So erstellen Sie eine Social-Media-Strategie, indem Sie Ihre Konkurrenten ausspionieren: Social Media Examiner

Haben Sie Probleme, eine Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln?

Sie haben keinen Einblick in das soziale Verhalten Ihrer Kunden?

Keine Daten, kein Problem!

Wahrscheinlich haben Ihre Konkurrenten die ganze harte Arbeit geleistet und alles, was Sie tun müssen, ist danach zu suchen.

In diesem Beitrag zeige ich es Ihnen Wie Sie den Social-Game-Plan des Wettbewerbs recherchieren, um eine solide eigene Social-Media-Strategie zu entwickeln.

Grundlagen finden

Wenn es um Social Media Marketing geht, müssen Sie Beantworten Sie einige grundlegende Fragen:

• Sollte Ihr Unternehmen in sozialen Medien sein?
• Welche Netzwerke sollten Sie wählen?
• Wie erstellen Sie ein großartiges Profil?
• Welche Art von Inhalten sollten Sie veröffentlichen und wann sollten Sie sie veröffentlichen?

Jeder muss diese Fragen beantworten, einschließlich der Geschäftsinhaber, die eine Strategie für ihr eigenes Unternehmen erstellen möchten, Marketingmanager die ihren CEO überzeugen müssen, in soziale Medien zu investieren, und Berater, die Strategien für Kunden in einer Vielzahl von Bereichen entwickeln Branchen.

Zum Glück können Sie Antworten finden durch den Prozess der Konkurrenzforschung.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Einblicke in Ihre Konkurrenten erhalten.

# 1: Vergleichen der Zielgruppengröße

Sie sollten nicht davon besessen sein, wie viele Fans oder Follower Ihre Konkurrenten haben. Wenn Sie diese Zahlen jedoch zu Beginn Ihrer Kampagne notieren, können Sie die folgenden wichtigen Fragen beantworten.

1. Sollte Ihr Unternehmen in sozialen Medien sein?

Wenn Ihre Konkurrenten ein Publikum in sozialen Medien haben, sei es 100 Personen oder 100.000, sollte die Antwort Ja sein. Andernfalls erschließen sich Ihre Konkurrenten einen Kundenstamm, den Ihr Unternehmen möglicherweise völlig verpasst.

2. Auf welche Netzwerke sollte sich Ihr Unternehmen konzentrieren?

Haben alle Ihre Konkurrenten eine starke Präsenz in einigen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn und Twitter, aber nicht in anderen wie Pinterest? Wenn die Antwort ja lautet, bedeutet dies zwei Dinge: 1) Unternehmen in Ihrer Branche schneiden nicht gut ab Pinterest oder 2) Mit Kreativität haben Sie die Chance, eine Gruppe von Kunden mit wenig zu erreichen Wettbewerb.

3. Haben Sie alle Ihre Zielgruppen erreicht?

Wettbewerbsforschung beschränkt sich nicht nur auf Unternehmen, die ihre Social-Media-Strategie starten. Wenn Sie Social Media schon länger nutzen, aber keine Ergebnisse erzielen, sehen Sie sich die Größe des Social Media-Publikums Ihrer Mitbewerber an Damit Sie beurteilen können, ob Sie so viele potenzielle Kunden wie möglich erreichen oder ob Sie noch Raum für Wachstum haben Netzwerk.

So vergleichen Sie die Zielgruppengröße Ihrer Mitbewerber

Zunächst möchten Sie herausfinden, zu welchen sozialen Netzwerken Ihre Konkurrenten gehören. Um dies zu tun, Besuchen Sie zunächst die Website und / oder den Blog Ihrer Mitbewerber, um zu sehen, welche sozialen Symbole sie auflisten in ihrer Kopf-, Seiten- oder Fußzeile.

Nächster, Führen Sie eine Google-Suche nach dem Firmennamen Ihrer Mitbewerber durch. In der Regel werden die sozialen Netzwerke, in denen sie am aktivsten sind, auf den ersten drei Seiten der Suchergebnisse angezeigt.

