder Podcast?

Möchten Sie verschiedene Möglichkeiten entdecken, um diese Interviews wiederzuverwenden?

Um herauszufinden, wie er sein Geschäft durch Experteninterviews aufgebaut hat, interviewe ich Nathan Chan.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Nathan Chan, den Gründer, CEO und Herausgeber von Foundr Magazine, ein kostenpflichtiges digitales Magazin, in dem bekannte Unternehmer vorgestellt werden. Er hat eine riesige Fangemeinde von fast 1 Million aufgebaut Instagram-Fans und 300.000 E-Mail-Abonnenten.

Er hat auch ein neues Buch herausgebracht. Foundr V1.0: Alles, was Sie über die Gründung und den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens von den einflussreichsten Unternehmern der Welt wissen müssen.

Nathan teilt seinen Interviewprozess.

Sie werden feststellen, wie Nathan Experteninterviews verwendet hat, um sein Geschäft aufzubauen.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Aufbau eines Geschäfts auf der Grundlage von Interviews

Der Start von Foundr

Im Jahr 2013 arbeitete Nathan im IT-Support eines Reiseunternehmens. Er liebte die Unternehmenskultur, aber die Arbeit passte nicht. Als er nach etwas Erfüllenderem suchte, bemerkte er, dass es für ihn schwierig war, sich auf die großen Wirtschaftsmagazine zu beziehen, von denen er ein Fan war. Sein Leben war nicht wie das der Menschen auf einem Forbes Milliardärsliste.

Nathan startete sein Magazin mit etwa 3.000 US-Dollar und dem Ziel, die Lücke zwischen wichtigen Inhalten von Wirtschaftsmagazinen und Unternehmern wie ihm zu schließen. Er wollte mit aufstrebenden Jungunternehmern sprechen (er war damals 26 Jahre alt) und ausführliche Inhalte darüber liefern, was es braucht, um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen.

Nathan sagt, dass Podcasts diese Vision auch für sein Magazin inspiriert haben. Podcasts wurden immer beliebter, enthielten Geschichten über zuordenbare Personen und konnten ein Thema ausführlich behandeln.

Vier Monate nach der Produktion des Magazins standen Nathan und sein Startup-Magazin vor einer großen Hürde. Ein großes Wirtschaftsmagazin verklagte Nathans Startup-Magazin wegen Markenverletzung. Glücklicherweise, sagt Nathan, führte die Umbenennung des Magazins zu dem Namen Foundr, der besser passt.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, wie Nathan auf die Klage reagiert hat, indem er das Branding des Magazins verbessert hat.

Das Geschäftsmodell

Foundr hat drei Haupteinnahmequellen: Zeitschriftenabonnements, die Mitgliederseite und Kurse. Das Zeitschriftenabonnement kostet 2,99 USD / Monat oder 21,99 USD / Jahr und ist über das erhältlich iTunes und Google Play Shops. Über monatliche und jährliche Abonnements hinweg hat Foundr 20.000 monatliche Leser.

Auf dem Foundr MitgliederseiteAbonnenten haben Zugriff auf Premium-Inhalte, eine Online-Community und exklusive Schulungen. Neben den Haupteinnahmequellen umfasst Foundr auch ein bisschen Sponsoring und Werbung.

Hören Sie sich die Show an, um die Ähnlichkeiten zwischen Nathan und mir zu entdecken.

Nathans Interviewprozess

Nathan hat erfolgreiche Unternehmer interviewt, darunter Richard Branson, Gründer der Jungfrau; Steve Case, Gründer von AOL; Arianna Huffington, Gründer von Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, Gründer von Y Combinator; und andere.

Ein Großteil von Nathans Interviewvorbereitung beinhaltet das tägliche Lesen und Anhören der Themen, Marken und Personen, die Foundr behandelt. Er schaut regelmäßig auf Facebook und liest, was gerade passiert TechCrunch und Maischbarund folgt Podcasts, um zu sehen, was sie tun und wen sie interviewen. Um Gäste zu finden, sucht er nach Leuten, die Bücher herausbringen oder auf andere Weise Presse brauchen. Durch den Konsum von viel Inhalt weiß Nathan, was in seinem Raum passiert und wie er das Interview so führt, dass es für seine Leser interessant ist.