Sobald Sie die Top-Netzwerke entdeckt haben, die Ihre Konkurrenten verwenden, können Sie dies tun Sammeln Sie die Anzahl der Follower / Fans Besuchen Sie einfach ihre Profile und geben Sie die Zahlen in eine Tabelle ein.

Alternativ können Sie Verwenden Sie die unten genannten Tools, um die Zielgruppengröße und das Wachstum Ihrer Mitbewerber zu ermitteln, zu analysieren und zu überwachen.

Facebook Seiten zu sehen

Wenn Sie bereits eine Facebook-Seite haben, können Sie im Bereich "Zu beobachtende Seiten" Ihres Admin-Panels die Facebook-Seiten Ihrer Mitbewerber hinzufügen Sehen Sie, wie viele Likes sie haben, und überwachen Sie wöchentlich ihr Like-Wachstum.

Verwenden Sie einfach den Link Seiten hinzufügen, um Ihrer Beobachtungsliste neue Seiten hinzuzufügen. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmter Wettbewerber einen enormen Wachstumsschub verzeichnet, besuchen Sie unbedingt dessen Seite, um zu sehen, ob er mit seinem Publikum etwas Aufregendes macht.

Twitter-Zähler

Twitter-Zähler erlaubt dir... zu machen Sehen Sie sich das Follower-Wachstum Ihrer Konkurrenten für bis zu drei Monate an kostenlos. Sie können jeweils ein Konto anzeigen oder zwei Konten eingeben, um Twitter-Follower und Wachstum zu vergleichen.

Lauffeuer

Zu Erhalten Sie einen schnellen Vergleich der Anzahl der Twitter-Follower, Facebook-Likes oder Google+ Kreise Ihrer KonkurrentenProbieren Sie Wildfires kostenloses Tool "Wer gewinnt in sozialen Netzwerken" aus. Sie erhalten eine aktuelle Momentaufnahme der Zielgruppengröße, indem Sie den Profil- / Seitennamen oder die URL der sozialen Präsenz Ihrer Konkurrenten eingeben.

Anmerkung der Redaktion: Wer im sozialen Bereich gewinnt, ist kein aktives Werkzeug mehr.

Nachdem Sie Statistiken für die ersten drei Teilnehmer erhalten haben, können Sie bei Bedarf weitere Wettbewerber hinzufügen. Das Schöne ist, dass Sie können Sehen Sie nicht nur die aktuelle Publikumsgröße, sondern auch das Wachstum in den letzten drei Jahren.

Rivalisierender IQ

Rivalisierender IQ ist ein Forschungs- und Überwachungstool für Wettbewerber, mit dem Sie eine unbegrenzte Anzahl von Wettbewerbern eingeben und deren soziale Gefolgschaft mit Ihrer vergleichen können.

Sie können Rival IQ schnell verwenden Werfen Sie einen Blick auf Twitter-Follower, Facebook-Likes und Google+ Kreise und überprüfen Sie diese regelmäßig nach Anzahl für Ihre Konten neben denen Ihrer Mitbewerber “.

# 2: Engagement messen

Die Größe des Publikums kann Ihnen zwar viel sagen, aber nicht alles. Sie möchten sicherlich nicht den Stil eines Konkurrenten nachahmen, der sich nicht mit seinem Publikum beschäftigt, oder eine, die einfach ihre Anhänger und Fans gekauft hat, um ihre Anzahl zu erhöhen, nicht ihre Qualität von Beziehungen. Aus diesem Grund muss Engagement ein wichtiger Bestandteil Ihrer Wettbewerbsforschung sein.

Wie messen Sie das Engagement Ihrer Konkurrenten? Daskostenlose Berichte zur Verfügung gestellt von Einfach gemessen sind ein großartiger Ort, um zu beginnen.

Für Facebook können Sie benutze die Facebook-Wettbewerbsanalysebericht Das zeigt Ihnen eine eingehende Analyse des Engagements für bis zu 10 Facebook-Seiten mit bis zu 250.000 Likes. Sie erhalten Grafiken, die Ihnen das allgemeine Engagement der Fans für Beiträge von Administratoren auf jeder Seite zeigen, Beiträge von Fans Auf jeder Seite können Sie sich austauschen, über die Marke sprechen und einen Überblick darüber erhalten, welche Marken die besten haben Engagement.

Nach dem Diagramm werden Sie Holen Sie sich eine Tabelle der Top-Beiträge von allen Seiten mit detaillierten Aufschlüsselungen der Art des Beitrags (Foto, Video, Text oder Link) und der Formen des Engagements (Likes, Kommentare und Freigaben).

Für die Engagement-Analyse von Wettbewerbern auf Twitter, versuchen Sie das Twitter-Kundendienst-Analysebericht. Dies zeigt Ihnen Details darüber, wie Ihr Konkurrent auf Twitter mit dem Kundenservice umgehtzusammen mit der Anzahl der Tweets, die ein Konkurrent sendet, im Vergleich zu den Retweets und Erwähnungen, die er erhält.

Für die Engagement-Analyse von Wettbewerbern auf Google+ können Sie versuchen Sie ihre Google+ Seitenbericht Dadurch wird jede Google+ Seite analysiert mit bis zu 100.000 Kreisen.

Für die Instagram-Engagement-Analyse können Sie benutze die Instagram User Report das wird jeden Instagram-Nutzer analysieren mit bis zu 25.000 Anhängern.

Beide zeigen Ihnen, wie engagiert die Zielgruppen der einzelnen Konten wirklich sind.

# 3: Betrachten von Profil-Setups

Nachdem Sie einige Netzwerke ausgewählt haben, auf die Sie sich basierend auf der Zielgruppengröße und dem Engagement Ihrer Konkurrenten konzentrieren möchten, sollten Sie als Nächstes die Profileinrichtung Ihres Top-Konkurrenten überprüfen. Dies kann Sie zum Entwerfen Ihrer eigenen Profile inspirieren.

Insbesondere möchten Sie Beachten Sie, wie jeder Ihrer Konkurrenten die folgenden Profil- / Seitenelemente verwendet.

Titelfotos

Auf Facebook-Seiten, Google+ Seiten, LinkedIn-Unternehmensseiten und Twitter-Profilen können Sie benutzerdefinierte Cover- / Header-Fotos erstellen. Wenn Sie keine Ahnung haben, wie Sie Ihre gestalten sollen, erhalten Sie bei der Durchsicht Ihrer Konkurrenten auf jeden Fall einige Ideen, mit denen Sie arbeiten können.

Möglicherweise verwenden einige Ihrer Konkurrenten dasselbe Bild für ein konsistentes Branding wie HubSpot auf Facebook, Twitter, Google+ und LinkedIn.

Oder Sie stellen fest, dass Ihre Konkurrenten für jedes soziale Netzwerk etwas anderes tun, als Ford es auf Facebook, Twitter, Google+ und LinkedIn tut.

Während Sie sich auch Cover- / Header-Fotos ansehen Beachten Sie die Verwendung von Profilfotos / -symbolen. Verwenden Ihre Konkurrenten ein Foto einer Person oder eines Logos? Abhängig von Ihrer Branche und Ihrem Geschäftstyp kann dies einen großen Unterschied bei der Kontaktaufnahme mit Ihrem Publikum bewirken.

Beschreibungen

Als nächstes stehen auf der Liste der zu beachtenden Dinge die Beschreibungen, die Ihre Konkurrenten für ihr Geschäft verwenden. Warum sind BIOS, Kurzbeschreibungen und Informationen so wichtig? Es ist einfach; Ihre Twitter-Biografie mit 160 Zeichen könnte der erste Eindruck sein, den ein potenzieller Kunde von Ihrem Unternehmen erhält. Sie möchten, dass dies zählt.

Wenn Sie das Design Ihrer Mitbewerber durchsuchen, können Sie deren Beschreibungen auch kopieren und als Referenz in ein Word-Dokument einfügen. Wenn Sie das zuvor erwähnte Rival IQ-Tool verwendet haben, können Sie dies auch tun Sehen Sie sich die Twitter-Bios, Facebook-Beschreibungen, Google+ Taglines und Google+ -Einführungen Ihrer Mitbewerber zusammen an.