Um sich auf das Interview mit einem bestimmten Gast vorzubereiten, teilt Nathan mit, dass er weniger Arbeit leistet, als Sie vielleicht denken. Nathan verbringt nicht mehr als eine Stunde damit, seine oder ihre Leistungen zu verstehen, was interessant sein könnte oder wie der Blickwinkel des Interviews sein könnte. Er hört sich mindestens ein Interview an, das ein zukünftiger Gast geführt hat Wikipedia nach wichtigen Fakten über die Person und führt eine Google-Suche durch.

Da Nathans Kernpublikum aus Leuten besteht, die gerade ihr Unternehmen gegründet haben oder kurz davor stehen, ihr Unternehmen zu gründen, stellt er immer zwei häufig gestellte Fragen.

Die erste Frage, die Nathan am meisten Spaß macht, lautet: "Wie haben Sie Ihren Job bekommen?" Die Frage setzt eine Szene, weil jede Person, mit der Nathan spricht, hart arbeitet, um ihren eigenen Job zu machen. Er findet ihre Reaktionen (und Verwirrung) faszinierend. Einige Leute lachen, während andere wissen wollen, ob Nathan es ernst meint.

Am Ende eines Interviews bittet Nathan seine Gäste, mindestens drei umsetzbare Ratschläge mitzuteilen, die sie auf ihrer Reise gelernt haben.

Für den Rest des Interviews verwendet Nathan seinen Blickwinkel und das Gespräch selbst als Leitfaden, während er sich weiterhin auf Wachstum und Geschäftsaufbau konzentriert.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie Nathan sich darauf vorbereitet hat, mich zu interviewen.

Wie man Gäste anzieht

Ich fragte, wie Nathan zu seinen Gästen kommt und wie er dazu gekommen ist Richard Branson, sein erstes hochkarätiges Interview, um ja zu sagen. Nathan sagt, eine Zeitschrift sei großartig, um Autorität aufzubauen, deshalb nehmen ihn die Leute ernst.

Nathan erklärt, dass der erste Schritt zur Landung eines hochkarätigen Interviews darin besteht, den Gatekeeper zu finden, z. B. den Assistenten oder die PR-Person dieser Person (intern oder über eine Agentur). Verwenden Sie ein Tool wie, um den Gatekeeper zu finden Jäger oder suchen Sie auf LinkedIn. Sie können beispielsweise auch eine Google-Suche nach "PR-Leiter für Virgin LinkedIn" durchführen.

Um die E-Mail-Adresse dieser Person zu finden, beides Clearbit (ein Google Mail-Plugin) und Hunter ermöglichen es Ihnen, die Syntax der Adresse zu ermitteln. Beispielsweise kann es sich um den ersten Buchstaben des Vornamens, den vollständigen Nachnamen und @ virgin.com oder deren vollständigen Namen gefolgt von @ virgin.com handeln.

Wenn Sie keine E-Mail-Antwort erhalten, versuchen Sie es mit dem Telefon. Dies hat Nathan getan, um das Interview mit Richard Branson zu erhalten. Nathan hinterließ viele Voicemails, bevor er endlich jemanden erreichte. Obwohl Nathan sich daran erinnert, dass er während des zweiminütigen Gesprächs gestolpert und nervös war, machte er das wieder wett, indem er eine starke E-Mail schrieb.

In seiner E-Mail versuchte Nathan, einen für beide Seiten vorteilhaften Werteaustausch zu kommunizieren, der seiner Meinung nach der Schlüssel ist, um die Leute dazu zu bringen, Ja zu sagen. Er spielte mit der Tatsache, dass Richards erstes Geschäft ein Studentenmagazin war. Außerdem ist das Publikum von Foundr ein aufstrebender Unternehmer und Gründer von Startups, und Nathan wusste es Jungfrau will den Führern von morgen helfen.

Das Richard Branson-Interview brachte Foundr auf die Landkarte. Die Ausgabe war kostenlos und überall verfügbar. Dadurch konnte Foundr mehr Interviews führen und im Laufe der Zeit ein angemessen großes Publikum aufbauen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Nathans Anruf bei Richard Bransons Gatekeeper zu erfahren.

Inhalt neu verwenden

Zu jedem Interview erstellt das Foundr-Team Podcasts, Blog-Posts, E-Mail-Explosionen, Instagram-Zitate und eine Magazin-Funktion.

Nachdem Nathan das Interview gemacht hat, legt er die Akte in seine Dropbox. Er hat ein Zapier Plugin, das jemanden in seinem Team benachrichtigt, das Interview einem Autor zuzuweisen, der basierend auf dem Interview eine Zeitschrift mit 1.000 bis 2.000 Wörtern recherchiert und schreibt.

Foundr bucht die Titelbilder mindestens sechs Monate im Voraus, da es einige Zeit dauert, Interviews mit schwer erreichbaren Personen zu erstellen und zu planen. Dann produziert das Team Interviews und Geschichten für die wöchentlicher Podcast Daher spiegeln jede Magazinausgabe und die Podcasts ein Thema oder ein Thema wider.

Der Podcast-Inhalt wird in a umgewandelt Blogeintrag und E-Mail-Kopie, die Abonnenten einmal pro Woche erhalten. Durch das Abrufen von Inhalten aus dem Podcast unterscheidet sich der Inhalt des Blogs von dem Inhalt des Magazins.

Foundr erstellt auch Zitatgrafiken und vorgestellte Inhalte aus dem Interview, an die syndiziert werden soll Facebook, Twitter, Instagram, und Google+.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was sie mit ihren sozialen Inhalten fördern.

Foundr V1.0

Nathan beschloss zu veröffentlichen Gründer das Buch als Antwort auf Leser, die nach einem Druckprodukt suchten. Das Buch fasst die besten Worte der Weisheit und umsetzbaren Elemente aus Foundrs Inhalt in einem 250-seitigen Hardcover-Couchtischbuch zusammen. Zu den Themen gehören Einstellungen, Kapitalbeschaffung, Ideenvalidierung und vieles mehr.

Obwohl Nathan in Australien lebt, ist sein Publikum hauptsächlich in den Vereinigten Staaten. Er veröffentlicht das Buch selbst und druckt es in Kanada. Sie legten das Buch auf Kickstarter mit einem Ziel von 50.000 AU $ und am Ende mehr als 200.000 AU $ gesammelt.

Nachdem Foundr die Kampagne abgeschlossen und die Unterstützer im April erfüllt hat, werden sie bei Amazon, Shopify und in Buchhandlungen veröffentlicht. Da dies Band 1 ist, glaubt Nathan, dass er alle paar Jahre einen neuen herausbringen könnte. Nathan sagt, er habe die Idee von Harvard Business Review. Sie ziehen ihren Inhalt, kuratieren ihn und schreiben ihn in gedruckte Bücher, und ihr Inhalt ist erstaunlich.

Nathan sagt, wenn Sie ein Geschäft in Betracht ziehen, das auf Interviews basiert, kommt es auf das an Oprah Strategie.

Oprah ist ein äußerst talentierter Unternehmer, erklärt Nathan. Als sie ihre Show begann, schaute das Publikum wegen der Leute, die sie interviewte. Im Laufe der Zeit sahen ihre Zuschauer ihre Show, weil sie herausfinden wollten, was sie zu sagen hatte. Das können Sie tun, um Autorität aufzubauen.

Wenn Sie eine Marke aufbauen, brauchen Sie großartige Botschafter, fährt er fort. Sie müssen sich auf Influencer in jedem Bereich, Markt oder Nische einstellen, in dem Sie tätig sind. Interviews zu führen und einen für beide Seiten vorteilhaften Werteaustausch zu führen, ist eine großartige Möglichkeit, Autorität und Glaubwürdigkeit aufzubauen, unabhängig davon, ob es sich bei Ihrer Marke um eine geschäftliche oder eine persönliche Marke handelt.

Wenn Sie jemals denken, dass dies nicht möglich ist, ist dies definitiv möglich. Nathan sagt, er habe keine Verbindungen und wisse nichts über Unternehmertum. Er baute sein Geschäft aus Leidenschaft und Liebe zum Handwerk auf.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Nathans Erfahrungen in der Social Media Marketing World zu erfahren.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Nathan auf Foundr.com.
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• Lesen Sie mehr über Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, und Jessica Livingston auf der Gründer Blog.
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• Lerne mehr über Richard Branson und Jungfrau.
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• Lies das Branchenbericht 2016 für Social Media Marketing.

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