Links

Wenn Sie aus sozialen Medien wieder Zugriffe auf Ihre Website erhalten möchten, ist die strategische Platzierung Ihrer Website-Links von entscheidender Bedeutung. Während Sie die Profile Ihrer Konkurrenten analysieren, Sehen Sie sich an, wo sie Links zu ihren Websites platzieren, welche Links sie verwenden (Homepage, Verkaufsseite, Zielseite usw.) und welche Handlungsaufforderungen dem Link vorausgehen.

Wenn Sie auf das vorherige Bild zurückblicken, das die Facebook-Seitenbeschreibungen der wichtigsten Social-Media-Management-Tools zeigt, können Sie dies sehen Die meisten haben einen Link in ihrer Beschreibung, und drei von fünf, die einen Link enthielten, fordern ihre Fans ausdrücklich auf, ihren Link auszuprobieren Software.

Analysieren Sie das Posten von Inhalten

Last but not least ist der Inhalt. Nachdem Ihre Profile und Seiten eingerichtet wurden und Sie daran arbeiten, Ihr Publikum aufzubauen, wird Ihr Das ständige Ziel wird es sein, großartige Inhalte zu veröffentlichen, die Ihre Follower und Fans mit Ihren Inhalten in Verbindung halten Geschäft. Die Erstellung eines Inhaltskalenders für soziale Medien führt immer zu vielen Fragen, darunter:

• Wie oft sollte ich in verschiedenen sozialen Netzwerken posten? Erwarten Leute, die auf Twitter folgen, mehr Updates als diejenigen, die auf Facebook folgen? Ist einmal am Tag zu viel oder nicht genug?
• Welche Arten von Updates soll ich veröffentlichen? Soll ich Links, Fotos, Videos, Fragen, Zitate usw. verwenden?
• Was bestimmt, ob ein Beitrag in sozialen Medien erfolgreich ist? Sollte mein Hauptziel Retweets, Likes, Kommentare, Shares oder Click-throughs sein?

Ok, die letzte Frage sollte von Ihrem Unternehmen festgelegt werden, aber die Antworten auf die ersten beiden Fragen können Sie von Ihren Mitbewerbern erhalten. Abgesehen davon, dass Sie die Beiträge Ihrer Mitbewerber durchsuchen und Beiträge notieren, die im Hinblick auf das Engagement besonders erfolgreich erscheinen, können Sie die folgenden Tools verwenden.

Einfach gemessen

Einfach gemessen hat ein paar nützliche kostenlose Tools.

Wenn du wirklich willst Beginnen Sie mit der Analyse der Beiträge eines Mitbewerbers Facebook-Inhaltsanalyse. Dieses Tool analysiert die Beiträge der letzten zwei Wochen und Aufschlüsselung des Engagements nach Posttyp und pro Post.

Das Google+ Seitenbericht und Instagram User Report ebenfalls Detaillieren Sie die Top-Beiträge Ihrer Konkurrenten nach Engagement und Typ.

Rivalisierender IQ

Rivalisierender IQ erlaubt dir... zu machen Zeigen Sie die Top-Inhalte aller Mitbewerber in den letzten 7 bis 90 Tagen an und sortieren Sie die Inhalte nach dem allgemeinsten Engagement, den Likes, Shares, Kommentaren, Retweets, Favoriten usw..

Zwischen Simply Measured und Rival IQ sollte es Ihnen nie an Inspiration für soziale Beiträge mangeln!

Abschließend

Wie Sie sehen können, kann Ihnen die Konkurrenzforschung helfen Bestimmen Sie, wo Sie Ihre Social-Media-Marketingkampagne konzentrieren sollen, wie Sie damit anfangen und wie Sie sich mit Ihrem Publikum beschäftigen können. Dies sind die Informationen, die Sie benötigen Erstellen Sie eine starke Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen.

Was denkst du? Haben Sie Nachforschungen zu Wettbewerbern in sozialen Medien durchgeführt? Wenn ja, was haben Sie gelernt? Welche Tools würden Sie empfehlen? Bitte teilen Sie in den Kommentaren!